SEO untuk Manufaktur: Yang Perlu Anda Ketahui

Tujuan dari pengoptimalan mesin pencari (SEO), baik untuk manufaktur atau industri apa pun, adalah untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda, sehingga memudahkan pelanggan dan prospek untuk menemukan Anda secara online. Mengapa itu penting? Karena prospek saat ini jauh lebih terdidik tentang membeli daripada sebelumnya. Dengan lebih dari 100.000 penelusuran yang dilakukan di Google setiap detik , mereka telah melakukan penelitian jauh sebelum terhubung dengan bisnis Anda. Dengan demikian dinamika antara prospek dan penjualan/pemasaran telah berubah secara signifikan.

SEO untuk Perusahaan Manufaktur dalam Tindakan

Untuk melihat bagaimana ini bekerja dalam kehidupan nyata, mari kita gunakan cetakan injeksi sebagai contoh. Setiap bulan, sekitar 12.000 orang di AS mengetikkan istilah pencarian ini ke Google dan inilah yang mereka lihat.

Melihat halaman hasil mesin pencari (SERP) lengkap, Anda akan melihat banyak informasi yang disajikan menggunakan berbagai jenis konten. Ada:

• Iklan Google
• Daftar organik (halaman web dengan judul dan deskripsi)
• Pertanyaan lain yang sering diajukan orang sehubungan dengan istilah penelusuran ini
• Video
• Tempat (berdasarkan lokasi Anda)
• Berita utama
• Gambar-gambar
• Pencarian terkait tambahan

Cetakan injeksi adalah subjek yang sangat besar dan ada banyak alasan mengapa seseorang akan mencari menggunakan istilah ini. Omong-omong, "mengapa" adalah apa yang disebut oleh SEO sebagai "maksud pencarian" atau maksud di balik pencarian.

Google menyajikan berbagai konten berbeda untuk kueri penelusuran ini guna mencoba dan memenuhi maksud tersebut. Itu berarti ada peluang halaman di situs web Anda muncul di hasil ini. Namun, ini juga berlaku untuk pesaing Anda. Dan mengingat kebanyakan orang tidak berani melewati halaman pertama hasil pencarian , persaingan bisa sangat ketat. Meskipun demikian, imbalannya bisa signifikan.

Bagaimana Manufaktur SEO Menguntungkan Bisnis Anda

Saat orang memiliki pertanyaan atau kebutuhan untuk melakukan penelitian, kemungkinan besar mereka akan beralih ke Google. Kemampuan Anda untuk muncul dalam hasil pencarian, pada saat dibutuhkan, dapat membuat perbedaan besar. Dalam webinar kami, Mendorong Pertumbuhan Merek: Pengisahan Cerita yang Efektif melalui Konten , salah satu pendiri MarketMuse Jeff Coyle mengacu pada kutipan dari Gong (sebuah perusahaan perangkat lunak penjualan) yang mengatakan bahwa “kesepakatan kompetitif dimenangkan lebih awal, ketika medan pertempuran masih subur” dan bahwa mereka menang dengan "teknik penemuan dan bukan teknik penutupan"

Inilah masalahnya. Di awal perjalanan pembeli, ketika orang mencari informasi, dibandingkan membeli sesuatu, 75% lebih cenderung mengeklik cantuman organik di hasil penelusuran dibandingkan iklan. Ini adalah kesempatan sempurna untuk membentuk narasi seputar bisnis Anda.

Memasukkan SEO ke dalam Strategi Pemasaran Digital Anda

Meskipun tergoda untuk terjun ke taktik, Anda akan mendapatkan hasil yang lebih baik dan lebih berkelanjutan dengan mengembangkan strategi SEO sebelumnya. Sekarang, bagian pertama adalah memahami di mana SEO cocok untuk memasarkan perusahaan manufaktur Anda – ini mendukung aktivitas pemasaran digital Anda dalam beberapa cara.

Tujuan dari SEO teknis adalah untuk memastikan situs Anda dapat dirayapi dan diindeks oleh Google. Karena jika mesin pencari tidak dapat menemukan halaman Anda, mereka tidak dapat menentukan peringkat. Namun semua usaha SEO Anda akan sia-sia jika Anda tidak menghasilkan konten yang berkualitas – materi relevan yang sesuai dengan apa yang dicari oleh para pencari. Itulah maksud pencarian yang kita bicarakan sebelumnya. Dan saat Anda terus secara konsisten menghasilkan konten bermanfaat seputar bidang keahlian Anda, Anda akan mengembangkan otoritas di mata Google.

Omong-omong, konten yang bermanfaat adalah istilah yang baru-baru ini mulai digunakan Google sehubungan dengan “ pembaruan konten bermanfaat ” yang diluncurkan pada September 2022. Ini semua tentang berfokus pada konten yang mengutamakan orang, bukan konten yang dibuat terutama untuk mesin telusur. Seperti yang dinyatakan Google, “Saran kami tentang memiliki pendekatan yang mengutamakan orang tidak membatalkan praktik terbaik SEO berikut, seperti yang tercakup dalam panduan SEO Google sendiri. SEO adalah aktivitas yang bermanfaat jika diterapkan pada konten yang mengutamakan orang. Namun, konten yang dibuat terutama untuk lalu lintas mesin pencari sangat berkorelasi dengan konten yang menurut pencari tidak memuaskan.”

Perlu diingat bahwa konten yang bermanfaat ini memerlukan tujuan yang lebih dari sekadar memberi peringkat yang baik di Penelusuran. Tujuannya adalah untuk membimbing seseorang, yang mungkin tidak mengenal perusahaan Anda, sampai ke saluran pemasaran untuk menjadi pelanggan.

Praktik Terbaik untuk SEO Industri

Optimisasi mesin pencari adalah subjek yang mendalam dan kompleks yang mempengaruhi banyak aspek dari keberadaan online Anda. Meskipun informasi berikut tidak akan mengubah Anda menjadi ahli SEO, informasi ini akan memberi Anda pemahaman dasar tentang peran yang dimainkannya dalam aktivitas pemasaran konten Anda.

Gunakan Desain Web yang Baik

Desain situs web yang buruk dapat secara signifikan memengaruhi kemampuan Anda untuk menentukan peringkat dan mengonversi klien potensial. Bahkan jika Anda tidak langsung menjual dari situs web Anda, setidaknya harus menghasilkan prospek. Jika situs web Anda terlihat seperti dirancang abad lalu, saatnya untuk memperbarui! Itu berarti membuatnya mobile-friendly dan membuatnya cepat. Keramahan seluler penting bagi Google, jadi itu penting bagi Anda, dari perspektif SEO. Untungnya, Google Search Console memudahkan untuk memeriksa apakah situs Anda memiliki masalah dalam hal ini. Tetapi Anda dapat melakukan pemeriksaan visual cepat sendiri untuk melihat apakah tampilannya seperti ini. Sulit dibaca karena font kecil yang juga menyulitkan untuk mengklik tautan apa pun.

Kecepatan halaman adalah faktor penting lainnya bagi Google, jadi perhatikan. Menurut mesin pencari , “Untuk setiap detik penundaan pemuatan halaman seluler, konversi dapat turun hingga 20%.” Meskipun Anda mungkin tidak menjual langsung dari situs web Anda, setidaknya itu akan membantu menghasilkan arahan. Tetapi calon pelanggan yang mengunjungi situs lambat Anda tidak mungkin mengambil langkah berikutnya untuk menjadi pembeli. Sekali lagi, Google memiliki beberapa alat gratis untuk memeriksa kecepatan halaman .

Hati-hati Dengan Riset Kata Kunci

Bagi banyak orang, penelitian kata kunci adalah dasar untuk pembuatan konten dan paling sering bertumpu pada kombinasi volume pencarian (popularitas istilah pencarian) dan kesulitan kata kunci (persepsi kesulitan peringkat). Ini adalah tahap di mana hal-hal sering salah, ketika pemasaran menjadi tunduk pada SEO. Alih-alih membuat konten dengan tujuan untuk maju ke saluran pemasaran, itu dibuat berdasarkan volume lalu lintas dan kemudahan peringkat konten itu. Saya telah menulis secara ekstensif volume pencarian kata kunci dan kesulitan kata kunci di masa lalu, tetapi jika saya dapat meringkasnya menjadi satu kalimat, itu akan menjadi ini:

Omong-omong, MarketMuse dapat membantu menyediakan data yang tepat yang berpusat pada pengambilan keputusan. Dengan menggunakan ROI prediktif, Anda akan tahu berapa banyak konten yang harus dibuat dan diperbarui, dan tentang topik apa. Plus, Anda akan menyempurnakan perencanaan Anda — pembuatan cluster, memiliki topik (apa dan berapa banyak yang perlu dibuat/diperbarui), dan memprioritaskan upaya tersebut. Kemudian Anda akan membuat kalender editorial, membuat ringkasan konten, dan menugaskan penulis ke bagian tersebut.

Publikasikan Konten Berkualitas Secara Konsisten

Secara teori, semakin banyak konten yang Anda miliki, semakin banyak peluang yang Anda miliki untuk menentukan peringkat. Yang masuk akal, dengan asumsi Anda tidak membuat konten SEO seperti yang disebutkan di atas. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk memastikan Anda mempublikasikan konten yang menunjukkan keahlian Anda.

Pastikan Anda menulis tentang hal yang benar

Ini semua dimulai dengan pengambilan keputusan yang tepat dengan menggabungkan data situs Anda, data kompetitif, data SERP, dan menggunakan AI untuk membantu menentukan apa yang harus diprioritaskan.

Pikirkan tentang bagaimana masing-masing halaman terhubung satu sama lain untuk memandu audiens Anda dan membangun otoritas, di benak pembaca Anda dan Google.

Tutupi subjek Anda secara menyeluruh.

Selain memiliki tujuan, setiap konten harus tentang subjek tertentu. Meliputi itu secara menyeluruh berarti memastikan cakupan topik terkait yang memadai. Teknologi pemodelan yang dipatenkan MarketMuse menyediakan daftar topik terkait yang diurutkan berdasarkan relevansi bersama dengan panjang konten dan penilaian konten. Gunakan ini sebagai panduan untuk membuat konten yang paling komprehensif.

Lakukan analisis konten kompetitif

Ada cara mudah untuk melakukannya menggunakan peta panas MarketMuse. Cukup masukkan topik dan itu akan membuat model berdasarkan analisisnya terhadap ribuan halaman dokumen. Kemudian membandingkan 20 hasil teratas di Google untuk melihat penggunaan istilah tersebut. Ini memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi topik yang benar-benar harus Anda bicarakan, karena semua orang juga demikian, ditambah topik terkait lainnya yang dapat dibahas untuk membedakan konten Anda dari kompetisi.

Membangun tautan

Tautan bukan satu-satunya kriteria dalam hal peringkat. Belum lagi betapa sulitnya mendapatkan tautan akhir-akhir ini – faktanya, 66% halaman tidak memiliki satu pun tautan balik . Jadi mari kita bicara tentang jenis pembuatan tautan yang paling mudah – yang Anda buat sendiri pada konten Anda sendiri yang terhubung ke halaman internal lain dan sumber daya eksternal yang berharga. Mereka efektif karena beberapa alasan:

1. Menghubungkan ke halaman lain di situs Anda membuat kluster topik yang berkontribusi pada otoritas Anda. Pengunjung situs Anda akan menghargainya dan begitu juga Google.
2. Tautan internal tersebut dapat membantu memindahkan pengunjung lebih jauh ke dalam corong dengan sumber daya yang berharga.
3. Baik Google dan pembaca Anda berharap untuk melihat tautan ke situs web eksternal untuk menunjukkan bahwa Anda adalah bagian dari ekosistem di industri Anda. Faktanya, tidak menautkan menciptakan persepsi negatif tentang pengaruh industri Anda.

Saat menautkan ke halaman lain, baik di situs Anda atau secara eksternal, gunakan teks jangkar yang sesuai dan jangan menautkan ke pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari. Sambungan MarketMuse dapat membantu dalam hal ini.

Ini menganalisis situs Anda untuk menemukan konten yang paling tepat untuk ditautkan, termasuk teks jangkar yang diambil dari model konten.

Manfaatkan Tag Judul dan Deskripsi Meta

Setiap halaman menampilkan data tambahan yang menjelaskan isi halaman. Dikenal sebagai metadata, dua komponen terpenting adalah tag judul dan deskripsi.

Judul harus secara akurat mencerminkan isi halaman (untuk mesin pencari) namun sekaligus menarik (untuk manusia). Pikirkan judul sebagai memungkinkan mesin pencari untuk dengan cepat memasukkan konten sebelum memberi peringkat untuk istilah tertentu. Jadi halaman tentang 'cetakan injeksi' bahkan tidak akan dipertimbangkan ketika mencari peringkat konten tentang 'cara menanam tomat.' Meskipun peringkat mesin pencari, manusialah yang membaca hasilnya, semoga mengunjungi halaman Anda dan akhirnya menjadi pelanggan yang membayar. Jadi, Anda menginginkan judul yang menciptakan minat.

Meskipun deskripsi meta bukan bagian dari kriteria peringkat Google, deskripsi meta menjadi faktor apakah Pencari mengklik entri dan mengunjungi halaman di hasil pencarian. Meskipun Google menulis ulang deskripsi meta 70% dari waktu , masih layak untuk membuat deskripsi yang akurat dan menarik. Berikut adalah praktik terbaik Google untuk membuat deskripsi berkualitas .

Bersihkan Pengalihan Internal dan Tautan Rusak

Terkadang konten dihapus – bisa berupa halaman, video, gambar, apa pun. Ketika itu terjadi, tautan apa pun yang mengarah ke item itu sekarang rusak dan tidak berfungsi lagi. Pengalaman itu tidak dihargai oleh manusia atau mesin pencari. Cara untuk mengatasinya adalah dengan mengatur pengalihan yang mengarahkan setiap tautan masuk ke konten baru. Pengalihan sangat umum dan merupakan cara sederhana untuk mengatasi situasi ini karena seringkali membutuhkan terlalu banyak upaya untuk memperbarui semua tautan masuk dibandingkan menyiapkan satu pengalihan.

Tetapi bagaimana jika konten baru itu dihapus? Anda dapat mengatur pengalihan lain yang mengalihkan pengalihan yang ada. Tapi maju dengan cara ini menciptakan terlalu banyak tingkat pengalihan. Jadi yang terbaik adalah menjaga semuanya tetap bersih dan memperbarui pengalihan asli Anda.

Pelacakan dengan Google Search Console dan Google Analytics

Ini adalah dua alat yang paling umum digunakan oleh pakar SEO dan gratis. Google Search Console “membantu Anda memantau, memelihara, dan memecahkan masalah keberadaan situs Anda di hasil Google Penelusuran.” Google Analytics mengumpulkan data dari situs Anda dan memberikan wawasan tentang lalu lintas pencarian termasuk dari mana asalnya dan bagaimana pengunjung berinteraksi dengan halaman situs web Anda.

Siapkan Profil Bisnis Google Anda

Profil Bisnis Google membantu bisnis manufaktur mempertahankan kehadiran onlinenya di seluruh Google . Membuat profil bisnis gratis, tetapi Anda harus membuat akun Google Bisnisku gratis untuk profil tersebut terlebih dahulu. Anda juga dapat menggunakan Google Bisnisku untuk SEO lokal, terutama menjaga kualitas dan keakuratan informasi tentang perusahaan Anda sambil membangun kepercayaan (dalam bentuk ulasan dan tanggapan). Berikut adalah contoh tampilan profil bisnis pada pencarian desktop untuk nama perusahaan (pencarian bermerek).

Profil adalah kombinasi informasi yang Anda berikan, melalui Google Bisnisku, dan konten buatan pengguna dalam bentuk ulasan dan pertanyaan.

Ciptakan Pengalaman SERP Merek yang Menguntungkan

SERP merek Anda adalah apa yang dilihat orang di hasil pencarian saat mereka meng-Google bisnis manufaktur Anda. Pakar SERP merek Jason Barnard menyebutnya “kartu bisnis baru Anda, kritik jujur ​​terhadap strategi konten Anda, dan cerminan ekosistem digital merek Anda.” Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan SERP merek Anda berdasarkan fitur tertentu dari halaman hasil mesin pencari.

Panel Pengetahuan juga dapat muncul selama pencarian nama perusahaan Anda. Ini berbeda dengan Profil Bisnis Google karena Anda tidak memiliki kontrol langsung terhadapnya. Tetapi seringkali Anda dapat memicunya dengan memastikan untuk muncul di (tautan dengan) sumber yang paling penting dan otoritatif untuk industri Anda – sumber yang memiliki sinyal kepercayaan dan reputasi tinggi..

Memublikasikan secara konsisten ke saluran media sosial Anda dapat memicu fitur SERP seperti kotak Twitter.

Memublikasikan video di saluran YouTube resmi perusahaan Anda juga akan memicu kotak YouTube di SERP. Satu hal yang perlu diperhatikan, kotak Twitter dan YouTube menghabiskan banyak ruang di layar dan dapat menjadi metode yang efektif untuk mendorong hasil yang kurang diinginkan dari halaman pertama.

Beberapa hal lain yang dapat membantu dengan merek SERP. Menjawab pertanyaan umum tentang merek Anda dapat memicu fitur People Also Ask di SERP. Google mungkin menyertakan tautan di seluruh situs (ke laman populer) bersama dengan cuplikan merek Anda – pikirkan hal ini saat membangun arsitektur situs Anda. Selain itu, pertimbangkan untuk menggunakan Google Ads untuk menawar dengan istilah Anda sendiri. Ini sangat murah, Anda akan mendapatkan posisi teratas, dan mengurangi dampak iklan kompetitif apa pun.

Takeaways

Keberhasilan SEO adalah hasil dari banyak taktik berbeda yang diterapkan secara konsisten sesuai dengan rencana yang dirancang dengan baik. Pada akhirnya, Anda ingin mengubah lalu lintas SEO itu menjadi prospek atau penjualan langsung, mana saja yang paling sesuai. Untuk melakukannya, Anda harus melayani pengunjung situs web dengan konten yang tepat pada waktu yang tepat.