SEO dan pentingnya dalam analisis investasi

Ini bukan posting biasa yang akan Anda temukan di blog kami. Karena seseorang dapat melihat SEO dari berbagai sudut, hari ini saya ingin melihat bagaimana posisi investor dan menangani aspek bisnis online dalam hal daya saingnya sejauh menyangkut generasi lalu lintas dari mesin pencari. Meskipun terbukti menjadi keterampilan dasar sebagian besar waktu, itu jarang tunduk pada pemeriksaan uji tuntas.

Beberapa tahun bekerja sama dengan dana modal ventura telah mengajari saya bahwa biasanya cek semacam itu mencakup bidang keuangan dan hukum, tetapi tidak sering dari sisi bisnis . Pendekatan seperti itu berarti bahwa uji tuntas tidak membatasi risiko sebaik mungkin , dan sering kali gagal mengungkapkan potensi tersembunyi dari bisnis yang diaudit.

Setiap bisnis bersifat multidimensi dan tidak mungkin bagi tim investasi, terlepas dari berapa banyak anggotanya, untuk mengidentifikasi semua risiko yang terlibat. Artikel ini dimaksudkan untuk membantu dana dan investor menilai risiko aktual yang terkait dengan lalu lintas online, dengan penekanan khusus pada lalu lintas mesin pencari. Menjadi bagian dari ekosistem startup, kita harus mempelajari hal-hal baru dan memastikan bahwa pengetahuan ini dibagikan dan dipertukarkan antara startup dan investor; karena hanya investasi yang dipikirkan dengan matang yang dapat memperkuat pasar.

Berbicara tentang lalu lintas mesin pencari, kapan harus melakukan pemeriksaan uji tuntas?

Faktanya, saya akan merekomendasikan untuk memperhatikan aspek ini setiap saat, tetapi ada bisnis yang paling penting – untuk menyebutkan beberapa contoh:

• Bisnis yang beroperasi di pasar B2C yang luas (terutama yang menawarkan produk digital)
• Bisnis e-niaga
• Pasar
• Bisnis B2B mendasarkan strategi pemasarannya pada pemasaran konten
• Portal/Vertikal kaya konten.

Beberapa contoh

Pentingnya analisis semacam itu dapat ditunjukkan pada beberapa contoh:

Ceneo.pl

Ceneo adalah mesin pembanding harga yang terkenal. Ini merupakan bagian dari Allegro Group – sebuah bisnis yang telah terlibat dalam kesepakatan akuisisi tertentu selama beberapa tahun terakhir. Menurut SimilarWeb, Ceneo.pl saat ini menghasilkan lebih dari 56 juta kunjungan per bulan.

Melihat lebih dekat pada struktur situs web, Anda dapat melihat bahwa sebanyak 69% dari 56 juta tersebut berasal dari permintaan mesin pencari.

Ketika Anda menjalankan perhitungan sederhana (56 juta kunjungan * 0,69 – lalu lintas mesin pencari * 0,89 – lalu lintas organik), Anda akan melihat bahwa SEO menghasilkan sebanyak 34 juta kunjungan. Sekitar 20% kunjungan organik adalah lalu lintas merek (pengguna mengunjungi situs web dengan mengetikkan frasa seperti “Ceneo” di mesin pencari), sehingga masih ada 27 juta kunjungan dari 34 juta kunjungan kami – ini menyumbang 48% dari keseluruhan lalu lintas di Ceneo.

Sangat mudah untuk membayangkan apa yang akan terjadi jika suatu hari Google memutuskan untuk menghapus Ceneo dari hasil pencarian (Google cenderung berubah-ubah, tetapi lebih banyak tentang itu nanti). Dari sudut pandang investor, itu akan menjadi pukulan telak.

Znanylekarz.pl

Znanylekarz.pl adalah situs web yang dianggap sebagai sinonim dari kesuksesan industri startup Polandia. Ini adalah produk hebat yang bekerja sempurna di banyak pasar. Menurut Crunchbase (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner), sejak 2016 perusahaan memperoleh lebih dari 26 juta dolar dalam pendanaan.

Kami membuat perhitungan yang sama seperti dalam kasus Ceneo untuk Znanylekarz.pl – situs web ini menghasilkan di Polandia hampir 8 juta kunjungan setiap bulan, 71% di antaranya berasal dari mesin pencari (97% dari lalu lintas ini menyumbang hasil pencarian organik) dan sekitar 25% merupakan lalu lintas merek. Dengan menerapkan rumus berikut: 8*0.71*0.97*0.75 = 4.13, kita akan mengetahui bahwa 59% dari seluruh lalu lintas di situs web didasarkan pada hasil penelusuran organik (SEO) . Tidak sulit untuk membayangkan bagaimana kemungkinan masalah dengan mempertahankan lalu lintas ini dapat mempengaruhi evaluasi perusahaan.

Ancaman nyata, bukan masalah imajiner

Saat menganalisis masalah ini, ada baiknya juga melihat contoh nyata dari riwayat yang menunjukkan bahwa penurunan visibilitas di mesin telusur dalam kasus bisnis yang mendasarkan pada sumber lalu lintas ini sebenarnya memengaruhi evaluasi lebih lanjut mereka .

Nokaut.pl

Contoh paling terkenal dari pasar Polandia tentang penurunan visibilitas yang tiba-tiba adalah Nokaut.pl. Situs web ini bersaing pada tahun 2011 dengan mesin pembanding lainnya di Google, tetapi sekarang tidak sesuai dengan permil lalu lintas Ceneo.pl sejauh menyangkut sumber lalu lintas tersebut.

Ini adalah hasil dari mengadopsi strategi SEO yang tidak sehat yang terdiri dari sumber tautan berkualitas buruk dalam skala massal (dari sistem pertukaran tautan), yang – seperti yang mungkin Anda ketahui – bertentangan dengan pedoman mesin pencari Google. Oleh karena itu, Nokaut.pl dihukum karena mengalami penurunan hasil pencarian secara drastis. Nokaut.pl kehilangan 80% lalu lintasnya dalam semalam.

Apalagi, saat itu Nokaut sebelum IPO (Initial Public Offering). Perusahaan melakukan debut, tetapi bursa mencatat penurunan yang cukup besar.

Nilai perusahaan selama dua tahun berikutnya menurun lima kali lipat ; senilai 7.829.100 dolar di awal petualangan bursanya, akhirnya dijual tahun lalu ke SARE SA seharga 469.746 dolar. Penalti tersebut jelas bukan satu-satunya alasan untuk pergantian peristiwa seperti itu, meskipun itu jelas membuat situs web sangat menderita .

Expedia

Ini adalah salah satu situs web perjalanan terbesar di dunia. Pada bulan Januari 2014, Expedia juga mendapat sanksi dari Google, yang menyebabkan penurunan besar dalam visibilitas dan lalu lintas mesin pencari – situs web kehilangan sekitar 700 ribu kunjungan setiap hari, yang berarti 21 juta kunjungan setiap bulan ! Akibatnya, saham Expedia kehilangan lebih dari 4,5% dari nilainya .

Kapitalisasi pasar perusahaan saat itu 4,5 miliar dolar, yang berarti kehilangan lebih dari 200 juta dolar dalam semalam. Meskipun demikian, Expedia selamat dari krisis itu (itu juga menghasilkan lalu lintas dari sumber lain), mendapatkan kembali visibilitasnya di Google dan meningkat sekali lagi.

Ada banyak contoh, tetapi tiga dari tiga contoh yang disebutkan di atas sudah cukup untuk mempelajari bagaimana perubahan yang diperkenalkan oleh Google dapat memengaruhi nilai perusahaan , atau bahkan semua operasinya.

Ukuran pasar – studi kasus

Setelah Anda mempelajari cara menilai pentingnya analisis bisnis SEO-bijaksana, studi kasus akan menjadi ide yang bagus.

Hal pertama yang harus dilakukan adalah mengidentifikasi ukuran pasar dalam konteks produk yang ditawarkan oleh bisnis tertentu. Untuk tujuan ini, gunakan kata kunci dan potensi pencariannya , yang membantu menentukan berapa kali kata kunci individual diketik di mesin pencari selama satu bulan.

Sebagai ilustrasi, kita akan membahas perusahaan B2B yang ingin menjual sistem CRM-nya. Mari kita pergi ke Penjelajah Kata Kunci Senuto*; tidak hanya akan memungkinkan kita memeriksa jumlah pencarian untuk kata kunci yang dipilih, itu juga akan menyarankan kata kunci tambahan yang dicari oleh pengguna lain sehubungan dengan topik atau tema kita.

*Penjelajah Kata Kunci Senuto hanya tersedia untuk analisis domain Polandia.

Saya memberikan kata kunci inti yang terkait dengan perangkat lunak jenis ini dan memilih Polandia (pasar Polandia), meskipun untuk tujuan penelitian ini saya dapat memilih pasar lain.

Dua hal yang menarik perhatian saya setelah mendapatkan hasilnya:

1. Jumlah pencarian rata -rata – ini memberitahu kita berapa kali rata-rata kata kunci tertentu dicari. Dalam hal ini, "CRM" diketik di mesin pencari 27.100 kali setiap bulan. Jumlah yang cukup besar untuk perangkat lunak. Untuk membandingkan:
2. BPK – ini adalah ukuran pertama yang membantu menentukan daya saing pasar yang dipilih. Metrik ini memberi tahu kita berapa banyak yang harus dibayar di Google Ads, memberi atau menerima, untuk klik pada kata kunci tertentu. $4,18 bahwa kunjungan ke situs web oleh pengguna akan menelan biaya sekitar $418.

Dengan asumsi bahwa 5% pengguna mengonversi ke percobaan, dan setiap percobaan berharga $81,37, dan dengan asumsi bahwa konversi dari percobaan ke versi berbayar sama dengan 4%, setiap pengguna yang membayar akan dikenakan biaya $81,37*20, yaitu $1627,4. Jika LTV produk diketahui, dibutuhkan matematika sederhana untuk menentukan apakah menguntungkan untuk berinvestasi di saluran semacam itu. Kita dapat menyimpulkan bahwa $5 dalam hal ini adalah harga yang cukup tinggi, mengingat Polandia adalah salah satu pasar yang lebih murah.

Mari kita menganalisis kata kunci yang sama untuk pasar AS:

Setiap klik akan dikenakan biaya $37,45. Melakukan perhitungan yang sama seperti untuk pasar Polandia, ternyata setiap pengguna yang membayar akan dikenakan biaya $14.980 di Google Ads! Tentu saja, ini adalah perhitungan yang sangat disederhanakan, meskipun kenyataannya tidak akan jauh berbeda sehingga bisa menjadi referensi yang bagus.

Dengan cara ini, saya mendapatkan total 772 kata kunci yang disarankan yang diterjemahkan ke dalam 57.300 pencarian bulanan secara keseluruhan – total permintaan untuk jenis produk ini di Polandia melalui mesin pencari. Oleh karena itu, dengan asumsi itu mungkin untuk mendapatkan 10% dari pencarian tersebut (yang merupakan hasil yang bagus):

• Saluran ini akan menghasilkan 5.730 kunjungan setiap bulan, yang berarti 136.250 kunjungan dalam 24 bulan
• Tingkat konversi versi uji coba sebesar 5% akan berarti 286 uji coba baru setiap bulan, yang berarti 6.848 uji coba dalam 24 bulan
• Tingkat konversi versi berbayar sebesar 4% akan berarti 11 klien baru setiap bulan dan 265 klien baru dalam 24 bulan.

Angka-angka ini mengasumsikan sumber lalu lintas yang sangat efisien dari saluran tersebut, yang akan sangat sulit dengan mempertimbangkan persaingan (CPC yang cukup tinggi).

Pasokan produk

Terlepas dari seberapa kuat permintaan untuk produk tertentu, seseorang perlu menjawab pertanyaan lain: seberapa besar pasokannya? Faktanya, setiap industri memiliki artikel dan studinya sendiri mengenai ukuran pasar dan jumlah entitas yang beroperasi di dalamnya. Namun, akses ke mereka cenderung sulit. Sekali lagi Google datang untuk menyelamatkan. Di sini, saya lebih menyarankan untuk menggunakan metode ini hanya pada langkah pertama verifikasi dan selanjutnya menggunakan analisis pasar profesional berdasarkan data keuangan.

Pasokan produk tertentu dapat ditentukan melalui sejumlah dokumen yang diindeks di mesin pencari untuk kata kunci yang dipilih. Misalnya, ketik "program ksiegowy" (yang berarti "perangkat lunak akuntansi") di Google.pl dan Anda akan melihat lebih dari 20 juta dokumen terindeks yang diklasifikasikan di bawah frasa ini.

Kata kunci yang dimaksud akan dicari kira-kira 1.000 kali sebulan, yang berarti bahwa 203 ribu hasil di akun Google untuk setiap pencarian (ini hanya angka abstrak untuk perbandingan). Sekarang mari kita bandingkan dengan kueri misalnya "automatyzacja marketingu" (yang diterjemahkan menjadi "otomatisasi pemasaran") yang memiliki 140 pencarian dan 456.000 hasil. Dalam hal ini, 32 ribu hasil di akun Google untuk setiap pencarian.

Hal tersebut di atas menginformasikan kepada kami tentang hal-hal berikut:

• Ada pasokan besar perangkat lunak akuntansi; mungkin pasar penuh dengan solusi serupa
• Pasokan yang tinggi dikombinasikan dengan permintaan yang cukup rendah dan BPK yang cukup besar membuat produk harus terbukti sangat berharga, efisien dalam hal konversi pengguna, tetapi juga dicirikan oleh LTV yang tinggi agar berhasil di pasar.

Apakah bisnis akan berkembang?

Investasi VC membutuhkan waktu rata-rata 8–10 tahun. Sebuah penilaian belaka dari keadaan saat ini dalam konteks ini berarti sedikit. Kita harus mampu melihat ke masa depan dan menilai dalam retrospeksi apakah investasi tersebut terbukti masuk akal. Untuk melakukan itu, kita dapat menggunakan beberapa alat analitik:

Google Tren

Ini adalah alat untuk mempelajari tren. Anda dapat menentukan apakah minat pada produk atau layanan meningkat atau menurun seiring waktu. Mari kita lihat lagi contoh "programy ksiegowe" ("software akuntansi").

Kita bisa melihat bahwa sejak tahun 2014 minat terhadap produk kategori ini tidak tumbuh bahkan menurun . Jangan berharap kemudian semua orang membutuhkan software akuntansi secara tiba-tiba. Bandingkan saja dengan, misalnya, kata kunci “blockchain” untuk melihat seberapa jauh kesenjangan antara kedua topik ini.

Ini jelas tidak melumpuhkan bisnis, meskipun mengarah pada beberapa kesimpulan penting:

• Tidak ada klien baru yang tertarik ke pasar – jumlah mereka agak konstan, sehingga perusahaan perlu bersaing untuk mendapatkan klien dengan yang lain
• Hal tersebut di atas biasanya dikaitkan dengan pengeluaran pemasaran yang lebih besar jika dibandingkan dengan pasar yang berkembang, di mana jumlah klien baru biasanya terus meningkat.

Senuto

Verifikasi yang melibatkan perbandingan bisnis dan pemimpin industri juga sebagian menjawab pertanyaan seberapa besar bisnis tertentu masih dapat berkembang dalam hal lalu lintas dari hasil pencarian . Untuk mengidentifikasi itu, Senuto mungkin bisa membantu, khususnya modulnya yang disebut Analisis Visibilitas.

Mari kita asumsikan bahwa saya ingin berinvestasi di Allani.pl, sebuah pasar mode. Perbandingan dengan pemimpin industri ini akan memberi tahu saya berapa banyak lalu lintas yang dapat dihasilkan di segmen tersebut.

Untuk tujuan ini, saya menggunakan laporan Peringkat yang mengklasifikasikan situs web ke dalam 403 kategori tematik dan menghitung lalu lintas mesin pencari yang diharapkan untuk masing-masing kategori tersebut. Berdasarkan parameter Visibilitas, perbedaan perkiraan lalu lintas bulanan antara situs web yang dipilih dapat ditentukan . Pertama-tama, ini memberi tahu saya tentang peringkat potensi investasi saya di industri ini, dan yang kedua, dibandingkan dengan pemimpinnya, saya tahu ukuran pasarnya .

Musim bisnis

Sangat penting untuk mempelajari musim bisnis, online atau sebaliknya. Jika Anda ingin mengevaluasi model keuangan, Anda perlu mengetahui apakah produk yang Anda tawarkan tunduk pada musim . Sebagian besar waktu itu jelas, meskipun kadang-kadang hal-hal yang lebih kompleks.

Menganalisis Allani.pl, mari kita asumsikan bahwa itu terlihat di mesin pencari hanya untuk kata kunci yang terkait dengan gaun musim panas. Kami dapat berharap bahwa jika visibilitasnya tidak berubah, lalu lintas akan dihasilkan sebagian besar di musim panas, bukan sepanjang tahun, yang sepenuhnya mengubah pendekatan kami terhadap evaluasi model bisnis ini.

Jadi, ketika Anda mengetahui kata kunci untuk peringkat situs web, Anda dapat menentukan musimannya , yang berarti sejumlah pencarian kata kunci dalam setiap bulan.

Allani.pl saat ini terlihat di Top10 untuk 156.783 kata kunci. Artinya, dengan memasukkan kata kunci sebanyak-banyaknya, Allani.pl akan berada di peringkat antara 1 dan 10. Berdasarkan kata kunci tersebut, musiman situs web ditetapkan. Sangat mudah untuk menyimpulkan bahwa:

• Situs web mungkin mengharapkan lalu lintas yang lebih besar pada bulan Maret (koleksi musim semi) dan Oktober (koleksi musim gugur).
• Sebelum musim panas, situs web mencatat sedikit peningkatan (pada bulan Mei) yang berarti minat pada koleksi musim panas, meskipun mungkin juga menunjukkan bahwa itu tidak ada.

Angka 13,9 juta yang tertera pada tangkapan layar berarti bahwa semua kata kunci yang saat ini berada di posisi Allani.pl (157.783) ditelusuri 13,9 juta kali secara keseluruhan di bulan April. Dalam hal ini, penyimpangan berkisar antara 8 hingga 14 juta, yang menunjukkan bahwa dalam beberapa bulan situs web dapat menghasilkan setengah lalu lintas dari bulan-bulan terbaik. Ini tentu sangat mempengaruhi lalu lintas dan pendapatannya.

Mari kita bahas kasus lain yang lebih ekstrim. Extradom.pl menjual desain rumah siap pakai.

Sepintas, jelas bahwa yang penting untuk bisnis ini adalah beberapa bulan pertama. Biasanya, ketika Anda memutuskan untuk membangun rumah, Anda perlu membeli desain di awal tahun (paling lambat Mei, seperti data menyarankan), jadi bulan-bulan berikutnya jauh lebih tidak menguntungkan , tapi itu wajar. Pengetahuan ini memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang model. Jika Anda bukan ahli dalam suatu industri (misalnya dalam mendesain rumah), Anda dapat menggunakan data tersebut untuk memverifikasi kebenaran asumsi mengenai model pertumbuhan.

Analisis lingkungan

Meskipun mungkin setiap orang dapat menentukan siapa pesaing utama mereka, ini tidak berlaku untuk mesin pencari. Di mesin pencari, pesaing Anda adalah situs yang bertetangga dengan situs web Anda di hasil pencarian. Dalam praktiknya, tidak selalu persaingan bisnis Anda yang sebenarnya. Di sini, verifikasi akan membantu kami memeriksa apakah kami bersaing untuk mendapatkan pengguna dengan lebih banyak bisnis daripada yang kami kira.

Untuk tujuan ini, saya akan menggunakan Senuto lagi dan mengidentifikasi situs web mana yang bersaing dengan Extradom.pl.

Tangkapan layar ini, dari kiri, menggambarkan pesaing Extradom.pl yang paling sering bertetangga dengan situs web tersebut dalam hasil pencarian. Dengan kata lain, ini adalah situs web yang paling sering bersaing dengan Extradom.pl untuk pengguna. Di sini, persaingan bisnis tampaknya bertepatan dengan persaingan mesin pencari , tetapi mari kita lihat contoh yang berbeda.

Mari kita analisis Salesmanago.pl, salah satu pemimpin dalam otomatisasi pemasaran.

Terbukti bahwa pesaing termasuk situs yang tidak terlalu jelas seperti Smsapi.pl, yang bersaing dengan Salesmanago.pl hanya di satu area.

bendera merah

Setelah Anda yakin bahwa SEO penting untuk investasi potensial Anda dan hilangnya lalu lintas dapat menggagalkan rencana pengembangan Anda, ada baiknya menelusuri situs web dan mencoba mengidentifikasi tanda bahaya apa pun . Dalam hal ini, risikonya jelas seperti siang hari.

Perubahan drastis dalam visibilitas di masa lalu

Ini terbukti berguna untuk memeriksa apakah situs web mencatat penurunan/peningkatan yang cukup besar dalam konteks visibilitas dalam hasil pencarian. Mari kita intip Analisis Visibilitas Senuto yang telah mengumpulkan data historis sejak tahun 2015.

Contoh lain – Fru.pl:

Tidak dapat disembunyikan bahwa situs web mencatat penurunan besar pada awal 2016. Dalam hal ini, itu adalah efek dari migrasi situs yang buruk . Namun, ada baiknya untuk mengetahui bagaimana perusahaan semacam itu akan melindungi dirinya dari situasi serupa di masa depan.

Dalam hal ini, mudah untuk menghilangkan penyebabnya sehingga visibilitas dipulihkan. Namun demikian, terkadang penurunan seperti itu merupakan akibat dari penalti yang dikenakan oleh mesin pencari di situs web . Jika ini terjadi pada situs Anda di masa lalu, Anda mungkin ingin memeriksanya karena sejarah suka berulang.

Peningkatan besar-besaran dalam tautan

Salah satu elemen berbasis algoritma yang paling penting dari mesin pencari adalah tautan ke situs web. Dengan kata lain, semakin banyak tautan mengarah ke situs web Anda, semakin tinggi peringkatnya . Secara alami, ini adalah penyederhanaan yang berlebihan; apa yang paling penting di sini adalah metode akuisisi mereka. Ada beberapa hal yang perlu diberi tanda merah:

• Peningkatan tautan yang terlalu luas dalam waktu singkat – peningkatan semacam ini terlihat sangat tidak wajar dari sudut pandang mesin pencari dan dapat menyebabkan penalti
• Tautan dari sumber berkualitas buruk – kebetulan pakar SEO mengambil jalan pintas dan tautan sumber dari tempat-tempat yang bereputasi buruk di mesin pencari, untuk sedikitnya; risiko di sini mirip dengan yang terlibat dalam kasus yang disebutkan di atas
• Profil penautan yang buruk sejauh menyangkut teks jangkar – selain detail, sangat penting untuk profil penautan agar menyerupai profil acak sebanyak mungkin. Profil yang dapat dibuat pengguna dengan menambahkan tautan ke situs web mereka sendiri. Jika jangkar HTML menyertakan terlalu banyak kata kunci yang menarik, penalti selalu menjadi kemungkinan.

Untuk memeriksa ini, coba Ahrefs.com. Mari kita analisis ulang Extradom.pl.

Peningkatan situs dari mana tautan bersumber situs web ini terlihat cukup alami – sedikit meningkat sejak 2014. Namun, pada awal tahun, ia kehilangan sejumlah besar halaman tautan, yang berarti kehilangan tautan dari situs yang beberapa halamannya ditautkan ke situs web ini. Kemungkinan besar tidak ada yang perlu dikhawatirkan, namun masih layak untuk dilihat.

Ketika datang ke jangkar yang digunakan, terlihat sebagai berikut:

Tampaknya cukup alami, Google tidak boleh curiga.

Alat ini juga memungkinkan Anda untuk memeriksa URL dengan cermat dan mengungkapkan semua tautan. Lihat melalui mereka dan tentukan sumber mereka yang paling sering.

Ancaman bagi industri SEO

Industri SEO, seperti setiap industri, menghadapi berbagai ancaman. Mari kita bahas secara individual dan holistik.

• Google cenderung berubah-ubah, sebagaimana dibuktikan dengan jelas oleh contoh Nokaut.pl. Jadi, berbahaya untuk mendasarkan seluruh bisnis Anda pada lalu lintas organik. Namun, jika bisnis terutama didasarkan pada jenis lalu lintas ini, akan berguna untuk meneliti strategi SEO yang diadopsi.
• Google menunjukkan rasa laparnya yang tak terpuaskan berkali-kali, dengan menghidupkan misalnya hal-hal berikut:
• Google Flights – mesin pencari penerbangan yang beroperasi sejak 2011 yang memudahkan untuk merencanakan perjalanan dan membeli tiket pesawat untuk penerbangan yang ditawarkan oleh lebih dari 300 maskapai dan operator tur. Ini adalah pesaing langsung dari perusahaan seperti Expedia, Kayak, Fly4Free, dan Skyscanner
• Google Shopping – mesin pencari e-niaga atau hanya direktori produk berbayar yang menyajikan barang sesuai dengan frasa yang diketik di mesin pencari. Ini mungkin persaingan mesin pencari online lainnya seperti Ceneo.pl
• Google Trips – ini adalah panduan perjalanan digital yang juga tersedia secara online. Ini adalah area di mana Anda dapat menyimpan pemesanan penerbangan atau hotel dan tempat untuk dikunjungi atau bahkan untuk membuat rencana perjalanan.

Solusi ini seharusnya memaksa usaha mandiri, seperti mesin pencari penerbangan, gulung tikar. Ketika Google memperkenalkan produknya, ia memiliki pekerjaan yang relatif mudah untuk mengalahkan persaingan dan mendorong mereka ke bawah dalam hasil pencarian – kompetisi yang digunakan Google untuk memberi makan sebelumnya.

• Google tidak ingin berbagi

Mesin pencari tidak tertarik mengarahkan pengguna ke situs eksternal. Tujuannya adalah untuk memberikan jawaban secepat mungkin, terutama pada saat peralihan antarmuka. Oleh karena itu, setelah mengetik kata kunci tertentu yang digunakan untuk menghasilkan lalu lintas yang cukup besar, sekarang pengguna akan melihat sesuatu seperti itu:

Pengguna tidak perlu keluar dari Google. Ini akan mengenai sebagian besar situs web yang memiliki pengetahuan yang mudah untuk diklasifikasikan, berbagai basis data di atas segalanya. Baru-baru ini saya sering mengatakan bahwa 'ketika Anda tidak tumbuh, Anda menyusut', dan dalam konteks perubahan seperti itu tampaknya sangat benar.

Pada titik ini, harus dikatakan bahwa SEO telah mati berkali-kali dan selalu dihidupkan kembali , dan dalam perspektif investasi beberapa tahun yang akan datang tidak ada yang perlu dikhawatirkan. Bisnis yang direncanakan dengan baik akan tetap dapat memanfaatkan lalu lintas organik selama beberapa tahun.

Spesialis SEO dalam proses uji tuntas

Panduan di atas seharusnya memungkinkan Anda membuat analisis dasar untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan mendasar apakah akan terlibat lebih jauh dalam proses investasi atau tidak. Jika Anda memutuskan untuk melanjutkan, sebaiknya gunakan beberapa saran dari pakar SEO yang akan melakukan hal berikut:

• Lakukan audit SEO terperinci untuk situs web Anda.
• Selidiki strategi SEO Anda; Anda harus memintanya.
• Pelajari pasar dengan cermat.

Beberapa ribu dolar yang dihabiskan sekarang tentu dapat melindungi Anda dari berbagai keputusan investasi yang tidak tepat di kemudian hari.

Kesimpulan

Meskipun saya memperbesar beberapa cara untuk memverifikasi bisnis sebelum investasi, ada lebih banyak lagi. Itulah mengapa topik ini juga layak untuk diteliti dan disarankan untuk lebih memperhatikannya.

Terkadang, spesialis SEO ditempatkan sangat rendah dalam struktur organisasi, meskipun 80% bisnis bergantung pada lalu lintas dari mesin pencari. Manajemen sering gagal untuk memperhatikan pentingnya itu. Saya berharap artikel ini akan membuat lebih banyak orang menghargai SEO dan melihatnya apa adanya – salah satu unsur terpenting dari keseluruhan bisnis.