Ketika saya mendengar ungkapan "audit SEO," dua ide muncul di benak saya, dan keduanya tidak menguntungkan.

Pertama, Anda dapat membandingkan audit SEO dengan audit pajak. Ugh.

Itu tidak menyenangkan—tidak ada yang menginginkan audit.

Kedua, Anda mungkin telah menerima promosi dari perusahaan SEO yang menawarkan audit SEO sebagai bagian dari layanan mereka, dan sekarang Anda mengaitkannya dengan pesan penjualan.

Itu juga tidak menyenangkan.

Tetaplah bersama saya, karena saya di sini untuk memberi tahu Anda bahwa audit SEO tidak hanya membantu, tetapi juga cara terbaik untuk mengembangkan situs web Anda dan membantu klien sukses.

Ini adalah salah satu cara paling ampuh untuk meningkatkan lalu lintas Anda.

Anda hanya perlu belajar menyukai audit!

Mengapa Anda Membutuhkan Audit SEO?

Ketika Anda terus-menerus "menghadapi" pekerjaan SEO, Anda mungkin kehilangan jejak gambaran yang lebih besar. Itulah salah satu alasan mengapa audit SEO sangat membantu.

Dalam pandangan saya, audit SEO memiliki beberapa manfaat utama:

• Tingkatkan hasil bisnis: Audit SEO sering kali mengidentifikasi kemenangan mudah. Anda akan terkejut betapa banyak situs web yang memiliki SEO halaman yang buruk, bahkan di tahun 2018.

• Kurangi risiko SEO: Sebelum Anda memulai proses penjangkauan untuk membuat lebih banyak backlink, Anda harus memahami terlebih dahulu. Dengan audit SEO, Anda akan mengidentifikasi risiko yang harus diatasi. Misalnya, situs web Anda mungkin memiliki profil tautan yang tidak wajar, seperti hanya menggunakan nama perusahaan sebagai teks jangkar, atau sejumlah besar tautan spam.

• Mendukung transisi spesialis SEO: Saat Anda mengambil alih tanggung jawab untuk pekerjaan SEO, Anda mungkin tergoda untuk segera mulai menerapkan alat standar Anda. Tidak begitu cepat! Anda mungkin menemukan situs web memiliki masalah kritis (misalnya kecepatan situs lambat) yang perlu diatasi sebelum Anda dapat melakukan hal lain. Demikian juga, jika Anda menugaskan spesialis baru ke situs web sebagai manajer, minta mereka menggunakan audit SEO ini untuk menginformasikan pendekatan mereka.

• Tingkatkan pengalaman klien Anda: Apakah Anda melakukan SEO untuk klien pemasaran? Menggunakan audit SEO adalah cara yang baik untuk membuktikan bahwa Anda mengambil pendekatan yang bijaksana untuk proyek tersebut. Jika Anda melakukan audit SEO sebelum Anda mulai bekerja dan kemudian melakukannya lagi dalam enam bulan, Anda dapat dengan mudah menunjukkan bagaimana pekerjaan Anda telah meningkatkan situasi klien.

Sekarang, mari kita mulai dengan proses audit SEO.

Audit SEO 6 fase pamungkas: Fokuskan Upaya SEO Anda di Tempat yang Penting

Fase 1: Fokuskan Upaya Audit Anda

Agar audit SEO berfungsi, Anda harus fokus dengan hati-hati pada satu situs web tertentu. Jika Anda memiliki beberapa situs web, bagaimana Anda tahu situs web mana yang menjadi fokus? Bandingkan berbagai situs web yang tersedia berdasarkan metrik berikut:

• Lalu Lintas Bulanan: Saya suka menggunakan rata-rata pengguna unik selama periode tiga bulan. Saya sarankan membatasi audit SEO ke situs web yang memiliki setidaknya 1.000 pengunjung unik.

• Usia Situs: Saya sarankan menggunakan audit SEO di situs web yang telah online setidaknya selama satu tahun. Mungkin tidak banyak wawasan yang bisa didapat dengan situs web yang lebih baru.

• Tautan Balik: Pada tahap ini, tetap sederhana dan cukup catat jumlah total tautan balik per domain, yang dapat Anda temukan dari dasbor Monitor Tautan Balik Anda. Fokuskan upaya audit SEO Anda pada situs web yang memiliki setidaknya 10 backlink.

• Potensi Bisnis: Tanyakan pada diri Anda, “Jika saya menggandakan lalu lintas ke situs web ini tahun ini, apakah kami akan melihat hasil bisnis?” Menjawab ini membutuhkan penilaian dan naluri profesional. Jika situs web tidak memiliki elemen konversi (misalnya tidak ada daftar email yang ikut serta, tombol beli, dll), maka Anda mungkin ingin memperbaiki elemen tersebut terlebih dahulu. Kecuali elemen-elemen ini ada, semua pengunjung situs web tersebut akan tiba tanpa melakukan apa pun di situs web Anda.

• Minat Pemilik: Jika Anda bekerja berdasarkan agensi dan klien memiliki beberapa situs web, tanyakan kepada mereka situs web mana yang paling ingin mereka kembangkan. Tanyakan juga tentang program pemasaran lain yang mungkin dimiliki pemilik untuk mendukung properti di luar SEO, seperti bayar per klik atau iklan tradisional.

Di akhir proses ini, buat satu situs web untuk memfokuskan audit SEO Anda.

Fase 2: Identifikasi Kekuatan Anda

Pada dasarnya, lebih mudah untuk mengembangkan situs web Anda dengan membangun kekuatan Anda. Dalam menjalani proses ini, ingat juga kekuatan pemasaran Anda.

Misalnya, jika Anda kuat dalam SEO teknis, Anda akan dapat meraih beberapa kemenangan lebih cepat di area itu.

Untuk tujuan analisis, pastikan Anda melihat semua elemen yang tercakup dalam bagian ini.

Audit SEO Di Halaman

Buat kesalahan di sini, dan mesin pencari tidak akan dapat memahami situs web Anda. Berikut adalah beberapa item yang ingin Anda periksa dari perspektif SEO pada halaman.

• Apakah ada campuran tautan internal dan tautan keluar? Bantu pengguna Anda menemukan informasi terkait dengan menautkan ke sumber daya lain di situs web Anda dan di situs web terkait lainnya. Anda bahkan dapat membuat halaman "sumber daya" atau "alat" di mana Anda dapat menyebutkan alat dan aplikasi industri favorit Anda. Dengan konten blog, saya sarankan menautkan ke sumber otoritatif.

Pedoman: Setiap halaman konten harus memiliki setidaknya tiga tautan internal ke URL lain di situs web Anda dan satu tautan keluar.

• Apakah gambar dioptimalkan? Gambar Anda adalah peluang pemasaran utama jika Anda mendekatinya dengan benar. Dari perspektif audit SEO, cari gambar yang memiliki nama file dan tag alt yang dioptimalkan kata kunci. Periksa apakah situs web memiliki gambar yang layak untuk ditautkan seperti infografis, meme, atau bagan—gambar seperti itu bagus untuk menarik tautan masuk.

Panduan: Tinjau gambar di beranda dan setidaknya dua halaman lalu lintas tinggi lainnya di situs Anda.

• Apakah kepadatan kata kunci pada tingkat yang wajar? Pilih halaman produk dan halaman blog dan evaluasi optimasi kata kunci mereka. Sebagai aturan umum, Anda akan ingin melihat frase kata kunci yang digunakan dalam URL, judul, paragraf pertama dan satu judul bagian. Pada saat yang sama, periksa untuk melihat apakah situs web tampak terlalu dioptimalkan, dengan kata kunci yang digunakan berulang kali. Beberapa situs web lama mungkin menggunakan teknik SEO yang sudah ketinggalan zaman dengan hanya mengulangi frasa kata kunci berulang kali.

Pedoman: Bertujuan untuk kepadatan kata kunci dari 1% sampai 2%. Itu berarti bahwa halaman 1.000 kata akan menggunakan frase kata kunci tidak lebih dari 20 kali. Anda dapat memeriksa kepadatan kata kunci dengan plugin Yoast SEO, jika Anda menggunakan WordPress, atau dengan menggunakan pemeriksa kepadatan kata kunci ini.

• Apakah navigasi dan tautan internal berfungsi? Periksa beranda dan satu halaman lalu lintas tinggi lainnya untuk tautan. Apakah pengunjung situs web dapat dengan mudah menavigasi ke halaman Anda yang paling berharga (misalnya halaman toko atau hubungi kami) dari halaman mana pun di situs web?

Pedoman: Pastikan situs web memiliki peta situs. Jika tidak ada peta situs, Google (dan pengguna Anda) akan kesulitan menemukan jalan di sekitar situs web. Gunakan Generator Peta Situs XML untuk membuat peta situs ramah pencarian Google.

• Apakah semua halaman web standar ada? Apakah Anda memiliki kebijakan privasi terkini, dan halaman tentang dan kontak yang mudah diakses? Jika Anda memiliki formulir kontak, saya sarankan untuk mengisinya dan mengirimkannya sekali atau dua kali untuk mengonfirmasi bahwa formulir itu berfungsi. Jika halaman ini tidak ada, kemungkinan Google melihat situs web tersebut sebagai spam semakin besar.

Panduan: Konfirmasikan apakah halaman web berikut aktif di situs web: kebijakan privasi, halaman kontak, dan halaman tentang.

• Apakah pengalaman pengguna konsisten di berbagai platform dan browser? Uji pengalaman pengguna dengan cepat dengan memuat situs web di berbagai browser dan platform. Di desktop, saya menggunakan Chrome dan Firefox. Untuk perangkat seluler, saya menggunakan Safari dan Chrome. Pertama, Anda ingin memeriksa apakah teks dan gambar situs web mudah dibaca. Kedua, periksa apakah Anda dapat mengklik tombol atau tidak, menambahkan item ke troli Anda, dan melakukan aktivitas lain yang mungkin dilakukan pelanggan.

Pedoman: Pastikan Anda dapat mengklik dan melakukan transaksi penting (misalnya mendaftar ke daftar email, menggunakan formulir kontak, check out) dengan mudah di berbagai platform dan browser.

• Apakah situs dimuat dengan cepat? Pengalaman pengguna sulit untuk dievaluasi. Sebaliknya, kecepatan situs adalah salah satu bidang pengalaman pengguna yang relatif mudah diukur dan ditingkatkan. Saya sarankan menggunakan alat PageSpeed ​​Insights gratis dari Google untuk mencari area peningkatan. Pada tahun 2018, situs web Anda akan dimuat dalam tiga detik atau kurang. Jika waktu buka situs lebih dari 10 detik, itu adalah tanda bahaya. Jurnal Mesin Pencari melaporkan rasio pentalan (yaitu orang yang meninggalkan situs web Anda tanpa mengambil tindakan) secara signifikan lebih tinggi ketika waktu muat lebih dari enam detik.

Pedoman: Uji kecepatan situs situs web pada tiga waktu berbeda selama seminggu. Jika Anda melihat kinerja yang lemah secara konsisten, seperti waktu muat lebih dari 6 hingga 10 detik, memperbaiki masalah kecepatan itu harus menjadi prioritas utama.

Memiliki tagihan kesehatan yang bersih dengan SEO pada halaman itu baik, tetapi itu tidak cukup. Kita juga perlu melihat bagaimana sisa internet melihat situs web. Cara terbaik untuk menjawab pertanyaan itu? Lihat backlink-nya.

Audit Tautan Balik

Tautan balik adalah salah satu faktor terpenting yang mendorong SEO dan lalu lintas online. Gunakan Monitor Backlinks untuk melihat apa yang Anda lakukan di area vital ini. Cukup navigasikan ke tab Tautan Anda untuk melihat setiap tautan yang mengarah ke situs Anda, diurutkan berdasarkan yang terbaru.

Lihatlah faktor-faktor berikut untuk menilai kekuatan backlink Anda.

• Tautan Balik Seiring Waktu: Situs web terbaik terus menarik tautan balik baru setiap bulan. Lihatlah 12 bulan terakhir dan lihat apakah situs web menghasilkan tautan balik baru secara konsisten. Jika tiba-tiba ada peningkatan backlink dalam satu bulan dan kemudian tidak ada apa-apa setelahnya, upaya membangun tautan mungkin perlu dilakukan.

• Otoritas Domain (DA): Saya membagi Otoritas Domain menjadi empat kategori: 0-10 (otoritas rendah), 10-30 (sedang), 30-50 (otoritas yang baru muncul) dan lebih dari 50 (otoritas). Situs web yang paling sukses menarik tautan dari setiap kategori. Berhati-hatilah jika profil backlink lebih dari 50% terkonsentrasi dengan DA 10 ke bawah.

• Do Follow vs No Follow: Tautan do follow adalah yang menggerakkan jarum dalam SEO. Sebagai patokan, Anda pasti ingin melihat setidaknya 50% dari backlink Anda seperti yang diikuti.

• URL Tertaut Teratas: Cari tahu URL mana yang menghasilkan tautan paling banyak. Jika blog, halaman podcast, atau artikel Anda menarik backlink, itu tandanya Anda membuat konten yang sukses. Setelah Anda mengidentifikasi lima URL teratas yang mendapatkan tautan balik paling banyak, cari URL yang sama di Google Analytics . Jika URL tersebut juga memiliki waktu di situs lebih dari 60 detik, Anda memiliki pemenang! Di sisi lain, URL dengan banyak backlink tetapi waktu yang singkat di situs mungkin tidak sesuai dengan target pasar Anda—Anda mungkin memiliki “positif palsu” di tangan Anda.

Pada tangkapan layar di bawah, Anda dapat melihat bahwa situs web ini memiliki profil backlink yang bagus, termasuk banyak backlink DA tinggi. Untuk menyoroti keberhasilan situs web ini, saya memfilter hasil untuk hanya menampilkan tautan balik dengan DA 50 atau lebih tinggi.

Anda juga dapat melihat bahwa situs web menarik tautan balik baru yang berkualitas tinggi selama beberapa bulan. Situs web ini mendapat nilai tinggi di departemen tautan balik.

Fase 3: Kategorikan Kelemahan SEO Anda

Setiap situs web memiliki area untuk ditingkatkan. Di bagian audit SEO ini, Anda akan menelusuri temuan Anda dari atas dan mencari apa yang dapat ditingkatkan.

Agar prosesnya mudah, saya sarankan untuk mengatur kelemahan SEO menjadi tiga area.

1. Easy Wins: Ini adalah area SEO di mana Anda dapat melakukan peningkatan yang cepat. Misalnya, Anda mungkin memutuskan untuk memperbaiki navigasi internal yang buruk sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukan halaman lain. Atau, Anda mungkin menemukan bahwa halaman kontak rusak.

2. Kemenangan Jangka Panjang: Beberapa kemenangan SEO, seperti mendapatkan backlink dari situs web bisnis dengan lalu lintas tinggi, membutuhkan waktu untuk dijalankan. Jika Anda memperkirakan peningkatan SEO akan memakan waktu lebih dari 30 hari untuk diterapkan, catat dalam kategori kemenangan jangka panjang.

3. Prioritas Rendah: Terakhir, Anda mungkin memiliki beberapa masalah SEO yang nilainya relatif rendah dan tidak terlalu penting untuk diperbaiki. Misalnya, situs web Anda mungkin berkinerja buruk di Internet Explorer atau Opera. Anda mungkin memutuskan untuk menerima batasan-batasan itu untuk saat ini karena Anda bekerja pada kemenangan dengan nilai yang lebih tinggi. Penting untuk mencatat area prioritas rendah ini sehingga Anda dapat melacaknya dalam audit SEO lanjutan dalam 3 hingga 6 bulan.

Fase 4: Dapatkan Inspirasi dari Pesaing

Sejauh ini, kami telah memfokuskan semua upaya kami untuk menganalisis situs web Anda. Pada kenyataannya, masih banyak yang bisa dipelajari dengan melihat pasar Anda.

Untuk audit SEO ini, saya sarankan untuk menganalisis setidaknya tiga pesaing dan mengevaluasi kinerja SEO mereka.

a) Temukan Situs Web yang Bersaing

Saya sarankan menggunakan metode berikut untuk menemukan pesaing dengan cepat.

Pertama, gunakan pencarian Google untuk mencari kategori produk atau layanan Anda. Misalnya, jika Anda menjual aksesori iPhone, cari saja "aksesori iPhone baru" dan kata kunci terkait di Google. Di halaman pertama atau kedua hasil, Anda mungkin akan mendapatkan beberapa hasil.

Anda juga dapat menggunakan Monitor Backlinks untuk menyarankan pesaing untuk Anda. Dari tab Tautan Pesaing, cukup klik “Tambahkan pesaing baru”, lalu klik panah kecil. Anda akan diberikan daftar situs web yang relevan dengan situs Anda dan yang menargetkan kata kunci umum.

Jika Anda menjalankan situs web mapan dengan 10.000 atau lebih tampilan halaman per bulan, saya juga menyarankan menggunakan SimilarWeb untuk mengidentifikasi pesaing.

Jika Anda bekerja dengan perusahaan sebagai agen atau konsultan, Anda juga dapat meminta pemilik bisnis untuk merekomendasikan pesaing terbesar mereka.

b) Situs Web Pesaing Audit

Lanjutkan menggunakan langkah-langkah di atas hingga Anda memiliki 3 hingga 5 bisnis yang bersaing. Selanjutnya, Anda akan menjadi agen rahasia dan memata-matai metode mereka.

Secara khusus, ada tiga bidang inspirasi SEO yang dapat Anda peroleh dari pesaing: tautan balik, aset yang dapat ditautkan, dan pengalaman pengguna.

• Tautan Balik: Dengan Monitor Tautan Balik, Anda dapat memasuki domain pesaing dan melihat tautan balik apa yang mereka miliki. Saya sarankan untuk mengurutkan backlink berdasarkan Trust Flow atau Citation Flow sehingga Anda dapat melihat backlink dengan kualitas terbaik terlebih dahulu.

• Aset yang Dapat Ditautkan: URL pesaing mana yang menarik jumlah tautan balik tertinggi? Anda mungkin menemukan bahwa infografis kembali muncul di industri Anda. Atau, aset pemasaran tradisional seperti kertas putih terus berkinerja baik. Keberhasilan pesaing memberi tahu Anda tentang kebutuhan dan keinginan pasar Anda, jadi perhatikan.

• Pengalaman Pengguna: Mengevaluasi pengalaman pengguna membutuhkan penilaian profesional. Saya sarankan untuk berfokus pada elemen konversi situs web (misalnya ajakan bertindak untuk bergabung dengan daftar email atau terlibat dengan layanan obrolan). Saya juga merekomendasikan untuk menguji pesaing dari perspektif kecepatan situs menggunakan alat Google PageSpeed ​​Insights . Jika pesaing memiliki metrik kecepatan yang lebih baik daripada situs web Anda, Anda memiliki peluang untuk meningkat.

Bagaimana tepatnya Anda menggunakan semua wawasan audit SEO kompetitif ini dari pesaing Anda? Itu akan dibahas dalam fase terakhir kedua kami di bawah ini.

Fase 5: Buat 5 hingga 10 Rekomendasi SEO Bernilai Tinggi

Di sinilah Anda menerapkan pemikiran kritis Anda untuk menghasilkan wawasan nyata. Lewati langkah ini, dan Anda hanya memiliki setumpuk data.

Di bagian ini, Anda membuat kasus di mana Anda akan menghabiskan waktu Anda untuk mencapai hasil SEO terbaik.

Untuk menghindari kewalahan, batasi rekomendasi audit SEO Anda hingga maksimal 5 hingga 10 rekomendasi prioritas tinggi. Anda juga dapat menyertakan beberapa saran untuk perbaikan jangka panjang. Untuk mempermudah proses, gunakan judul berikut untuk mengatur rekomendasi Anda.

• On Page SEO: Prioritaskan rekomendasi di sini karena peningkatan SEO on page berada dalam kendali Anda dan biasanya dapat dilakukan dengan relatif cepat.

• Tautan Balik: Apa yang dapat Anda usulkan untuk mendapatkan lebih banyak tautan balik? Rekomendasi ini biasanya mencakup kombinasi pembuatan konten dan promosi konten.

• Competitive Insights: Menurut Anda, apa ide paling menarik yang dapat Anda adaptasi dari pesaing Anda? Misalnya, Anda dapat memulai tur podcast untuk mendapatkan tautan balik dan prospek berkualitas tinggi untuk bisnis Anda.

• Peluang Teknis: Tergantung pada kerumitan situs web, bagian ini mungkin tidak berlaku. Jika Anda menemukan bahwa situs web memiliki terlalu banyak plugin atau plugin ini tidak dikonfigurasi secara efektif, buatlah rekomendasi di area tersebut. Atau, Anda mungkin menemukan bahwa menggunakan beberapa penyedia popup untuk mengumpulkan pelanggan email memperlambat situs web dan dapat membingungkan pengguna. Anda mungkin juga merekomendasikan menggunakan CDN (jaringan pengiriman konten) untuk mempercepat pengiriman konten media kaya seperti gambar dan video.

Dalam rekomendasi Anda, gunakan pendekatan berikut untuk mengemas masing-masing.

• Judul Rekomendasi: SEO On Page – Menang Mudah

• Ringkasan Rekomendasi: Kami telah mengidentifikasi delapan masalah SEO pada halaman pada halaman web dengan lalu lintas tinggi. Memperbaiki masalah ini akan menghasilkan lalu lintas dan keterlibatan yang lebih tinggi.

• Perkiraan Sumber Daya: Bekerja sama dengan konsultan SEO, kami harus bekerja sama dengan pengelola situs web perusahaan. Tidak ada sumber daya luar yang diperlukan.

• Perkiraan Jadwal: Kami memperkirakan peningkatan ini akan membutuhkan satu minggu upaya kerja untuk diterapkan.

Tip: Untuk meningkatkan peluang memenangkan dukungan untuk proyek SEO Anda, pertimbangkan untuk menambahkan grafik dan data dari Monitor Backlinks dan sumber lain untuk mengilustrasikan rekomendasi.

Sekarang Anda perlu mendapatkan jawaban "Ya!" untuk menerapkan rekomendasi audit SEO Anda.

Fase 6: Mulai Proyek SEO Anda

Langkah Anda selanjutnya pada titik ini tergantung pada situasi Anda. Jika Anda sedang mengerjakan situs web Anda sendiri, cukup pilih rekomendasi yang paling Anda minati dan mulai bekerja.

Jika Anda bekerja di dalam perusahaan atau bertindak sebagai konsultan luar, Anda perlu membuat promosi untuk mendapatkan persetujuan.

Dalam situasi ini, saya sarankan untuk mengatur rekomendasi Anda ke dalam dua atau tiga paket. Paket dengan harga terendah harus fokus pada beberapa kemenangan cepat. Paket tingkat menengah dapat mencakup paket yang lebih rendah dan beberapa peningkatan jangka panjang. Paket tingkat atas harus mencakup segala sesuatu yang lain ditambah strategi sentuhan tinggi. Misalnya, Anda dapat meluncurkan program konten pendukung seperti podcast industri.

Dan di sana Anda memilikinya!

Kami telah mengembangkan proses audit SEO yang memandu Anda menganalisis situs web, menemukan masalah, dan membuat rekomendasi untuk perbaikan.

Bruce Harpham menyediakan pemasaran konten untuk perusahaan perangkat lunak sehingga mereka dapat tumbuh lebih cepat. Dia juga penulis "Manajer Proyek Di Tempat Kerja." Karyanya telah muncul di CIO.com, InfoWorld dan Profit Guide. Baca studi kasus pemasaran SaaS B2B-nya dari ClickFunnels, Close.io, dan perusahaan lain.