Bagaimana Melakukan Analisis Kesenjangan Konten SEO Seperti Pro

Analisis Kesenjangan Konten adalah metode yang digunakan untuk mengidentifikasi kesenjangan dalam konten Anda yang ada untuk membantu Anda memperbaikinya.

Banyak konten di web menjadi tua dan basi seiring waktu. Ada sangat sedikit konten 'hijau' sejati yang tidak memerlukan semacam pembaruan dan peningkatan seiring berjalannya waktu.

Analisis Kesenjangan Konten bukanlah hal baru, tetapi ketika Anda mengetahui bagaimana menemukan peluang ini dan menyegarkan konten lama Anda, mereka dapat memberikan keuntungan SEO besar-besaran termasuk peningkatan posisi peringkat dan lalu lintas organik.

Sebelum kita masuk ke Analisis Kesenjangan Konten, ada baiknya menunjukkan bahwa "Analisis Kesenjangan" telah ada untuk waktu yang sangat lama.

Analisis Kesenjangan digunakan untuk menemukan lubang dalam sistem, kepemimpinan, dan penawaran perusahaan dan kemudian mengisi lubang itu dengan solusi yang tepat. Membandingkan kesenjangan antara posisi perusahaan saat ini dan posisi yang Anda inginkan.

Analisis kesenjangan konten dapat diterapkan ke banyak bidang pemasaran. Paling umum Anda akan melihatnya dibicarakan sebagai taktik SEO dan itu akan menjadi satu-satunya fokus kami hari ini.

Dalam copywriting dan optimasi halaman arahan, ini juga merupakan teknik yang berguna. Pemasar akan berusaha keras mengembangkan profil psikologi pelanggan dan mendapatkan pemahaman yang tajam tentang seluruh proses pembelian. Mengetahui itu, mereka kemudian dapat mendekonstruksi halaman arahan mereka dan mencari tahu pertanyaan apa yang belum terjawab.

Pada artikel ini, kita akan membahas:

• Definisi SEO dari analisis kesenjangan konten
• Proses umum analisis kesenjangan konten
• Alat terbaik untuk melakukan analisis kesenjangan konten
• Cara lolos melakukan analisis kesenjangan konten secara gratis

Tetap di sekitar dan saya akan membuatnya sepadan dengan waktu Anda! Saya akan berbagi dengan Anda template spreadsheet analisis kesenjangan konten gratis kami dan cara menggunakannya.

Apa itu Analisis Kesenjangan Konten dalam SEO?

Analisis kesenjangan konten dalam SEO adalah proses mengidentifikasi kesenjangan dalam konten Anda untuk diperbaiki.

Ini semua tentang melakukan kata kunci dan riset pasar yang baik. Ada beberapa cara berbeda untuk melakukannya. Kami akan membahas keduanya!

Temuan Anda dari proses ini sebagian besar akan mengarah pada:

• Memperbarui konten Anda yang sudah ada
• Membuat konten baru berdasarkan temuan audiens yang ditemukan

Mari kita masuk ke proses umum.

Seperti Apa Prosesnya?

Ada dua jenis utama analisis kesenjangan konten dalam SEO.

Analisis Kesenjangan Konten Berbasis Pesaing

Versi pertama (dan yang paling umum) dilakukan melalui analisis pesaing. Ini adalah cara termudah untuk memulai jika Anda memiliki alat yang tepat.

Ini melibatkan:

• Mencari tahu kata kunci apa yang diperingkat oleh halaman Anda (atau seluruh situs web jika Anda menginginkan gambaran umum yang lebih umum)
• Mencari tahu kata kunci apa yang diperingkat oleh halaman pesaing Anda
• Membangun daftar kata kunci pesaing yang TIDAK Anda peringkatkan
• Datang dengan hipotesis mengapa halaman Anda tidak diberi peringkat untuk istilah-istilah itu dan menerapkan teori Anda

Sekali lagi, dengan alat yang tepat, semuanya berjalan lancar. Tiga langkah pertama dalam urutan itu dapat melibatkan satu klik tombol.

Analisis Kesenjangan Konten Berbasis Pasar

Strain kedua dari analisis kesenjangan konten lebih melibatkan penelitian kata kunci mentah. Ini semua tentang menemukan tidak hanya kesenjangan dari apa yang tidak Anda lakukan…tetapi juga apa yang tidak dilakukan pesaing Anda.

Metode ini lebih sulit untuk diotomatisasi, seringkali melibatkan kreativitas dan pemikiran yang out of the box.

Ini sering melibatkan:

• Mendapatkan gambaran yang jelas tentang siapa audiens Anda serta kebutuhan dan keinginan mereka
• Melakukan riset kata kunci untuk menemukan topik dan pertanyaan apa yang tidak terjawab di artikel, halaman, atau sumber Anda
• Datang dengan hipotesis mengapa halaman Anda tidak diberi peringkat untuk istilah-istilah itu dan menerapkan teori Anda

Katakanlah Anda memiliki artikel populer tentang cat papan tulis. Anda tahu, hal itu memungkinkan Anda mengubah SELURUH dinding kantor Anda menjadi papan tulis.

Tapi inilah masalahnya. Anda berasumsi bahwa sebagian besar pembaca Anda ingin memasang cat ini di gedung perkantoran. Begitu juga pesaing Anda.

Anda menjalankan polling dan ternyata 40% pembaca Anda adalah pendidik, 30% adalah DIYers di rumah, dan 30% terakhir adalah mereka yang menginginkan dinding papan tulis di kantor mereka.

Berbekal informasi ini, diam- diam menghapus jajak pendapat agar pesaing Anda tidak terlalu menemukan informasi berharga ini , Anda memulai riset kata kunci.

Melalui segala macam alat penelitian kata kunci, Anda dapat menemukan banyak topik dan pertanyaan yang berfokus pada pendidik dan DIYer yang gagal didiskusikan oleh Anda dan pesaing Anda.

Memperbarui artikel Anda untuk memasukkan topik yang tidak terlalu banyak dibahas ini akan memberikan dorongan besar untuk lalu lintas dan konversi artikel itu.

Jangan pernah hanya berasumsi dalam pemasaran.

Alat Terbaik untuk Analisis Kesenjangan Konten

Dua alat utama yang menyediakan fitur analisis kesenjangan konten adalah Ahrefs dan SEMRush.

Saya akan menunjukkan cara menggunakan keduanya! (Saya bahkan akan menunjukkan cara gratis untuk melakukan sedikit analisis kesenjangan konten nanti.)

Menurut pendapat saya, alat celah konten Ahrefs jauh lebih unggul dari SEMRush dan Anda akan segera melihat alasannya.

Hari-hari ini saya akan merekomendasikan Ahrefs daripada SEMRush sebagai alat SEO umum untuk kebanyakan orang. Keduanya pada titik harga yang sama dan Ahrefs hanya memiliki data pembunuh dan UI yang kuat.

Selain dua alat ini, ada banyak alat lain untuk membantu Anda. Banyak dari mereka yang gratis!

Answer The Public adalah favorit saya untuk mendapatkan pemahaman tentang pertanyaan yang diajukan seputar topik yang luas. Sebagai contoh, berikut adalah grafik yang dihasilkan untuk istilah seputar perawatan rumput. Selain grafik yang dihasilkan, Anda juga dapat mengunduh persyaratan sebagai CSV. (Tentu saja mengalahkan leher Anda karena membaca menyamping!)

Lainnya adalah KeywordShitter. (Yah, versi barunya adalah KeywordSheeter. Keduanya melakukan hal yang hampir sama.) Anda memasukkan kata kunci seed (katakanlah "tips perawatan rumput") dan itu mengeluarkan segala macam hasil. Maka tugas Anda untuk mengumpulkan metrik untuk setiap kata kunci dan secara manual menyingkirkan yang buruk. Perlu diperhatikan bahwa Keyword Sheeter baru memungkinkan Anda membeli token untuk mendapatkan volume pencarian AdWords untuk setiap istilah.

Last but not least, ketika Anda mencoba untuk menarik audiens Anda, forum masih merupakan sumber yang brilian. Anda dapat menemukan puluhan tahun pertanyaan dari orang-orang nyata di hampir semua industri.

Ahrefs untuk Analisis

Beruntung bagi kami, Ahrefs telah membuatnya sangat mudah untuk melakukan analisis kesenjangan konten. Dalam situasi ini kita akan membandingkan artikel My Swingle tentang perawatan taman dengan artikel pesaingnya.

Pertama, mulailah dengan menentukan artikel Anda serta artikel yang Anda lawan. Semakin banyak semakin meriah! Dalam contoh ini saya hanya memilih tiga.

Tip lain untuk meningkatkan hasil Anda adalah dengan mengatur pengaturan Intersections ke "1 target". Ini akan menunjukkan kata kunci unik yang diperingkat oleh satu situs pesaing tetapi yang lain tidak. Begitulah cara Anda dapat menemukan peluang unik (dan seringkali cukup mudah) nyata bagi Anda untuk meningkatkan konten Anda.

Dan setelah semua itu, inilah hasil Anda! Bereksperimenlah dengan filter Ahrefs untuk menemukan hasil yang lebih menarik.

SEMRush untuk Analisis

Sama seperti Ahrefs, SEMRush memiliki berbagai alat analisis celah untuk Anda coba.

“Kesenjangan Kata Kunci” dan “Analisis Massal” (seperti yang ditunjukkan di bawah) paling berguna untuk tujuan kami. “Backlink Gap” juga merupakan alat yang hebat. Ini melakukan persis seperti yang Anda bayangkan—memungkinkan Anda untuk melihat jenis backlink apa yang diterima pesaing Anda yang tidak Anda terima.

Kita akan mulai dengan “Kesenjangan Kata Kunci”. Ini tidak berguna seperti versi Ahrefs. Pertama, Anda hanya dapat membandingkan domain. Dengan Ahrefs, Anda dapat membandingkan halaman individual.

Yang harus Anda lakukan adalah memasukkan nama domain yang berbeda dan Anda akan disajikan daftar kata kunci yang diperingkat oleh setiap situs yang tidak Anda rangking.

Saya menyebutkan alat "Analisis Massal" SEMRush sebelumnya. Ini sangat mirip dengan yang ditawarkan Ahrefs.

Alat ini sangat membantu untuk mendiagnosis mengapa peringkat halaman Anda tidak sebaik pesaing Anda. Anda memasukkan semua URL yang Anda uji, termasuk milik Anda sendiri, dan ini memberi Anda gambaran menyeluruh tentang semua metriknya.

…Berapa banyak backlink yang dimiliki setiap halaman

…Skor Otoritas SEMRush-nya

…jumlah tautan dofollow dan nofollow

dan beberapa metrik lagi di sana-sini.

Bagaimana melakukan Analisis Kesenjangan Konten secara Gratis

Jika Anda orang yang bangkrut atau tidak bisa membenarkan pengeluaran alat SEO yang terkadang tampak gila akhir-akhir ini, saya siap membantu Anda. Tidak ada solusi yang semulus alat berbayar, tetapi masih ada cara untuk bertahan dan berkembang.

Pertama-tama, SEMRush memiliki "tingkat gratis tersembunyi". Jika Anda memulai uji coba gratis dan membiarkannya kedaluwarsa, Anda akan ditempatkan di tingkat akun gratis mereka.

Akun gratis memungkinkan Anda bermain-main dengan alat analisis kesenjangan konten mereka dengan cara yang terbatas.

Jadi, saya akan mulai dari sana.

Tetapi masih ada satu metode gratis yang cukup mudah yang harus saya bagikan kepada Anda.

Dalam demo kecil ini, saya akan membandingkan beberapa video YouTube how-to yang bersaing untuk istilah "cara mendongkrak mobil". Mengapa video YouTube? Istilah khusus ini mengembalikan cuplikan kaya video saat ditelusuri di Google. Saya pikir akan menarik untuk melihat berbagai istilah yang memicu video ini.

Pertama, buat salinan spreadsheet analisis kesenjangan konten dasar-sebagai-semua-neraka gratis kami.

Langkah 1.) Ekspor kata kunci Anda (dan pesaing Anda) ke file CSV

Kami akan menggunakan Moz Keyword Explorer gratis. Yang diperlukan hanyalah akun Moz gratis. Anda dapat mendaftar di sini.

Mulailah dengan memasukkan halaman Anda yang berbeda. (gambar di atas) Kita harus melakukan ini satu per satu.

Setelah itu, pastikan untuk mengklik "Lihat semua kata kunci peringkat".

Terakhir, klik "Ekspor CSV".

Langkah 4.) Gabungkan semua kata kunci Anda ke dalam spreadsheet Analisis Kesenjangan Konten Dasar-As-Semua-Neraka

Lemparkan kata kunci Anda di bawah kolom “Kata Kunci Anda”. Lemparkan kata kunci pesaing Anda di bawah kolom “Kata Kunci Pesaing”.

Segera Anda akan melihat kata kunci pesaing tertentu disorot sebagai hijau. Itu adalah celah konten Anda!—Kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda sedangkan Anda tidak.

Langkah 3.) Improvisasi, adaptasi, atasi

Seperti namanya, template kami super duper basic. Ada satu juta dan satu cara bagi Anda untuk meningkatkannya, membuatnya lebih kuat, dan menyesuaikannya dengan bisnis Anda.

Berikut adalah gratis. Tambahkan kolom “Peringkat” tepat di sebelah kolom “Vol”. Saat ini kami tahu bahwa pesaing memberi peringkat untuk kata kunci, tetapi kami tidak tahu di posisi apa mereka.

Catatan Akhir

Saya harap Anda menikmati artikel ini!

Analisis kesenjangan konten yang baik bisa menjadi satu-satunya keunggulan yang Anda butuhkan untuk tetap segar menghadapi pesaing Anda.

Peringkat semakin sulit dan sulit. Konten yang dihasilkan orang semakin tinggi kualitasnya dan perusahaan menginvestasikan banyak uang ke dalam strategi pemasaran konten mereka. Jika Anda memiliki situs web yang menarik banyak lalu lintas dari Google, Anda bertanggung jawab untuk melindungi aset tersebut dari konten pesaing yang baru dibuat.

Disarankan untuk melakukan analisis kesenjangan konten setidaknya sekali dalam seperempat untuk hasil terbaik.

Semoga berhasil dan senang konten gapping!