Panduan untuk SEO dan Pembuatan Tautan Untuk Pengacara: Buka Peringkat Lebih Baik

Pengacara memilikinya kasar.

Industri hukum sangat kompetitif, dan firma hukum terus bersaing untuk mendapatkan posisi teratas dalam hasil pencarian Google. Bahkan jika Anda berhasil meraih posisi nomor satu untuk kata kunci Anda, selalu ada risiko orang lain dapat mengambilnya dari Anda.

Itu sebabnya kami menulis posting ini. Baik Anda mengelola sendiri SEO firma hukum Anda atau agensi yang menangani SEO untuk klien pengacara, kami tahu bahwa ini adalah ceruk yang sangat sulit untuk dioperasikan.

Dalam posting ini, Anda akan mempelajari apa itu SEO pengacara, mengapa itu penting, dan faktor peringkat yang digunakan Google untuk memposisikan halaman Anda di hasil pencarian. Kami juga akan membahas peningkatan visibilitas Anda dan menjangkau orang-orang yang tertarik dengan layanan Anda.

Apa itu Pengacara SEO?

Firma hukum menggunakan SEO pengacara untuk mengoptimalkan situs web mereka dan meningkatkan kehadiran online mereka di mesin telusur seperti Google dan Bing. Pengoptimalan yang tepat memudahkan pelanggan menemukan Anda tanpa menggulir puluhan halaman.

SEO Pengacara mirip dengan SEO biasa. Perbedaan utama terletak pada penargetan kata kunci dan lokasi.

Misalnya, firma hukum cedera pribadi yang beroperasi di New York mungkin menargetkan kata kunci “pengacara kecelakaan Brooklyn”. Frasa ini khusus untuk target pasarnya: orang yang mencari jasa hukum di kota.

SEO pengacara berkualitas juga mematuhi standar etika dan peraturan profesi hukum. Anda harus menghindari membuat klaim yang menyesatkan atau merongrong kerahasiaan klien. Tetap bereputasi baik dengan badan pengatur, kelompok industri, dan hukum sangat penting.

Mengapa SEO untuk Firma Hukum Penting?

SEO sangat penting untuk firma hukum karena beberapa alasan.

Daya saing

Alasan pertama SEO sangat penting adalah daya saing sektor hukum, sebagaimana disebutkan di atas.

Indeks Merek Firma Hukum AS Thomson Reuters menemukan bahwa sektor hukum AS adalah salah satu yang paling kejam di dunia. Pengacara papan atas terus mengasah keahlian mereka dan mengembangkan cara baru untuk menarik klien bergaji tinggi melalui layanan yang lebih baik dan penjangkauan online yang lebih efektif.

Di bagian mana pun di AS, lusinan perusahaan dapat bersaing untuk mendapatkan perhatian klien dalam jumlah terbatas. Dengan demikian, perusahaan yang tidak menerapkan SEO sering kesulitan mendapatkan banyak lalu lintas organik.

Klien Mencari Nasihat Hukum Online

SEO juga penting untuk firma hukum karena keinginan klien untuk mencari nasihat hukum di web.

Lebih dari 70% orang yang disurvei mengatakan mereka akan mencari pengacara online terlebih dahulu, dibandingkan dengan hanya 23% yang akan menelepon.

Dengan demikian, firma hukumharus menargetkan corong penjualan ini.Mengandalkan panggilan telepon kuno saja tidak akan cukup.

Jawab Pertanyaan Pengguna dengan Jelas

Akhirnya, SEO memungkinkan firma hukum untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan jelas. Blog, artikel, dan halaman web dapat dengan cepat menjawab pertanyaan penting, dan mengarahkan saluran ke layanan yang relevan.

Masalah hukum bisa menjadi topik yang sensitif. Seperti perawatan kesehatan, mereka termasuk dalam kategori mesin pencari YMYL (“Uang Anda atau Hidup Anda)”. Karena itu, Google dan lainnya ingin memastikan pengguna hanya menggunakan situs yang paling bereputasi baik. (Melakukan kesalahan dapat membahayakan pengguna).

Untungnya, SEO yang tepat membantu Anda membangun otoritas ini. Seiring waktu, mesin telusur mendapatkan kepercayaan pada situs dan keahlian Anda, membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi.

Memahami Faktor Peringkat Google

Pengacara dapat kesulitan untuk memahami faktor peringkat Google. Banyak firma hukum percaya bahwa mereka melakukan semua hal yang benar, tetapi masih gagal membuat kemajuan.

Biasanya, itu karena mereka hanya memahami SEO sebagian saja. Mereka mendapatkan beberapa aspek dengan benar tetapi tidak yang lain.

Uang Anda Atau Hidup Anda sangat penting bagi firma hukum karena mereka beroperasi di industri yang memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keamanan, dan stabilitas keuangan pengguna. Google memiliki standar yang lebih tinggi untuk konten YMYL dan mengharapkan perusahaan di sektor ini menampilkan lebih banyak EEAT (Pengalaman, Keahlian, Keabsahan, dan Keandalan), yang akan kami bahas di bawah.

Selain itu, pengacara harus mempertimbangkan faktor peringkat lain yang digunakan Google untuk mengevaluasi laman web. Ini termasuk:-

• Tautan balik.Google menggunakan jumlah dan kualitas tautan yang menunjuk ke halaman web Anda sebagai proxy untuk nilai dan kepercayaan mereka. Semakin relevan dan otoritatif situs penautan, semakin banyak backlink jus SEO yang disediakan.
• Ramah seluler.Google juga mempertimbangkan sejauh mana halaman Anda beradaptasi dengan berbagai ukuran layar dan perangkat. Halaman ramah seluler harus dibaca dengan mudah di ponsel cerdas dan tablet, meskipun praktik hukum Anda memiliki banyak informasi untuk disampaikan.
• Kecepatan situs.Pengacara juga harus fokus pada kecepatan situs. Laman yang memuat dengan lambat dapat menunda klien potensial atau merusak merek.
• Kata kunci.Terakhir, halaman firma hukum harus berisi kata kunci yang relevan dengan layanan dan lokasi bisnis. Sebagian besar layanan hukum beroperasi secara lokal dan karenanya harus berfokus secara khusus pada kata kunci lokal.

Seperti bisnis di industri lain, firma hukum Anda harus fokus pada faktor SEO utama ini. SEO yang tepatsangat penting di sektor hukum karena intensitas persaingan. Banyak pengacara sering beroperasi di area yang sama, mencoba menarik sekelompok klien yang terbatas.

EEAT Dan Kredibilitas

EEAT dan kredibilitas sangat penting bagi pengacara dan berhubungan dengan YMYL. EEAT adalah bagian dari Pedoman Peringkat Kueri Pencarian Google, yang digunakan oleh evaluator manusia untuk menilai kualitas hasil pencarian.

Singkatan singkatan dari Experience, Expertise, Authority, dan Trustworthiness. Berikut rinciannya.

• Pengalaman mengacu pada pengalaman profesional atau kehidupan firma hukum Anda dalam masalah hukum.
• Keahlian adalah sejauh mana firma hukum Anda memiliki keterampilan atau pengetahuan yang diperlukan untuk topik tersebut.
• Otoritas adalah sejauh mana pengguna mengetahui firma hukum Anda sebagai sumber masuk untuk topik tertentu.
• Kepercayaan adalah seberapa jujur, akurat, dan andal situs Anda.

Manusia nyata memeriksa konten Anda dan menilainya sesuai dengan kriteria internal Google. Jika Anda melakukannya dengan baik, raksasa pencarian akan meningkatkan peringkat Anda dan meningkatkan visibilitas Anda. Jika tidak, SEO bisa menderita.

EEAT bukanlah bagian langsung dari algoritme pemeringkatan Google karena bergantung pada evaluator manusia. Meski begitu, itu dapat berdampak besar pada SEO bila diterapkan secara efektif.

Pedoman EEAT memperjelas apa yang Google anggap sebagai situs yang bagus, dan konten yang bagus, jadi tentu saja, situs yang menunjukkan EEAT yang sangat baik akan diberi penghargaan yang sesuai.

Membangun Tautan Untuk Pengacara

Tautan berharga untuk firma hukum karena membantu Anda menonjol dari pesaing dan menunjukkan EEAT. Perusahaan dengan lebih banyak tautan memberi sinyal ke mesin telusur dan klien potensial bahwa situs web mereka berwibawa, kredibel, dan relevan. Tautan balik mengarahkan lalu lintas, rujukan, dan prospek, meningkatkan visibilitas dan reputasi Anda.

Dengan demikian, tidak semua tautan menawarkan nilai yang sama. Nilai mereka bergantung pada relevansi dan otoritas situs sumber. Misalnya, tautan dari kolom hukum di majalah Forbes bernilai lebih dari tautan dari perusahaan pemasangan kamar mandi acak.

Kami percaya pembuatan tautan tidak dapat dinegosiasikan untuk firma hukum. Ini membentuk tulang punggung dari semua SEO Anda, meningkatkan efektivitas pengoptimalan halaman, penerapan kata kunci, dan pembuatan konten. Ratusan firma hukum telah membangun tautan menggunakan layanan penjangkauan blogger kami, dengan aman dan efektif. Klien menerima tautan balik dalam artikel non-promosi berkualitas majalah di situs pihak ketiga otoritas domain tinggi.

Ini adalah formula sederhana yang bekerja.

Strategi SEO Untuk Pengacara

Jadi, strategi SEO apa yang tersedia untuk firma hukum Anda, dan bagaimana Anda menerapkannya? Mari lihat.

Riset Kata Kunci

Riset kata kunci adalah tulang punggung strategi SEO firma hukum Anda. Ini memungkinkan Anda mengidentifikasi istilah yang paling relevan dan populer yang dicari klien potensial Anda secara online.

Menargetkan kata kunci ini mengoptimalkan situs web, konten, dan pembuatan tautan Anda, membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di Google. Hal itu, pada gilirannya, menarik prospek yang bernilai lebih tinggi dan lebih berkualitas.

Mencari tahu kata kunci mana yang ditargetkan cukup mudah. Salah satu opsinya adalah mengetikkan kata kunci pilar, seperti "pengacara cedera pribadi New York", ke Google dan lihat saran lain apa yang muncul.

Kata kunci ini menampilkanmaksud komersial.Pengguna yang mengetiknya mencari untuk membeli layanan hukum.

Karena itu, Google merekomendasikan kata kunci lain dengan niat, seperti "pengacara cedera pribadi terbaik di New York City". Menggunakan kata kunci tambahan ini di konten situs web Anda dapat membantu menargetkan pengguna yang mengetik kueri penelusuran khusus ini.

Anda juga dapat menggunakan alat penelitian kata kunci. Inilah kata kunci identik yang dimasukkan ke dalam Google Keyword Planner:-

Perencana Kata Kunci sedikit lebih membantu daripada pencarian yang disarankan karena ini menunjukkan kepada Anda volume pencarian (pencarian bulanan rata-rata) dan tingkat persaingan untuk kata kunci. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk mengetahui apakah Anda harus menargetkan kata kunci ini atau tidak.

Alat perencanaan kata kunci favorit kami lainnya meliputi:-

• Semrush
• Spyfu
• Ahrefs
• Moz
• Serpstat
• AnswerThePublic

Semua ini berputar di sekitar memasukkan kata kunci pilar dan menemukan kata kunci tambahan yang terkait dengannya untuk disertakan di situs web Anda.

Jika ini terlalu merepotkan Anda, mengapa tidak memeriksa layanan Riset Kata Kunci kami yang sudah selesai untuk Anda? Cukup berikan kami URL domain dan topik unggulan Anda dan kami akan menghasilkan laporan penelitian kata kunci yang dapat ditindaklanjuti sepenuhnya untuk Anda atau klien Anda.

Isi

Memaku konten Anda juga penting untuk membangun otoritas dan kredibilitas. Artikel, halaman web, dan blog harus memberikan jawaban informatif yang benar-benar membantu pengguna .

Mereka juga harus berempati. Anda harus menggunakan konten untuk menunjukkan kasih sayang kepada calon klien yang mungkin tertekan. Bahasa harus meyakinkan, jelas, dan bermanfaat.

Lihat bagaimana kutipan teks berikut dari pengacara cedera pribadi yang berbasis di Perth memenuhi kriteria ini:

“Apakah Anda terluka dalam kecelakaan mobil atau tempat kerja?Pengacara cedera pribadi kami memahami dampak buruk dari sebuah kecelakaan terhadap korban dan keluarga mereka: Satu momen dapat mengubah hidup Anda.”

Menunjukkan empati membutuhkan melangkah ke posisi klien Anda dan merasakan apa yang mereka rasakan. Mengekspresikannya di situs web Anda akan segera membangun hubungan dan koneksi, membangun kepercayaan – bagian dari kerangka kerja EEAT Google.

Tautan balik

Mengamankan backlink juga merupakan strategi penting untuk firma hukum Anda karena ini menunjukkan bahwa pengguna lain mempercayai situs dan layanan Anda. Semakin banyak tautan yang Anda miliki dari sumber berkualitas tinggi dan relevan, semakin tinggi peringkat Anda di Google.

Meski begitu, pengacara perlu berhati-hati. Tautan dari posting sponsor dan iklan harus mengikuti pedoman dan peraturan sektoral yang ketat. Reputasi perusahaan Anda dapat jatuh jika gagal mematuhi standar etika yang ditetapkan oleh pemerintah dan badan industri.

Untungnya, peraturan ini tidak berlaku untuk tautan yang diperoleh secara alami atau yang Anda buat melalui posting tamu atau penjangkauan blogger FATJOE. Anda tidak bertanggung jawab atas tautan jika Anda tidak mempertahankan kontrol kreatif atas konten atau penempatan tautan.

Berikut adalah contoh tampilan tautan Anda di situs pihak ketiga yang menggunakan layanan kami:

Anda dapat melihat bagaimana penulis secara non-promosi dan alami memasukkan kata kunci ke dalam teks. Pengguna situs web kemudian dapat mengikuti tautan untuk menemukan lebih banyak tentang layanan Anda, dan Google dapat merayapinya, meningkatkan SEO situs Anda.

Kutipan

Kutipan adalah cara terbaik lainnya untuk meningkatkan SEO firma hukum Anda. Penyebutan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda secara online membantu Google memverifikasi lokasi dan otoritas Anda serta memungkinkan klien menemukan Anda.

Amankan kutipan sebanyak mungkin di direktori terkemuka, seperti Google Bisnisku, Yelp, Avvo, dan FindLaw. Jadilah spesifik industri dengan pilihan Anda, berikan informasi kontak yang konsisten di semua platform. Google dapat menurunkan peringkat Anda jika tidak.

Ingat, orang menginginkan pengacaralokaldan kantor hukum dengan pengetahuan hukumsetempat. Klien membutuhkan profesional yang memahami undang-undang daerah dan yang tersedia secara langsung. Direktori sering kali menjadi tujuan pertama mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang praktik profesional di bidang mereka.

Misalnya, FindLaw adalah direktori yang berspesialisasi dalam membantu klien menemukan pengacara yang relevan di wilayah lokal mereka. Pengguna cukup mengetik masalah hukum dan kota, ZIP, atau kabupaten mereka untuk menemukan profesional di wilayah mereka.

Perhatikan juga bagaimana direktori menggunakan bahasa empati, poin yang telah kita bahas sebelumnya.

Humas Digital

Digital PR adalah strategi SEO menarik lainnya untuk firma hukum Anda. Ini adalah praktik menggunakan outlet media online untuk mempromosikan merek dan keahlian Anda.

PR digital masuk ke hampir setiap aspek SEO. Anda dapat menggunakannya untuk:-

• Menghasilkan backlink
• Tetapkan lebih banyak otoritas di ceruk pasar Anda
• Jangkau pemirsa baru
• Pamerkan pencapaian Anda (bagian dari elemen "Keahlian" di EEAT Google), seperti memenangkan kasus atau menyelesaikan perselisihan

Kasus unik dan baru atau kemenangan besar di mana Anda mendapatkan klien ratusan ribu atau jutaan dolar dapat menghasilkan clickbait yang hebat. Kisah-kisah ini membangkitkan minat pengguna, dan banyak yang akan mengeklik tautan di artikel ke situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan Anda.

Memulai cukup sederhana. FATJOE menawarkan layanan penulisan siaran pers, menghubungkan Anda dengan lusinan outlet media berita untuk menyampaikan pesan Anda. Atau, Anda dapat menggunakan platform seperti Help A Reporter Out (HARO) dan menjadi ahli tetap bagi jurnalis untuk berkonsultasi tentang masalah atau topik tertentu. Biasanya, mereka lebih dari bersedia untuk menempatkan backlink ke situs Anda dengan imbalan kontribusi atau penawaran yang berharga.

SEO teknis

Terakhir, sangat penting untuk berinvestasi dalam dasar-dasar teknis SEO. Melakukannya dengan benar memungkinkan Google dan pengguna menemukan konten Anda dan memberikan kredit kepada Anda untuk tautan yang Anda terima.

SEO Teknis mengacu pada aspek situs web Anda yang memengaruhi kinerja dan fungsinya. Google ingin situs menjadi:-

• Aman
• Cepat dan andal
• Ramah seluler
• Mudah dirayapi

Mengikuti praktik terbaik mesin pencari membuat strategi di atas lebih efektif.

Situs web pengacara yang aman harus:-

• Gunakan protokol HTTPS alih-alih HTTP, yang meningkatkan enkripsi data
• Memiliki sertifikat SSL yang valid, yang ditampilkan sebagai ikon gembok di depan URL
• Tampilkan segel pembayaran aman dari grup kepatuhan terkemuka, seperti PCI-DSS, MasterCard Secure Code, dan Verified By Visa
• Berikan informasi kontak yang valid, seperti nomor telepon, alamat email, dan alamat fisik
• Gunakan nama domain asli, bukan palsu yang meniru situs web populer atau terkenal lainnya
• Terapkan fitur keamanan tambahan, seperti perlindungan hotlink, perlindungan DDoS, verifikasi dua langkah, perlindungan SSL, dan sebagainya

Situs web pengacara juga harus cepat memenuhi kriteria PageSpeed ​​Insights (PSI) Google. PSI melaporkan pengalaman First Contentful Paint (FCP), First Input Delay (FID), Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS), dan Interaction to Next Paint (INP) selama periode pengumpulan 28 hari sebelumnya. Pengacara harus mengincar peringkat "Baik" pada mereka semua untuk memaksimalkan efektivitas strategi SEO mereka yang lain.

Google menyediakan tabel yang menunjukkan ambang batas untuk “Baik”, “Perlu Peningkatan”, dan “Buruk” untuk setiap kategori di halaman ini. Jika Anda tidak mengerti cara meningkatkan variabel ini, bicarakan dengan profesional SEO.

Situs web pengacara juga harus ramah seluler. Untungnya, sebagian besar pembuat situs web menyertakan integrasi ramah seluler yang secara otomatis memenuhi standar Google.

Jika Anda tidak yakin apakah situs Anda mobile-friendly, Anda dapat memeriksanya di Google's Mobile-Friendly Test. Cukup ketik URL ke dalam kotak dan lihat hasilnya.

Terakhir, firma hukum Anda harus memastikan situs webnya mudah dirayapi. Perayapan adalah proses yang digunakan mesin telusur untuk memindai dan mengindeks konten situs web Anda, sehingga Anda dapat menentukan peringkat dalam hasil penelusuran.

Mulailah dengan membuat dan mengirimkan peta situs. Peta situs adalah file yang mencantumkan semua halaman di situs web Anda dan hubungannya satu sama lain. Mesin pencari memerlukan informasi ini untuk merayapi konten Anda secara efisien dan memastikan mereka mengindeks semua halaman Anda. Anda dapat mengirimkan peta situs secara manual atau menggunakan Bing Webmaster Tools atau Google Search Console.

Juga, gunakan markup skema. Ini membantu mesin telusur memahami jenis dan tujuan konten Anda, seperti acara, lokasi, testimonial, dan ulasan, sehingga memudahkan pengguna untuk menemukannya.

Markup skema menghasilkan cuplikan kaya – kotak yang menampilkan informasi tambahan dalam hasil pencarian, seperti harga, peringkat, dan ketersediaan. Berikut adalah contoh untuk kata kunci “firma hukum New York:”

Cuplikan memberikan informasi tambahan tentang perusahaan Anda, plus tombol yang memberikan arahan dan meneruskan pengguna ke situs web Anda. Kotak-kotak ini meningkatkan visibilitas secara signifikan, meningkatkan lalu lintas organik yang tiba di situs Anda.

Pengalaman pengguna

Strategi SEO terakhir adalah meningkatkan pengalaman pengguna (UX) situs Anda. Pengalaman positif membuat akuisisi klien lebih mungkin.

Anda dapat meningkatkan UX Anda dengan: -

• Menawarkan navigasi yang jelas (seperti menu yang mudah digunakan dan intuitif)
• Konten menarik yang menjelaskan masalah dengan jelas
• Ajakan bertindak (CTA) yang kuat yang memudahkan Anda menemukan layanan dan membuat janji temu
• Bukti sosial berupa testimonial, review, dan feedback pelanggan

Misalnya, firma hukum Anda dapat membuat konten yang memberikan informasi tentang cara mendapatkan santunan kecelakaan sepeda motor. Di akhir postingan, Anda dapat menyertakan CTA, meminta klien untuk menjadwalkan panggilan.

Strategi lain adalah memasukkan ulasan dan testimonial yang terhubung secara eksternal di halaman penjualan Anda. Pelanggan dapat mengklik untuk membaca ulasan di situs pihak ketiga yang independen, membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas.

Outsourcing Pembuatan Tautan Anda Dan SEO Untuk Pengacara

Seperti yang Anda lihat, SEO dan pembuatan tautan untuk pengacara bisa jadi rumit. Ini membutuhkan waktu dan kerja yang signifikan yang menjauhkan Anda dari operasi inti Anda.

Di situlah layanan backlink FATJOE dapat membantu. Pengalihdayaan kami mengurangi beban waktu Anda, apakah Anda agen yang berspesialisasi dalam layanan SEO legal atau firma hukum, sehingga Anda dapat fokus pada hal yang penting.

Cobalah sendiri. Ini adalah solusi tanpa kerumitan untuk membangun tautan, copywriting situs web, blogging, dan banyak lagi!