Deskripsi Kategori SEO – 10 Tip Copywriting

Deskripsi kategori sering kali tidak mendapatkan perhatian yang layak mereka dapatkan. Apakah Anda juga membiarkannya selama optimasi toko online dan fokus pada deskripsi produk saja? Kesalahan besar!

Siapa saja dapat menulis deskripsi kategori… Atau bisakah mereka?

Kapan terakhir kali Anda melihat deskripsi kategori yang ditulis dengan baik? Atau tunggu, izinkan saya ulangi bahwa: kapan terakhir kali Anda melihat deskripsi kategori APA PUN?

Deskripsi kategori mungkin terasa seperti anak-anak e-commerce yang tidak diinginkan. Toko online biasanya berhati-hati untuk menyembunyikannya dari mata klien di spanduk samping yang dapat diperluas atau sepanjang halaman daftar produk. Saat ini, PLP cenderung memuat produk baru secara dinamis, jadi mencoba mencapai deskripsi saat menggulir hanyalah memiringkan kincir angin.

Mengapa begitu? Lebih sering daripada tidak, deskripsi kategori adalah halaman prapenjualan besar yang diisi dengan kata kunci dan menyajikan nilai nol kepada konsumen. Namun teks lain menggelembungkan situs web Anda jika meningkatkan halaman produk Anda yang mencantumkan peringkat lebih tinggi di SERP.

Mengapa Anda tidak membiarkan deskripsi kategori Anda saja?

Deskripsi kategori adalah alat yang sangat baik untuk mengoptimalkan halaman produk Anda secara efektif. Lebih baik lagi, mereka memberi konsumen Anda banyak informasi berguna di semua tahap saluran penjualan.

Selain itu, halaman kategori adalah tempat yang fantastis untuk menyajikan nilai merek Anda dan memandu klien lebih jauh di jalur pembelian.

Lihatlah studi kasus oleh Textbroker, penyedia konten yang membuat 5.000 deskripsi kategori untuk salah satu dari 10 bisnis e-commerce TOP.

Konten asli yang dihitung dengan saturasi kata kunci yang tepat (dan tautan internal) mengamankan Textbroker peningkatan 5% dalam SERP untuk hampir semua kategori produk dan peningkatan lalu lintas organik.

Deskripsi kategori yang baik:

• naik peringkat Anda (ketika ditulis dengan cemerlang)
• merupakan salah satu bentuk komunikasi merek,
• memberi klien banyak informasi berharga tentang bauran produk Anda,
• mengarahkan klien ke langkah selanjutnya di jalur pembelian,
• meningkatkan tingkat konversi Anda.

Apakah benar-benar terbayar dengan mengabaikan semua potensi itu?

Deskripsi kategori yang efektif mengoptimalkan dan menjual

Seperti deskripsi produk yang baik, deskripsi kategori sering kali merupakan satu-satunya tenaga penjual yang mempromosikan tawaran bisnis e-niaga.

Jika deskripsi produk dapat bertindak seperti asisten toko di toko bata-dan-mortir, deskripsi kategori adalah manajer penjualan yang memberikan dukungan penjualan yang efektif dan memperhatikan visibilitas berbagai produk toko di pasar.

Menurut #SMXINSIGHTS, halaman kategori dapat menghasilkan:

• peningkatan 19% lebih besar dalam cakupan kata kunci,
• peningkatan lalu lintas 413% lebih besar,
• peningkatan 32% lebih besar dalam potensi lalu lintas (potensi visibilitas dalam hasil organik)

daripada halaman produk.

Tentu saja, deskripsi kategori hanyalah salah satu bagian dari teka-teki yang menambah hasil akhir. Namun, kualitas atau ketidakhadirannya yang buruk memengaruhi UX dan sangat membatasi potensi SEO halaman, yang berkontribusi pada pengurangan lalu lintas, visibilitas organik, dan tingkat konversi.

Berapa panjang deskripsi kategori yang ideal?

Apakah Anda tahu apa kata yang paling umum keluar dari mulut seorang ahli SEO? “Tergantung” .

Saat merencanakan panjang deskripsi kategori Anda, ada satu aturan praktis – habiskan topik dan berikan semua informasi yang mungkin mereka cari kepada pengguna.

Belum lama ini, kami berpikir bahwa semua teks SEO (karena itulah deskripsi kategori) harus sepanjang mungkin. 5000 karakter dengan spasi? Tentu! 10.000 karakter? Tidak masalah. 15000? Ayo!

Teks yang lebih panjang memberi Anda lebih banyak ruang untuk diisi dengan kata kunci, kata kunci terkait (secara linguistik dan semantik), dan tautan internal. Pada saat yang sama, ia dapat mengomunikasikan lebih banyak informasi.

Dengan teks yang lebih panjang datang peluang yang lebih besar , tidak diragukan lagi.

Tetapi apakah deskripsi kategori yang lebih panjang akan mengoptimalkan halaman dengan lebih baik? Belum tentu.

Kami dapat mendukung kata-kata kami dengan Laporan Senuto Mei 2020, yang meneliti 78953 posting blog e-commerce.

Studi tersebut terkait dengan blog, tetapi temuannya secara langsung dapat diterapkan pada deskripsi kategori.

Rata-rata, artikel e-commerce memiliki panjang 6233 karakter, dengan standar deviasi 4691 karakter.

Laporan Senuto menunjukkan bahwa:

• Kelompok artikel terbesar adalah teks singkat dengan panjang sekitar 1000–2000 karakter.
• Kelompok terbesar kedua mencakup teks yang panjangnya 3000–4000 karakter.

Saat kami menganalisis panjang dan visibilitas posting blog, ternyata konten yang lebih panjang memang menjamin posisi yang lebih tinggi dalam hasil pencarian, tetapi perbedaan antara peringkat individu artikel panjang dan pendek dapat diabaikan. Dengan demikian, tidak ada korelasi antara panjang teks dan peringkat.

Senuto telah mengkonfirmasi bahwa panjang teks bukanlah faktor penentu peringkat Google dari daftar Anda.

Namun, ingat bahwa meskipun panjang teks mungkin tidak menentukan nasib upaya SEO Anda, itu harus cukup untuk:

• menyediakan konten yang bermanfaat dan berkualitas,
• habiskan topik,
• memastikan keterbacaan,
• mempromosikan produk Anda secara memadai.

Petunjuk tambahan: jika Anda menggunakan deskripsi kategori untuk menargetkan kata kunci tertentu, periksa panjang konten peringkat teratas untuk kata kunci ini di Analisis SERP Senuto. Ini juga merupakan panggilan yang baik untuk melihat panjang konten rata-rata untuk kata kunci yang diberikan. Lihatlah struktur teks, termasuk jumlah header dan panjang konten pada halaman individual.

Apa yang harus Anda masukkan ke dalam deskripsi kategori?

Saat merencanakan konten deskripsi kategori Anda, luruskan pikiran Anda tentang beberapa poin penting.

• Pertama: produk mana yang termasuk dalam kategori tersebut?
• Kedua: subkategori apa yang membentuk halaman daftar produk Anda?
• Ketiga: apa kriteria inti pemilihan dan kategorisasi produk? Apa yang dimaksud dengan atribut dan parameter produk?

Selain itu, kenali informasi produk yang dicari oleh calon klien Anda dan lakukan analisis kata kunci.

Anda juga dapat mencoba melakukan analisis SERP terhadap kata kunci utama Anda di Senuto. Ini akan membantu Anda memilih kata kunci bantu yang tepat dan frasa terkaitnya (konteks linguistik dan semantik). Secara bersamaan, Anda akan memperluas cakupan kata kunci target yang dimasukkan oleh pembeli online.

Jika Anda tidak tahu apa yang harus ditulis dalam deskripsi kategori, tanyakan kepada publik menggunakan modul “Pertanyaan” di Senuto. Buat konten yang didorong oleh pertanyaan paling penting yang diajukan oleh pengguna.

Saat menulis deskripsi kategori:

• menguraikan bauran produk yang ditawarkan oleh e-commerce,
• menginformasikan kepada pengguna kategori mana yang berisi jenis produk yang tepat,
• berikan tips kepada calon klien Anda tentang cara memilih produk saat berbelanja,
• menunjukkan bagaimana mereka dapat menanyakan toko tentang produk,
• mendorong mereka untuk menelusuri produk,
• menjawab pertanyaan mereka yang sering diajukan.

Bagaimana cara menulis deskripsi kategori yang efektif? 10 tips copywriting

Menulis deskripsi kategori kualitas yang akan meningkatkan peringkat dan konversi Anda adalah proses yang agak menuntut dan memakan waktu. Tugas ini melibatkan banyak aturan dan teknik yang harus Anda ikuti.

1. Kenali kepribadian Anda

Jika konten Anda untuk semua orang, itu bukan untuk siapa-siapa.

Siapa klien target yang mengunjungi halaman kategori?

Sebelum Anda menulis deskripsi kategori Anda (atau teks e-niaga lainnya), Anda harus mempelajari fakta dasar tentang kelompok sasaran pelanggan yang tertarik dengan bauran produk khusus ini.

Informasi kunci mencakup data demografis, tahap jalan untuk membeli, kebutuhan dan kekhawatiran, keuangan, situasi profesional, status sosial, atau saluran komunikasi yang disukai.

Pikirkan tentang kebutuhan dan titik lemah klien Anda. Cobalah untuk membangun deskripsi kategori Anda di sekitar emosi ini (keinginan dan kekhawatiran). Beberapa orang didorong oleh inspirasi mereka untuk mencapai tujuan baru. Yang lain hanya ingin melarikan diri dari posisi mereka saat ini.

Jika Anda tahu apa yang dibutuhkan konsumen, Anda dapat memotivasi mereka untuk memuaskan keinginan mereka dan mencapai tujuan mereka dengan menggunakan bermacam-macam toko. Dan jika Anda mengetahui titik lemah mereka, Anda dapat mengarahkan mereka ke produk yang menawarkan solusi untuk masalah mereka.

Ingatlah bahwa deskripsi produk tidak ditulis untuk algoritme Google, tetapi untuk orang yang masih hidup. Untuk menambahkan sentuhan manusia dan membuat teks yang benar-benar ingin dibaca orang, buat gambar persona – avatar klien yang sempurna – dan tulis untuk mereka.

Menciptakan persona dengan sifat manusia akan membantu Anda mengidentifikasi kebutuhan, kekhawatiran, dan kelemahan klien Anda. Hasil akhir: komunikasi yang lebih efektif.

2. Jadikan konten Anda bermanfaat

Dengan risiko mengulanginya sendiri, saya akan mengklaim bahwa kegunaan adalah faktor mendasar untuk membuat konten yang benar-benar menjangkau pembaca Anda.

Laman yang berisi teks bermanfaat akan memiliki tingkat penolakan yang lebih rendah , yang mengirimkan sinyal jelas kepada Google bahwa laman tersebut menyediakan konten menarik dengan kualitas tinggi.

Selain itu, dengan menawarkan konten yang bermanfaat – bahkan dalam deskripsi kategori yang tampaknya tidak mencolok – Anda menunjukkan kepada calon klien Anda bahwa merek Anda memperlakukan audiens targetnya dengan serius. Akibatnya, bahkan deskripsi kategori belaka dapat secara efektif mengoptimalkan merek, bisnis, dan bauran produknya di benak klien.

Gunakan prinsip Di Atas Lipat

Kapan terakhir kali Anda melihat deskripsi kategori di bagian atas halaman daftar produk?

Tepat.

Di atas Prinsip Lipat menentukan konten mana yang akan ditampilkan pada tampilan pertama saat halaman dimuat, tanpa menggulir ke bawah. Sebagian besar bisnis e-commerce menyembunyikan deskripsi kategori mereka dan melemparkan produk ke bagian atas halaman.

Anda tidak dapat mempermasalahkan pendekatan itu karena produk adalah minat utama klien.

Bagaimana cara cerdas menggunakan prinsip Above The Fold, untuk memberikan UX yang tepat kepada konsumen dan menjunjung tinggi potensi SEO halaman?

3. Bagi deskripsi kategori Anda menjadi beberapa bagian.

• Di bagian atas halaman, tempatkan header H1 Anda.
• Di bawahnya, posisikan produk yang dipilih dari kategori atau bitmap yang menampilkan thumbnail kategori. Sertakan kata kunci utama dalam atribut ALT.
• Lebih jauh ke bawah, letakkan sepotong kecil deskripsi kategori, seperti lead. Idealnya, sertakan kata kunci yang tepat dan beberapa dua kata kunci tambahan.
• Kemudian, masukkan filter produk dan produk pertama dari kategori tersebut.
• Di bagian bawah atau di samping, sesuaikan dengan deskripsi kategori lainnya. Ingatlah untuk membuatnya mudah diakses oleh konsumen.

4. Ingat tentang optimasi SEO yang tepat

Saat mengoptimalkan deskripsi kategori, Anda harus:

• mendistribusikan kata kunci secara merata di seluruh konten,
• hindari isian kata kunci,
• jaga agar kata kunci Anda tetap alami.

Tulis kata kunci Anda dalam bentuk tunggal dan jamak, gunakan berbagai bentuk, dan tambahkan sinonim.

Keragaman kata kunci akan memberikan deskripsi kategori Anda cakupan kata kunci yang lebih baik, dan dengan cara yang sama – meningkatkan lalu lintas organik Anda.

Masukkan kata kunci Anda di:

• kepala H1,
• judul,
• memimpin,
• atribut ALT,
• metatag – JUDUL dan DESKRIPSI,
• paragraf,
• header dan subheader,
• daftar.

Header H1 harus berisi kata kunci yang sama persis dengan kata kunci utama Anda. Sedangkan untuk tajuk lainnya, coba gunakan pencocokan luas dan tepat dari kata kunci bantu.

Konten harus berisi kata kunci utama Anda dan setidaknya satu contoh dari beberapa kata kunci tambahan.

Gunakan tautan internal

Menghubungkan telah menjadi teknik inti dalam pengoptimalan di tempat dan di luar situs. Jangan pernah lupa untuk menerapkan tautan internal yang baik di seluruh toko online Anda.

Saat Anda mengerjakan tautan internal di halaman kategori, sebaiknya buat tautan yang mengarah ke:

• posting blog atau informasi basis data tentang produk dari kategori tertentu,
• peringkat produk, ulasan, atau tes,
• produk yang baru saja dibeli, dilihat, atau dikomentari,
• kategori bawahan, superordinat, dan koordinat,
• kategori produsen dan merek.

Tautan internal juga dapat mengurangi kanibalisasi kata kunci di situs web Anda dan mendukung kata kunci yang digunakan sebagai teks jangkar.

5. Format tidak kalah pentingnya dengan konten

Teks yang diformat dengan baik mudah untuk dipindai, dibaca, dan diingat. Di bawah ini, Anda akan menemukan karakteristik pemformatan sempurna yang diidentifikasi dalam penelitian oleh Nielsen Norman Group.

Tekankan kata kunci dan fragmen kunci

Menggunakan huruf tebal, miring atau garis bawah untuk fragmen kunci dan kata kunci penting terbayar. Ini adalah dorongan kecil untuk SEO Anda dan langkah untuk meningkatkan UX.

Header yang mengungkapkan isi paragraf

Tajuk yang menarik bekerja dengan baik di kolom majalah dan eksploitasi sastra. Mereka tidak akan melakukan pekerjaan dalam teks fungsional.

Konten tajuk harus memberi tahu pembaca apa yang akan terjadi di paragraf di bawah ini. Ini akan membantu mereka memindai teks dan meningkatkan UX.

Daftar berpoin dan bernomor

Poin-poin membantu pembaca:

• memindai teks,
• mencari informasi,
• menyerap ilmu.

Selain itu, mereka membuat teks terlihat lebih baik. Jangan terbawa oleh panjangnya – daftar yang dapat dibaca harus singkat (hingga 9 poin).

Satu paragraf = satu ide

Sebuah paragraf harus memiliki sekitar 2-3 kalimat dan menyampaikan satu ide.

Paragraf satu kalimat juga bagus.

Mereka akan membantu Anda menyampaikan pesan inti Anda kepada pembaca.

Gunakan model komunikasi piramida terbalik

Tempatkan informasi penting di awal teks – dorong data yang paling tidak penting ke akhir. Pendekatan ini meningkatkan kemungkinan pembaca Anda benar-benar menyerap pesan Anda.

6. Buat konten yang sesuai dengan gaya komunikasi merek

Dapatkah Anda membayangkan toko B2B untuk para profesional yang tiba-tiba memberikan kesan yang sangat kasual dalam deskripsi kategorinya? Atau toko pakaian ski yang ditargetkan pada basis pelanggan yang luas dengan deskripsi kategori yang benar-benar sombong?

Saat menulis deskripsi kategori, selalu tulis pesan Anda sesuai dengan komunikasi merek Anda. Jika tidak, Anda menyiapkan konsumen untuk disonansi kognitif saat mereka berinteraksi dengan merek. Ini dapat merusak citra merek di benak klien target Anda, membatasi kepercayaan mereka terhadap merek, dan bahkan mendorong mereka untuk meninggalkan keranjang belanja.

7. Gunakan prinsip 3XWHAT

Konten yang bermanfaat dan berkualitas harus menjawab tiga pertanyaan penting:

1. Apa itu? (produk)
2. Apa gunanya untuk klien? (aset produk)
3. Apa yang akan diperoleh klien? (keuntungan akhir)

Tanyakan pada diri Anda tiga pertanyaan ini saat menulis untuk mengoptimalkan pengorganisasian konten Anda dan melangkah ke posisi calon klien Anda.

8. Gunakan AIDA – dan jadilah cerdas tentang hal itu

AIDA adalah akronim yang menggambarkan salah satu pola lama dalam penulisan konten pemasaran. Ini singkatan dari:

• A – Perhatian – menarik perhatian klien
• I – Minat – meningkatkan minat klien
• D – Keinginan – menciptakan keinginan pada klien
• A – Action – memotivasi klien untuk mengambil inisiatif

Perhatian

Menarik perhatian klien adalah langkah pertama dalam penjualan – dan salah satu yang paling penting.

Pada halaman kategori, daya tarik utama adalah spanduk promo dan produk itu sendiri.

Minat

Pada tahap ini, fokusnya jatuh pada konten dalam halaman kategori – tes, ulasan, perbandingan, peringkat, dan… deskripsi kategori yang berguna.

Menginginkan

Halaman produk menginspirasi keinginan terutama melalui pesan visual, seperti foto produk. Baru-baru ini, bisnis e-commerce Polandia menggunakan kartu produk media kaya dengan elemen interaktif atau animasi, yang menimbulkan reaksi emosional yang kuat pada klien.

Inspirasi keinginan harus berkisar pada kebutuhan dan keuntungan klien. Sebuah pesan yang ditulis dalam bahasa keuntungan adalah jalan yang harus ditempuh.

Bagaimana cara menginspirasi keinginan di halaman kategori? Spanduk promosi biasa akan berhasil.

Tindakan

Selesaikan penjualan dan beri klien ajakan bertindak.

9. Jangan lupa tentang CTA

Call to Action adalah langkah terakhir dalam melakukan penjualan.

Mencapai tempat ini adalah tujuan dari setiap iklan, konten pemasaran, atau presentasi set peralatan masak atau tempat tidur mewah.

Kunci untuk menyusun CTA yang efektif adalah mendefinisikan fungsinya. Pikirkanlah – CTA apa yang cocok dengan deskripsi kategori? Sederhana! Anda dapat mendorong klien untuk menelusuri produk, memeriksa profil merek, atau mendaftar untuk buletin.

Bertentangan dengan apa yang mungkin Anda pikirkan, peluang banyak. Akan sia-sia untuk meninggalkan deskripsi kategori Anda tanpa CTA.

10. Tulis sampai Anda kehabisan topik

Apakah Anda ingat berapa lama deskripsi kategori seharusnya? Selama itu harus.

Deskripsi kategori dan produk harus mendalami topik untuk memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengguna untuk melakukan pembelian.

Mari kita rekap

Deskripsi kategori:

• mengoptimalkan situs web Anda dan meningkatkan tingkat konversi Anda (bila ditulis dengan cemerlang),
• memberi klien banyak informasi berharga tentang bauran produk Anda,
• mengarahkan klien ke langkah selanjutnya di jalur pembelian.

Apa yang harus dimasukkan ke dalam deskripsi kategori:

• menguraikan bauran produk yang ditawarkan oleh e-commerce,
• menginformasikan kepada pengguna kategori mana yang berisi jenis produk yang tepat,
• berikan tips kepada calon klien Anda tentang cara memilih produk saat berbelanja,
• menunjukkan bagaimana mereka dapat menanyakan toko tentang produk,
• menjawab pertanyaan yang sering diajukan,
• mendorong mereka untuk menelusuri produk.

Resep untuk deskripsi kategori yang bagus:

• menulis ke persona,
• kegunaan pertama – segala sesuatu yang lain adalah sekunder,
• ingat tentang prinsip Di Atas Lipat,
• menggunakan tautan internal,
• hindari isian kata kunci dan cerdas dalam mengoptimalkan deskripsi Anda,
• memformat konten Anda agar dapat dibaca dan mudah dipindai,
• membuat konten yang sesuai dengan gaya komunikasi yang diadopsi oleh merek,
• gunakan prinsip 3XWHAT,
• termasuk CTA.

Terlepas dari potensi deskripsi kategori, e-commerce Polandia masih gagal memberi mereka perhatian. Bahkan maestro industri tidak selalu melihat nilai penuh mereka. Saya berharap artikel ini akan melakukan bagiannya untuk meningkatkan deskripsi kategori di Internet Polandia.