SEO untuk E-niaga
Diterbitkan: 2022-12-01Apakah strategi SEO Anda gagal mengarahkan lalu lintas organik berorientasi konversi yang cukup ke situs e-niaga Anda? Atau apakah Anda baru memulai dengan toko e-niaga baru?
Artikel ini mencakup strategi dan pertimbangan SEO khusus e-niaga. Dengan menerapkan taktik dan praktik terbaik SEO halaman lanjutan ini, Anda dapat mengharapkan bisnis online atau toko online Anda memperoleh visibilitas pencarian, peringkat organik yang lebih baik, lalu lintas pencarian organik yang lebih tinggi, dan pada akhirnya lebih banyak pembeli online.
Kami akan memandu Anda melalui elemen SEO dasar yang sama yang pasti telah Anda baca berkali-kali sebelumnya, tetapi membahas penerapannya untuk toko e-niaga. Kiat-kiat SEO praktis ini akan membantu Anda secara signifikan meningkatkan pelanggan baru dan penjualan online Anda dengan membuatnya lebih mudah menjangkau audiens target Anda tanpa mengeluarkan uang sepeser pun untuk iklan PPC.
Bagaimana untuk Mengatur IA untuk Situs E-niaga
Arsitektur informasi (IA) berbasis kategori dan arsitektur situs sangat penting untuk situs e-niaga, dan IA ini harus menginformasikan navigasi utama Anda.
Pengguna online tidak memiliki kesabaran. Jika mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka cari dengan cepat, mereka akan kembali ke hasil pencarian dan mencoba situs berikutnya di hasil pencarian.
Situs Anda harus dipikirkan dengan baik melalui elemen UX (pengalaman pengguna) seperti filter, tautan navigasi, remah roti, kategori dan subkategori produk serta struktur URL yang jelas dan konvensi penamaan produk.
Ecommerce IA Adalah Semua Tentang Kategori Produk
UX yang baik memudahkan pengguna untuk memahami di mana mereka berada di situs Anda, dan produk dan/atau layanan apa yang ditawarkan toko online Anda. Untuk SEO e-niaga, struktur situs biasanya didasarkan pada kategori produk, koleksi produk, dan filter produk/produk.
- Langkah 1: Tentukan Kategori Produk
- Langkah 2: Tentukan Sub-Kategori dan/atau Koleksi Produk
- Langkah 3: Tentukan Nama Produk
Kategorisasi produk untuk situs web e-niaga Anda mungkin harus berbeda dari kategorisasi produk Anda secara operasional. Strategi SEO e-niaga Anda perlu mencerminkan bagaimana konsumen Anda melihat produk Anda, bukan bagaimana bisnis Anda memandang produk Anda.
IA Harus Mencerminkan Bagaimana Pelanggan Anda Berpikir
Secara umum, struktur situs Anda harus mencerminkan pendapat pelanggan tentang produk dan layanan Anda , bahkan di bawah nama produk Anda yang sebenarnya.
Kesalahan umum yang dilakukan situs e-niaga adalah mengatur produk mereka secara online dengan cara mereka memandang produk tersebut dari perspektif produksi atau operasional.
Misalnya, Anda mungkin menganggap produk yang dibuat oleh perusahaan Anda sebagai “Breville part #: BJE510XL/45”, tetapi pembelanja sehari-hari Anda mungkin menelusuri “Penggantian Keranjang Filter Breville”.
Jadi, bagaimana Anda menetapkan dan/atau menutup celah antara cara berpikir Anda tentang produk Anda, dan cara calon pelanggan mencari produk Anda?
Jika Ragu, Tanyakan Pelanggan Anda!
Tarik dari praktik terbaik kegunaan — lakukan percakapan langsung dengan pelanggan yang sudah ada . Tanyakan kepada mereka bagaimana mereka mendeskripsikan produk atau layanan Anda, bagaimana mereka secara mental mengkategorikan penawaran Anda, atau bagaimana mereka menelusuri bisnis Anda sejak awal. Masukan mereka akan membantu Anda memahami bahasa yang digunakan pelanggan, dan pendapat mereka tentang produk atau layanan Anda.
Jika Anda memerlukan tempat awal untuk memahami bagaimana konsumen melihat produk Anda, Anda dapat meminta mereka menyelesaikan latihan penyortiran kartu. Penyortiran kartu adalah taktik UX (pengalaman pengguna) yang membantu Anda memprioritaskan dan mengelompokkan informasi berdasarkan pandangan pelanggan Anda – dengan benar-benar memberi mereka semua elemen dan meminta umpan balik mereka.
Akun untuk Tren Pasar yang Lebih Luas
Selanjutnya, selesaikan penelitian kata kunci . Perlu diingat bahwa beberapa tanggapan bisa sangat membantu untuk mendapatkan wawasan, tetapi mungkin tidak mencerminkan pasar yang lebih luas. Spot check volume pencarian untuk kata kunci menggunakan bahasa yang digunakan pelanggan Anda, bahasa yang akan Anda gunakan, dan terbuka untuk menemukan cara tambahan pasar secara keseluruhan mencari produk / layanan Anda.
Bagaimana untuk Melakukan Riset Kata Kunci untuk Toko E-niaga
Riset kata kunci membantu Anda memahami bagaimana pasar berpikir tentang produk dan layanan, dan istilah pencarian mana yang cenderung berkonversi jika Anda dapat menarik pembeli tersebut ke situs e-niaga Anda.
Mulailah Dengan Alat Riset Kata Kunci
Ada sejumlah alat untuk membantu Anda dengan penelitian kata kunci. Jika Anda sudah menggunakan adwords, Anda dapat menggunakan alat perencana kata kunci google sebagai titik awal untuk menetapkan kata kunci (istilah pencarian) terbaik untuk ditargetkan. Anda juga dapat menggunakan volume kata kunci LinkGraph atau alat pelacak kata kunci.
Buat Daftar Awal Kata Kunci Khusus Produk
Tujuan Anda harus mengidentifikasi daftar kata kunci yang menjelaskan produk Anda dan memiliki volume pencarian yang tinggi . Kumpulan istilah ini menunjukkan bagaimana basis konsumen Anda berpikir tentang produk Anda, dan ini adalah bahasa yang harus Anda gunakan di seluruh situs web e-niaga Anda (mis: untuk kategori atau koleksi produk).
Anda perlu mengetahui kata kunci berekor panjang apa, istilah spesifik apa, yang digunakan orang saat mencari produk yang tepat yang Anda jual.
Mempersempit Kata Kunci Berdasarkan Maksud Pencarian
Jenis kata kunci yang akan Anda gunakan untuk mengoptimalkan situs e-niaga belum tentu jenis yang akan Anda gunakan di ceruk lain. Anda ingin menarik pengguna ke bagian bawah corong pembelian. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengidentifikasi maksud pencarian pengguna.
Sesuai dengan namanya, istilah “maksud pencarian” mengacu pada alasan seseorang melakukan pencarian. Ini juga mempengaruhi kata-kata yang mereka pilih saat melakukan pencarian. Maksud pencarian dapat dipecah menjadi empat kategori: informasional, navigasi, komersial, dan transaksional.
- Pencarian informasi menggunakan kata kunci yang menunjukkan pengguna ingin belajar tentang topik tertentu.
- Pencarian navigasi mencakup domain tempat hasil akan muncul seperti The New York Times atau Twitter.
- Penelusuran komersial menunjukkan bahwa pengguna tertarik pada produk atau layanan umum, tetapi belum memilih opsi tertentu. Jenis pencarian ini mungkin menyertakan kata kunci seperti “gitar terbaik untuk pemula” atau “ulasan gitar”. Orang yang melakukan penelusuran ini dengan jelas berpikir untuk melakukan pembelian di masa mendatang. Mereka hanya melakukan penelitian awal terlebih dahulu.
- Pencarian transaksional biasanya dilakukan ketika pelanggan potensial tahu persis apa yang ingin mereka beli. Dengan demikian, kata-kata seperti “beli” dan “dijual” sering muncul dalam penelusuran ini. Untuk melanjutkan contoh di atas, setelah melakukan riset dan memutuskan gitar mana yang akan dibeli, pengguna yang bersangkutan dapat menelusuri "beli Paket Gitar Elektrik Yamaha Gigmaker EG" atau "Paket Gitar Elektrik Yamaha EG untuk dijual".
Penting bahwa Anda memilih kata kunci yang memiliki maksud pencarian komersial atau transaksional. Ini adalah istilah yang akan dikonversi untuk situs Anda. JANGAN hanya memilih kata kunci yang memiliki volume pencarian tinggi. Lagi pula, sasaran inti Anda adalah penjualan e-niaga yang sebenarnya . Anda ingin menarik lebih banyak pelanggan potensial, bukan hanya lalu lintas organik umum!
Pilih Kata Kunci dengan Maksud Pencarian Komersial
Secara umum, kata kunci e-niaga termasuk dalam kategori komersial dan transaksional. Sangat mudah untuk memahami mengapa Anda ingin berfokus terutama pada penelitian kata kunci transaksional (dan, sampai taraf tertentu, komersial). Ini hanyalah jenis kata kunci yang sering digunakan orang saat mereka siap melakukan pembelian. Ini membuatnya ideal untuk situs web e-niaga.
Pilih Kata Kunci Yang Sangat Spesifik
Perlu diperhatikan juga bahwa kata kunci e-niaga seringkali sangat spesifik , atau berekor panjang . Kata kunci berekor panjang adalah kata kunci yang memiliki istilah pengubah di sekitar kata kunci dasar. Mengidentifikasi kata kunci yang lebih spesifik ini bisa sangat berharga.
Dalam contoh di bawah ini, kami melihat bagaimana penelusuran yang lebih spesifik dapat menghasilkan biaya per klik yang lebih tinggi. Ini adalah indikator pasar bahwa istilahnya berkonversi lebih tinggi. Anda mungkin juga memperhatikan bahwa ada lebih sedikit volume pencarian pada kata kunci berekor panjang, atau spesifik. Pencarian luas memiliki volume pencarian yang lebih tinggi karena ada lebih banyak alasan mengapa pencarian tersebut dapat dilakukan. Pencarian khusus memiliki maksud yang jauh lebih jelas.
Frasa penelusuran yang sangat spesifik, misalnya yang menyertakan jenis model, ukuran, nama merek, atau lokasi menunjukkan bahwa pengguna tahu persis apa yang mereka inginkan dan mereka siap melakukan pembelian. Penelusuran yang sangat spesifik cenderung lebih berkonversi tinggi, dan lebih berdampak pada keuntungan Anda.
Pilih Kata Kunci Yang Memiliki BPK Tinggi
Satu lagi indikator bahwa kata kunci cenderung digunakan oleh calon pelanggan dan memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi adalah istilah tersebut memiliki nilai Pay Per Click (PPC) atau Biaya Per Klik (CPC) yang tinggi. Ini adalah istilah yang telah divalidasi pasar sebagai berorientasi konversi. Namun, Anda tidak dapat hanya mengandalkan BPK, Anda masih perlu memeriksa relevansi istilah dengan daftar produk dan/atau layanan Anda sendiri. Konversi untuk pasar tidak selalu berarti konversi untuk situs atau bisnis spesifik Anda.
Siapkan Arsitektur Situs Web E-niaga Anda
Setelah Anda memahami kueri penelusuran yang digunakan pelanggan, baik di tingkat kategori maupun produk, Anda siap menyelesaikan arsitektur situs Anda. Gunakan istilah volume tinggi yang luas sebagai kategori produk/koleksi produk, lalu istilah yang lebih spesifik untuk subkategori dan produk individual.
Anda akan menggunakan arsitektur ini untuk menyiapkan struktur situs Anda, mulai dari beranda, hingga halaman arahan berbasis kategori, halaman arahan sub kategori, halaman koleksi, dan akhirnya halaman produk. Arsitektur ini juga akan menginformasikan bagaimana struktur navigasi utama dan sub navigasi Anda.
Buat Halaman Arahan Kategori Anda
Setelah Anda menentukan kategori dan subkategori produk, pertimbangkan untuk membuat laman landas terkait untuk setiap kategori dan/atau subkategori. Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan, bahwa situs yang meningkatkan halaman arahan mereka dari 10 menjadi 15 mengalami peningkatan prospek sebesar 55%. Halaman ini dapat digunakan untuk menargetkan kata kunci yang lebih luas daripada kata kunci khusus produk Anda. Misalnya, halaman ini di Guitar Center untuk gitar elektrik:
Laman landas (dan URL) ini menargetkan istilah “gitar elektrik” yang lebih luas dan bervolume lebih tinggi. Halaman kategori membantu situs Anda menangkap lalu lintas dari istilah volume tinggi sementara halaman produk individual menargetkan kata kunci berekor panjang yang jauh lebih spesifik (alias kata kunci dengan konversi lebih tinggi).
Atur Navigasi Utama Anda
Struktur situs berbasis kategori juga membantu pengguna menavigasi dengan cepat ke produk/layanan yang relevan langsung dari beranda. Untuk situs web e-niaga dengan berbagai ukuran , setiap halaman kategori dapat menjadi item nav utama atau sub nav. Strategi ini menambahkan kata kunci kategori terkait ke setiap halaman di situs Anda, serta meningkatkan peringkat halaman untuk halaman ini melalui tautan internal, karena navigasi utama diulangi di setiap halaman situs Anda.
Ambil situs Guitar Center misalnya, semua halaman sub-kategori untuk "gitar" terdaftar (ditautkan) di navigasi utama, dan oleh karena itu semua istilah yang Anda lihat di sini "dibaca" oleh mesin pencari di setiap halaman Guitar Center. situs — bukan hanya beranda mereka. Struktur situs ini juga sangat memudahkan pengguna untuk menemukan produk yang tepat yang mereka cari dan bahkan menemukan produk baru. Ini meningkatkan peluang halaman Anda untuk muncul di hasil pencarian yang relevan.
Menerapkan Navigasi Breadcrumb Berbasis Kategori
Untuk situs e-niaga yang lebih besar, menambahkan semua kategori atau subkategori produk ke navigasi utama mungkin tidak dapat dilakukan. Dalam hal ini, remah roti dapat memberikan metode alternatif untuk memanfaatkan tautan internal dan halaman produk untuk membantu pengguna menavigasi situs lebih dalam.
Navigasi utama Guitar Center tidak menampilkan atau menautkan secara internal ke halaman mana pun di bawah kategori "gitar elektrik". Namun, ada tambahan subkategori produk dalam kategori produk gitar elektrik. Untuk meningkatkan kegunaan dan kemampuan untuk menemukan navigasi remah roti halaman subkategori tambahan ini telah ditambahkan (disorot dengan warna merah di bawah).
Remah roti sangat berguna pada halaman produk, karena dapat membantu pengguna menemukan lini produk lengkap, memperjelas struktur situs web, dan menyediakan tautan navigasi sekunder untuk mengembalikan pengguna ke beberapa tingkat situs tanpa harus menekan tombol kembali beberapa kali.
Amazon, sebagai contoh lain, menggunakan remah roti untuk memberi pengguna navigasi sekunder di hampir setiap halaman produk.
Mempekerjakan Pengalihan Berbasis Kategori
Terakhir, halaman kategori dapat berguna untuk situs e-niaga, karena Anda dapat menyiapkan pengalihan berbasis kategori. Pengalihan berbasis kategori memungkinkan produk yang habis dialihkan ke halaman kategori utama. Ini meningkatkan pengalaman pengguna dan mengurangi kemungkinan Google, Bing, atau mesin pencari utama lainnya membaca salah satu halaman Anda sebagai 404ing.
Tentukan URL Situs Anda Struktur
Struktur situs yang dipikirkan dengan baik juga akan memungkinkan Anda untuk secara terprogram menghasilkan URL produk khusus yang menyertakan kata kunci yang relevan (jelaskan produk) dan mudah dibaca/dipahami oleh pengguna.
Gunakan URL Bahasa Biasa
URL berbasis kata kunci lebih "layak diklik" daripada URL yang terdiri dari karakter acak seperti SKU produk. URL yang menampilkan kata kunci pada dasarnya “memberi tahu” algoritme mesin telusur lebih banyak tentang jenis produk apa yang ditampilkan di halaman.
URL Harus Mencantumkan Nama Produk
Dalam seo e-niaga, slug URL biasanya akan menjadi kata kunci produk utama – biasanya nama produk. Kata kunci utama Anda untuk produk juga harus dimasukkan dalam H1 Anda. Melanjutkan contoh sebelumnya dari pengguna yang mencari set gitar pemula, halaman ini dari GuitarCenter menunjukkan cara yang tepat untuk menghasilkan URL produk:
Siput URL adalah nama produk. Itu juga H1 (tidak hanya gaya tetapi juga dengan tag HTML H1 diterapkan). Hasil? Ini adalah halaman pertama yang muncul di SERP Google saat pengguna mencari "yamaha gigmaker misalnya paket gitar listrik."
Format URL E-niaga Populer
URL juga mengilustrasikan format URL e-niaga populer: domain.com/category/product. Opsi lain untuk dipertimbangkan termasuk domain.com/collection/category/product dan cukup domain.com/product.
Menentukan format mana yang akan digunakan memerlukan keputusan apakah produk Anda termasuk dalam kategori dan koleksi tertentu, atau apakah produk tersebut berdiri sendiri. Format yang dipilih berfungsi dalam contoh ini karena produknya adalah paket gitar elektrik milik merek tertentu.
Jelajahi struktur URL tradisional dari berbagai platform e-niaga saat meninjau opsi Anda, namun perlu diingat bahwa Anda sering kali dapat mengubah struktur dengan memilih tema yang tepat atau langsung mengedit kodenya.
Optimalkan Halaman Produk Individu
Saya yakin Anda telah menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan beranda Anda, tetapi tahukah Anda bahwa mengoptimalkan SEO halaman produk individual Anda bahkan lebih penting? Ini adalah halaman yang harus muncul di hasil pencarian yang relevan, dan Anda ingin halaman tersebut cukup kuat untuk meyakinkan tamu untuk melakukan pembelian.
Berfokus pada Produk Elemen SEO Teknis
Setelah Anda melakukan beberapa penelitian kata kunci pendahuluan, mulailah mengoptimalkan halaman produk individual Anda dengan menangani SEO Teknis Anda:
- Judul halaman
- Deskripsi meta
- H1
- Hapus maksud pencarian
Tag Judul E-niaga
Judul halaman, juga dikenal sebagai tag judul, harus mewakili produk secara akurat. Mereka juga perlu menampilkan kata kunci utama yang paling ingin Anda peringkatkan. Pastikan kata kunci atau frasa ini dimuat di awal tag judul sehingga lebih terlihat di layar ponsel kecil, dan informasi kunci dari tag judul tetap ditampilkan bahkan dalam cuplikan kaya.
Lihatlah contoh-contoh di bawah ini. Yang pertama, hanya dua kata pertama dari judul halaman yang terlihat di yang pertama. Yang kedua kita melihat subkategori disorot.
Deskripsi Meta E-niaga
Anda juga harus memasukkan kata kunci yang relevan dalam deskripsi meta untuk halaman produk Anda. Deskripsi meta Anda harus mendorong pengguna untuk mengklik hasil pencarian, memperjelas apa yang dapat diharapkan pengguna dari halaman tersebut, dan menyertakan kata kunci yang relevan dengan produk untuk membantu peringkat halaman Anda.
Penting untuk diingat bahwa SEO Teknis utamanya adalah tentang membantu pengguna bernavigasi secara online. Informasi meta di halaman produk Anda (termasuk judul halaman, deskripsi, dan header) memiliki tujuan yang hampir sama dengan rambu jalan raya atau rambu di bandara: Mereka membantu pengguna mencapai tujuan yang diinginkan. Oleh karena itu, Anda harus berusaha seinformatif mungkin, sekaligus singkat dan langsung.
Tingkatkan Meta Produk dengan Kata "Pengubah".
Saat memikirkan tentang informasi apa yang akan disertakan dalam judul, deskripsi meta, dan/atau H1 Anda, pikirkan tentang pengubah produk. Ini adalah istilah (sering dimasukkan dalam pencarian kata kunci berekor panjang) yang menjelaskan produk lebih lanjut. Ini sering termasuk barang-barang seperti:
- Harga
- Ukuran
- Warna
- Bahan
- Apakah item untuk jenis kelamin dan/atau kelompok usia tertentu
- Diskon (Anda mungkin ingin menyertakan kata kunci seperti “serendah”)
- Pilihan pengiriman
Ingat, banyak pengguna yang Anda targetkan tahu persis apa yang mereka cari secara mendetail. Oleh karena itu, Anda perlu memberi mereka informasi yang menunjukkan bahwa Anda menjual dengan tepat apa yang mereka cari.
Gambar-gambar Jual Produk, Bantuan Tag Alt
Menyertakan gambar produk Anda sangat penting untuk SEO e-niaga.
- Gambar meningkatkan penjualan produk secara eksponensial, dan membantu pengguna membentuk gagasan tentang apa yang akan mereka terima dari uang mereka.
- Gambar yang dioptimalkan dengan baik dengan kecepatan muat tinggi membantu mengirim sinyal ke mesin telusur bahwa situs Anda telah dioptimalkan untuk pengguna seluler.
- Tag alt dan tag judul gambar dapat membantu gambar Anda muncul dalam pencarian gambar serta mengirimkan sinyal relevansi kata kunci tambahan ke mesin pencari.
- Gambar adalah prasyarat untuk disertakan dalam cuplikan kaya Google di bagian atas hasil pencarian.
Gambar Memberikan Konteks Pelanggan yang Lebih Baik
Gambar memungkinkan Anda untuk menampilkan produk Anda dengan cara yang dinamis. Jika Anda menjual pakaian jadi, gambar produk tempat item dikenakan oleh model memberikan gambaran yang lebih baik kepada pelanggan tentang tampilan pakaian saat dikenakan.
Gambar juga dapat memberikan konteks untuk produk. Misalnya, mungkin Anda menjual furnitur dan perlengkapan. Gambar produk di sebuah ruangan (idealnya dikelilingi oleh beberapa barang lain) akan memberi pengguna gambaran yang lebih baik tentang ukurannya, dan bagaimana tampilannya di rumah mereka sendiri.
Gambar Perlu Dioptimalkan Ukuran dan Kecepatannya
Gambar produk dengan ukuran file kecil, yang tidak menampilkan kecepatan memuat halaman, dan menyesuaikan secara responsif – ditampilkan dengan baik di perangkat seluler. Google terus mengalihkan situs ke pengindeksan yang mengutamakan seluler dan baik Google maupun Bing secara nyata menghargai situs dengan gambar dan media kaya dalam pencarian.
Catatan tentang Pembuatan Tag Alt
Tag teks ALT gambar hanyalah deskripsi gambar di situs Anda. Mereka juga memainkan peran penting dalam SEO e-niaga. Teks alt memberi tahu pengguna apa yang digambarkan oleh gambar saat gambar tidak dimuat, atau saat pengguna buta, tetapi juga memberikan lebih banyak informasi kepada mesin telusur tentang relevansi gambar itu sendiri dalam penelusuran.
Jika perlu, tag ALT harus menampilkan kata kunci yang ingin Anda rangking tanpa menambah kebingungan pada deskripsi gambar itu sendiri. Ingatlah bahwa tujuan teks alternatif tetap untuk membantu orang dengan masalah aksesibilitas, jadi pertahankan teks alternatif relatif singkat (tidak lebih dari 125 karakter) dan cobalah untuk lebih spesifik tentang fitur produk utama yang disorot dalam gambar (seperti nama produk, ukuran, bahan, dan informasi relevan lainnya). Ini adalah cara lain untuk memberi tahu mesin telusur jenis konten apa yang muncul di halaman.
Memperpanjang Deskripsi Produk
Menyertakan deskripsi produk singkat tepat di sebelah gambar produk adalah cara cerdas untuk menarik perhatian pelanggan potensial dan meningkatkan SEO halaman. Mereka akan melihat produk dan informasi paling penting tentangnya secara bersamaan.
Cara Menghindari Konten Tipis
Tinjau contoh ini untuk memahami mengapa metode ini efektif. Gambar memamerkan produk, sementara salinannya memberikan informasi penting dasar kepada pengguna.
Gulir ke bawah, dan Anda akan menemukan deskripsi produk yang lebih panjang. Bagian deskripsi produk yang lebih panjang memberi Anda kesempatan untuk memasukkan lebih banyak kata kunci dalam konten Anda dan memastikan Anda tidak akan dicegah dari peringkat untuk konten yang tipis.
Selain itu, konten yang bagus lebih cenderung melibatkan pelanggan dan membangun kesadaran merek. Ketika Anda hanya memiliki sedikit konten, pengguna menghabiskan lebih sedikit waktu di halaman, dan lebih sedikit waktu untuk mempertimbangkan produk Anda. Tidak hanya lebih banyak waktu yang dihabiskan di halaman meningkatkan peringkat Anda di SERP, tetapi juga deskripsi yang bagus akan membantu tamu lebih memahami mengapa suatu produk itu berharga.
Jumlah kata yang tepat untuk deskripsi bergantung pada seberapa banyak konten yang ada di halaman produk kosong. Yang dimaksud adalah jumlah teks dalam navigasi, header, footer, dll. sebelum informasi produk ditambahkan. Memastikan deskripsi produk lebih panjang dari jumlah konten halaman dasar adalah titik awal yang baik.
Jangan Pernah Menggunakan Deskripsi Produk Produsen
Namun, satu hal yang harus selalu diperhatikan: jangan pernah menggunakan deskripsi produk pabrikan. Pastikan milik Anda unik dan tidak disalin dari pabrikan atau situs lain. Ini penting karena mesin pencari tidak akan menampilkan konten yang sama persis (duplikat konten) dari beberapa situs. Sebaliknya, mereka hanya menampilkan konten dari situs yang dianggap paling "dapat dipercaya". Ini bisa menjadi situs yang memiliki konten paling lama, situs dengan lalu lintas terbanyak, situs dengan backlink terbanyak, atau situs dengan pengguna terbanyak.
Cara Menghindari Konten Duplikat
Jika Anda memiliki beberapa halaman untuk produk yang pada dasarnya sama (mis: produk yang sama dengan warna berbeda, atau produk yang sama dengan ukuran berbeda), Anda harus membuat beberapa pilihan agar mesin telusur tidak bingung dengan apa yang pada dasarnya adalah halaman duplikat / konten duplikat:
- Pertahankan deskripsi produk pada setiap halaman relatif sama, tetapi tetapkan satu halaman sebagai kanonis.
- Buat deskripsi produk/konten unik yang sepenuhnya unik untuk setiap halaman.
- Variasikan persentase konten di bawah deskripsi menggunakan kata kunci LSI (kata kunci pengindeksan semantik laten) .
Untuk menghindari duplikat konten saat membuat deskripsi produk, coba bagi konten menjadi beberapa bagian. Misalnya, satu bagian dapat menjelaskan cerita di balik produk tersebut. Yang lain dapat mencantumkan fitur utamanya. Namun yang lain dapat menampilkan testimonial pelanggan, seperti contoh Biossance di atas.
Sertakan Kata Kunci LSI
Kata kunci LSI adalah istilah yang diharapkan mesin pencari untuk dilihat pada halaman yang terkait dengan topik tertentu. Sering disebut istilah fokus, kata kunci LSI membantu Google memahami fokus suatu halaman. Baca lebih lanjut tentang istilah fokus dan pengoptimalan konten di sini.
Kata kunci LSI dapat membantu Anda menyesuaikan setiap halaman agar diberi peringkat lebih baik untuk kata kunci longtail atau istilah yang Anda pilih. LinkGraph bahkan memiliki alat pengoptimalan konten kami sendiri yang dapat Anda gunakan secara gratis.
Pecah Deskripsi Produk Menjadi Beberapa Bagian
Anda juga harus mempertimbangkan bahwa orang yang berbeda peduli dengan fitur produk yang berbeda. Memecah deskripsi Anda menjadi beberapa bagian membuatnya lebih mudah untuk menarik semua pengguna. Misalnya, jika Anda menjual garmen, berbagai pengguna mungkin memperhatikan informasi seperti ukuran, daya tahan, garansi, opsi pengiriman, opsi warna, fitur khusus (seperti tahan air), dan lainnya. Gunakan deskripsi produk Anda yang lebih panjang untuk memberikan semua informasi yang Anda yakin akan diminati calon pembeli. Jika deskripsi produk Anda sangat panjang, Anda bahkan dapat menggunakan tautan internal yang disebut tautan lompat untuk membantu pengguna menavigasi ke konten yang relevan dengan lebih cepat.
Menerapkan Skema Produk untuk Situs eCommerce
Markup skema – juga dikenal sebagai cuplikan kaya – mengacu pada tag HTML yang dapat Anda tambahkan ke konten Anda. Bila digunakan dengan benar, skema dapat meningkatkan RKPT sebanyak 677% dan meningkatkan lalu lintas 20-30%. Dengan memberikan informasi yang lebih berharga kepada pengguna tentang konten Anda saat muncul di hasil penelusuran Google.
Misalnya, mungkin hasil penelusuran pengguna menyertakan salah satu halaman produk Anda. Dengan markup skema, Anda dapat menyertakan peringkat pelanggan di hasil penelusuran organik Anda – atau bahkan muncul di cuplikan kaya produk yang muncul di bagian atas hasil penelusuran. Perlu juga dicatat bahwa John Mueller milik Google telah mengonfirmasi bahwa skema penting untuk SEO.
Bagaimana Menerapkan Skema Produk
Skema produk dapat meningkatkan SEO Anda secara substansial. Ini juga cukup mudah untuk diimplementasikan. Berikut ini adalah dua cara sederhana untuk melakukannya:
Instal Plugin
Apakah Anda menggunakan platform utama seperti Shopify atau WooCommerce untuk mengelola situs ecommerce Anda? Jika demikian, Anda cukup menginstal plugin untuk markup skema. Ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan skema yang diperlukan dengan mudah.
Platform lain, seperti WordPress, juga memiliki plugin sendiri, seperti ini. Begitu juga Squarespace. Meskipun platform ini tidak mengizinkan markup skema ekstensif sendiri, plugin dapat memperluas kemampuannya.
Gunakan Platform Markup Skema
Jika Anda memiliki situs khusus yang TIDAK dikelola melalui WordPress, Anda dapat menggunakan SchemaApp, yang memungkinkan Anda mengatur data markup skema pada satu platform. Anda juga dapat menggunakan alat ini jika Anda menghosting situs e-niaga melalui platform seperti Shopify, Woocommerce, BigCommerce, dan Squarespace.
Ada juga Pemandu Markup Data Terstruktur Google, yang dapat Anda ikuti setelah memilih "Produk" dari layar utama.
Apakah organisasi Anda memiliki sumber daya teknis internal yang substansial? Jika demikian, Anda dapat berkoordinasi dengan pengembang web untuk menambahkan markup skema ke situs Anda melalui Schema.org. Ini memungkinkan Anda untuk melakukan kontrol yang lebih besar atas tujuan skema yang ingin Anda tambahkan. Ini bukan pilihan untuk semua bisnis, tetapi patut dipertimbangkan jika Anda memiliki sumber daya yang diperlukan.
Membangun Backlink
Membangun profil backlink yang kuat adalah bagian dari strategi SEO yang efektif untuk situs manapun. Situs e-niaga tidak terkecuali. Tautan masuk (juga dikenal sebagai tautan balik) sangat penting untuk meningkatkan SERP Anda, dan dapat membantu Anda menemukan istilah yang macet di halaman hasil mesin pencari kedua hingga yang pertama.
Apa itu inbound link atau backlink? Tautan balik adalah ketika situs (eksternal) lain menautkan kembali ke situs Anda, mereferensikan produk, layanan, atau konten Anda. Intinya, ini adalah situs lain yang merujuk pengguna mereka sendiri ke situs Anda karena situs Anda memberikan nilai. Pada dasarnya, mesin pencari melihat situs lain yang tertaut ke situs Anda sebagai referensi positif dari orang sungguhan. Sinyal tautan sangat berbobot dalam SEO. Setiap backlink yang diterima situs Anda, meningkatkan nilai situs Anda di mata Google, dan dengan demikian meningkatkan peringkat Anda.
Semakin banyak domain yang menautkan kembali ke situs Anda, otoritas domain situs Anda sendiri akan meningkat. Saat otoritas domain Anda meningkat, nilai SEO situs Anda juga meningkat. Mesin pencari menggunakan sinyal peringkat ini (link balik) untuk menentukan situs mana yang paling relevan secara online untuk topik terkait. Menambahkan otoritas tautan meningkatkan nilai SEO halaman Anda, dan peringkatnya dalam hasil pencarian.
Profil backlink yang kuat meningkatkan kesadaran merek dan menangkap pengunjung web corong teratas yang mungkin menemukan situs / merek Anda melalui sumber awal lainnya.
Bagaimana untuk Membangun Backlink
Pembuatan tautan dimulai dengan membuat konten berkualitas yang akan digunakan dan dibagikan oleh orang-orang di luar situs Anda sendiri. Mengamankan tautan masuk dari situs terkemuka memberi tahu mesin telusur bahwa situs Anda juga memiliki reputasi baik. Tautan ini juga dapat memberikan peluang tambahan bagi produk Anda untuk ditampilkan dalam cuplikan kaya, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas kembali kepada Anda.
Ada beberapa cara Anda dapat membangun tautan balik untuk situs e-niaga. Berikut adalah beberapa metode yang menurut kami berhasil untuk situs e-niaga:
Kirimkan Produk Anda ke Daftar & Halaman Produk
Banyak situs secara rutin memposting daftar seperti "Hadiah Liburan Terbaik untuk Mahasiswa", "25 Produk Pengubah Hidup di bawah $25", atau "Apa yang Harus Didapatkan dari Orang yang Memiliki Segalanya". Ada juga situs yang dirancang khusus untuk membantu pengguna menemukan produk baru (seperti barang yang tidak biasa, perburuan produk, atau pinterest). Mengirimkan produk Anda ke situs ini meningkatkan peluang Anda untuk muncul di daftar tersebut. Selain itu, Anda mungkin ingin mengirimkan produk Anda ke situs tempat pengguna secara aktif menemukan produk, seperti Pinterest, Product Hunt, atau Wish.
Posting Konten Blog yang Kuat
Blog yang menampilkan konten berharga bisa menjadi alat yang sangat berguna untuk membangun backlink. Sebaiknya mulai dengan mengidentifikasi daftar ide untuk posting blog. Setiap postingan blog harus disesuaikan dengan pertanyaan umum, atau topik yang sering dicari, yang relevan dengan bisnis Anda dan target konsumen Anda. Konten blog populer, seperti "10 Ide Hadiah Teratas untuk Hari Ayah 2020" dapat mendorong orang lain untuk menautkan kembali ke jenis entri ini jika cukup komprehensif.
Selain itu, Anda dapat mengirimkan blog tamu ke situs lain, menautkan kembali ke produk Anda di konten. Untuk bacaan lebih lanjut, SEMRush memiliki panduan hebat untuk blogging tamu sebagai strategi penautan.
Promosikan Halaman Produk
Pendekatan yang lebih maju akan melibatkan pitching halaman produk. Pikirkan tentang jenis situs dan publikasi yang cenderung mencakup produk Anda. Periksa profil penulis dan masthead mereka untuk menemukan informasi kontak mereka, dan kirim produk untuk ditinjau. Setiap situs akan memiliki prosesnya sendiri, jadi teliti publikasi dan pemberi pengaruh atau diskusikan hal ini dengan editor atau individu lain yang relevan sebelum mengirimkan produk Anda secara membabi buta.
Gambar Di Atas: Contoh Penulisan Produk yang Disertakan dalam Daftar
Anda mungkin juga ingin berkoordinasi dengan influencer di niche Anda. Panduan ini memberikan intro yang sangat baik untuk menjangkau influencer. Cari influencer media sosial di industri Anda. Jika kepribadian Internet populer merekomendasikan produk Anda, itu akan menghasilkan lebih banyak tautan balik dan mendorong minat keseluruhan pada merek Anda.
Langkah selanjutnya
Setelah Anda mengoptimalkan dasar-dasarnya (deskripsi produk, URL, skema, dll.), Pastikan situs Anda memiliki sinyal kepercayaan dan bukti sosial yang cukup sehingga konsumen merasa percaya diri untuk membeli dari toko online Anda:
- Desain situs Anda harus terlihat profesional, mulai dari halaman beranda hingga halaman pembayaran.
- Anda perlu menyediakan indikator keamanan di sekitar portal pembayaran seperti sertifikat SSL (mis.: https vs. http).
- Tambahkan ulasan produk ke situs Anda!
Pelanggan biasanya lebih memercayai ulasan pengguna melalui platform pihak ketiga (seperti ulasan di Google Bisnisku atau Amazon) daripada ulasan produk pilihan yang Anda posting di situs Anda sendiri. Namun, testimonial dari orang-orang yang menampilkan nama lengkap mereka masih bisa menjadi langkah awal yang bagus, atau bahkan tambahan untuk menarik ulasan pelanggan pihak ketiga ke situs Anda sendiri.
Bergantung pada cara Anda menyiapkan skema produk, Anda juga dapat menampilkan peringkat gabungan, atau peringkat bintang, langsung di hasil penelusuran (khususnya hasil penelusuran Google).
Semua poin ini penting untuk diingat saat mengembangkan strategi SEO e-niaga untuk situs Anda. The right combination of tools and techniques can be the key to ranking higher, attracting more organic traffic, improving your conversion rate, and ultimately increasing your e-commerce sales.