14 Tips SEO untuk Akuntan dan Penasihat Keuangan

Akuntan dan penasihat keuangan membutuhkan cara yang lebih baik untuk mengembangkan prospek. Dengan meningkatnya persaingan di pasar yang sangat jenuh, seringkali sulit untuk menonjol. Tetapi strategi SEO akuntan atau penasihat keuangan yang tepat dapat menjadi pembeda yang membantu firma keuangan atau akuntansi Anda mendapatkan klik berkualitas yang menghasilkan peningkatan prospek dan pendapatan.

Sebagai pemilik bisnis, Anda perlu mempertimbangkan taktik apa yang Anda gunakan untuk melindungi kesehatan bisnis Anda. Karena begitu banyak calon klien bergantung pada internet untuk menemukan kantor akuntan atau CPA, merek memerlukan penguasaan SEO lokal dan konsep pemasaran digital lainnya untuk memastikan pertumbuhan dan perkembangan yang berkelanjutan.

Mengapa SEO untuk akuntan dan penasihat keuangan begitu penting?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah landasan dari banyak strategi pemasaran digital. Baik Anda anggota firma akuntansi, broker, atau penasihat investasi, SEO diperlukan jika Anda ingin bisnis Anda berkembang. Bahkan jika Anda tidak berada di Wall Street, SEO dapat membantu Anda menemukan klien prospek tinggi, mengarahkan lalu lintas ke situs web atau beranda perusahaan Anda, dan meningkatkan nilai postingan blog Anda. Lagi pula, Anda ingin muncul di mesin telusur saat klien mencari saran dan layanan keuangan.

Selain itu, banyak pelanggan bergantung pada hasil teratas halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk menemukan bisnis baru. Beberapa pelanggan juga beralih ke profil media sosial. Banyak pencari hanya mengklik tiga judul halaman pertama yang ditampilkan kepada mereka di SERP. Jika Anda ingin praktik akuntansi Anda mengambil salah satu tempat itu, Anda perlu menguasai strategi SEO Anda.

Jika Anda siap untuk meningkatkan peringkat Anda di industri akuntansi atau Anda sedang mencari cara terbaik untuk membantu perusahaan CPA Anda menonjol, berikut adalah 14 tips SEO yang bermanfaat bagi pengusaha bisnis kecil dan organisasi pembukuan yang lebih besar.

1. Teliti kata kunci layanan keuangan atau akuntansi

SEO adalah semua tentang kata kunci. Apakah Anda ingin muncul di pencarian lokal atau sumber lalu lintas organik dari seluruh dunia, Anda memerlukan cara untuk muncul di hasil pencarian yang relevan.

Riset kata kunci adalah salah satu dari banyak praktik terbaik untuk kampanye SEO nasional atau lokal. Ini melibatkan menemukan kata kunci yang tepat yang menghubungkan profesional keuangan atau akuntan ke audiens target mereka. Kata kunci, dengan sendirinya, berkaitan dengan apa yang diketik orang di mesin telusur mereka. Kata kunci dapat berupa satu kata atau seluruh frasa yang memberi tahu mesin telusur tentang tujuan suatu halaman. Berikut adalah beberapa contoh kata kunci yang digunakan orang saat menelusuri layanan keuangan dan akuntansi.

Anda dapat menemukan informasi penting tentang kata kunci menggunakan alat kata kunci. Banyak alat kata kunci seperti Google Analytics membantu Anda mempersempit kata kunci yang tepat untuk target pasar atau area lokal Anda. Google juga menawarkan alat perencanaan yang diandalkan oleh banyak layanan profesional dan perusahaan SEO untuk membangun kampanye yang kuat untuk lembaga keuangan.

Dengan kata kunci yang tepat, lebih mudah mencapai sasaran pemasaran teratas untuk ceruk bisnis Anda. Volume pencarian, biaya per klik, dan kesulitan kata kunci adalah metrik yang akan membantu Anda menentukan kata kunci terbaik untuk dipilih. Memoles pengetahuan kata kunci SEO Anda sebelum memilih kata kunci yang ingin Anda optimalkan untuk situs web keuangan Anda.

2. Buat konten akuntansi dan penasihat keuangan berkualitas tinggi

Banyak pemilik usaha kecil mengabaikan pemasaran konten karena membutuhkan usaha dan pemeliharaan yang cukup. Namun, konten situs web Anda sangat penting jika Anda menjalankan kampanye SEO untuk meningkatkan keberadaan online Anda.

Meskipun pengoptimalan mesin bergantung pada pemilihan kata kunci dan frasa kata kunci yang berkualitas, Anda juga perlu mempertimbangkan bagaimana Anda menggunakan kata atau frasa tersebut. Ini berarti membuat konten yang relevan, informatif, dan berharga yang sesuai dengan kata kunci tersebut.

Misalnya, Goldman Sachs membuat video dari para pakar yang membahas tren dan berita pasar terkini. Menggunakan multimedia sangat bagus untuk melibatkan pengguna dan memamerkan otoritas dan keahlian merek Anda.

Memiliki blog atau pusat sumber daya sangat membantu untuk memberi peringkat untuk lebih banyak kata kunci dan untuk memamerkan otoritas dan kepercayaan Anda di ruang keuangan atau akuntansi Anda. Kantor akuntan ini menawarkan pusat sumber daya dengan artikel bermanfaat tentang akuntansi fidusia.

Topik yang Anda pilih untuk membuat konten berkualitas akan bergantung pada ukuran bisnis akuntansi Anda, layanan yang Anda tawarkan, atau pasar yang Anda layani. Posting ini harus menyertakan kata kunci dan frasa yang relevan untuk membantu mesin pencari memahami konten halaman dan untuk membangun otoritas dan keahlian Anda di ceruk pasar Anda. Mereka juga harus memenuhi pedoman kualitas Google dengan menjadi informatif, orisinal, bermanfaat, dan memiliki banyak kedalaman topik.

Bonus lainnya adalah postingan berkualitas juga siap untuk dibagikan di seluruh platform media sosial dan untuk mendapatkan backlink dari URL lain. Hal hebat tentang konten hebat adalah orang lain ingin membagikannya (dan menautkannya!)

3. Jangan lupakan pengalaman pengguna

Jika Anda menginginkan ulasan online yang bagus di Yelp atau berpikir Anda dapat menghasilkan beberapa rujukan, Anda tidak dapat mengabaikan pengalaman pengguna Anda. Ini juga memengaruhi seberapa baik peringkat situs web Anda di berbagai mesin pencari. Banyak situs memiliki masalah dengan kecepatan memuat. Meskipun beberapa dari kasus ini dapat dikaitkan dengan browser dengan komputer yang lebih lambat atau koneksi internet yang buruk, seringkali masalahnya terletak pada situs web itu sendiri.

Tidak hanya mesin pencari yang menghargai kecepatan halaman. Pengguna cenderung "terpental" dari situs lain jika terlalu lambat memuat. Jadi, meskipun klien akuntansi potensial mungkin mengeklik situs Anda, mereka mungkin juga pergi dengan cepat.

Kabar baiknya adalah Anda dapat memeriksa kecepatan halaman Anda kapan pun Anda mau. Bahkan Google memiliki alatnya sendiri yang akan memberi tahu Anda seberapa cepat situs Anda dimuat.

Merupakan ide bagus bagi bisnis lokal atau organisasi nasional mana pun untuk berinvestasi dalam beberapa peningkatan kecepatan halaman. Google dan rekan-rekannya cenderung menghargai halaman yang memuat lebih cepat.

4. Prioritaskan pengalaman seluler

Google menggunakan pengindeksan yang memprioritaskan seluler, yang berarti bahwa setiap kali mesin telusur merayapi situs web Anda, mesin tersebut secara khusus melihat versi seluler. Perlu diingat bahwa banyak klien potensial Anda mungkin tidak melihat situs web Anda dari komputer desktop. Akibatnya, Anda harus menciptakan pengalaman pengguna yang ramah seluler. Anda dapat mengoptimalkan situs Anda untuk kinerja seluler dan bahkan membuat aplikasi seluler jika Anda menginginkannya.

Selama Anda membuat pengalaman pengguna yang berfungsi di semua perangkat, Anda berada di jalur yang benar. Situs web penasihat keuangan Anda harus responsif dan menyesuaikan tampilannya tergantung pada perangkat yang digunakan oleh pencari.

Berikut adalah versi desktop dari situs web pengelolaan kekayaan pribadi:

Dan inilah situs web yang sama yang ditampilkan di perangkat seluler:

Tentu saja, ini cukup mudah untuk dikatakan, apalagi untuk diterapkan sendiri. Tidak paham teknologi? Agensi SEO dapat membantu Anda membuat perubahan yang tepat pada situs web Anda sehingga siap untuk pengoptimalan yang mengutamakan seluler.

5. Pastikan penasihat keuangan atau situs web akuntansi Anda aman

Sebagian besar pekerjaan akuntan atau penasihat keuangan adalah mendapatkan dan mempertahankan kepercayaan. Lagi pula, jika pelanggan tidak mempercayai layanan Anda, mereka tidak akan membiarkan Anda menangani uang mereka.

Namun, Anda bukan satu-satunya yang harus dapat dipercaya. Situs Anda juga harus demikian. Pikirkan seperti ini: Anda tidak akan memasukkan informasi keuangan sensitif klien di media sosial, bukan? Maka akan membantu jika Anda juga tidak pergi tanpa penunjukan keamanan yang tepat.

SSL, atau Secure Sockets Layer, adalah alat verifikasi yang menunjukkan bahwa sebuah situs web memiliki keamanan yang memadai dan dapat menjaga keamanan data Anda. Meskipun Anda tidak dapat mengetahui apakah suatu situs memiliki SSL saat ini dengan judul halamannya, Anda dapat melihat URL-nya. Situs dengan SSL aktif memiliki HTTPS di URL. Situs yang tidak hanya memiliki HTTP.

Banyak mesin telusur memprioritaskan keamanan web tambahan dan cenderung tidak menawarkan peringkat tinggi ke situs yang tidak aman. Ini adalah sesuatu yang perlu Anda pertimbangkan, meskipun ini bukan waktunya untuk perpanjangan domain Anda. Apakah Anda berada di Wall Street atau bekerja dengan investor individu, keamanan yang ditingkatkan praktis merupakan aturan fidusia.

6. Siapkan profil bisnis untuk perusahaan keuangan atau bisnis akuntansi Anda

Komponen besar SEO adalah membuat merek Anda lebih mudah ditemukan, baik di Google, Bing, atau mesin pencari lainnya. Itulah bagian dari mengapa sangat penting untuk memiliki profil bisnis yang aktif untuk setiap platform pencarian utama.

Google Bisnisku memberi pelanggan Anda kemampuan klik untuk menelepon dan menyediakan cuplikan ulasan online, lokasi, dan jam buka bisnis Anda.

Hal yang sama berlaku untuk platform serupa di mesin lain. Plus, beberapa halaman kutipan umum ini menawarkan tautan berharga kembali ke beranda Anda. Ini cara yang bagus untuk menarik perhatian klien yang lewat.

Jika Anda tidak yakin apakah Anda memiliki kutipan di berbagai halaman atau tidak, Anda dapat menjalankan audit untuk memeriksanya. Berdasarkan hasil audit, Anda dapat memasukkan informasi Anda secara manual di berbagai situs, atau Anda dapat menggunakan layanan terkelola atau agen SEO untuk melakukannya untuk Anda.

7. Berinvestasi dalam peluang backlinking yang tepat

Setelah Anda mengembangkan konten keuangan atau akuntansi yang luar biasa, tidakkah Anda ingin kinerjanya baik? Tentu saja. Itu sebabnya Anda perlu menyisihkan sumber daya untuk membantu menghasilkan tautan ke konten atau halaman arahan itu.

Peluang backlink juga menunjukkan berapa banyak situs web berbeda yang memandang Anda sebagai sumber tepercaya. Google dan Bing memperhitungkannya saat mereka menilai potensi peringkat. Tentu saja, Anda tidak ingin membayar tautan massal yang ditempatkan di situs web berisi spam. Meskipun dapat menghasilkan peningkatan SEO cepat, pada akhirnya akan merugikan Anda seiring waktu.

Situs web otoritas rendah dan kepercayaan rendah tidak memiliki reputasi yang baik di situs hasil pencarian yang berbeda, jadi berinvestasilah di platform white-hat.

8. Ingat tautan internal Anda

Meskipun setiap pakar SEO pasti memberi tahu Anda nilai backlink, Anda juga perlu mempertimbangkan struktur tautan internal Anda. Situs web Anda sebenarnya adalah web. Untuk akuntan dan penasihat keuangan, tujuan Anda adalah mempertahankan klien potensial di web tersebut selama mungkin.

Ini karena semakin banyak waktu yang dihabiskan pelanggan di situs web, semakin besar kemungkinan mereka untuk berkonversi. Jika Anda cenderung mengabaikan peluang tautan internal, tulis memorandum untuk diri Anda sendiri atau buat perintah eksekutif.

Anda ingin memilih tautan ke halaman berkinerja tinggi sehingga Anda dapat mengarahkan pelanggan ke konten yang berharga, halaman layanan yang dioptimalkan, dan postingan blog lain yang menampilkan nilai merek Anda. Namun, Anda tidak ingin bergantung pada tautan yang sama berulang kali. Beralihlah dari waktu ke waktu, sehingga Anda menyebarkan potensi pembuatan tautan di seluruh situs web Anda.

9. Pertimbangkan posting tamu tentang keahlian akuntansi atau keuangan Anda

Posting tamu adalah cara terbaik untuk mengamankan beberapa backlink berharga dari situs tepercaya. Ini melibatkan pembuatan konten untuk situs yang menerima posting, melempar konten itu, dan menulis artikel.

Tentu saja, tidak sesederhana itu. Untuk memulai, Anda perlu menemukan situs yang menerima kiriman tamu. Untungnya, Anda dapat beralih ke SERP untuk itu. Lakukan penelusuran untuk kata kunci yang relevan diikuti dengan frasa seperti "tulis untuk kami", "kiriman tamu", atau "kontribusi". Ini akan membantu Anda menemukan peluang posting tamu yang berlaku. Setelah Anda menemukan beberapa situs potensial, Anda ingin memeriksa kualitasnya. Audit setiap situs untuk menentukan peringkat otoritas domain relatifnya, lalu lintas bulanan, dan frekuensi pengeposan. Semua faktor ini harus dipertimbangkan sebelum Anda melempar.

Berikut adalah beberapa contoh situs web yang menerima postingan blog dari pakar keuangan:

• Uang Sederhana
• MengalahkanBroke
• Kehidupan Uang Tunai
• Roti Bijaksana
• Penghancur Uang
• Analis Keuangan Pribadi
• Sembilan Hub
• Keuangan Gab
• Diet Keuangan
• Benar Tentang Uang

Dan beberapa publikasi yang mencari posting tamu dari akuntan:

• Akuntansi Meru
• A-Menghitung Biz
• Akuntansi Bita
• FinanceTalk.net
• Pembantu Akuntansi
• Majalah Bisnis
• FakturBerry
• KeuanganPos
• Pedagang
• AkuntansiWeb

Sebelum Anda membuat blog tamu, lihat posting terbaru situs tersebut. Telusuri riwayat situs posting tamu beberapa bulan terakhir dan cari celah konten dan pengetahuan. Ini akan membantu Anda ketika Anda siap untuk mulai melempar. Setelah Anda menemukan beberapa celah, Anda dapat melakukan penelitian kata kunci untuk membantu Anda menghasilkan topik.

Untuk pitch Anda, Anda harus memikirkan tiga ide potensial untuk pitch ke situs. Anda dapat menulis tentang E&O, penasihat investasi, tuntutan hukum fidusia, atau apa pun selama itu menawarkan wawasan berharga ke situs target.

Kemudian Anda dapat mulai menjangkau berbagai situs dengan ide-ide Anda. Jika seseorang menerima, Anda akan menulis artikel, menjalani proses revisi, dan mengamankan backlink Anda. Posting tamu adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lalu lintas berkualitas dari situs web lain. Ini adalah alat yang ideal untuk dimiliki.

10. Kembangkan kutipan lokal Anda

Meskipun halaman Google Bisnisku penting, Anda perlu berinvestasi dalam kutipan lokal lainnya, terutama jika Anda mencoba untuk menonjolkan diri di pasar area lokal Anda.

Banyak perusahaan CPA dengan lokasi tatap muka bergantung pada kutipan untuk meningkatkan peringkat mereka secara keseluruhan. Ini cara yang bagus untuk mengamankan tautan yang mudah, tetapi juga menunjukkan kepada Google bahwa Anda mudah ditemukan dan Anda memberikan banyak informasi yang relevan kepada calon klien Anda.

Untuk CPA, penasihat keuangan, atau akuntan, Anda mungkin ingin mencari direktori layanan keuangan yang berbeda. Ini adalah yang paling relevan dengan bidang Anda, dan Anda harus menganggapnya sebagai saluran lain untuk akuisisi klien. Berikut adalah contoh direktori akuntansi tempat Anda dapat menambahkan kutipan untuk bisnis akuntansi Anda.

11. Dapatkan lebih banyak ulasan di halaman yang sesuai

Ulasan online adalah salah satu cara termudah untuk mendapatkan klien baru. Kebanyakan orang sangat bergantung pada rujukan dari mulut ke mulut karena sering melewatkan banyak hal yang harus dilakukan merek pembangun kepercayaan untuk mengamankan pembelian. Referensi yang baik adalah emas untuk bisnis Anda. Namun, seringkali lebih sulit untuk mendapatkan ulasan daripada yang Anda kira.

Untungnya, ada beberapa taktik yang dicoba yang membuat ini lebih mudah. Untuk memulai, Anda dapat bertanya kepada beberapa klien yang puas. Apakah Anda baru-baru ini memiliki klien yang puas dengan rekomendasi asuransi kelalaian Anda? Bagaimana dengan orang yang menghargai penjelasan Anda tentang Dodd-Frank Act? Jika Anda memiliki beberapa pelanggan yang Anda tahu puas, buatlah email. Ucapkan terima kasih atas bisnis mereka dan lihat apakah mereka bersedia memposting ulasan di platform pilihan Anda.

Anda juga dapat menyertakan tautan ulasan sederhana di situs web Anda. Ini mengarahkan pelanggan ke tujuan yang tepat, sehingga tidak ada kebingungan tentang proses peninjauan. Bahkan beberapa alat dapat membantu mengotomatiskan pengumpulan umpan balik pelanggan, yang mengurangi waktu dan sumber daya yang dihabiskan untuk mengamankan ulasan.

12. Optimalkan untuk pencarian lokal

Untuk penasihat keuangan dan akuntan yang terutama melayani area geografis lokal, praktik terbaik SEO lokal sangat penting untuk ditampilkan di paket Google Map dan pencarian lokal. Jika Anda mendapatkan beberapa kutipan lokal dari tip #10, itu akan membantu pertumbuhan sinyal lokal Anda, tetapi juga penting untuk menyertakan informasi lokasi di situs web Anda.

Ini juga merupakan ide bagus untuk memiliki beberapa halaman khusus lokasi. Jika Anda menjalankan firma CPA dengan beberapa lokasi di seluruh wilayah, Anda ingin mengoptimalkan untuk setiap area lokal. Ini adalah cara yang lebih baik untuk menjangkau pelanggan yang lebih relevan dan berkualitas. Kutipan lokal Anda juga perlu memperjelas bahwa bisnis Anda memiliki banyak kantor.

Mendapatkan Paket Peta Google yang didambakan bisa sangat bermanfaat dalam meningkatkan panggilan dan permintaan ke kantor Anda. Paket Peta memudahkan pencari untuk segera menghubungi penasihat keuangan atau kantor akuntan Anda.

Berikut adalah beberapa tip tambahan untuk meningkatkan peluang situs web akuntansi atau layanan keuangan Anda untuk masuk ke paket peta:

• Optimalkan Daftar Google Bisnisku milik Anda
• Dapatkan lebih banyak kutipan lokal dan bisnis
• Memiliki situs web yang responsif

13. Optimalkan untuk perolehan prospek yang lebih kuat

Dalam banyak hal, SEO adalah alat penghasil prospek yang ideal. Alih-alih menghabiskan waktu dan uang berlebih untuk memanipulasi iklan dan mendorong konversi, SEO menghadirkan klien baru untuk Anda.

Namun, jika Anda tidak menghasilkan arahan apa pun, kampanye SEO Anda mungkin tidak banyak membantu situs Anda. Untuk memulai, Anda ingin memastikan bahwa setiap halaman memiliki formulir perolehan prospek dan ajakan bertindak (CTA) yang sesuai. Situs web akuntansi ini segera meminta pengguna untuk mengirimkan alamat email sebagai ganti item pemasaran konten yang bermanfaat.

Strategi lain untuk meningkatkan perolehan prospek mencakup penerapan fungsi obrolan. Banyak klien ingin bekerja dengan merek yang selalu tersedia. Hal yang sama berlaku untuk industri akuntansi. Fungsi obrolan langsung mungkin tidak dapat dikelola untuk bisnis kecil, tetapi Anda dapat berinvestasi dalam beberapa program dan chatbot yang mempermudah penyediaan layanan 24/7. Layanan obrolan memiliki catatan yang baik dalam mengamankan prospek, jadi Anda tidak ingin merilis iterasi situs tanpa itu.

Ini juga merupakan ide bagus untuk menjalankan tes dan membuat penyesuaian berkelanjutan. Bahkan jika halaman arahan atau formulir kontak mulai bekerja dengan baik, itu tidak berarti akan selalu demikian. Anda perlu memelihara halaman dan formulir perolehan prospek Anda secara teratur untuk memastikan mereka terus menarik klien potensial. Pengujian A/B membantu Anda mengumpulkan data untuk metrik performa halaman, jadi sebaiknya kembangkan beberapa versi halaman layanan atau halaman kontak apa pun untuk menentukan performa yang lebih baik.

Terakhir, Anda harus terus mengukur perolehan prospek dan berinvestasi di saluran yang lebih sering berhasil. Dalam banyak kasus, beranda Anda akan mendorong banyak prospek Anda. Namun, postingan blog tertentu, tautan sosial, dan iklan juga dapat menghasilkan prospek. Tinjau data untuk melihat saluran mana yang membutuhkan perhatian ekstra.

14. Bersabarlah

Di hampir semua skenario, SEO adalah investasi jangka panjang. Diperlukan eksperimen, penyesuaian, dan kesabaran yang cukup banyak jika Anda menginginkan kampanye yang sukses. Apakah Anda perusahaan CPA pemula yang ingin membuat gebrakan atau Anda adalah merek mapan yang menginginkan dorongan digital tambahan, SEO dapat membantu dari waktu ke waktu. Namun, seringkali membutuhkan waktu dan sumber daya untuk melakukannya, dan hasil instan jarang terjadi. Strategi SEO yang tepat dapat meningkatkan perolehan prospek dan konversi selama bertahun-tahun yang akan datang selama Anda mempertahankannya. Selama Anda terus mengarahkan jarum ke arah yang benar, Anda tahu kampanye SEO Anda berfungsi sebagaimana mestinya.

Akuntan dan penasihat keuangan mengandalkan SEO sama seperti industri lainnya. Meskipun pengoptimalan mesin telusur terdengar rumit, kurva pembelajarannya sepadan saat Anda mulai melihat hasilnya. Untuk profesional yang tidak ingin menangani pengoptimalan mesin dengan tim internal, cara terbaik untuk meningkatkan keberadaan online Anda adalah melalui bantuan perusahaan SEO. Agensi yang tepat dapat membantu Anda memperjelas tujuan dan menerapkan perubahan yang efektif. Itu juga membuatnya lebih intuitif untuk melacak kemajuan dan hasil dan membuat penyesuaian yang diperlukan yang dibutuhkan merek Anda untuk berkembang.

Jika Anda siap untuk mengambil alih pasar Anda, menjangkau audiens target Anda, dan menemukan klien potensial baru, inilah saatnya Anda melihat SEO lebih dekat.