Panduan Pemula untuk SEO Semantik

Saat Anda memasukkan frasa, pertanyaan, atau topik ke dalam bilah Pencarian Google, Google mengembalikan hasil yang relevan yang menawarkan jawaban atau solusi kepada Anda. Jadi bagaimana Google tahu persis apa yang Anda minta?

Untuk meningkatkan relevansi SERP, Google harus lebih baik dalam memahami bahasa manusia. Berkat algoritme pemrosesan bahasa alami dan pembelajaran mesin, Google adalah salah satu robot paling melek huruf di luar sana.

Jadi, apa yang dapat dilakukan pemilik situs web untuk memanfaatkan kekuatan model NLP Google? Ini disebut SEO semantik. Ini semua tentang membuat konten yang menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda memiliki kedalaman topik, relevansi, dan kualitas.

Apa itu SEO Semantik?

SEO semantik adalah proses membuat konten Anda seputar topik, bukan satu atau dua kata kunci. Saat itulah Anda membangun lebih banyak makna ke dalam konten yang Anda buat. Juga, ini melibatkan pemikiran tentang maksud sebenarnya dari pembaca Anda dan bagaimana berbagai halaman arahan di situs web Anda saling berhubungan.

Sepotong konten yang dioptimalkan dengan benar untuk SEO semantik tidak hanya akan menjawab pertanyaan yang dimiliki pengguna sekarang, tetapi juga akan menjawab pertanyaan kedua, ketiga, dan keempat yang mungkin mereka miliki setelah membaca. Ini semua tentang menambahkan lebih banyak kedalaman, makna, dan alasan pada konten Anda.

Ada 3 masalah yang dihadapi pembuat konten saat menangani konten di mesin telusur:

• Google pintar, tapi masih robot. Beberapa pembaruan algoritme Google berfokus untuk membantu perayap Google memahami bahasa manusia. Namun, mereka adalah bot. Meskipun pembelajaran mesin mereka cukup maju, mereka tidak dapat benar-benar berbicara dengan bahasa manusia. Di sinilah tulisan semantik bisa berguna.

• Merek lain bersaing untuk audiens target Anda . Dengan lebih banyak konten yang memperebutkan real estate mesin telusur yang berharga, sulit untuk menonjol bagi penelusur. Google menggunakan otoritas, kualitas, dan pengalaman halaman untuk menentukan apakah konten Anda yang relevan lebih berharga atau tidak daripada pesaing Anda.
• Google dapat mempromosikan konten Anda, tetapi Anda harus melakukan sisanya . Mesin pencari biasanya dapat mengetahui tentang konten Anda. Namun, terserah Anda untuk menjawab pertanyaan konsumen bahkan sebelum mereka menanyakannya dan mendorong mereka menuju konversi.

Konsep pencarian semantik dapat membantu ketiga masalah di atas. Menggunakan metode ini tidak hanya akan membantu pembuat konten mengembangkan topik yang menjawab maksud penggunanya, tetapi mereka juga dapat memposisikan konten di mana lebih dari satu pertanyaan dapat dijawab dengan lebih dari satu cara. Tujuannya adalah untuk menambah kedalaman konten Anda dan untuk membingkai konten ke kueri dan kelompok topik yang lebih panjang daripada pencocokan kata kunci literal.

SEO Semantik dan Pemrosesan Bahasa Alami

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa sebenarnya SEO semantik itu, penting untuk memahami bagaimana data di balik bahasa diproses.

Pemrosesan bahasa alami (NLP) adalah cara komputer bekerja untuk memahami bahasa manusia dan menyimpulkan makna di balik apa yang diucapkan.

Model NLP membangun blok komunikasi antara manusia dan komputer. Kemajuan baru dalam NLP terus terjadi, seperti dengan SMITH dan GPT-3.

Dengan setiap pembaruan algoritme baru, mesin telusur seperti Google menjadi lebih baik dalam memahami bahasa manusia.

Bagaimana Mesin Pencari Menggunakan Pemrosesan Semantik dan Bahasa Alami?

Google merilis pembaruan pada tahun 2019 yang membantu mereka dalam analisis semantik dan NLP. Pembaruan BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), adalah salah satu pembaruan algoritme terpenting dalam beberapa tahun dan memengaruhi 10% dari semua permintaan pencarian yang ada.

Singkatnya, BERT membantu Google lebih memahami arti kata-kata dalam sebuah kalimat. Ini juga membantu Googlebot mendapatkan wawasan tentang konteks seputar kata-kata tertentu.

Berikut adalah beberapa contoh berbeda dari kemampuan kecerdasan buatan linguistik yang digunakan oleh model NLP seperti BERT.

Pemetaan semantik

Pemetaan semantik adalah tindakan mengeksplorasi hubungan antara kata dan frasa apa pun dan serangkaian kata dan konsep terkait. Peta semantik akan memvisualisasikan bagaimana istilah bekerja sama, dan maksud pencarian konsumen.

Misalnya, jika seseorang menelusuri istilah “pizza untuk makan malam”, mereka mungkin ingin memesan pizza dari restoran lokal. Atau, mereka bisa mencari resep untuk membuatnya di rumah.

Jadi bagaimana Google mengetahui maksud pencarian yang sebenarnya? Ini semua tentang istilah yang dicari konsumen dengan kata kunci utama "pizza". Jika mereka ingin membuatnya di rumah, mereka mungkin mencari bahan dan suhu oven yang tepat. Atau, jika mereka ingin memesan, kami dapat menganggap kueri penelusuran mereka akan menyertakan istilah "dekat saya" atau kata deskriptif seperti "terbaik" atau "hebat".

Pengodean Semantik

Ini adalah proses menggunakan pengkodean untuk menjelaskan dengan lebih baik kepada Google jenis informasi apa yang dapat ditemukan di setiap halaman yang berbeda.

Salah satu contoh populer dari pengkodean semantik adalah schema.org. Markup skema adalah kosakata semantik dari tag, atau mikrodata, yang dapat Anda tambahkan ke HTML. Ini meningkatkan cara mesin pencari membaca dan mewakili halaman web Anda dalam hasil pencarian yang relevan. Saat Anda menggunakan markup skema, Anda memberi tahu Google dengan tepat apa yang ada di halaman Anda, dan bagaimana Anda ingin menyajikannya.

Ada kosakata dan tag lain yang dapat Anda tambahkan untuk membantu Google memahami konten Anda. Tag tajuk seperti H1-H6 memetakan beberapa subjudul dan jeda dalam konten.

Ada juga tag semantik lain yang dapat digunakan untuk penekanan, kutipan, kutipan, akronim, definisi, dan jeda tematik.

Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan SEO Anda dengan NLP?

Seperti disebutkan sebelumnya, ada banyak manfaat untuk membuat konten dengan mempertimbangkan pemrosesan bahasa alami. Dengan menyusun konten Anda menuju cara kerja model NLP, Anda dapat memperoleh lebih banyak peringkat kata kunci, posisi SERP yang lebih baik, dan lebih banyak lalu lintas organik.

Tambahkan Markup Data Terstruktur

Google ingin pemilik situs menambahkan data terstruktur ke situs web mereka sehingga mereka dapat lebih memahami kontennya. Jika Anda memiliki produk, acara, atau pekerjaan tertentu yang ingin Anda promosikan, tidak ada alasan untuk tidak menambahkan markup yang sesuai agar laman Anda dapat muncul di hasil kaya.

Gunakan Tautan Internal Dengan Teks Jangkar Kontekstual

Saat pengguna mengklik situs web Anda, mereka ingin menemukan solusi untuk masalah mereka. Mereka mencari jawaban termudah dan terbaik untuk solusi mereka. Jika mereka harus menghabiskan waktu mencari-cari informasi, kemungkinan besar mereka akan pindah ke situs web lain.

Itulah mengapa Anda ingin memberikan sebanyak mungkin informasi yang relevan dan kontekstual kepada mereka segera setelah mereka tiba di situs web Anda.

Ini berarti tidak hanya menggunakan konten untuk menciptakan makna di sekitar topik tertentu, tetapi juga menyertakan tautan internal dan teks jangkar yang bermanfaat.

Anda perlu memikirkan perjalanan pelanggan Anda. Alih-alih meletakkan semua informasi yang mereka butuhkan di satu halaman web, struktur tautan internal yang kuat dapat menghasilkan keajaiban. Keduanya menjawab pertanyaan pengguna dan meningkatkan SEO Anda sendiri. Namun, Anda ingin membuat tautan dengan teks jangkar relevan yang penting bagi pembaca, untuk memastikan mereka mengkliknya!

Pikirkan Lebih Besar Tentang Kata Kunci

Singkatnya, penelitian kata kunci itu rumit. Sebagian besar pemasar digital hanya melakukan riset kata kunci sederhana pada kata kunci individual yang relevan dengan produk dan layanan mereka.

Tapi coba pikirkan berapa banyak jenis kata yang ada dalam bahasa Inggris! Penelitian kata kunci Anda harus benar-benar bertujuan untuk menangkap semua cara berbeda yang mungkin dilakukan pengguna untuk mencari produk atau layanan seperti milik Anda. Misalnya, gunakan ekstensi Chrome LinkGraph SearchAtlas untuk lebih memahami cara lain pengguna menelusuri kueri serupa.

Ini termasuk kata kerja, kata sifat, pertanyaan dan frasa terkait, subtopik, dan kata kunci lsi. Kata kunci LSI, juga dikenal sebagai kata kunci indeks semantik laten, adalah istilah pencarian yang relevan dengan kata kunci tunggal utama yang Anda targetkan.

Saat Anda meningkatkan penelitian kata kunci dan menggandakan pembuatan konten, Anda akan sukses besar dalam membuat konten yang relevan. Konten itu juga akan muncul lebih tinggi di hasil pencarian untuk frase kata kunci yang lebih relevan.

Manfaat Menulis Konten dengan Kedalaman Topik

Ada banyak manfaat menulis konten dengan kedalaman topik. Meskipun konten yang lebih panjang secara teknis bukan merupakan faktor peringkat, keuntungan membuat konten yang lebih mendalam terlihat jelas dalam penelitian SEO dan peringkatnya.

Peringkat untuk Lebih Banyak Kata Kunci

Bahkan jika Anda hanya ingin memberi peringkat untuk satu kata kunci utama, Google biasanya memberi peringkat pada halaman web kami untuk beberapa frase kata kunci. Mengapa tidak memukul banyak burung dengan satu batu saat menulis konten Anda?

Potongan konten dengan kedalaman topik cenderung lebih banyak menggali subtopik dan pertanyaan terkait dengan target kata kunci utama. Ini memperluas jangkauan konten dalam SERPs.

Idenya sederhana; semakin banyak Anda menulis tentang beberapa subtopik terkait yang berbeda, semakin tinggi peluang Anda saat meningkatkan visibilitas Anda di beberapa hasil pencarian.

Di atas segalanya, mengoptimalkan beberapa kata kunci akan memastikan bahwa Anda memiliki lebih banyak peluang untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Kurangi Rasio Pentalan dan Tingkatkan Kedalaman Gulir

Google tidak hanya membaca konten yang Anda promosikan di situs web Anda, tetapi juga melihat bagaimana orang mengonsumsinya.

Dalam upaya untuk memastikan pengalaman pengguna sebaik mungkin, Google hanya ingin mempromosikan halaman web berkualitas tinggi. Jika mereka melihat bahwa konsumen terpental dari situs web Anda segera setelah mereka tiba di sana, mereka akan percaya bahwa situs web Anda tidak relevan atau berharga.

Karena konten yang mendalam membutuhkan halaman arahan yang lebih panjang, pengunjung Anda akan menggulir lebih jauh dan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman tersebut. Yaitu, selama teks, gambar, dan media kaya dimuat dengan cepat.

Kedalaman topikal memungkinkan Anda menyelami topik tertentu dengan sangat dalam. Namun saat Anda menambahkan kedalaman topik ke halaman, pastikan Anda tidak mengorbankan bagian penting lainnya dari pengalaman pengguna. Itu termasuk arsitektur situs, tautan, dan elemen navigasi yang mudah seperti tautan lompat.

Tingkatkan Keterbacaan

Pernahkah Anda membaca sepotong konten web yang diisi penuh dengan kata kunci yang ingin diperingkatkan oleh pemilik situs? Tidak hanya sulit untuk dibaca, tetapi juga merendahkan seluruh pengalaman.

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, SEO semantik tidak terlalu fokus pada satu kata kunci. Dengan menulis dengan mempertimbangkan SEO semantik, Anda benar-benar meningkatkan keterbacaan konten Anda.

Saat Anda menggunakan kata-kata yang terkait dengan topik utama Anda, Anda dapat memberi pembaca lebih banyak konteks, yang meningkatkan keterbacaan sepuluh kali lipat. Keterbacaan penting untuk maksud pengguna dan basis SEO, karena keterbacaan meningkatkan keterlibatan dengan halaman.

Keterlibatan adalah salah satu metrik terpenting yang diperhatikan Google, dan ini terkait langsung dengan peningkatan peringkat pencarian dan volume pencarian. Dan siapa yang tidak menginginkan itu?

Izinkan untuk Konversi Mudah

Seluruh tujuan menulis konten adalah untuk mendapatkan semacam konversi, baik itu berupa panggilan telepon, pelanggan email, atau pembelian.

Jadi, setiap bit konten yang Anda buat harus memenuhi tujuannya sendiri. Jika konten Anda stagnan dan tidak menginspirasi pengguna, lalu apa gunanya? Konten menyatukan semua upaya pemasaran Anda, dan konten yang fantastis akan memungkinkan konversi yang mudah.

Saat pengguna menemukan konten yang mendalam dan menjawab pertanyaan mereka, mereka akan cenderung membeli. Mereka juga akan cenderung melihat merek Anda sebagai otoritas industri.

Menggunakan Asisten Konten SEO untuk Meningkatkan SEO Semantik

Asisten Konten SEO LinkGraph menggunakan algoritme NLP dan pembelajaran mesin untuk membantu pemilik situs mempraktikkan SEO semantik.

Dengan alat ini, setiap pemasar digital dapat mengambil kata kunci target mereka dan membuat konten yang mendalam dan berkualitas tinggi. Semakin tinggi skor konten, semakin besar kemungkinan konten akan berperingkat baik di Google dan mendorong pengguna menuju konversi.

Asisten Konten SEO kami menggunakan teknologi semantik. Itu mengkompilasi berbagai macam frasa terkait, kata kunci LSI, dan topik bahu dari kata kunci spesifik dan topik utama Anda. Selain itu, perangkat lunak akan menyarankan istilah fokus, beberapa elemen halaman untuk digunakan, dan frekuensi kata kunci yang dibutuhkan konten Anda. Ini akan membantu halaman web Anda mengungguli pesaing untuk kata kunci bernilai tinggi di industri Anda.

Hasilnya, Anda akan memiliki lusinan Istilah Fokus untuk digunakan dalam konten Anda yang membantu meningkatkan kedalaman topik konten Anda. Asisten Konten SEO memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan konten Anda hingga 5 kata kunci, tetapi pastikan kata kunci target tersebut terkait dan memiliki relevansi yang serupa.

Antarmuka kami yang mudah memudahkan untuk mengimpor konten Anda dari URL yang ada, mengekspor konten baru ke Google Dokumen, dan berkolaborasi dalam proyek Anda dengan anggota tim Anda yang lain.

Secara keseluruhan, alat ini akan menyempurnakan konten Anda dan menjadikannya aset berharga untuk tujuan pemasaran digital Anda.

Pikiran Akhir tentang Semantic SEO

Semantic SEO adalah alat yang luar biasa untuk kedua tujuan pengoptimalan mesin telusur, tetapi juga untuk benar-benar menarik pengguna Anda pada waktu yang tepat untuk konversi.

Dengan membuat konten yang berfungsi untuk berbicara dengan konsumen dalam bahasa alami, alih-alih memasukkan kata kunci dengan cara yang tidak wajar, konsumen lebih cenderung mendapatkan konteks keseluruhan dari topik utama Anda.

Apakah Anda tertarik untuk meningkatkan konten Anda yang sudah ada dengan SEO semantik? Jika demikian, tim pemasaran digital kami di LinkGraph siap membantu. Pelajari lebih lanjut tentang alat dan perangkat lunak konten kami.