Konten Musiman

Terakhir Diperbarui pada 27 Juni 2019

Jika Anda mengira iklan musiman sesuai dengan warna apa yang menghiasi lorong Walmart lokal Anda, Anda salah. Tanpa perlu bekerja dengan dekorasi fisik, pemasar online dapat menyesuaikan pesan mereka agar sesuai dengan banyak liburan dan acara dengan sedikit usaha. Yang dibutuhkan hanyalah kalender dan beberapa perencanaan.

Jenis Konten Musiman

Ada dua jenis konten musiman yang perlu dipertimbangkan: berbasis waktu (berdasarkan bulan atau musim) dan berbasis acara (liburan dan peristiwa penting lainnya). Jadi, sementara kami di sini di kantor kami menurunkan warna merah, pink , & putih dari Hari Valentine dan memasang hijau & emas dari Hari St. Patrick, berapa banyak dari Anda yang juga membuat iklan dan konten untuk March Madness atau National Peanut Butter Lover's Day (1 ^Maret )? Membuat konten untuk Hari Kekasih Selai Kacang Nasional mungkin terdengar konyol; tetapi, jika Anda dapat memposting iklan yang sangat terfokus dan berumur pendek yang menyebutkan hari atau acara khusus dan menangkap imajinasi pembeli, Anda dapat memotong banyak "obrolan" dan persaingan.

Sesuatu yang sering kami diskusikan di antara kami sendiri tetapi mungkin tidak cukup ditekankan kepada klien kami adalah kebutuhan akan konten yang berkualitas, relevan, dan musiman. Mungkin tidak ada cara bagi semua klien kami untuk memanfaatkan setiap liburan atau acara. Misalnya, saya tidak yakin apakah saya akan menyarankan kepada klien yang membuat perlengkapan atletik pria untuk membuat produk dalam minggu menjelang Hari Ibu; tetapi, saya pasti akan menyarankan mereka membuat konten dan memikirkan promosi untuk Super Bowl dan Playoff / Kejuaraan NBA.

Seperti yang kita semua tahu, konten viral dan dapat dibagikan adalah yang dapat memenangkan hari ini. Cara mudah untuk memastikan konten dan/atau iklan Anda menjadi viral adalah dengan memastikannya melibatkan acara atau liburan yang sudah dipikirkan banyak orang. Triknya adalah memastikan bahwa Anda memposting pada waktu yang tepat – saat acara ada di benak pelanggan Anda. Posting terlalu dini dan Anda berisiko tidak diperhatikan. Posting terlambat atau setelah acara, dan Anda akan terlihat seperti pengiklan "saya juga", bukan seseorang yang mengetahui apa yang terjadi. Trik lain untuk ini adalah untuk melacak kapan kampanye musiman besar Anda berhasil dan ketika interaksi / konversi mulai menurun sehingga di tahun-tahun berikutnya, Anda akan tahu kapan harus meluncurkan dan kapan harus menarik kembali belanja iklan yang terkait dengan kampanye tersebut.

Namun, bahkan ini mungkin memiliki batasan, karena seperti yang kita ketahui dan sebutkan, pengecer seperti Walmart mengkondisikan pelanggan mereka untuk bersiap-siap untuk liburan untuk waktu yang tampaknya lebih lama di muka setiap tahun. Berapa banyak dari kita yang pergi ke Home Depot dan melihat hiasan rumput Natal yang bisa ditiup dan pohon yang menyala di bulan September sebelum Halloween & Thanksgiving?

Jadi, terlepas dari semua yang telah saya katakan sampai saat ini, pesan dari blog ini bukan hanya untuk membuat dan memposting konten musiman, tetapi juga bersedia untuk bereksperimen dengan waktu terbaik untuk menggunakan iklan dan insentif musiman Anda tergantung pada kebutuhan Anda. produk dan pasar.

Sebaliknya, sementara liburan seperti Natal dan Hari Valentine mungkin tidak punya otak, bagaimana dengan liburan konyol lainnya yang kurang dikenal dan diakui seperti Hari Pizza Nasional (9 Februari) atau Hari ^Goyangkan Jari Kaki Nasional (6 ^Agustus )? Daftar "hari nasional" ini tampaknya tidak ada habisnya dan banyak dari "hari nasional" ini dapat ditemukan di situs web seperti www.nationaldaycalendar.com . Saya akan menyarankan klien saya dalam kasus hari "nasional" yang kurang dikenal, jika produk yang dijual tidak ada hubungannya dengan hari yang bersangkutan, posting tidak lebih dari dua hari sebelumnya untuk meningkatkan kesadaran akan hari "nasional"; kemudian, posting sekali lagi pada hari itu untuk meningkatkan kesadaran akan situs web Anda dan penawaran khusus yang mungkin Anda tawarkan.

Namun, jika Anda kebetulan membuat, katakanlah kue selai kacang – konten yang menyenangkan dan mencengangkan yang menasihati pembaca tidak hanya hari itu, tetapi mengingatkan mereka untuk bersiap-siap & mempersiapkannya terlebih dahulu adalah cara yang bagus untuk membangun momentum dan antisipasi. . Promosi terkait hari ini dengan promo khusus dan kode untuk dimasukkan saat checkout dapat menjadi cara cepat untuk membangun buzz dan mendapatkan saham.

Untuk acara lain yang lebih besar di kalender, saya menyarankan untuk tidak menggunakan gambar hijau atau daur ulang yang digunakan kembali dari tahun ke tahun. Iklan yang paling berkesan selama liburan berasal dari pengiklan yang sama – Coca-Cola, Budweiser, & McDonalds. Merek-merek ini membuat iklan baru setiap tahun berdasarkan tema yang sudah dikenal – Beruang Kutub, Clydesdales, & Ronald McDonald. Saya mengerti tidak setiap klien akan memiliki akun periklanan jutaan dolar dan kemampuan untuk membuat iklan baru yang mencolok setiap tahun. Namun, kemampuan untuk membuat klip video pendek dan konten gambar baru untuk dikaitkan dengan kampanye liburan tahunan Anda membuat iklan Anda lebih berkesan & menarik. Ini juga menunjukkan kepada klien Anda bahwa Anda peduli dan tidak hanya bersandar pada kemenangan yang Anda buat bertahun-tahun yang lalu yang disimpan di suatu tempat di hard drive pemasar Anda.

Konten musiman tidak harus terfokus hanya pada hari atau acara khusus. Seperti namanya, "musiman" juga dapat berlaku untuk sebagian tahun. Sebagai pengecer atau penyedia layanan, apakah Anda memastikan pesan Anda relevan dengan musim dan cuaca seiring berjalannya tahun? Di musim panas, apakah Anda menampilkan produk dan layanan yang lebih menarik di cuaca yang lebih hangat? Apakah Anda melakukan hal yang sama di musim dingin, ketika cuaca lebih dingin? Jika Anda menampilkan iklan untuk produk atau layanan yang tidak relevan pada waktu yang salah dalam setahun, Anda membuang uang Anda.

Paling tidak, Anda harus melihat kalender Anda dan mengetahui produk apa saja yang ada di dalam dan di luar musim di mana produk tersebut ditampilkan. Meskipun Anda mungkin dapat lolos dengan iklan celana pendek dan sandal sepanjang tahun di Florida dan California Selatan, jika Anda menampilkan iklan tersebut setelah bulan September di tempat-tempat seperti Minnesota dan North Dakota, Anda berisiko terlepas dari pelanggan yang membaca iklan tersebut. AdWords memungkinkan pasar dan iklan yang berbeda untuk melayani mereka. Harap gunakan kemampuan ini untuk fokus pada audiens inti Anda dan terlibat dalam pasar lokal Anda.

Kalender promosi dapat membantu Anda merencanakan dan menyiapkan konten untuk liburan dan acara lainnya. Dengan berpikir ke depan, Anda dapat menentukan hari apa untuk memposting konten musiman dan kapan harus mulai melacak interaksi/konversi berdasarkan iklan tersebut. Performa acara musiman atau liburan sebelumnya akan menjadi cara paling akurat untuk mengidentifikasi kapan harus memposting dan menghapus iklan di tahun-tahun berikutnya.

Bicaralah dengan konsultan periklanan online Anda dan dapatkan sarannya tentang cara membuat kampanye musiman, selain platform mana untuk meluncurkannya – AdWords, Iklan Bing, Facebook, dll. Lakukan ini dengan baik sebelumnya dan tidak sebelum hari itu / acara yang ingin Anda buatkan iklannya. Ini adalah ide yang bagus, dan sesuatu yang saya sangat menyarankan semua klien besar & kecil lakukan!

Ditulis oleh: Curt Suddath