Pencarian Semantik Memanfaatkan Longtail untuk Konten Pemasaran

Jika Anda tidak mendapatkan hasil pencarian yang Anda inginkan berdasarkan pengoptimalan konten untuk kata kunci tertentu, mungkin inilah saatnya untuk melihat dunia pencarian semantik. Pembaruan Hummingbird Google dua tahun lalu telah menetapkan panggung untuk lingkungan pencarian di mana niat audiens sama pentingnya dengan kata kunci yang mereka gunakan. Menciptakan strategi yang menangkap niat audiens akan membantu pemasar menerobos kebisingan untuk menjangkau audiens target.

Data Kata Kunci dan Pencarian Semantik

Sampai saat ini, departemen pemasaran dan SEO berfokus pada kata kunci individual – istilah khusus yang digunakan orang saat mencari informasi di web. Karena cara kerja mesin pencari, mereka yang bertanggung jawab untuk mengoptimalkan konten akan mempertimbangkan pertanyaan yang mungkin diajukan audiens mereka dan menyaringnya menjadi beberapa kata tertentu. Nilai sebenarnya dari kata kunci untuk dapat ditemukan terwujud saat topik umum, seperti "sepatu" dipersempit untuk fokus pada istilah tertentu seperti "sepatu lari" atau "sepatu terbaik untuk tenis".
Pencarian semantik adalah bahasa alami yang digunakan orang saat mereka melakukan pencarian di web. Alih-alih menyaring pertanyaan menjadi beberapa kata kunci, pencarian semantik memperhitungkan seluruh kalimat untuk lebih memahami maksud dari pencari dan memasukkannya ke dalam konteks. Kata kunci dapat dibagi menjadi tiga kategori:

1. Kata kunci utama: Ini adalah kata kunci yang mengandung persentase volume pencarian terbesar (18-20% dari total pencarian) dan mewakili pencarian dalam kisaran jutaan atau ratusan ribu.
2. Kata kunci tengah: Kata kunci ini menerima 11-12% dari volume pencarian kata kunci dengan pencarian bulanan rata-rata dalam ratusan atau ribuan.
3. Kata kunci ekor panjang: Sisa 70% dari volume pencarian. Kata kunci ini memiliki volume pencarian bulanan rata-rata dalam ratusan. Meskipun kata kunci ini tidak mendapatkan volume lalu lintas pencarian, kata kunci tersebut cenderung sangat spesifik dan mengidentifikasi audiens yang lebih jauh menuju konversi.

Untuk pemasar, memilih kata kunci mana yang akan dilacak dapat merupakan kombinasi dari volume pencarian, relevansi, dan sumber daya. Bagaimanapun keputusan dibuat, hasilnya harus meningkatkan lalu lintas situs web dan, semoga, lebih banyak konversi.
“Adalah umum bagi orang-orang yang merupakan departemen pemasaran atau pencarian kecil untuk memiliki daftar 5.000 kata kunci dan kemudian berjuang untuk mempertahankannya dari sudut pandang pemasaran. Solusinya mungkin dengan memprioritaskan kata kunci yang spesifik untuk pasar khusus Anda dan memanfaatkannya sebagai permulaan untuk membangun daya tarik,” saran Erin O'Brien, COO. “Saya lebih suka dapat menunjukkan daya tarik yang baik di 100 kata kunci daripada mencoba melacak 100.000 kata kunci yang saya tidak dapat membuat konten untuk diberi peringkat berdasarkan sumber daya saya.”

Pindah Dari Kata Kunci ke Mentalitas Topik

Tantangan untuk terus-menerus melakukan brainstorming dan membuat konten baru dan menarik telah menggerakkan pemasar secara alami ke arah pencarian semantik. Jauh lebih mudah untuk menghasilkan ide-ide menarik untuk konten yang melibatkan audiens Anda saat Anda menargetkan topik versus kata kunci.

“Kami telah berbicara tentang gagasan untuk beralih dari mentalitas berbasis kata kunci ke pemikiran yang lebih berbasis topik. Meskipun Anda bisa mendapatkan perkiraan yang sangat spesifik tentang berapa banyak volume pencarian yang akan Anda dapatkan dengan kata kunci tertentu, tidak ada jaminan bahwa Anda akan mendapatkan hasil pencarian yang Anda harapkan karena cara algoritme berbasis semantik Google memutuskan apa yang terbaik. kecocokan kontekstual secara keseluruhan,” kata Ray Grieselhuber, Pendiri & CEO. “Dalam banyak kasus, pemasar dapat mencapai sasaran mereka dengan menargetkan topik umum yang memiliki volume pencarian gabungan di sejumlah besar kata kunci.”
Memahami niat audiens Anda akan membantu Anda menjangkau mereka melalui algoritme pencarian semantik yang baru. Karena pencarian semantik terus berkembang dan mesin pencari menjadi lebih pintar tentang hubungan antara jenis pertanyaan tertentu dan konteks pertanyaan, mereka mulai menyimpulkan maksud pencari dan dapat membedakan antara seseorang yang ingin menemukan restoran terdekat. , versus seseorang yang ingin meneliti bisnis restoran, versus seseorang yang ingin berbagi ide tentang manajemen restoran. Mesin pencari semakin pintar dalam mencari tahu apa yang sebenarnya ingin dicapai oleh pencari.
“Saya sarankan untuk mengambil kata kunci dan menerapkannya ke berbagai area saluran pemasaran tradisional,” kata Erin. “Saya pikir pencarian semantik adalah contoh yang sangat baik dari penggunaan kata kunci berdasarkan perjalanan pembeli karena memperhitungkan niat dan konteks. Pencarian semantik secara alami membedakan audiens berdasarkan di mana mereka berada di corong dan niat mereka terhadap merek atau produk ini, dan secara kontekstual menentukan jenis konten yang mereka dapatkan berdasarkan niat itu.”

Mengoptimalkan untuk ekor panjang

Saat ini kami sedang dalam fase transisi antara pencarian berbasis kata kunci dan pencarian semantik. Pencarian berbasis kata kunci masih layak dilakukan. Menargetkan dan mengoptimalkannya masih sangat efektif dan mungkin akan lama. Meskipun perilaku semantik mesin pencari terus meningkat, prinsip pengoptimalan pencarian organik inti masih berlaku dan pemasar akan terus menargetkan konten untuk kata kunci tertentu untuk saat ini. Namun, ada beberapa hal yang dapat kita mulai lakukan sekarang untuk memudahkan transisi ke pencarian semantik dan untuk meningkatkan hasil peringkat.
“Salah satu cara untuk meningkatkan peringkat Anda, selain metadata yang sudah Anda sertakan di halaman web Anda untuk tag judul dan tag deskripsi meta Anda, adalah dengan menggunakan pasar semantik.” catatan Ray. “Ada sejumlah format berbeda di luar sana, tetapi yang paling populer mungkin adalah Schema.org. Saya sarankan membuat konten dan memasukkan metadata Schema.org langsung ke konten Anda. ”
Langkah menuju pencarian semantik bukanlah proposisi semua atau tidak sama sekali. Idenya di sini adalah untuk mulai memikirkan bagaimana pencarian semantik memengaruhi hasil peringkat Anda dan mereka mengoptimalkan konten Anda, jika memungkinkan, untuk menyertakan metadata skema. Ini sebenarnya bukan konsep yang berbeda dari pengoptimalan kata kunci, tetapi sekarang lebih tentang pengoptimalan topik. Jika Anda sudah membuat konten yang sangat bagus yang ditargetkan untuk apa yang dicari orang, Anda mungkin tidak perlu mengubah taktik Anda sekarang.
Namun, jika Anda mulai melihat penurunan dalam hasil peringkat Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat konten untuk kata kunci berekor panjang untuk mempersempit fokus Anda pada kueri dan istilah tertentu. Kata kunci ekor panjang akan kurang kompetitif, tetapi juga datang dengan volume pencarian yang lebih rendah, jadi mungkin ada trade-off antara kuantitas dan kualitas dalam hal siapa yang mengonsumsi konten Anda.
Akhirnya, jika Anda mulai membuat konten berdasarkan topik, bukan kata kunci, Anda mungkin melihat perbedaan dalam peringkat situs Anda secara keseluruhan. Itu tidak akan terjadi dalam semalam dan itu tidak akan terjadi hari ini. Masa depan penelusuran bersifat semantik, tetapi kita semua memiliki waktu untuk menyesuaikan cara mengoptimalkan algoritme ini.

Menciptakan Konteks Melalui Sosial

Ketika pencarian semantik berlangsung dan mesin pencari meningkatkan kemampuan mereka untuk menggabungkan maksud dan konteks pertanyaan, media sosial mulai mengambil peran lain sebagai pemberi pengaruh. Merek yang bersosialisasi dengan baik dapat membangun konteks seputar pesan dan produk mereka untuk meningkatkan kemampuan menemukan secara keseluruhan di web.
“Salah satu hal yang telah kita bicarakan sebelumnya adalah jika Anda akan melakukan sosial, jangan “menyelam” – masuk, buat satu komentar, dan kemudian tenang,” saran Erin. “Itu tidak akan membantu Anda kecuali Anda sudah memiliki banyak pengikut yang mapan. Di masa depan, ini akan lebih seperti membangun otoritas domain, akan ada otoritas sosial di mana merek dapat membangun konteks berikut di sekitar konten dan topik yang relatif mereka ketahui.”
Tantangan bagi pemasar adalah kemampuan untuk tetap relevan di tengah semua yang terjadi. Media sosial akan memainkan perannya, karena pemasar mencari percakapan otentik dan topik yang beresonansi dengan audiens target mereka. Menjadi bagian dari percakapan akan menambah konteks untuk mesin telusur dan menjaga konten tetap terkini dan dioptimalkan akan tetap menjadi cara terbaik untuk meningkatkan kemampuan untuk ditemukan. Pada akhirnya, mesin pencari akan memiliki lebih banyak informasi tentang audiens kami daripada Anda sebagai pemasar termasuk lokasi, perangkat, aktivitas, dan aktivitas pencarian sebelumnya.
Menurut Ray dan Erin, agar tetap relevan dan mendapatkan hasil maksimal dari hasil pencarian Anda, ikuti panduan sederhana ini:

• Tetap perhatikan dan pelajari tentang pencarian semantik
• Dapatkan campuran kata kunci yang bagus untuk ditargetkan
• Pertimbangkan ukuran tim Anda saat memutuskan volume kata kunci yang akan dilacak
• Kelompokkan kata kunci ke dalam tema atau grup topik
• Buat grup konten untuk dilacak

“Pikirkan untuk mengoptimalkan konten untuk pencarian semantik seperti menulis laporan yang sangat bagus. Pastikan judul mencerminkan apa yang tercakup dalam konten. Jika Anda akan mengutip sumber Anda, Anda harus memastikan bahwa jika Anda mengklik sumber yang digarisbawahi, Anda merujuknya pada akhirnya. Banyak dari ini adalah cara yang sama seperti internet bekerja dari perspektif pencarian ketika melihat tautan ke dan dari konten Anda - sama seperti mengutip sumber dalam makalah penelitian, ”catat Erin. “Pikirkan membuat konten untuk web seperti menulis makalah penelitian yang sangat kuat dengan judul, subbagian, dan kutipan ke sumber lain dan dari sumber lain untuk Anda.”
Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih lanjut tentang pelacakan kata kunci dan meningkatkan kemampuan menemukan merek, hubungi kami.