Cara Melakukan Audit SEO: Tingkatkan Proposisi Nilai Agensi Anda

Audit SEO adalah pendalaman kemampuan situs web untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari.

Ini adalah salah satu hal pertama yang harus dilakukan biro iklan Anda saat Anda mulai bekerja dengan klien baru.

Sebelum Anda mengembangkan strategi atau menetapkan tujuan apa pun, Anda perlu mengetahui secara pasti apa yang dibutuhkan klien .

Audit SEO memberikan peta jalan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dan lebih cepat .

Dalam panduan ini, kami akan memandu Anda tentang cara melakukan audit SEO. Anda akan belajar apa yang harus dilakukan dan mengapa Anda harus melakukannya.

Kami akan membahas:

• Apa itu audit SEO dan mengapa itu penting
• Cara melakukan audit SEO teknis
• Cara melakukan audit SEO pada halaman
• Cara melakukan audit SEO off-page

Apa Itu Audit SEO?

Audit SEO memeriksa seberapa baik sebuah situs web diatur untuk mendapatkan peringkat dalam hasil mesin pencari. Ini merinci masalah apa pun yang mungkin menghambatnya dan menyarankan cara untuk memperbaikinya.

Ada empat bidang utama yang harus dicakup oleh audit SEO:

Statistik Bisnis Inti

Meskipun fitur audit SEO yang menyeluruh tentu saja menjadi fokus di sini, analisis harus selalu dimulai dengan kinerja bisnis situs web saat ini, termasuk konversi dan analisis pesaing.

Ini akan memberikan tolok ukur bagi Anda untuk mengukur keberhasilan upaya SEO Anda.

Teknis

Analisis kinerja teknis situs web. Ini berfokus pada pengalaman pengguna dan memastikan situs dapat ditemukan dan diindeks oleh mesin pencari.

Di halaman

Menyelami lebih dalam konten situs web. Ini melihat strategi kata kunci, gambar, dan elemen lain yang memengaruhi kinerja pencarian.

Di Luar Halaman

Evaluasi reputasi online situs web. Ini memeriksa profil backlink yang ada, ulasan pelanggan, dan sebutan di internet.

Setelah audit SEO, Anda akan mengetahui bagian mana dari situs web yang berfungsi dengan baik dan aspek mana yang perlu ditingkatkan.

Mengapa Audit SEO Diperlukan?

Audit SEO sangat penting jika Anda menjual layanan SEO. Inilah alasannya:

Identifikasi Kelemahan

Sebelum Anda dapat memperbaiki suatu masalah, Anda perlu mengetahui keberadaannya. Audit SEO membantu Anda mengidentifikasi masalah yang dapat membatasi visibilitas dalam hasil mesin pencari.

Prioritaskan Upaya

Beberapa masalah memiliki dampak lebih besar pada kinerja SEO dibandingkan masalah lainnya. Dengan audit, Anda bisa mendapatkan pemahaman menyeluruh tentang kesehatan SEO situs web.

Ini membantu Anda memutuskan di mana harus memfokuskan strategi Anda untuk menghasilkan dampak maksimal dalam waktu sesingkat mungkin.

Tunjukkan Nilai kepada Klien

Klien ingin tahu bagaimana Anda akan membantu mereka mencapai tujuan mereka. Audit SEO adalah kesempatan Anda untuk menyoroti apa yang salah DAN bagaimana Anda dapat memperbaikinya.

Jika audit Anda tidak memiliki wawasan yang dapat ditindaklanjuti, maka audit tersebut tidak ada gunanya.

Klien harus memahami:

-Apa yang telah terjadi
-Mengapa itu terjadi
-Hapus ekspektasi jika Anda tidak bertindak secara langsung
-Apa langkah selanjutnya

— Henedy (@HenedyVP) 17 November 2022

Ukur Kemajuan

Anda tidak dapat mengukur kemajuan jika Anda tidak mengetahui titik awalnya.

Audit memberikan garis dasar. Ini memudahkan untuk melacak kemajuan dan menunjukkan dampak upaya SEO Anda.

Audit SEO Teknis

Audit SEO teknis harus menjadi hal pertama yang Anda lakukan.

Meskipun konten dan tautan balik adalah faktor peringkat utama, hal tersebut tidak akan membuat perbedaan jika mesin pencari kesulitan merayapi dan mengindeks situs web.

Inilah yang tercakup di dalamnya:

Periksa Kinerja Situs Web dan Kecepatan Situs

Ketika website dimuat dengan cepat, pengunjung dapat dengan cepat mengakses informasi yang mereka butuhkan. Jika lambat, mereka akan frustrasi dan terpental.

Dosis Harian SEO #50 – Kecepatan Situs Web

Kecepatan situs web menjadi lebih penting dari sebelumnya. Halaman yang dimuat dengan cepat menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Mengabaikan kecepatan situs web dapat menyebabkan UX buruk dan kegagalan Core Web Vitals.

— Sammie Ellard-King (@EllardKing) 16 Januari 2023

Kecepatan halaman juga merupakan faktor peringkat yang diketahui:

Anda dapat menguji kecepatan situs web menggunakan alat seperti GTmetrix.

Masukkan URL situs web Anda, dan alat ini akan melakukan sisanya. Ini memberikan rincian rinci tentang kinerja situs web dan cara untuk meningkatkannya.

Jika situs web mengalami masalah kinerja, sertakan rekomendasi tentang cara memperbaikinya dalam audit SEO Anda.

Hal ini dapat mencakup mengompresi gambar dan file besar, menghapus kode yang berlebihan, dan menggunakan taktik minifikasi.

Analisis Arsitektur Situs dan Struktur Tautan Internal

Arsitektur situs adalah bagaimana semua halaman di situs Anda terhubung melalui tautan internal.

Struktur situs yang terorganisir membantu pengunjung memahami situs web Anda. Ini juga memainkan peran penting dalam cara mesin pencari merayapi dan mengindeks halaman Anda.

Hal yang paling diremehkan dalam SEO adalah internal linking?

Ini kuat, gratis, dan Anda memiliki kendali penuh atasnya.

— Alek Asaduryan (@Ldnbox) 2 Juni 2022

Mesin pencari mengalokasikan sejumlah waktu dan sumber daya (anggaran perayapan) tertentu untuk setiap situs.

Jika struktur situs Anda berantakan atau terputus-putus, anggaran perayapan Anda bisa terbuang percuma.

Struktur situs web yang jelas memudahkan mesin pencari menemukan dan mengindeks halaman Anda.

Pertama, Anda ingin membuat daftar semua halaman di situs web Anda. Ini membantu Anda melihat gambaran besarnya.

Anda dapat memeriksa peta situs situs web yang ada untuk mendapatkan informasi ini.

Selanjutnya, Anda ingin mengaudit struktur tautan internal situs web.

Screaming Frog adalah salah satu alat audit SEO terbaik untuk tautan internal.

Jalankan perayapan dan periksa 'Inlinks' untuk setiap halaman. Ini akan menunjukkan kepada Anda halaman lain di situs web yang tertaut ke halaman tersebut.

Anda juga dapat melihat teks tautan yang digunakan untuk setiap tautan. Teks jangkar harus deskriptif dari halaman tertaut.

Berikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti berdasarkan temuan Anda. Misalnya, jika Anda menemukan halaman yatim piatu atau teks tautan yang terlalu dioptimalkan, berikan saran tentang cara Anda memperbaiki masalah tersebut.

Evaluasi Kegunaan dan Responsivitas Seluler

Data terbaru menunjukkan bahwa 65% lalu lintas internet kini terjadi di seluler.

Google juga menggunakan pengindeksan yang mengutamakan seluler. Itu berarti mesin pencari menggunakan versi seluler terlebih dahulu ketika memutuskan peringkatnya dalam hasil pencarian.

Itu sebabnya kegunaan seluler merupakan bagian penting dari SEO teknis.

Anda dapat menggunakan Pengujian Ramah Seluler Google untuk menilai kegunaan seluler.

Masukkan URL situs, dan alat tersebut akan memberikan peringkat dan informasi tentang masalah apa pun yang ditemukan.

Ini dapat memberi Anda gambaran umum tentang kinerja seluler.

Namun Anda juga harus menguji situs secara manual pada perangkat yang berbeda untuk melihat tampilan dan cara kerjanya. Periksa apakah semuanya pas di layar dan apakah tombol CTA serta opsi navigasi mudah untuk ditekan.

Identifikasi Tautan Rusak atau Kesalahan 404

Tautan rusak menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk dan rasio pentalan yang lebih tinggi. Mereka juga dapat menyia-nyiakan anggaran perayapan Anda dan melemahkan jus tautan.

Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk memeriksa tautan yang rusak.

Setelah menjalankan perayapan, klik 'Kode Respons' di menu atas dan kemudian 'Kesalahan Klien (4xx)' dari menu tarik-turun sebelah kiri:

Ini akan memberi Anda daftar URL yang mengembalikan kesalahan 404. Anda dapat melihat sumber tautan yang rusak dengan mengeklik tab 'Tautan Masuk' di menu bawah:

Anda juga dapat menggunakan Google Search Console untuk memeriksa halaman yang menampilkan kesalahan Tidak Ditemukan (404).

Buatlah daftar tautan yang rusak dan rekomendasi Anda untuk memperbaikinya. Anda dapat menghapus seluruh tautan atau mengarahkan tautan ke halaman lain.

Pantau Masalah Konten Duplikat

Konten duplikat terjadi ketika Anda memiliki informasi yang sama atau sangat mirip di lebih dari satu halaman situs Anda.

Saat Google menemukan beberapa halaman web dengan konten yang sama, sering kali Google kesulitan menentukan halaman mana yang akan ditampilkan di hasil pencarian. Hal ini dapat menyebabkan kanibalisasi kata kunci.

Anda dapat menemukan duplikat konten menggunakan Screaming Frog.

Setelah menjalankan perayapan, pilih tab 'Konten' di menu atas. Di menu tarik-turun sebelah kiri, klik 'Duplikat Tepat'.

Ini akan menunjukkan kepada Anda di mana konten yang sama muncul lebih dari sekali di situs web.

Anda juga dapat mengklik 'Dekat Duplikat' dari menu dropdown untuk menemukan halaman dengan konten yang sangat mirip.

Setelah Anda menemukan duplikat konten, Anda memerlukan rencana untuk menghadapinya.

Hal ini dapat mencakup penghapusan halaman, penggabungan konten, atau penggunaan tag kanonik untuk memberi tahu mesin pencari versi halaman mana yang ingin Anda rangking.

Lakukan Analisis PageSpeed ​​Insights

PageSpeed ​​Insights adalah alat yang memeriksa seberapa cepat halaman situs web Anda dimuat.

Seperti GTmetrix, Anda cukup mengetikkan URL situs web Anda, dan Anda akan mendapatkan skor kinerja dan rincian masalah.

Skor tinggi berarti situs web Anda cepat. Skor rendah berarti ada hal-hal yang perlu ditingkatkan.

Alat ini juga akan memberikan saran tentang apa yang harus diperbaiki.

Manfaat terbesar menggunakan PageSpeed ​​Insights adalah alat Google. Ini memberi Anda gambaran jelas tentang bagaimana Google memandang kinerja situs.

Audit SEO Pada Halaman

SEO On-page berfokus pada elemen-elemen pada halaman individual yang dapat mempengaruhi peringkat mesin pencari. Ini tentang membuat konten Anda seberharga mungkin dan memastikan Google dapat memahaminya.

Ini adalah area di mana Anda bisa mendapatkan kemenangan SEO dengan cepat. Menurut survei yang dilakukan oleh Databox, 38% SEO melihat taktik di halaman memiliki dampak tercepat pada peringkat:

Tinjau Riset Kata Kunci dan Kata Kunci yang Ditargetkan

Langkah pertama adalah meninjau strategi kata kunci.

Anda dapat menggunakan alat SEO seperti SEMrush dan Ahrefs untuk melihat kata kunci yang diperingkat situs web saat ini.

Setelah Anda mengetahui strategi saat ini, Anda perlu melakukan riset kata kunci untuk melihat apakah ini istilah terbaik untuk difokuskan.

Anda dapat membandingkan cakupan kata kunci dengan pesaing menggunakan alat Kesenjangan Kata Kunci Semrush.

Ini akan menunjukkan kepada Anda bagaimana cakupan kata kunci dibandingkan dengan pesaing.

Anda dapat melihat kata kunci mana yang diperingkat oleh kedua situs web. Ini juga menunjukkan kepada Anda istilah-istilah yang diperingkat oleh pesaing, tetapi situs web klien tidak.

Setelah mendapatkan pemahaman mendalam tentang strategi kata kunci saat ini, buatlah daftar rekomendasi yang terfokus. Ini dapat mencakup kata kunci berpotensi tinggi yang belum ditargetkan oleh situs web.

Analisis Tag Judul dan Metadata untuk Setiap Halaman

Tag judul dan metadata mendeskripsikan konten suatu halaman.

Mesin pencari menggunakan informasi ini untuk memahami topik dan konteks. Ini berkontribusi pada cara Google memandang relevansi suatu halaman dengan permintaan pencarian.

Mereka juga mempunyai dampak yang signifikan terhadap rasio klik-tayang dan lalu lintas pencarian. Judul dan deskripsi meta yang menarik dapat membuat lebih banyak orang mengklik suatu halaman ketika mereka melihatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Anda dapat menggunakan Screaming Frog untuk memeriksa metadata beberapa halaman secara massal dengan cepat.

Ekstensi Chrome seperti SEO Meta dalam 1 Klik memungkinkan Anda memeriksa metadata setiap halaman.

Ada beberapa hal penting yang harus diperhatikan:

Panjang

Judul harus kurang dari 60 karakter untuk menghindari pemotongan pada SERP. Deskripsi meta harus kurang dari 160 karakter.

Duplikat

Setiap halaman harus memiliki judul dan deskripsi yang unik. Carilah halaman yang menggunakan deskripsi meta yang sama.

Kata kunci

Tag judul harus menggunakan kata kunci target halaman. Meskipun deskripsi meta tidak memiliki dampak yang sama pada peringkat, Anda secara alami dapat menggunakan kata kunci untuk membantu mesin pencari memahami konten halaman.

Evaluasi Kualitas Konten & Peluang Pengoptimalan

Konten yang komprehensif dan berkualitas tinggi adalah tulang punggung kinerja SEO.

Mesin pencari ingin menampilkan konten kepada pengguna yang menawarkan informasi terbaik untuk permintaan pencarian mereka.

Riset kata kunci, desain UX, dan/atau skor kinerja cepat sebanyak apa pun tidak dapat menutupi kurangnya konten berkualitas.

— Shawn Hill (@shwnhll) 22 Januari 2023

Kuncinya di sini adalah relevansi dan nilai.

Nilai konten setiap halaman dan apakah relevan dengan kata kunci target. Apakah itu cocok dengan maksud pencarian dan memberikan apa yang dicari oleh pencari?

Pikirkan tentang pertanyaan apa yang mungkin dimiliki pengunjung. Jika pengguna membuka halaman Anda, apakah mereka akan mendapatkan semua informasi yang mereka butuhkan, atau apakah mereka harus kembali ke SERP dan mengklik hasil lain?

Carilah peluang untuk menyempurnakan konten dengan gambar dan video. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk membuat informasi lebih mudah dicerna dan menarik.

SurferSEO adalah alat yang berguna untuk membandingkan konten dengan halaman pesaing di SERP. Ini dapat menunjukkan kepada Anda bagaimana perbandingan konten mengenai jumlah kata, kepadatan kata kunci, istilah semantik, dan elemen SEO pada halaman lainnya.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Query Hunter.

Ini adalah plugin WordPress gratis yang mengambil data dari Google Search Console untuk membantu Anda menemukan istilah yang saat ini Anda rangking yang kurang terlayani dalam konten Anda.

Alat penelitian kata kunci terbaik adalah data Anda sendiri.

Gunakan Query Hunter untuk menjalankan audit konten mendalam di situs web Anda.

Temukan dengan mudah peluang untuk menambah atau memperluas bagian untuk mendapatkan klik lebih tinggi pada istilah yang sudah Anda temukan.

Ini menunjukkan dengan jelas jika Anda memiliki… pic.twitter.com/rYZ0RyHuPK

— Joe Davies (@fatjoedavies) 13 Juli 2023

Anda dapat meningkatkan konten berdasarkan apa yang sudah berhasil meningkatkan peringkat Anda.

Periksa Status Pengoptimalan Gambar

Gambar perlu dioptimalkan untuk pengunjung situs web dan mesin pencari.

Gambar yang dioptimalkan dengan benar dapat mendapat peringkat tinggi dalam hasil gambar dan menghasilkan lalu lintas tambahan yang signifikan. Mereka juga dapat meningkatkan ukuran hasil di SERP, meningkatkan visibilitas dan rasio klik-tayang.

Jika Anda tidak melakukan optimasi gambar sebagai bagian dari upaya SEO, Anda mungkin ketinggalan!

Misalnya, melihat gambar ditarik ke PAA dari halaman yang sama dengan jawaban yang diambil.

Gambar yang dioptimalkan dengan baik memberikan titik kontak tambahan ke situs Anda & meningkatkan kualitas halaman pic.twitter.com/qoeqr0Xics

– Dan Shure (@dan_shure) 11 Agustus 2021

Berikut adalah hal-hal penting yang harus dicari:

Ukuran gambar

Ukuran di atas 1MB biasanya terlalu besar dan dapat memperlambat kecepatan halaman.

Format Gambar

JPEG dan PNG adalah format gambar yang paling banyak digunakan. PNG menawarkan kualitas yang lebih baik, tetapi memiliki ukuran file yang lebih besar.

Nama file

Nama file harus mendeskripsikan gambar secara akurat untuk membantu mesin pencari memahami kontennya.

Teks Alternatif

Setiap gambar harus memiliki "teks alternatif". Ini adalah deskripsi singkat yang memberi tahu pengguna apa yang ada dalam gambar jika mereka tidak dapat melihatnya. Mesin pencari juga menggunakan teks alternatif untuk memahami konten gambar.

Pusat Google Penelusuran memiliki rincian bagus tentang cara mengoptimalkan teks alternatif:

Dalam laporan audit Anda, berikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti tentang cara mengoptimalkan gambar untuk pengguna dan mesin telusur.

Audit SEO Luar Halaman

SEO di luar halaman mengacu pada elemen di luar situs web yang dapat memengaruhi seberapa baik kinerjanya dalam hasil pencarian.

Audit SEO di luar halaman memeriksa faktor-faktor ini untuk melihat bagaimana faktor-faktor tersebut dapat ditingkatkan guna meningkatkan kinerja SEO.

Tinjau Ulasan dan Profil Eksternal

Apa yang orang katakan tentang bisnis atau situs web online dapat berdampak signifikan terhadap peringkat pencarian. Ini sangat penting untuk SEO lokal.

Banyak ulasan bagus di direktori bisnis, media sosial, dan platform pihak ketiga dapat membantu situs web Anda muncul lebih tinggi di hasil pencarian.

Saya telah berbicara dengan banyak pakar SEO lokal

Mendengarkan banyak podcast

& satu tip besar yang mereka semua miliki untuk meningkatkan peringkat pencarian lokal Anda

apakah Anda dapat menebaknya… DAPATKAN ULASAN GOOGLE YANG BAIK

— julius (@jmventurelog) 2 September 2023

Mulailah dengan mencatat semua tempat di mana Anda tahu bisnis tersebut terdaftar. Ini dapat mencakup Yelp, Google Profil Bisnis, Tripadvisor, dan platform lainnya.

Anda dapat memperluas daftar ini dengan mencari bisnis online. Anda mungkin menemukan kutipan lokal yang tidak Anda ketahui.

Selanjutnya, Anda ingin memeriksa kebenaran detail tentang bisnis di semua profil. Itu termasuk lokasi, jam buka, layanan, dll.

Langkah ketiga adalah menganalisis peringkat bintang ulasan.

Lihatlah bagaimana ulasan situs web dibandingkan dengan pesaing. Penting juga untuk memeriksa bagaimana bisnis merespons ulasan.

Berdasarkan temuan Anda, buatlah rekomendasi dalam laporan SEO Anda.

Hal ini dapat mencakup memperbarui profil bisnis, mengatasi ulasan negatif, dan meningkatkan strategi pembuatan ulasan.

Audit Tautan Eksternal Masuk

Tautan eksternal masuk adalah hyperlink dari situs web lain yang mengarah ke situs web Anda. Tautan balik ini adalah faktor utama peringkat Google.

Banyaknya jumlah tautan dari situs web pihak ketiga yang relevan dan otoritatif dapat membuat situs terlihat lebih dapat dipercaya oleh mesin telusur.

Menurut survei Moz, SEO memandang metrik tautan tingkat domain dan tingkat halaman sebagai faktor peringkat paling penting:

Tautan balik dapat meningkatkan peringkat mesin pencari. Dan mereka dapat mendatangkan lalu lintas tambahan dari situs lain ke situs Anda.

Anda harus menggunakan alat audit situs seperti SEMrush atau Ahrefs untuk melakukan audit backlink. Alat-alat ini menunjukkan situs web mana yang tertaut ke situs Anda.

Anda dapat mengurutkan backlink berdasarkan domain, jangkar teks, dan status follow/nofollow untuk mendapatkan gambaran lebih jelas tentang profil backlink Anda.

Tidak semua tautan bagus.

Cari tautan dari domain berkualitas rendah, jaringan blog pribadi (PBN), dan situs berisi spam yang dapat berdampak negatif pada kinerja SEO.

Anda juga perlu mengevaluasi distribusi teks tautan.

Terlalu banyak backlink dengan teks jangkar yang sama dapat terlihat tidak wajar di mata mesin pencari dan merusak potensi peringkat.

Audit backlink menyeluruh juga harus membandingkan profil tautan situs web dengan pesaingnya.

Anda dapat menggunakan SEMrush dan alat SEO lainnya untuk membandingkan backlink Anda dengan domain pesaing. Ini dapat memberi Anda wawasan tentang potensi peluang membangun tautan dan menunjukkan di mana posisi profil backlink Anda dibandingkan.

Setelah Anda menganalisis data, berikan rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti. Hal ini dapat mencakup menolak tautan buruk, mendiversifikasi teks jangkar, dan membangun lebih banyak tautan berkualitas.

Menangkan Klien Baru Dengan Audit SEO yang Dapat Ditindaklanjuti

Audit SEO mendalam harus menjadi hal pertama yang Anda lakukan dengan setiap klien SEO baru.

Ini adalah fondasi strategi Anda dan cara Anda memperkuat hubungan dengan klien baru. Anda dapat menyoroti apa yang salah, mengapa itu penting, dan bagaimana Anda dapat memperbaikinya.

Begitulah cara Anda menunjukkan nilai yang Anda tawarkan.