Studi Kasus SEO: Bagaimana LinkGraph Mencapai Halaman 1 untuk Kata Kunci SEO yang Kompetitif Hanya dalam 3 Bulan
Diterbitkan: 2022-05-22Peringkat untuk kata kunci bernilai tinggi di ruang SEO bisa sangat menantang. Tidak hanya merek dan agensi SEO yang bersaing dengan pakar mesin pencari teratas, sebagian besar kata kunci SEO sangat kompetitif untuk diperingkat dan didominasi oleh merek besar yang sama (misalnya Moz, SEMrush, Ahrefs, dll.).
Sebelum studi kasus SEO ini, LinkGraph telah mendapatkan peringkat kata kunci moderat untuk halaman arahan “Audit SEO Gratis” kami, tetapi hasil SERP kami terletak terutama di halaman 2 dan 3. Akibatnya, peringkat tersebut mengarahkan lalu lintas organik minimal ke halaman kami. situs web.
Tujuan kami adalah meningkatkan kinerja laman landas khusus ini karena hasil yang terbukti sebagai alat penghasil prospek. Kami percaya bahwa meningkatkan sinyal kualitas konten pada halaman dapat meningkatkan peringkat kami, bahkan tanpa akuisisi tautan yang agresif atau promosi PR digital.
Peringatan Spoiler: Kami benar. Hanya dalam waktu 3 bulan, LinkGraph mencapai halaman 1 . Kami juga meningkatkan lalu lintas organik ke halaman sebesar 468%.
Inilah cara kami melakukannya.
Tapi pertama-tama… Beberapa Konteks Industri SEO
Banyak perusahaan SEO menggunakan audit gratis sebagai alat penghasil prospek. Audit ini mengidentifikasi faktor di dalam dan di luar situs yang memengaruhi situs web klien potensial, dan kemudian menawarkan hasilnya sebagai ganti alamat email.
Tidak mengherankan jika menurut Ahrefs 'Keyword Explorer, peringkat untuk frase kata kunci, "audit SEO gratis," sangat sulit.
Karena LinkGraph telah mendapatkan peringkat halaman 2 dan 3 untuk kata kunci terkait “audit SEO”, kami tahu bahwa Google secara akurat memahami konten dan relevansi halaman arahan.
Tetapi halaman tersebut tidak memiliki backlink yang diperlukan yang diperkirakan oleh metrik Ahrefs untuk mencapai halaman 1. Namun, kami tidak fokus pada pembuatan backlink apa pun dalam strategi kami.
Alih-alih , kami ingin menguji apakah peningkatan sinyal kualitas konten saja dapat berdampak pada posisi SERP kami. Kami mempersempit faktor SEO di halaman yang dapat kami kendalikan, dan mengarahkan upaya pengoptimalan kami ke salinan dan desain halaman arahan.
Langkah 1: Tingkatkan Sinyal Kualitas Konten di Halaman
Untuk meningkatkan kualitas konten, ahli strategi konten kami menggunakan Asisten Konten SEO LinkGraph. Mereka diberi tugas sebagai berikut:
Pelajari Lebih Lanjut tentang Asisten Konten SEO
- Tingkatkan kekayaan semantik konten dengan memasukkan lebih banyak Istilah Fokus ke dalam salinan halaman arahan (ini adalah istilah, frasa, dan topik yang dihasilkan perangkat lunak kami untuk relevansinya dengan target kata kunci utama)
- Tingkatkan kedalaman konten topikal dengan meningkatkan jumlah kata dari sekitar 1100 kata menjadi lebih dari 2500
- Tingkatkan skor konten halaman arahan dari 42 menjadi 80+ (skor pada skala 100)
- Tambahkan konten tambahan dengan cara alami yang tidak memengaruhi keterbacaan
- Gabungkan praktik terbaik SEO di halaman dengan penyertaan kata kunci dalam judul halaman, deskripsi meta, dan heading
Langkah 2: Gabungkan Konten Baru dengan Desain Web Berkualitas
Setelah ahli strategi kami mengoptimalkan konten dan meningkatkan jumlah kata di laman landas, perancang web kami mulai menguraikan arsitektur informasi baru. Mereka memprioritaskan teknik desain berikut:
- Tambahkan salinan tambahan secara alami yang tidak mengganggu pengalaman pengguna atau mengurangi kualitas estetika halaman arahan
- Pertahankan rasio teks-ke-gambar dengan menggunakan fitur-fitur seperti tab vertikal, carousel, dan modul konten yang dapat diperluas
- Pertahankan lokasi bilah teks audit SEO dan formulir pengambilan prospek berikutnya
Cuplikan halaman arahan "Audit SEO Gratis" LinkGraph yang didesain ulang
Hasil Studi Kasus SEO: Posisi Kata Kunci yang Lebih Tinggi dan Traffic Organik yang Meningkat
Pengoptimalan konten kami ditayangkan pada 1 Januari 2021. Dalam dua minggu, kami mulai melihat hasil di Google Search Console.
Seperti yang dinyatakan sebelumnya, LinkGraph telah mendapatkan peringkat kata kunci untuk halaman arahan, tetapi kami terjebak di halaman 2 dan 3 dan mendapatkan sangat sedikit klik.
Setelah pengoptimalan kami ditayangkan, jumlah total kata kunci kami untuk halaman tersebut sebenarnya tetap statis.
Kami pikir alasan kami tidak melihat peningkatan total kata kunci adalah karena kami telah mengoptimalkan kata kunci ekor panjang yang paling menonjol saat pertama kali kami membuat halaman. Namun kami memang melihat peningkatan yang signifikan pada posisi rata-rata kami di semua kata kunci tersebut.
Posisi rata-rata kami di semua peringkat kata kunci untuk halaman pada 1 Januari 2021 adalah 61.
Posisi rata-rata kami di semua peringkat kata kunci untuk Halaman pada 30 Maret 2021 adalah 38,8.
Secara alami dari posisi SERP yang lebih tinggi ini, lalu lintas organik mengikuti secara alami.
Dalam 3 bulan sebelum optimasi pada halaman, total lalu lintas organik ke halaman arahan hanya 70 klik.
Dalam tiga bulan setelah pengoptimalan kualitas konten ditayangkan, total lalu lintas organik adalah 398 klik.
Jadi dari mana klik ini berasal? Menurut data dari alat wawasan GSC kami untuk Januari – Maret, sebagian besar klik tersebut berasal dari frasa kata kunci yang sangat kompetitif: “audit seo gratis.”
Sejak menerbitkan versi baru halaman arahan, hasil SERP kami meningkat dari halaman 2 ke halaman 1 untuk frase kata kunci, “audit seo gratis.”
Meskipun peringkat kami berfluktuasi setiap hari di halaman pertama, LinkGraph memiliki peringkat setinggi posisi nomor 4, meskipun hanya memiliki 7 backlink ke halaman arahan.
Ingat skor Kesulitan Kata Kunci 91?
Untung kita menembak bulan.
Apa yang Dapat Kita Pelajari dari Studi Kasus SEO ini?
Dengan strategi SEO apa pun, mungkin sulit untuk mengetahui dengan tepat pengoptimalan mana yang menghasilkan peningkatan kinerja SERP. Pembaruan algoritma inti, volatilitas pencarian, dan tautan balik adalah semua variabel yang dapat memengaruhi peringkat kata kunci. Namun, dengan menguji satu varian pada satu waktu, dan merujuk kebenaran mutlak dari data mesin telusur — Google Search Console — kami dapat memahami dengan baik pengoptimalan mana yang kami lakukan untuk situs web kami yang paling atau paling tidak efektif.
Dalam kasus contoh kami di atas, berikut adalah beberapa kesimpulan yang masuk akal.
Kualitas Konten Penting
Konten berkualitas tinggi dan relevan selalu menjadi tujuan akhir Google. Semua upaya yang dilakukan para insinyur Google untuk meningkatkan algoritme mereka berasal dari keinginan untuk memberikan hasil pencarian terbaik kepada pengguna. Dengan berfokus pada peningkatan sinyal kualitas konten pada halaman (dan menurut pedoman kualitas Google), LinkGraph mulai mengungguli pesaing untuk kata kunci yang sangat berharga di ceruk industri kami.
Posisi Kata Kunci > Total Kata Kunci
Dalam studi kasus kami, jumlah total kata kunci untuk halaman arahan kami tetap tidak berubah. Namun, karena kami dapat meningkatkan posisi SERP rata-rata kami di semua kata kunci tersebut, kami melihat lonjakan lalu lintas organik yang kami perjuangkan. Meskipun jumlah total kata kunci tentu penting untuk keseluruhan tayangan dan meningkatkan pangsa pasar Anda, ketika melihat klik yang sebenarnya masuk, Anda harus membuka halaman 1.
Kesulitan Kata Kunci Ahrefs adalah Metrik yang Tidak Sempurna
Banyak pemilik situs menggunakan Kesulitan Kata Kunci Ahrefs untuk membentuk strategi SEO mereka, tetapi ada kekurangan jika terlalu mengandalkan metrik ini. Metrik ini terlalu fokus pada jumlah tautan ke halaman arahan, yang belum dapat memprediksi kinerja pencarian yang baik seperti metrik lainnya seperti kualitas konten atau jumlah PageRank. Algoritme Google menghargai kualitas, artinya situs web yang baru muncul dapat bersaing dengan orang-orang seperti yang mendominasi SERP, selama mereka memprioritaskan menghadirkan konten yang paling berguna dan berharga bagi pengguna.
Ketidakandalan metrik ini sebenarnya membuat CTO LinkGraph, Manick Bhan, untuk membuat peringkat kesulitan organik kami sendiri di alat Peneliti Kata Kunci kami. Kami tidak ingin pemilik situs mengabaikan kata kunci bernilai tinggi tertentu dalam industri mereka karena mereka tidak percaya bahwa mereka dapat bersaing.
Dengan alat SEO yang tepat dan strategi berbasis kualitas, Anda bisa.
Data Google Search Console adalah Alat Kami yang Paling Kuat
Kemampuan kami untuk secara akurat mengukur dampak pengoptimalan kami sangat penting dalam menyempurnakan strategi SEO kami. Studi kasus di atas sangat bergantung pada alat Wawasan GSC kami (yang dibangun di atas API Google dan memberi Anda akses ke data Google Search Console untuk situs Anda) untuk memahami dan mengevaluasi dampak dari strategi kami.
Dengan memiliki data terperinci tentang dari mana tepatnya tayangan dan klik kami berasal, kami dapat memahami apa yang terbaik untuk meningkatkan kinerja SERP kami. Kemudian, kami dapat menerapkan pengoptimalan serupa di seluruh halaman web kami.