SEO untuk Perusahaan Konstruksi: Panduan Praktis

Diterbitkan: 2022-05-05

Hari-hari daftar di halaman kuning sudah lama berlalu. Sekarang, sebagian besar pengguna mencari solusi dan mitra secara online. Dan meskipun Anda mungkin mendapatkan daya tarik yang luar biasa dari situs cantuman pihak ketiga seperti Nextdoor , Angie's List , dan Houzz , sejauh ini cantuman yang paling kuat adalah panel pengetahuan untuk Google Bisnisku . Dan itu terjadi dengan rencana SEO yang bagus.


 Apa itu panel pengetahuan di Google?

Panel pengetahuan muncul di sisi kanan layar Anda di hasil penelusuran Google. Ini menampilkan detail tentang bisnis atau entitas tertentu, memberi pengguna pratinjau cepat informasi yang terkait dengan topik.

Apa Manfaat SEO untuk Perusahaan Konstruksi?

Manfaat konten hebat dan strategi SEO untuk bisnis AEC tidak mungkin diabaikan. Berikut adalah beberapa statistik menarik:

  • 46% dari semua pencarian di Google adalah untuk bisnis lokal atau layanan lokal ( Search Engine Roundtable ) -- yang berarti jika bisnis Anda tidak disiapkan dan diposisikan dengan baik di Google, Anda kehilangan peluang bisnis lokal yang luar biasa
  • Perusahaan yang terlibat dalam blogging menerima 97% lebih banyak backlink ke situs mereka ( HubSpot )

  • Strategi blogging berbasis SEO yang bijaksana masih merupakan salah satu cara terbaik untuk menarik pelanggan baru ke bisnis Anda. Artikel pendek dan tidak membantu tidak akan berfungsi. Inilah alasannya:
    • Rata-rata, konten panjang menerima 77,2% lebih banyak backlink daripada artikel pendek ( Backlinko )

    • 75% pencari tidak pernah melewati halaman pertama hasil pencarian ( HubSpot ) -- yang berarti, bisnis Anda harus terdaftar di halaman pertama agar dapat ditemukan oleh pelanggan ideal Anda. Dan tidak hanya itu, positioning juga penting, seperti yang digambarkan oleh stat berikut:

    • 5 hasil organik pertama di akun SERPs untuk 67,6% dari semua klik ( Zero Limit Web )

Sekarang, mari kita lihat komponen yang menyusun strategi SEO Anda yang dapat dibagi menjadi dua kategori utama: SEO on-page dan SEO off-page dan lokal. Untuk setiap kategori, ada beberapa hal yang ingin Anda pertimbangkan.

SEO On-Page untuk Perusahaan Konstruksi

1. Riset Kata Kunci:

Riset Kata Kunci adalah investasi satu kali atau berkelanjutan dalam memahami bagaimana pelanggan ideal Anda mencari solusi di Google. Anda akan ingin menggunakan alat penelitian kata kunci tepercaya seperti Semrush, Moz Pro, atau Ahrefs untuk menyelesaikan penelitian kata kunci Anda.

Perlu penyegaran cepat pada kata kunci? Kata kunci adalah frasa apa pun yang diketik pengguna ke Google untuk menghasilkan hasil pencarian. Kata kunci dapat berupa satu kata, seperti “kontraktor” atau seluruh kueri, seperti “kontraktor terbaik di sekitar saya”.

Riset kata kunci biasanya melibatkan:

  1. Mengoptimalkan peringkat situs Anda: sehingga Anda dapat membangun momentum yang ada
  2. Mengaudit peringkat pesaing bisnis langsung Anda: sehingga Anda dapat muncul di ruang organik yang sama dengan mereka

  3. Mengaudit apa yang Anda ingin dikenal: untuk mengidentifikasi peluang untuk membuat konten baru - atau mengedit konten yang ada - untuk menentukan peringkat untuk istilah baru

Kata kunci yang bagus biasanya memiliki keseimbangan antara:

  • Volume pencarian bulanan: Anda ingin menargetkan istilah yang dicari audiens Anda. Semakin banyak volume pencarian, semakin tinggi potensi lalu lintas ke situs Anda

  • Metrik kesulitan yang dapat didekati: sebagian besar alat penelitian kata kunci menggunakan algoritme untuk mengevaluasi seberapa sulit peringkat kata kunci tertentu pada skala 0 - 100.

Kata kunci yang ideal akan memiliki volume pencarian bulanan sedang dengan peringkat kesulitan rendah hingga sedang.

Mencari lebih lanjut tentang cara melakukan penelitian kata kunci? Lihat panduan komprehensif ini . Atau, pertimbangkan untuk mengalihdayakan pekerjaan ini ke agen pemasaran yang berpengalaman di industri spesifik Anda .

2. Optimasi Pada Halaman

Setelah Anda memiliki kata kunci target, saatnya untuk menyelaraskannya dengan konten yang ada. Hindari 'penjejalan kata kunci' - yang berarti memasukkan kata kunci ke tempat yang sebenarnya bukan tempatnya.

Anda ingin mempertimbangkan tempat kata kunci Anda akan membantu pencari memahami konten Anda menggunakan istilah yang sudah mereka cari.

Berikut adalah beberapa area utama di situs Anda untuk dioptimalkan menggunakan kata kunci:

1. Judul Halaman: Google biasanya hanya akan menampilkan 50 - 60 karakter pertama dari judul halaman Anda. Meskipun penting untuk mempertimbangkan untuk menambahkan kata kunci Anda, lebih penting lagi bahwa judulnya menarik dan mencerminkan konten halaman secara akurat.

2. Deskripsi Meta: Di sinilah Anda menjelaskan tentang halaman Anda. Berikut adalah panduan hebat tentang cara menulis deskripsi meta yang menarik untuk halaman Anda. Pada dasarnya: tetap dalam 155 karakter dan fokus pada manfaat yang benar dan akurat dari membaca halaman itu.

3. Teks Alt: Teks Alt adalah teks yang digunakan untuk menjelaskan gambar yang digunakan di halaman situs Anda kepada Google dan pengunjung situs dengan gangguan penglihatan. Teks alt Anda harus mencerminkan konten gambar secara akurat. Jika itu berarti kata kunci cocok di sana, bagus!


4. Header: Header adalah blok teks yang telah ditandai dengan h1, h2, h3, dll dalam kode sumber Anda. Header membantu Google dan pembaca memahami apa yang penting di halaman Anda. Header adalah area penting untuk dipertimbangkan untuk menambahkan kata kunci karena merupakan bagian mendasar dari peringkat untuk cuplikan unggulan .

5. Teks Isi: Tentu saja, penting untuk menambahkan kata kunci Anda ke teks isi, tetapi hanya di tempat yang masuk akal untuk melakukannya.

Ingat : Keyword stuffing adalah taktik SEO yang ketinggalan jaman dan tidak efektif. Berhati-hatilah terhadap agensi atau grup yang menjanjikan Anda peringkat halaman 1 tetapi tidak membuat Anda berinvestasi dalam inisiatif konten strategis. Jika memungkinkan, fokuslah untuk membuat konten yang paling bermanfaat dan berwawasan luas bagi audiens Anda. Itulah yang menang di dunia SEO!

SEO Off-Page dan Lokal untuk Perusahaan Konstruksi

Ada sejumlah pertimbangan teknis, struktural, dan desain untuk dimasukkan ke dalam strategi SEO Anda. Berikut adalah beberapa yang paling penting:

1. Web vital inti

Data vital web inti menjadi semakin penting untuk dipertimbangkan dalam hal mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat dan meningkatkan peringkat situs. Data vital web inti dapat berubah seiring waktu, tetapi secara umum, mereka mencakup:

  • Kecepatan memuat situs: berapa lama waktu yang dibutuhkan situs web Anda untuk memuat. Ukuran gambar, javascript yang tidak digunakan, pemuatan lambat, dan banyak lagi dapat berkontribusi pada kecepatan situs. Situs yang lebih cepat cenderung disukai oleh Google (dan pengguna!)

  • Penjelajahan aman: HTTPS dan penjelajahan aman juga dapat secara langsung memengaruhi peringkat situs Anda dan akses ke beberapa pengguna.

  • Pengalaman halaman: terlalu sering, halaman dimuat dengan pop-up yang mengganggu, kurangnya respons terhadap berbagai perangkat seluler, dan banyak lagi. Ini semua dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan kemudahan akses ke konten Anda. Yang juga secara langsung mempengaruhi peringkat Anda.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang Data Web Inti dan cara meningkatkannya, lihat artikel ini . Untuk menganalisis Data Web Inti situs Anda sendiri, gunakan alat ini: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

2. Struktur situs, navigasi, dan tata letak

Ada aspek-aspek tertentu yang diharapkan pengguna ketika mereka datang ke situs web. Yaitu: tentang apa situs ini? Dan apakah mudah untuk menemukan jawaban yang saya miliki? Dan bisakah saya dengan cepat menavigasi ke halaman utama dengan cara yang masuk akal?


Desain penting di sini, tetapi mungkin yang lebih penting adalah struktur dan tata letak situs Anda.

Terkadang, ketika kami mengetahui bisnis kami dengan sangat baik, kami berharap pengguna akan tahu di mana mendapatkan informasi di situs kami - karena KAMI tahu. Pengujian pengguna atau penerapan alat pemetaan panas seperti Hot Jar dapat membantu Anda memahami bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten dan tata letak situs Anda.

Ingat bahwa kegunaan ini juga perlu ditransfer ke perangkat seluler.

3. Google Bisnisku

Google Bisnisku adalah serangkaian alat yang disediakan Google kepada pemilik bisnis (seperti Anda sendiri!) untuk mencantumkan bisnis mereka langsung di hasil penelusuran Google. Pernahkah Anda mencari solusi lokal dan kemudian menggunakan bilah sisi atau fungsionalitas peta Google untuk menemukan solusi lokal? Itulah Google Bisnisku. Sangat penting bagi Anda untuk membuat cantuman Google Bisnisku yang bijaksana dan dioptimalkan untuk industri AEC khususnya.

Google Bisnisku memungkinkan Anda menyetel lokasi peta, mencantumkan jam buka, dan mengumpulkan ulasan tentang bisnis Anda. Berikut adalah Daftar Periksa SEO untuk membantu Anda memulai.

4. Strategi penautan internal dan eksternal

Anda dapat membantu Google memahami halaman mana yang paling penting dengan menerapkan strategi penautan internal. Hyperlink juga penting untuk membangun otoritas topik. Dengan menautkan konten terkait di situs Anda bersama-sama, Google dapat mulai memahami di mana situs Anda mungkin memiliki otoritas topik atas situs pesaing.

Tetapi tautan eksternal sama pentingnya. Jika Anda bermitra dengan bisnis hebat di area tersebut, tautkan situs Anda bersama-sama.

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan tautan masuk adalah dengan membuat konten yang luar biasa. Tetapi untuk industri konstruksi, khususnya, daftar situs juga bisa menjadi cara yang ampuh untuk meningkatkan otoritas dan visibilitas situs.

5. Ulasan bisnis

Meskipun bagus untuk mencantumkan testimoni dan ulasan di situs Anda sendiri, testimoni eksternal sangat penting bagi industri AEC. Strategi peninjauan yang kuat adalah aset yang bagus untuk ditambahkan ke sabuk alat SEO Anda.

Jika memungkinkan, undang klien dan pelanggan yang senang untuk meninjau bisnis Anda di Google. Ulasan yang bagus dapat secara langsung memengaruhi peringkat situs Anda di hasil penelusuran lokal.

Namun, Google bukan satu-satunya tempat yang mungkin Anda pertimbangkan untuk meminta pelanggan Anda mengumpulkan ulasan (walaupun kami mungkin berpendapat bahwa itu adalah yang PALING penting jika waktu dan sumber daya Anda terbatas). Tapi Yelp dan situs daftar umum untuk AEC juga penting untuk mempertimbangkan ulasan dan daftar:

  • Menyalak
  • Pintu selanjutnya
  • Daftar Angie
  • Penasihat Rumah
  • Houzz

Tetapi meminta ulasan hanyalah bagian pertama dari teka-teki. Menanggapi ulasan pelanggan adalah strategi SEO yang hebat. Bahkan jika ulasannya negatif. Pelanggan senang melihat bahwa bisnis terlibat dengan penelusur dan peninjau -- dan merespons adalah cara yang bagus untuk meningkatkan otoritas bisnis Anda di laman cantuman.

Outsourcing SEO untuk Perusahaan Konstruksi Anda

Mengembangkan, menerapkan, dan memelihara strategi SEO untuk bisnis AEC Anda adalah pekerjaan penuh waktu. Mengalihdayakan sebagian - atau semua - strategi SEO Anda ke mitra bisnis tepercaya adalah salah satu cara untuk memastikan Anda mendapatkan ROI maksimal dari situs Anda.

Tim ahli konten dan SEO kami telah bekerja dengan perusahaan AEC dari semua ukuran. Terhubung dengan kami hari ini untuk melihat bagaimana kami dapat membantu peringkat situs Anda secara berkelanjutan dan mulai mengarahkan pelanggan yang memenuhi syarat ke situs Anda.

Pelajari Lebih Lanjut: Pemasaran Digital untuk Perusahaan Konstruksi

  • Pemasaran AEC: Daftar Periksa Esensial: Artikel ini menjelaskan empat strategi pemasaran utama untuk memasarkan bisnis Arsitektur, Teknik, atau Konstruksi (AEC) Anda.

    Pemasaran Email untuk Perusahaan Konstruksi: Panduan Memulai Cepat: Siap menangani pemasaran email untuk perusahaan konstruksi Anda? Kami telah mengumpulkan semua tip dan strategi terbaik untuk membuat email yang sangat efektif dari awal.

  • Membangun Strategi Pemosisian Pemenang dalam Konstruksi Perumahan: Pemasaran yang efektif untuk jasa konstruksi perumahan dimulai dengan strategi penentuan posisi yang disusun dengan baik. Artikel ini membahas empat faktor utama yang perlu dipertimbangkan.