Apa itu Semantic SEO: Cara Menggunakan Konteks Untuk Mengontrol Peringkat Anda

Google telah banyak berubah selama dekade terakhir.

Pencarian semantik adalah salah satu alasan utama mengapa.

Mesin pencari lebih mahir dalam memahami konteks dan maksud di balik kueri pengguna.

Kata kunci tidak lagi menjadi elemen terpenting untuk SEO.

Alih-alih, yang penting adalah cara mesin telusur memahami konteks konten halaman Anda.

Strategi SEO semantik adalah cara Anda membangun otoritas dan peringkat topikal untuk kata kunci kompetitif.

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Apa itu SEO semantik
• Cara menggunakan SEO semantik untuk meningkatkan peringkat pencarian
• Pertimbangan teknis

Apa itu SEO Semantik?

Semantic SEO adalah strategi pengoptimalan mesin pencari yang berfokus pada pembuatan konten dengan kedalaman dan makna topikal.

Ini tentang memahami maksud di balik kueri penelusuran dan mengirimkan konten yang memenuhi maksud tersebut.

Ini memanfaatkan pembaruan mesin pencari yang memastikan halaman yang relevan dapat ditampilkan kepada pengguna, meskipun halaman tersebut tidak dioptimalkan untuk kata kunci tertentu.

Pembaruan Google

Untuk memahami SEO semantik, kita perlu membahas evolusi Google dengan cepat.

Sekitar 15 tahun yang lalu, Google menggunakan permintaan pencarian dan menemukan halaman web yang menggunakan kata kunci yang sama.

Itu adalah sistem yang lebih sederhana.

Tapi itu tidak selalu memberikan pengalaman yang hebat untuk mencari pengguna.

Itu berubah pada 2013 dengan pembaruan Hummingbird dan bergerak menuju pemrosesan bahasa alami. Itu mengalihkan fokus dari kata kunci individual untuk memahami maksud di balik permintaan pencarian.

Kemudian, kami memiliki pembaruan EAT (sekarang EEAT).

Pembaruan ini menekankan pentingnya keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Google menghargai sumber tepercaya yang dapat diandalkan pengguna dengan peringkat lebih tinggi.

Lalu ada pembaruan BERT dan MUM. Keduanya semakin meningkatkan pemahaman Google tentang informasi di web dan memungkinkan hasil yang lebih akurat untuk permintaan pencarian yang kompleks.

Pembaruan ini menghasilkan lebih banyak mesin pencari semantik yang kita miliki saat ini.

Ini berarti bahkan jika sebuah halaman tidak berisi kata kunci yang sama persis, itu masih bisa mendapat peringkat yang baik jika mencakup topik secara komprehensif dan memenuhi maksud pengguna.

Pendekatan SEO semantik sangat penting untuk mengikuti perkembangan algoritma pencarian.

Masa depan SEO lima tahun dari sekarang adalah Semantic SEO.

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 Mei 2022

Memahami Maksud Pencarian

Niat pencarian adalah aspek penting dari SEO semantik.

Dengan memahami alasan di balik penelusuran , Anda dapat mengoptimalkan konten untuk menunjukkan kepada Google bahwa laman Anda adalah hasil yang paling relevan.

Katering Untuk Niat Yang Tepat

Setelah Anda mengidentifikasi maksud pencarian, Anda perlu membuat konten yang melayaninya.

Itu dimulai dengan tipe konten.

Jenis konten apa yang muncul di SERP untuk permintaan pencarian?

Misalnya, video mendominasi SERP untuk kueri informasi “Cara membuat oven pizza luar ruang”.

Bergantung pada maksud pengguna, jenis konten yang dominan bisa berupa video, postingan blog, halaman kategori, atau halaman arahan.

Selanjutnya, Anda perlu mengidentifikasi format konten yang paling sesuai.

Itu bisa berupa panduan cara, listicle, opini, tutorial, posting perbandingan, atau format lainnya.

Tujuannya adalah untuk membuat konten yang cocok dengan format dan jenis yang paling sesuai dengan tujuan pengguna akhir.

Mengoptimalkan Konten Anda untuk Maksud Pencarian

Mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian adalah tentang pengalaman dan relevansi.

Anda ingin membuat konten yang selaras dengan kebutuhan audiens Anda dan memberi mereka pengalaman terbaik.

Maksud Informasi

Ketika datang ke pencarian informasi, orang dapat mencari jawaban cepat atau konten yang lebih mendalam.

Mereka biasanya menggunakan kata kunci berbasis pertanyaan “Bagaimana” dan “Apa itu”.

Menurut penelitian terbaru terhadap 2,5 juta kueri penelusuran, fitur "Orang juga bertanya" Google sekarang muncul untuk 48,4% dari semua kueri penelusuran dan seringkali berada di atas posisi 1.

Itu menunjukkan betapa pentingnya kata kunci berbasis pertanyaan dan SEO semantik untuk strategi pencarian Anda.

Anda ingin menunjukkan kepada pengguna dan mesin telusur bahwa Anda memiliki informasi yang mereka butuhkan. Jawab pertanyaan atau jelaskan bagaimana Anda akan menunjukkan kepada pengguna apa yang ingin mereka lakukan dalam pengenalan konten Anda.

Alih-alih berfokus pada kepadatan kata kunci, gunakan kata kunci yang terkait secara semantik secara alami di seluruh konten. Ada alat seperti Surfer SEO yang dapat membantu proses ini dengan Analisis NLP Editor Konten mereka.

Maksud Navigasi

Buat halaman arahan terpisah untuk produk Anda dan beranda mendetail yang menyoroti apa yang Anda jual dan siapa audiens target Anda.

Anda dapat menggunakan elemen SEO pada halaman untuk membantu Google memahami relevansi situs web Anda. Pastikan Anda menyertakan nama dan merek produk Anda di judul halaman, subjudul, dan deskripsi meta.

Google menggunakan elemen ini untuk menentukan apakah laman Anda cocok dengan kueri penelusuran.

Niat Transaksional

Para penelusur ini siap mengonversi dan melakukan pembelian.

Anda dapat mengoptimalkan niat transaksional dengan membuat halaman produk dan kategori khusus. Sertakan ajakan bertindak yang jelas yang mendorong pengunjung untuk mengambil langkah berikutnya.

Permudah pengguna untuk menyelesaikan transaksi mereka dengan merampingkan proses checkout.

Investigasi Komersial

Pengguna yang menelusuri jenis kueri ini menginginkan panduan dalam membuat keputusan pembelian.

Mereka dapat membandingkan produk atau mencari ulasan ahli.

Anda dapat membuat konten yang mengevaluasi fitur utama yang dicari pengguna di produk.

Untuk pengguna yang menginginkan perbandingan cepat, sertakan tabel data kunci atau sistem peringkat bintang.

Lihat panduan maksud pencarian kami untuk menemukan lebih banyak cara untuk menentukan maksud di balik permintaan pencarian.

Membuat Konten yang Relevan

SEO semantik adalah tentang menyediakan konten yang relevan dan komprehensif yang memuaskan niat pengguna

Inilah cara melakukannya:

Identifikasi Kata Kunci dan Topik yang Relevan

Alih-alih membuat daftar kata kunci yang beragam berdasarkan persaingan dan volume pencarian, kami akan mulai dengan mengidentifikasi topik yang relevan.

Menargetkan topik memungkinkan Anda membuat kluster topik.

Cluster topik adalah kumpulan potongan konten yang saling berhubungan di sekitar topik pilar utama.

Halaman pilar mencakup topik utama secara mendalam sementara potongan konten pendukung menyelam lebih dalam ke subtopik yang terkait dengan tema sentral.

Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci seperti AnswerThePublic untuk menemukan pertanyaan dan sub-topik yang terkait dengan topik utama Anda.

Pendekatan ini memperkuat relevansi dan otoritas konten Anda.

Pengguna dapat menemukan informasi lengkap dan jawaban atas pertanyaan mereka di satu tempat.

Memahami Grafik Pengetahuan dan Data Tertaut

Grafik Pengetahuan Google adalah basis data ekstensif dari informasi terstruktur. Itu adalah kumpulan orang, tempat, dan benda – dan hubungan di antara mereka.

Google menggunakan Grafik Pengetahuan untuk memahami arti kueri dan memberikan hasil penelusuran yang lebih relevan.

Begini cara Google menjelaskannya:

Sumber Gambar

Jika Anda mengetik kueri penelusuran ke Google dan mendapatkan jawaban yang relevan tanpa mengeklik hasil, itu karena Grafik Pengetahuan.

Berikut adalah contoh untuk aktor Joe Pesci. Anda dapat melihat ringkasan informasi tentang aktor dan filmnya:

Google menggunakan Grafik Pengetahuan untuk memahami semua konten yang dapat diindeks yang diposkan secara online.

Anda dapat mempermudah Google untuk memahami konteks dan relevansi konten Anda dengan menyediakan data yang dapat digunakan di Grafik Pengetahuan.

Di situlah Data Tertaut masuk.

Secara sederhana, Data Tertaut adalah cara merepresentasikan informasi dengan cara yang memudahkan mesin pencari untuk memahaminya.

Pikirkan Data Tertaut sebagai membantu mesin telusur untuk memahami hubungan antara berbagai konten di situs web Anda.

Anda melakukan ini dengan menambahkan data terstruktur ke halaman web Anda.

Ini mungkin terdengar rumit, tetapi Anda tidak memerlukan keahlian teknis apa pun. Kami akan menunjukkan caranya nanti di panduan saat kami membahas aspek teknis SEO semantik.

Menulis Konten Mendalam yang Mencakup Topik Lebih Luas

Saat membuat konten, usahakan untuk membahas topik secara mendalam .

Alih-alih membaca sepintas lalu, berikan cakupan komprehensif tentang topik dan subtopik yang Anda targetkan.

Ini berarti melampaui informasi dasar dan menjelajahi nuansa dan perspektif berbeda dalam ceruk pasar Anda.

Pikirkan posting gaya "The Ultimate Guide To" , daripada posting khusus yang berfokus pada kata kunci.

Anda masih dapat memiliki bagian khusus untuk menjawab pertanyaan individual, tetapi pos secara keseluruhan akan menampilkan relevansi semantik dengan mencakup banyak aspek dari topik luas yang sama.

Ini tentang memberikan konten berkualitas tinggi, informatif, dan menarik yang memenuhi kebutuhan audiens Anda. Berfokuslah pada relevansi dan nilai daripada menghasilkan banyak bagian yang dangkal.

Ini juga akan membantu strategi membangun tautan Anda.

Sumber daya bernilai tinggi dapat menarik backlink dari situs web otoritas pihak ketiga. Ini adalah jenis konten yang secara organik menghasilkan tautan dan berbagi di media sosial.

Mengoptimalkan Internal Link

Tautan internal adalah aspek penting dari SEO semantik.

Dengan menggunakan tautan internal untuk membuat koneksi semantik antar halaman Anda, Anda dapat membantu mesin telusur memahami arti konten Anda dan hubungan antar halaman Anda.

Dampak Tautan Internal pada Semantic SEO

Tautan internal seperti rambu-rambu. Mereka membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks konten Anda.

Mereka juga membuat koneksi antara halaman yang berbeda.

Begini cara Sam Poyan menjelaskannya:

Kiat SEO:

Tautan internal memberi tahu Google betapa Anda menghargai sebuah halaman.

Jika sebuah halaman memiliki banyak tautan internal, itu berarti Anda sangat menghargainya

Jika tidak maka Anda tidak.

Ini adalah sinyal yang dapat Anda berikan kepada G

Teks jangkar memberi tahu G tentang apa halaman itu / untuk apa peringkatnya

— Sam (@_sampoyan) 19 Februari 2022

Tapi ini bukan hanya tentang membagikan jus tautan dan menyoroti nilai suatu halaman.

Menautkan halaman yang relevan bersama-sama memberi tahu Google tentang hubungan topikal antara konten Anda.

Ini dapat meningkatkan peluang peringkat untuk kata kunci terkait dan permintaan pencarian.

Menempatkan Tautan Internal Secara Strategis di Konten Anda

Ada dua elemen penting dari tautan internal untuk SEO semantik; relevansi dan teks jangkar kontekstual.

Pertama, pastikan tautan ke halaman lain relevan dengan konten halaman Anda saat ini.

Ini akan membantu mesin pencari memahami konteks konten Anda dan hubungan antara halaman yang berbeda. Ini juga membantu Anda membangun otoritas topikal.

Dengan mencakup subjek secara lebih luas, baik dalam satu posting komprehensif dan beberapa posting tentang topik terkait, Anda akan membangun otoritas topikal Anda di mata Google.

Semantic SEO dan Topical Authority berjalan beriringan saat mengerjakan yang pertama membangun yang terakhir.

Berikut adalah contoh dalam posting Jurnal Mesin Pencari.

Seperti yang Anda lihat, topik postingannya adalah Amazon SEO.

Jika kita menggulir ke bawah ke subjudul penelitian kata kunci Amazon, kita dapat melihat tautan internal dengan teks jangkar "penelitian kata kunci".

Teks jangkar mengirimkan pesan ke Google bahwa ini adalah informasi pendukung yang relevan.

Jika kita mengklik tautannya, kita dapat melihat halaman tertaut tersebut mencakup strategi penelitian kata kunci Amazon.

Halaman tertaut sangat relevan dengan halaman saat ini.

Dan penggunaan teks jangkar menjelaskan kepada Google tentang apa halaman itu dan mengapa itu berharga.

Menyusun tautan internal Anda seperti ini dapat membantu Google memahami konteks dan makna konten Anda.

Pertimbangan Teknis untuk Semantic SEO

Penting untuk mempertimbangkan aspek teknis dari strategi SEO semantik Anda.

Pertimbangan teknis ini memastikan bahwa Google dapat merayapi dan menafsirkan konten Anda secara efektif.

Data Terstruktur dan Markup Skema

Data terstruktur memberi mesin telusur detail dan konteks tambahan tentang konten Anda.

Berikut penjelasannya di Pusat Google Penelusuran:

“Google Penelusuran bekerja keras untuk memahami konten laman web. Anda dapat membantu kami dengan memberikan petunjuk eksplisit tentang arti suatu halaman ke Google dengan menyertakan data terstruktur di halaman tersebut.”

Ini dilakukan dengan markup skema.

Anda dapat menambahkan tag dan potongan kecil kode ke halaman web Anda untuk memberi tahu Google tentang halaman tersebut.

Ini memberikan cara standar untuk mendeskripsikan berbagai jenis konten seperti artikel, resep, peringkat, produk, dan lainnya.

Google menggunakan markup skema untuk menyempurnakan halaman hasil mesin pencari (SERP).

Misalnya, terkadang Anda akan melihat informasi tambahan seperti harga, ulasan, dan peringkat bintang langsung di hasil penelusuran:

Data terstruktur bukanlah faktor peringkat langsung. Tapi itu bisa membuat cantuman Anda lebih menarik bagi pengguna dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Cara termudah untuk menambahkan data terstruktur ke situs web Anda adalah dengan menggunakan alat Pemandu Markup Data Terstruktur Google.

Masukkan URL halaman web Anda, dan Anda dapat menyorot berbagai elemen halaman Anda dan menetapkan tag.

Setelah selesai, Anda akan membuat skema yang siap ditempelkan ke kode sumber halaman Anda.

Anda dapat menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google untuk memvalidasi markup data terstruktur Anda.

Alat menyoroti kesalahan apa pun dan memberikan wawasan tentang cara mesin telusur menginterpretasikan data terstruktur Anda.

Membangun SEO semantik Anda melalui skema memastikan bahwa mesin pencari memiliki ide terbaik tentang bagaimana halaman Anda berhubungan satu sama lain.

Skema dapat memungkinkan Anda untuk menentukan seluruh rentang atribut tentang suatu halaman, seperti yang dijelaskan oleh Daniel K Cheung di sini:

Ini lebih dari sekadar mengandalkan konten yang terlihat di halaman dan memberikan petunjuk langsung bagi mesin telusur untuk memahami isi halaman, siapa yang membuat halaman, dan bagaimana hubungannya dengan halaman lain di situs Anda.

Ini membangun pemahaman semantik yang lebih luas tentang halaman dan konsep entitas yang ditentukan dalam situs Anda.

Ini membawa kita ke SEO Entitas.

Apa Itu SEO Entitas, Dan Bagaimana Interaksinya Dengan SEO Semantik?

Entitas SEO adalah entitasnya sendiri yang terpisah.

Di mana Semantic SEO bergantung pada konten dan topik yang Anda liput, SEO entitas memperhatikan di mana Anda meliputnya.

Jelas bahwa Anda membahas topik di situs Anda, tetapi lokasi di sini mengacu pada profil, persona, atau batasan yang berbeda untuk entitas yang berbeda di situs Anda.

Ini dapat meluas ke orang, tempat, benda, atau konsep yang tercakup di situs Anda.

Lawrence Hitches memberikan analogi yang bagus di posting blognya:

SEO Semantik dan SEO Entitas berjalan beriringan. Semakin jelas Anda mendefinisikan konten yang Anda liput dan hubungan antara halaman dan bagian Anda, Anda juga akan secara inheren membangun profil entitas yang lebih jelas di situs Anda.

Biarkan Google Membuat Koneksi Dengan Semantic SEO

Tidak ada halaman yang merupakan pulau.

Alih-alih hanya berfokus pada kata kunci individual per halaman, pendekatan SEO Anda perlu mengadopsi pendekatan holistik dan semantik.

Google ingin domain menunjukkan kedalaman pemahaman dan keahlian dalam konten mereka.

Fokus pada maksud pengguna di samping kedalaman dan keluasan topik saat Anda membuat konten yang informatif dan berkualitas untuk membangun SEO semantik Anda.

SEO bukan hanya tentang tautan eksternal yang Anda peroleh, atau tautan internal yang Anda buat.

Ini juga tentang koneksi yang dapat ditarik oleh mesin telusur ke konten dan halaman Anda untuk memahami dengan baik apa yang ditawarkan konten Anda dan bagaimana hal itu dapat membantu penelusur.