SEO Copywriting – Apa, Mengapa, dan untuk Siapa?

Anda baru saja menyelesaikan sebuah teks yang luar biasa, yang membutuhkan waktu berjam-jam untuk menulis. Unik, konten berkualitas, aliran alami, substansi, dan pengetahuan ahli. Anda telah menyelesaikan pekerjaan dan tetap yakin bahwa karya Anda akan mendapatkan ribuan tampilan. Tetapi dengan publikasi itu muncul kekecewaan. Hanya sekitar sepuluh hingga dua puluh pembaca yang datang. Anda memeriksa lagi untuk melihat apakah hosting Anda berfungsi. Kemudian Anda mulai mencari penyebab dan menemukan artikel ini. Sekarang Anda akan belajar apa yang Anda lakukan salah dan apa sebenarnya copywriting SEO itu.

Apa gunanya copywriting yang ramah SEO?

Copywriting SEO adalah pembuatan konten yang dioptimalkan untuk mesin pencari seperti Google. Jenis copywriting ini telah menjadi populer, tetapi dapat menimbulkan citra halaman pra-penjualan dan substansi yang buruk. Sepuluh tahun yang lalu, visi ini bisa masuk akal. Tapi copywriting SEO telah berjalan jauh.

Saat ini, semua konten online harus dioptimalkan untuk mesin pencari . Untuk mendapatkan perhatian pengguna, karya tersebut perlu menyertakan kata kunci yang relevan dalam kepadatan yang tepat. Selain itu, ia harus menyajikan pandangan yang komprehensif tentang subjek - sebaiknya lebih luas daripada kompetisi. Copywriting SEO yang baik tidak menghasilkan teks berkualitas buruk, dan eksplorasi kata kunci baru yang terampil hanya dapat memperbaiki konten.

Peran konten di situs web

Anda mungkin mendengar lebih dari sekali bahwa konten Anda harus bernilai – dari sudut pandang pengguna dan algoritme Google. Idealnya, Anda harus memiliki blog , tetapi juga deskripsi kategori , halaman arahan lengkap untuk layanan Anda, dan deskripsi produk terperinci . Tapi apa gunanya semua itu?

Ada kepercayaan populer bahwa sebagian besar netizen tidak membaca teks panjang secara online, karena mereka fokus pada lapisan visual dan menghargai minimalis. Untungnya, pandangan ini juga memiliki banyak lawan – dan begitulah cara kami mendapatkan copywriting SEO.

Peran utamanya adalah untuk memberi tahu robot Google tentang konten situs web Anda dan kata kunci yang ingin Anda targetkan di hasil pencarian.

GoogleBot menangani konten dalam semua bahasa dengan luar biasa. Dengan mengingat hal itu, Anda dapat menggunakan copywriting SEO untuk membangun visibilitas Anda di Google dan mesin pencari lainnya seperti Bing atau Yandex.

Visibilitas => lalu lintas => konversi

Dilaporkan, 3 miliar orang menggunakan Google di seluruh dunia. Itu sekitar 42% dari seluruh populasi Bumi! Ini adalah orang-orang yang dapat Anda jangkau dengan produk dan layanan Anda saat cantuman Anda muncul di halaman pertama hasil pencarian.

Konten di situs web Anda memiliki dampak yang kuat pada peringkat yang akan Anda tempati untuk kata kunci yang berbeda . Itu berarti bahwa copywriting SEO dapat menghasilkan lalu lintas situs web yang berharga. Anda dapat melacak setiap klik pada daftar Google Anda dengan alat analisis – Google Analytics dan Google Search Console. Analisis yang diterapkan dengan benar akan menunjukkan kepada Anda dengan cepat jika konten baru membantu meningkatkan lalu lintas Anda dan apakah lalu lintas itu berharga atau tidak (dengan kata lain, apakah itu menghasilkan konversi makro atau mikro di situs web Anda atau tidak).

Tapi lalu lintas saja tidak akan ada gunanya bagi Anda . Yang Anda butuhkan adalah konversi: transaksi pembelian, panggilan telepon tentang layanan Anda, atau formulir yang sudah diisi. Copywriting SEO dan optimasi kata kunci yang tepat akan menghubungkan Anda dengan orang-orang yang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan! Ini, pada gilirannya, akan secara langsung memengaruhi penjualan Anda dengan meningkatkan jumlah konversi.

Pengakuan merek

Keahlian copywriting SEO akan membantu Anda berdua di masa-masa awal, ketika Anda membangun kehadiran online Anda atau meluncurkan blog baru , dan kemudian, ketika situs web Anda telah online untuk beberapa waktu. Anda dapat mempromosikannya dengan berbagai cara, baik offline maupun online. Aktif di media sosial, bereksperimen dengan pemasaran email, dll. Saran kami adalah: coba dan uji!

Tetapi hasil pencarian Google juga merupakan tempat yang bagus untuk meningkatkan pengenalan merek Anda saat Anda baru memulai.

Konten yang relevan dan ramah SEO dapat memberi Anda tempat di hasil pencarian di antara pemain top di pasar. Pengguna tidak perlu tahu apa-apa tentang perusahaan Anda untuk menemukan situs web Anda. Copywriting SEO berkualitas tinggi memastikan masuknya pengunjung yang tertarik pada layanan atau produk tertentu – semua berkat pilihan kata kunci yang tepat! Jika produk atau layanan Anda memenuhi harapan pengguna dan Anda memberikan dukungan pelanggan yang sesuai, pengunjung pasti akan mengingat Anda untuk waktu yang lama. Mungkin lain kali, alih-alih mencari apa yang mereka butuhkan di mesin pencari, mereka akan langsung menuju situs web Anda!

Manfaat untuk e-niaga

Bisnis e-commerce juga membutuhkan copywriting SEO yang tepat.

Kami memiliki pikiran lebih dari deskripsi produk. Pikirkan deskripsi kategori dan blog .

Mengapa Anda tidak dapat menyalin dan menempelkan deskripsi pada halaman yang berbeda? Mengapa memiliki blog jika yang Anda butuhkan hanyalah penjualan? Bukankah menulis deskripsi kategori terlalu berlebihan?

Ingatlah bahwa setiap halaman di domain Anda berada di bawah pengawasan Google, yang menganalisis situs web dan menetapkan peringkatnya di hasil pencarian. Jumlah konten berharga yang lebih besar pada halaman individual akan meningkatkan peringkat Anda, yang akan menghasilkan lalu lintas organik yang lebih besar dan lebih banyak konversi.

Deskripsi kategori Anda harus rumit . Mengapa?

Konten panjang di toko online memungkinkan Anda muncul di hasil pencarian untuk kata kunci yang lebih banyak dan lebih banyak. Pada gilirannya, visibilitas mesin telusur yang ditingkatkan membantu Anda menjangkau pengguna baru . Jika deskripsi kategori Anda memiliki 2 kalimat, mungkin hanya berisi satu kata kunci – nama kategori kosong, tanpa sinonim atau varian bahasa. Tetapi jika Anda menulis deskripsi kategori yang panjangnya beberapa ribu karakter, menyertakan kata kunci berekor panjang, dan menyediakan tautan ke halaman Anda yang lain, potensi pengoptimalan mesin telusur akan meningkat!

Ini juga merupakan ide yang baik untuk menjalankan blog di mana Anda dapat memposisikan diri Anda sebagai pakar industri, menghidupkan pengenalan merek, dan mengirim pengguna ke halaman produk untuk menghasilkan penjualan. Mengikuti panduan tentang copywriting SEO akan meningkatkan jangkauan Anda dan mempercepat upaya SEO Anda, yang mengarah ke penjualan.

Manfaat bagi penyedia layanan

Keharusan untuk mempublikasikan konten yang rumit di situs bisnis sering kali berbenturan dengan visi pemilik bisnis atau desainer UX. Mereka mungkin membayangkan deskripsi singkat tentang layanan dan tata letak satu halaman, dengan semua informasi yang diperlukan dimasukkan di beranda. Namun, inti dari copywriting SEO adalah membuat banyak teks, masing-masing berfokus pada satu layanan saja . Setiap konten baru, dipersenjatai dengan kata kunci yang dipilih dengan cermat, harus masuk ke halaman terpisah. Artinya, Anda perlu memecah situs web Anda menjadi banyak halaman, masing-masing dioptimalkan untuk satu kelompok kata kunci.

Mengapa begitu penting?

Google membutuhkan informasi yang jelas tentang konten setiap halaman. Struktur situs yang dikembangkan dengan baik – dicapai dengan membagi penawaran Anda menjadi beberapa atau beberapa lusin halaman – meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat Google yang tinggi untuk banyak kata kunci. Sebaliknya, memasukkan satu halaman dengan banyak kata kunci (tidak sinonim atau terkait secara bahasa) akan membawa hasil yang kurang memuaskan karena jus SEO akan diencerkan di antara semua frasa.

Inti masalah:

Katakanlah Anda menawarkan perawatan kosmetik untuk wajah, kaki, dan tubuh. Dalam kasus seperti itu, praktik SEO yang baik memberi tahu Anda untuk membuat halaman untuk setiap bagian tubuh:

• perawatan wajah kosmetik
• perawatan tangan kosmetik
• perawatan kaki kosmetik
• perawatan tubuh kosmetik.

Setelah Anda membuat halaman, Anda pindah ke bidang copywriting SEO. Hanya mencantumkan nama perawatan yang ditawarkan (yang semuanya juga harus memiliki halaman khusus) tidak akan berhasil. Setiap halaman membutuhkan konten yang berfokus pada satu kategori layanan . Nanti, kami akan memberi tahu Anda cara memilih kata kunci yang tepat untuk konten tersebut. Teks yang relevan dan khusus memberi Anda kesempatan untuk melihat halaman itu dalam daftar 10 TOP di hasil pencarian.

Manfaat untuk B2B

Di sektor B2B, copywriting SEO dapat menjadi sumber yang bagus untuk menghasilkan prospek. Namun, bahkan jika Anda menyediakan konten berkualitas tinggi, yang terbaik adalah mengoptimalkannya pada tahap penulisan.

Bagaimana cara membuat konten B2B?

Mulailah dengan kelompok sasaran Anda. Siapa yang membaca konten Anda? Apakah pemilik bisnis, manajer, atau spesialis? Setiap kelompok dapat memiliki tujuan dan wewenang pengambilan keputusan yang berbeda di perusahaan. Apa kebutuhan mereka dan solusi apa yang mungkin mereka cari?

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens target Anda, lakukan riset kata kunci . Ini adalah proses penentuan kata kunci yang dicari oleh klien masa depan Anda. Riset kata kunci dilakukan dengan alat khusus seperti Senuto.

Cobalah untuk menjenuhkan konten Anda dengan kata kunci berekor panjang, ulangi beberapa kali di seluruh teks. Deskripsi topik Anda harus lengkap untuk membangun posisi Anda sebagai ahli dan menginspirasi kepercayaan di antara basis klien potensial Anda. Algoritme Google juga akan menghargai konten berharga dalam jumlah besar dan membalas Anda dengan peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Konten apa yang akan dipasang di situs web Anda?

Deskripsi produk

Kartu produk adalah tempat yang sempurna untuk konten SEO berharga yang relevan dengan produk Anda. Setiap halaman di toko online Anda harus memiliki deskripsi yang unik. Bahkan jika produk Anda termasuk dalam kategori yang sama, masing-masing produk berbeda. Deskripsi produk harus membidik perbedaan-perbedaan ini . Deskripsi produk terperinci dengan kata kunci yang relevan, disusun sesuai dengan pedoman ini, akan memungkinkan pengguna menemukan toko Anda lebih cepat. Jika halaman produk dioptimalkan untuk istilah pencarian, pengunjung akan langsung melihat produk yang diinginkan, dengan opsi untuk melakukan pembelian.

Praktik buruk:

Jika toko online Anda hanya menyajikan tabel spesifikasi ditambah 1-2 kalimat yang secara umum menggambarkan produk Anda – situs web Anda masih memiliki banyak potensi yang belum dimanfaatkan!

Contoh deskripsi produk yang ramah SEO:

Deskripsi kategori

Setiap halaman kategori di toko Anda harus memiliki ruang untuk blok teks yang unik. Jika Anda mengisinya dengan deskripsi, halaman kategori tersebut memiliki peluang yang lebih baik untuk muncul di Halaman Pertama hasil pencarian untuk nama kategori dan kata kunci sinonim. Ini sangat penting jika toko Anda menawarkan banyak produk serupa. Potensi deskripsi kategori harus dibuka untuk membangun kata kunci berekor panjang untuk produk tertentu . Anda dapat membagi deskripsi menjadi beberapa bagian, dan menempatkannya di atas atau di bawah daftar produk. Deskripsi berfungsi dengan baik dengan tautan internal yang diterapkan di dalam teks.

Praktik buruk:

Kami tidak menyarankan pengoptimalan halaman produk untuk kata kunci umum . Pendekatan seperti itu sering menjadi penyebab penurunan lalu lintas. Seorang pengunjung yang telah mengetikkan kata kunci umum di Google belum mengetahui produk mana yang mereka minati untuk dibeli. Mereka ingin melihat opsi.

Contoh deskripsi kategori yang ramah SEO:

Konten untuk halaman penawaran dan halaman informasi

Bisnis selain toko online – seperti penyedia layanan – harus memiliki strategi SEO yang siap pada tahap perencanaan situs web. Idealnya, mereka harus membuat halaman baru dengan konten yang ramah SEO untuk setiap layanan. Strategi ini akan berfungsi untuk sebagian besar situs web bisnis dan memengaruhi pertumbuhan visibilitas situs web yang tepat di mesin pencari. Ingatlah untuk memastikan panjang teks yang tepat, kepadatan kata kunci, subjudul , dan semua faktor peringkat Google lainnya yang dijelaskan nanti dalam artikel ini.

Praktik buruk:

Banyak situs web baru mengikuti desain satu halaman. Seluruh konten muncul di URL yang sama. Situs web semacam itu memiliki peluang yang buruk untuk mencapai posisi teratas di Google, terutama jika pesaing Anda membanggakan arsitektur situs yang dikembangkan dan menerbitkan banyak konten.

Halaman Arahan

Jika Anda memiliki produk yang ingin Anda promosikan tidak hanya di domain Anda tetapi juga dengan menggunakan kampanye Google Ads dan hanya situs web lain, pertimbangkan untuk mendapatkan halaman arahan. Ini tidak lebih dari halaman target yang ditampilkan kepada pengguna yang mengklik iklan. Biasanya hanya mempromosikan satu produk atau layanan dan tidak ada hubungannya dengan tab lain. Landing page merupakan perpanjangan dari iklan yang diklik oleh pengguna, sehingga harus menyajikan konten yang menjual. Konten itu juga harus dioptimalkan untuk mesin pencari . Konten yang ramah SEO akan mengubah halaman arahan Anda menjadi URL peringkat tinggi lainnya di hasil pencarian, yang tercantum di sebelah penawaran utama situs web Anda.

Praktik buruk:

Beberapa halaman arahan mungkin tidak memiliki konten teks yang cukup. Banyak perusahaan fokus pada grafik yang menarik tetapi melupakan substansinya. Ini adalah kesalahan yang membatasi potensi kami untuk membangun visibilitas mesin pencari dari halaman tersebut.

Postingan blog

Blog bukan lagi sekedar hobi! Blog Anda dapat menjadi platform untuk menyediakan konten yang merangsang bagi orang-orang yang menggunakan layanan Anda atau membeli produk Anda. Dengan menjawab pertanyaan yang penting bagi pengguna Anda, Anda memposisikan diri Anda sebagai ahli – yang memberi Anda poin ekstra di Google. Anda tidak tahu harus menulis tentang apa? Bab berikutnya menyajikan metode dan alat untuk menemukan topik yang menarik. Artikel dapat meningkatkan kesadaran merek dan visibilitas Anda untuk kata kunci baru (ekor panjang). Dengan tautan internal, mereka juga akan meningkatkan jus SEO Anda dan peringkat halaman Anda yang lain dalam hasil pencarian.

Praktik buruk:

Saat memulai blog, berhati-hatilah terhadap kanibalisasi . Apa itu? Situs web Anda tidak boleh menyertakan dua halaman yang dioptimalkan untuk kata kunci yang sama. Saat Anda mempublikasikan posting blog tentang produk atau kategori produk yang tersedia di toko Anda, Anda mungkin melihat perombakan besar dalam peringkat untuk kata kunci terkait. Googlebot tidak akan tahu tautan mana yang akan ditampilkan di hasil penelusuran. Untuk menghindarinya, coba buat posting blog dengan kata kunci unik – nama produk dan nama kategori tidak ada.

Contoh blog yang SEO friendly:

Panduan

Apakah Anda seorang spesialis dalam industri yang sangat teknis? Atau mungkin pabrikan yang ingin menjangkau kelompok profesional tertentu? Anda memiliki alternatif yang valid untuk blog gaya hidup – serangkaian panduan. Mereka dapat memberikan gambaran lengkap tentang topik yang dipilih atau panduan terperinci untuk memecahkan masalah tertentu. Anda sudah menerbitkan sesuatu seperti itu, tetapi offline? Pisahkan materi Anda menjadi beberapa bagian dan posting di situs web Anda di tab yang sesuai. Dengan facelift SEO yang halus, mereka dapat berubah menjadi penggerak lalu lintas yang sukses dan bekerja seperti blog!

Situs web majalah dan koran adalah contoh umum di mana publikasi offline melengkapi konten online:

Kertas putih

Sebuah kertas putih mencakup dokumen dengan data agregat pada industri tertentu dan analisis rinci mereka. Ini mungkin sumber informasi yang berharga. Meskipun digunakan terutama untuk mendidik penerima produk/jasa, namun memiliki nilai pemasaran yang tinggi. Sebuah kertas putih dapat memberikan Anda dengan konten yang berguna yang menarik perhatian pengguna dan memperpanjang waktu kunjungan . Berdasarkan pengalaman kami, rasio pentalan dan waktu sesi dapat memengaruhi hasil SEO. Buku putih adalah ide bagus untuk produsen dan spesialis – sama seperti panduan. Adapun sumber data untuk analisis atau laporan Anda, Anda memiliki beberapa opsi.

berita Google

Jika Anda memiliki portal web informasi dan mempublikasikan konten baru setiap saat, Anda harus melihat lebih dekat di Google Berita. Layanan ini memungkinkan Anda menjangkau banyak pengguna baru dan secara substansial meningkatkan pengenalan merek Anda. Artikel Google Berita muncul di bagian atas hasil penelusuran, sehingga sebagian besar lalu lintas langsung menuju situs web Anda. Sayangnya, fitur ini bukan untuk semua orang. Anda harus memenuhi serangkaian kriteria yang agak ketat (gaya dan teknis) untuk memenuhi syarat.

Pertama , situs web Anda harus menjadi portal informasi yang khas . Google memverifikasi semua situs web secara manual, sehingga situs bisnis dan blog tidak memiliki peluang . Selain itu, naskah harus benar sesuai fakta, benar dari segi tata bahasa dan ejaan, ditandatangani, serta dilengkapi dengan gambar dan tanggal terbit. Copywriting SEO juga berperan. Pilihan kata kunci yang tepat untuk judul dan isi artikel akan mempengaruhi posisi GN-nya. Selain melakukan riset kata kunci standar Anda, temukan inspirasi dalam tren web saat ini, berdasarkan data dari Google Trends.

Apa yang harus ditulis? – saran SEO

Saat Anda mulai menggunakan copywriting SEO, cobalah untuk membayangkan strategi pemasaran konten Anda. Bayangkan pembaca Anda sejak awal. Setelah Anda menetapkan persona , Anda akan dapat menyiapkan konten untuk orang-orang yang benar-benar menggunakan layanan atau produk Anda. Sebelum Anda mulai, jangan lupa untuk memeriksa aspek teknis SEO lainnya di situs web Anda untuk memastikan bahwa robot akan melihat apa yang ada di sana. Anda juga dapat menentukan misi untuk copywriting SEO Anda dan ROI (laba atas investasi). Kemudian, terapkan alat analitik (Google Search Console, Google Analytics) untuk melacak efek dan memberi diri Anda peluang untuk pengoptimalan.

Riset Kata Kunci – analisis kata kunci Anda

Konten ramah SEO yang Anda publikasikan secara online harus didasarkan pada penelitian kata kunci. Anda dapat melakukannya dengan alat seperti Senuto dan Google Keyword Planner, yang akan menunjukkan jumlah pencarian bulanan untuk kata kunci tertentu. Alat berguna lainnya untuk pekerjaan itu termasuk Google Search Console dan Google Analytics.

Poin-poin penting yang perlu diingat saat melakukan riset kata kunci:

• Kata kunci dengan jumlah pencarian tertinggi akan menggoda. Tentu saja, membuka Halaman Satu untuk pertanyaan semacam itu adalah tujuan yang berharga. Tetapi pesaing Anda cenderung menargetkan mereka juga. Selain itu, mereka mungkin tidak selalu berkonversi, karena pengguna yang mengetiknya di Google belum tertarik untuk melakukan pembelian. Untuk itu, arahkan perhatian Anda ke kata kunci yang lebih detail (long-tail). Jika Anda sedang mempersiapkan deskripsi produk untuk toko online, cobalah untuk memilih kata kunci yang mencakup beberapa kata dan fitur . Alih-alih memulai dengan pertanyaan umum – “cincin” – gunakan frasa yang lebih kompleks seperti “cincin pertunangan dengan batu biru”. Jumlah pencarian bulanan akan lebih rendah, tetapi efeknya akan datang lebih cepat. Anda akan melihat peringkat, lalu lintas, dan penjualan yang lebih baik.

• Pertimbangkan susunan dasar kata kunci target Anda:

– kata kunci merek dan umum untuk beranda,

– kata kunci yang terkait dengan nama kategori,

– kata kunci yang terkait dengan nama produk/layanan,

– kata kunci yang terkait dengan kota tempat Anda beroperasi,

– kata kunci blog (tidak ditargetkan di tempat lain di situs web).

Struktur situs yang disiapkan dengan baik akan menghemat waktu Anda di masa mendatang dan mencegah kanibalisasi, yang terjadi ketika beberapa halaman menargetkan kata kunci yang sama dan dengan demikian menghambat posisi satu sama lain di mesin pencari. Saat Anda mulai mengerjakan arsitektur situs dan pemilihan kata kunci, Anda akan melihat pola dalam struktur judul atau header . Pola-pola ini akan memungkinkan Anda untuk menerapkan perubahan global di seluruh situs web.

• Mulai pengoptimalan Anda dengan membuat cloud kata kunci untuk topik tertentu. Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis mesoterapi, tentukan kata kunci utama yang paling menggambarkan layanan yang dipilih, lalu nyatakan dengan awan kata kunci ekor panjang yang terkait secara tematis. Optimalkan halaman yang relevan untuk kata kunci ini dan mulai dapatkan tautan berharga… Ulangi prosedur untuk setiap halaman baru.

Penelitian kata kunci adalah proses yang panjang dan memakan waktu. Seringkali, itu adalah bagian dari upaya SEO yang tidak pernah berakhir jika Anda ingin terus meningkatkan visibilitas Anda dan menjangkau pengguna baru.

Kerjasama dengan departemen perusahaan lain

Strategi Anda harus dikomunikasikan ke semua departemen perusahaan. Ini dapat membantu Anda menemukan karyawan yang tahu segalanya tentang produk, tetap berhubungan dengan klien, atau memiliki pengalaman bertahun-tahun di industri ini. Brainstorming, mengumpulkan ide, dan belajar tentang pertanyaan yang paling sering dijawab oleh departemen call center akan memberi Anda kumpulan topik konten.

Jangan lupa untuk memverifikasi apakah topik ini diteliti oleh pengguna Google – kata-kata yang tepat dari judul (termasuk kata kunci!) akan memberi mereka lebih banyak nilai SEO. Jika Anda mengalihdayakan produksi konten ke copywriter eksternal, semua panduan tambahan akan memengaruhi hasil akhir . Tanpa kerjasama dengan departemen yang bertanggung jawab atas produk, konten, dan PR, Anda akan kesulitan mendapatkan hasil yang memuaskan. Copywriting SEO, meskipun ditulis terutama untuk robot mesin pencari, seharusnya juga bermanfaat bagi pengguna. Secara keseluruhan, merekalah yang membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda.

Pemasaran waktu nyata

Pikat minat pengguna Anda dengan mendiskusikan topik yang sedang tren. Mendasarkan artikel Anda pada berita atau acara terbaru memberi Anda kesempatan untuk mengalahkan pesaing Anda. Cobalah untuk meningkatkan pengenalan blog atau situs web Anda. Optimalisasi mesin pencari yang tepat dari konten dan respons cepat terhadap peristiwa terkini dapat menjamin Anda mendapat tempat di Halaman Pertama. Topik yang sedang ngetren mendapatkan banyak sekali penelusuran dan menghasilkan lalu lintas yang besar – yang sangat penting jika Anda mengarahkan pandangan Anda ke Google Warta.

Kompetisi

Anda kehabisan ide topik? Mencari inspirasi? Tidak ada salahnya untuk melihat apa yang ditulis pesaing Anda. Mungkin beberapa topik menarik untuk industri target Anda sedang menunggu Anda di situs web saingan Anda? Tak perlu dikatakan, teks Anda harus unik . Dalam skenario kasus terbaik, itu harus memberikan akun topik yang lebih rinci daripada pesaing Anda. Jika Anda menulis sesuai dengan aturan copywriting SEO, itu mungkin mengungguli teks yang memberi Anda inspirasi.

Faktor peringkat SEO

header H1

Bergantung pada jenis konten, header H1 Anda mungkin memiliki bentuk yang berbeda:

– Kartu produk H1 = nama produk,

– Kategori H1 = nama kategori,

– H1 Artikel = judul artikel

dan seterusnya.

Setiap halaman harus memiliki satu header H1 dengan kata kunci – sebaiknya dalam bentuk non-infleksi. Jika Anda menulis artikel, ini mungkin sebuah tantangan. Banyak judul artikel terdengar bagus tetapi tidak mengatakan apa-apa tentang kontennya. Jika Anda bertujuan untuk konten yang dapat ditelusuri, lebih baik hindari judul "misterius" atau "teka-teki".

Label JUDUL

Judul (header H1) yang ditampilkan di situs web Anda mungkin berbeda dari yang Anda tampilkan di hasil pencarian – tag <title>. Dalam skenario kasus terbaik, tag judul:

• memiliki kata-kata yang sedikit berbeda dari header H1,
• berisi kata kunci,
• berisi CTA (ajakan bertindak),
• diakhiri dengan nama merek Anda,
• ringkas (1–150 karakter menurut Google) – judul tidak boleh rumit. Jika tidak, kata-kata terakhir mungkin akan terpotong dalam hasil pencarian. Ingatlah untuk menempatkan kata kunci utama Anda di depan.

H2 dan header tingkat bawah

Struktur konten yang tepat akan meningkatkan keterbacaan teks dan SEO. Ingatlah untuk membagi paragraf Anda dengan header H2 yang mengandung kata kunci . Ini akan meningkatkan kepadatan kata kunci dan mengarahkan robot ke frasa paling penting yang dibahas dalam teks. Gunakan header H3 juga. Mereka akan memungkinkan Anda untuk menyiapkan daftar isi praktis yang dapat Anda sajikan di bagian atas artikel – seperti yang kami lakukan .

Deskripsi meta

Deskripsi meta mungkin bukan faktor peringkat langsung untuk situs web Anda dan lebih memengaruhi promosi Anda daripada posisi Anda di Google. Namun, cobalah untuk menulisnya menggunakan kata kunci utama Anda yang relevan dengan halaman tertentu. Jika Anda melakukannya, pengguna yang mengetikkan kueri terkait kata kunci akan melihat kata kunci tersebut dalam huruf tebal di hasil penelusuran, yang dapat meningkatkan kemampuan diklik dari cantuman Anda . Kemudian, Google dapat menafsirkan jumlah klik yang lebih besar sebagai sinyal bahwa situs web Anda memiliki nilai dan akhirnya menaikkan peringkatnya.

Kata kunci

Kata kunci adalah salah satu faktor peringkat terpenting di Google. Mereka sangat penting untuk membangun visibilitas situs web dengan benar di mesin pencari. Sekitar 1,3–2 miliar kata kunci masuk ke Google setiap hari. Itulah yang memungkinkan pengguna menemukan situs web Anda. Selama bertahun-tahun, algoritme telah bekerja untuk menyesuaikan hasil pencarian dengan niat pengguna dengan cara terbaik. Itulah sebabnya ketika Anda memasukkan frasa di Google, Anda mendapatkan daftar situs yang paling merespons permintaan Anda. Saat Anda menyiapkan konten, pastikan untuk membaca Keyword Density, Topical Authority, dan Latent Semantic Indexing (LSI).

Kepadatan Kata Kunci – tingkat kejenuhan kata kunci di seluruh konten. Umumnya digunakan untuk menunjukkan berapa kali kata kunci tertentu muncul pada halaman yang dipilih. Kepadatan kata kunci dapat dihitung untuk kata kunci dalam bentuk infleksi (jamak, bentuk lampau) atau bentuk utama saja.

Otoritas Topikal – kedalaman keahlian yang disajikan di seluruh situs web. Untuk mencapainya, fokuslah untuk mengeksplorasi banyak topik dalam satu kategori utama. Misalnya, alih-alih menjelaskan semua diet yang Anda ketahui dalam satu artikel panjang, bagi konten Anda menjadi beberapa bagian: diet Dukan, diet ketogenik, diet paleo… dan berikan deskripsi terperinci untuk setiap bagian. Situs web dengan kedalaman keahlian yang lebih baik cenderung meraih peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.

Latent Semantic Indexing (LSI) – secara informal disebut sebagai kata kunci semantik. Kata kunci ini dapat digambarkan sebagai semua frasa yang memiliki hubungan tematik dengan kata kunci utama tetapi bukan sinonim langsungnya. Contoh LSI adalah kumpulan kata berikut: sepak bola, Robert Lewandowski, lapangan sepak bola, penggemar, euro 2021. Industri SEO telah menciptakan banyak publikasi tentang topik tersebut, beberapa di antaranya meremehkan pentingnya LSI. Lihat: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Namun demikian, tentu saja merupakan panggilan yang baik untuk memperkaya artikel Anda dengan kata kunci yang terkait secara semantik. Dengan kata lain, semua kata kunci yang mungkin penting dalam konteks teks kita.

Google setuju :

Sinyal relevansi ini membantu algoritme Penelusuran menilai apakah laman web berisi jawaban atas kueri penelusuran Anda, bukan hanya mengulangi pertanyaan yang sama. Pikirkan saja: ketika Anda menelusuri 'anjing', Anda mungkin tidak menginginkan halaman dengan kata 'anjing' ratusan kali di atasnya. Dengan mengingat hal itu, algoritme menilai apakah halaman berisi konten relevan lainnya di luar kata kunci 'anjing' – seperti gambar anjing, video, atau bahkan daftar ras. Penting untuk dicatat bahwa, meskipun sistem kami mencari jenis sinyal terukur ini untuk menilai relevansi, sistem kami tidak dirancang untuk menganalisis konsep subjektif seperti sudut pandang atau kecenderungan politik dari konten halaman.”.

Jika Anda mencari sumber inspirasi lain selain dari alat SEO yang tersedia, lihat hasil pelengkapan otomatis Google dan kotak “Penelusuran terkait”.

Memformat

Poin penting lainnya adalah memilih pemformatan yang meningkatkan keterbacaan – untuk pengguna dan robot mesin telusur. Sepotong konten yang diformat dengan baik memiliki pendahuluan dan kesimpulan, beberapa subjudul (atau lebih), daftar berpoin, dan fragmen dicetak tebal. Selain itu, teks Anda mungkin menyertakan kutipan, teks miring atau digarisbawahi, tabel, tautan ke halaman lain, atau elemen grafis seperti multimedia atau infografis. Pemformatan yang baik dapat membantu Anda meraih "posisi nol" di Google – kotak Jawaban Langsung . Dalam hal SEO, ingatlah bahwa subheader berfungsi paling baik sebagai header H2 yang menampilkan kata kunci terpenting. Bila Anda ingin menempatkan informasi kunci dalam huruf tebal, pilih tag <strong></strong> daripada <b></b>.

Daftar Isi

Daftar isi bukanlah teknik pengoptimalan yang populer di situs web. Namun, menambahkan satu dapat membuat teks Anda lebih berguna bagi pengguna. Dalam teks yang lebih panjang, daftar isi memfasilitasi navigasi dan menghemat waktu. Itulah dua manfaat utama yang ingin Anda peroleh. Dengan daftar isi, pengguna dapat memindai melalui header tanpa menggulir ke bawah seluruh konten. Juga lebih mudah untuk kembali ke tempat mereka berhenti membaca.

Daftar isi juga dapat meningkatkan visibilitas artikel Anda di browser . Arsitektur informasi yang jelas dan tautan internal ke masing-masing subjudul yang dioptimalkan untuk SEO diterjemahkan menjadi pengindeksan yang lebih baik. Untuk robot mesin pencari, ini adalah sinyal bahwa mereka sedang berurusan dengan situs web yang berharga. Sangat layak untuk melihat daftar isi yang disediakan oleh ensiklopedia online terbesar – Wikipedia.

Tautan internal

Tautan internal yang terencana dengan baik adalah salah satu faktor peringkat di tempat yang dapat secara signifikan meningkatkan posisi situs web Anda dalam hasil pencarian. Tautan internal dalam teks berarti bahwa di dalam tubuh artikel/deskripsi Anda, Anda memposting tautan ke halaman lain situs web Anda. Tautan internal dapat mengambil berbagai bentuk tetapi paling efektif sebagai teks jangkar pencocokan tepat yang menampilkan kata kunci tertentu.

Teks jangkar pencocokan tepat menyertakan kata kunci tertentu dan memberi tahu mesin pencari bahwa frasa ini penting untuk halaman target. Gaun merah adalah contoh teks jangkar yang sama persis. Ini juga merupakan ide yang baik untuk menerapkan tautan internal dengan URL biasa , terutama jika mengandung kata kunci. Pada prinsipnya, artikel dengan panjang rata-rata tidak boleh berisi lebih dari 5 tautan. Tautan internal tidak harus mengikuti pola tertentu – Anda dapat menautkan ke konten yang terkait erat atau longgar dengan artikel Anda.

Pembaruan konten

Artikel kami cepat kedaluwarsa. Mereka digulingkan oleh konten yang lebih baru dan lebih segar dari situs lain. Karena itu, sesekali, ada baiknya memberi mereka facelift. Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan menganalisis artikel pesaing kami , menemukan kata kunci baru yang mereka rangking, dan mengoptimalkan konten kami. Di beberapa industri, tren berubah sangat cepat, jadi apa yang menjadi tren beberapa tahun yang lalu sekarang mungkin sudah usang.

Panjang teks

Pada prinsipnya, Google memberi peringkat dan menilai konten ahli yang panjang lebih tinggi daripada artikel yang lebih pendek. Seperti yang orang katakan: konten adalah raja. Artikel yang lebih panjang akan berisi lebih banyak kata kunci, memiliki visibilitas yang lebih baik, dan biasanya memberikan akun topik yang lebih luas, yang akan meningkatkan penilaiannya dari perspektif mesin pencari. Mari kita ingat bahwa panjang artikel bukanlah segalanya – cenderung ke elemen lain yang kita diskusikan juga. Akhirnya, tentu saja, periksa panjang teks rata-rata dari situs web pesaing Anda yang menduduki peringkat teratas di Google. Mari belajar dari yang terbaik.

Teks alternatif

Atribut Alt dibuat untuk orang-orang dengan gangguan penglihatan yang menjelajahi Internet dengan menggunakan pembaca khusus. Jika kami memberikan atribut alt, pengguna ini akan mengetahui fitur konten apa dalam foto atau grafik tertentu. Atribut Alt juga memiliki nilai tambah untuk robot mesin pencari, yang menggunakannya untuk lebih memahami konteks teks dan gambar.

Selain itu, alts penting untuk SEO . Saat ini, kunjungan situs dari Gambar Google dapat menambahkan sekitar sepuluh hingga dua puluh persen dari total lalu lintas Anda. Menambahkan atribut alt meningkatkan kemungkinan klien Anda akan menemukan Anda di sana. Selain itu, jika teks alternatif Anda menyertakan kata kunci target untuk halaman yang relevan, Anda memberikan (sedikit) peningkatan pada peringkat Google Anda.

Bungkus

Jika Anda telah berhasil sampai akhir, Anda tahu metode pengoptimalan konten mana yang akan bekerja untuk situs web Anda. Sekarang Anda dapat mulai menghasilkan ratusan tampilan unik, mengalahkan pesaing Anda, dan menjadi pemimpin industri. Copywriting SEO akan bekerja untuk bisnis e-commerce, situs web perusahaan, portal konten, dan semua situs yang bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas organik mereka dari mesin pencari.

Ingatlah bahwa pembuatan konten menurut aturan copywriting SEO harus selalu dimulai dengan analisis kata kunci yang cermat , yang – bila dijalankan dengan benar – setidaknya setengah dari keberhasilan dalam membangun visibilitas situs web Anda. Selain itu, ikuti panduan tentang pengoptimalan elemen yang memiliki dampak terbesar pada SEO dan dijelaskan sebagai faktor peringkat utama. Tanpa dukungan SEO, bahkan konten sempurna dengan nilai tertinggi akan hilang di Google di antara ratusan konten lainnya yang bersaing untuk mendapatkan peringkat tinggi setiap hari.