SEO untuk Nirlaba: Cara Meningkatkan Visibilitas dan Donasi Online

Untuk organisasi nirlaba yang ingin meningkatkan visibilitas online untuk amal atau organisasi mereka, SEO nirlaba dapat menjadi investasi yang strategis, berdampak, dan terjangkau.

Tim pemasaran dan pengembangan nirlaba mengandalkan berbagai strategi pemasaran digital. Ini termasuk pemasaran konten, pemasaran email, dan media sosial untuk terlibat dengan basis donor mereka.

Meskipun saluran ini penting, mereka tidak serta merta menampilkan konten Anda di depan mata pengguna baru seperti yang dapat dilakukan oleh pengoptimalan mesin telusur.

Jadi, jika organisasi nirlaba Anda belum menjadikan SEO sebagai bagian integral dari upaya pemasaran Anda, panduan ini akan membantu Anda memulai. Berikut cara menerapkan strategi SEO nirlaba.

Apa itu SEO Nirlaba?

Secara umum, SEO nirlaba adalah proses mengoptimalkan situs web atau halaman web nirlaba sehingga muncul setinggi mungkin di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci yang relevan. `

Ini dapat dilakukan melalui berbagai metode, termasuk mengoptimalkan konten, struktur, dan elemen situs web seperti judul, metatag , dan teks jangkar; membangun backlink dari situs web berkualitas tinggi; dan mengoptimalkan situs web untuk perangkat seluler.

Meskipun SEO dapat menguntungkan industri apa pun, ini sangat membantu bagi mereka yang menyukai organisasi nirlaba yang mungkin memiliki anggaran pemasaran terbatas dan perlu mendapatkan nilai terbaik untuk pengeluaran pemasaran mereka.

Mengapa SEO Penting untuk Organisasi Nirlaba?

Dengan 3,8 juta pencarian Google yang terjadi setiap menit , jelas bahwa pengguna Internet beralih ke mesin pencari setiap hari untuk menjawab pertanyaan mereka atau mencari informasi.

Itu tidak berbeda dalam hal menemukan organisasi yang ingin mereka sumbangkan, menjadi sukarelawan, atau sekadar mempelajari lebih lanjut tentang masalah atau penyebab khusus mereka.

Misalnya, ada 7000 pencarian setiap bulan untuk kata kunci “amal kanker”

Dan itu hanyalah salah satu dari ratusan (hingga ribuan!) kata kunci berbeda yang diandalkan pengguna saat mencari informasi tentang organisasi nirlaba terkait kanker.

Jadi apa artinya bagi amal Anda? Artinya, ada peluang tak terbatas bagi situs web nirlaba Anda untuk mendapat peringkat di mesin telusur, terhubung dengan audiens yang lebih luas, dan menumbuhkan dukungan dan kesadaran untuk organisasi Anda.

Manfaat SEO untuk Organisasi Nirlaba dan Amal

Berikut adalah beberapa cara nyata agar peringkat dalam hasil pencarian dapat memengaruhi organisasi nirlaba Anda.

Tingkatkan Kesadaran untuk Organisasi Anda

Bagaimana pengguna dapat mendukung organisasi Anda jika mereka tidak mengetahui keberadaan Anda?

Mesin telusur adalah cara terbaik untuk membantu pengguna menemukan organisasi Anda dan mempelajari tentang pekerjaan hebat yang Anda lakukan dengan tujuan tertentu.

Dapatkan Lebih Banyak Dukungan Finansial

SEO nirlaba sangat penting untuk organisasi yang mengandalkan dukungan finansial dari masyarakat umum.

Dengan tampil setinggi mungkin di SERP, organisasi nirlaba dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs webnya. Ini dapat menghasilkan lebih banyak donasi.

Seringkali orang ingin berdonasi, tapi belum tentu tahu kemana. Mereka beralih ke mesin pencari untuk memberi mereka jawaban.

Jika organisasi Anda tidak mendapat peringkat di halaman pertama SERP untuk kata kunci yang relevan, calon donor Anda akan beralih ke organisasi lain untuk memberikan waktu, sumber daya, dan uang mereka.

Mendidik Orang Tentang Penyebab Anda

Mungkin organisasi Anda melakukan pekerjaan inovatif yang ingin Anda bagikan dengan pengguna, jurnalis, dan organisasi lainnya.

Memiliki konten yang dioptimalkan di situs web Anda dapat membantu Anda berbagi pekerjaan itu dengan audiens yang lebih luas. Selain itu, ini dapat membantu Anda membuat lebih banyak orang berinvestasi dalam tujuan, penelitian, atau advokasi Anda.

Wartawan sering ingin menautkan ke laporan penelitian atau studi dalam artikel mereka. Jika situs web nirlaba Anda memiliki konten ini, itu bisa menjadi bagian dari strategi SEO Anda.

Memulai dengan SEO untuk Organisasi Nirlaba

SEO bisa terasa rumit atau mengintimidasi bagi mereka yang tidak memahaminya. Pada akhirnya, ini semua tentang membuat konten berkualitas tinggi untuk pengguna dan memberi mereka pengalaman situs web yang luar biasa.

Riset Kata Kunci untuk Nirlaba

Fondasi SEO adalah penelitian kata kunci. Kata kunci dalam SEO adalah kata dan frasa yang diketik pengguna ke mesin telusur untuk menemukan konten seperti milik Anda.

Anda dapat melihat kata kunci sebagai jalan dan jembatan yang menghubungkan organisasi nirlaba Anda dengan audiens target Anda.

Idealnya, halaman web Anda harus diberi peringkat untuk kata kunci yang memiliki relevansi kuat dengan layanan apa yang disediakan oleh organisasi nirlaba Anda.

Jika Anda tidak yakin bagaimana melakukan penelitian kata kunci, Anda selalu dapat memesan penelitian kata kunci dari pakar SEO kami di pembuat kami. Tetapi jika Anda ingin melakukan penelitian kata kunci sendiri, Anda dapat mendaftar ke perangkat lunak SEO kami dan melakukan penelitian kata kunci sendiri.

Berikut cara memulai menemukan kata kunci terbaik untuk organisasi nirlaba Anda.

1. Lakukan Brainstorm Kata Kunci dan Subtopik yang Relevan

Salah satu tempat terbaik untuk memulai adalah melakukan brainstorming tentang apa yang mungkin ditelusuri pengguna di Google yang relevan dengan lembaga nonprofit Anda.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk ditanyakan selama brainstorming Anda:

• Apa tujuan utama organisasi saya?
• Siapa yang kami layani?
• Apa pertanyaan umum yang diajukan orang tentang organisasi kita?
• Pertanyaan apa yang diajukan pengguna tentang penyebab atau masalah utama kami?
• Di mana audiens target saya berada?
• Acara apa yang rutin diselenggarakan oleh organisasi saya?
• Masalah apa yang menjadi perhatian donor kita?
• Peluang sukarela atau layanan apa yang tersedia di organisasi nirlaba saya?
• Dan lain-lain!

Ini hanyalah beberapa contoh untuk membuat Anda berpikir tentang pencarian apa yang mungkin relevan dengan konten situs web Anda.

2. Buat Daftar Kata Kunci Menggunakan Alat Kata Kunci

Setelah Anda memiliki beberapa ide untuk memulai, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk mendapatkan lebih banyak informasi tentang apa yang sebenarnya dicari orang di Google.

Misalnya, badan amal saya melakukan jalan kaki 5k tahunan yang meningkatkan kesadaran dan uang untuk organisasi saya. Dengan menggunakan alat kata kunci, saya dapat melihat kata kunci relevan apa yang dicari pengguna sehubungan dengan peristiwa ini.

Jika saya memiliki laman landas di situs web saya tentang acara ini, saya mungkin ingin mengoptimalkannya untuk salah satu kata kunci di atas.

Ini contoh lainnya. Katakanlah organisasi saya adalah penampungan hewan dan kami memiliki laman landas di bawah yang menjelaskan peluang sukarela kami.

Memberi peringkat untuk kata kunci yang relevan di bawah dapat berarti lebih banyak calon sukarelawan yang menemukan halaman web ini di mesin pencari dan mengirimkan informasi mereka atau mendaftar!

Setelah Anda menemukan kata kunci yang Anda tahu memiliki relevansi dengan konten Anda, tambahkan kata kunci tersebut ke daftar di alat kata kunci Anda. Anda mungkin ingin membuat daftar terpisah untuk setiap halaman individual yang Anda miliki di situs web yang ingin Anda peringkatkan di mesin telusur.

3. Pilih Kata Kunci Sekunder

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, Anda kemudian ingin melanjutkan dengan memilih target kata kunci.

Idealnya, setiap halaman web yang layak mendapat peringkat di situs web nirlaba Anda akan menargetkan satu kata kunci utama, bersama dengan beberapa kata kunci sekunder yang memiliki relevansi semantik dan topikal. Dalam dunia SEO, ini disebut sebagai cluster kata kunci .

Apa yang membuat kata kunci menjadi pilihan yang tepat? Berikut adalah metrik yang paling penting untuk diingat.

• Volume Pencarian : Ini adalah berapa kali pengguna mencari kata kunci ini di Google setiap bulan. Anda akan ingin memilih target kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi sehingga Anda memiliki lebih banyak peluang agar konten Anda dapat dilihat oleh pengguna.
• Biaya per klik : Ini adalah harga yang dibayar pengiklan untuk menargetkan kata kunci ini di Kampanye Google Ads. Jika angka ini tinggi, itu pertanda baik bahwa kata kunci ini harus bernilai dan mendatangkan lalu lintas yang berkualitas
• Kesulitan Kata Kunci : Ini adalah metrik kata kunci yang memperkirakan seberapa kompetitif peringkat untuk kata kunci. Jika Anda adalah organisasi nirlaba yang lebih baru, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kata kunci yang memiliki skor KD lebih rendah. Ini akan memberi Anda peluang lebih baik untuk masuk ke halaman satu.

Memilih target kata kunci bisa dibilang merupakan salah satu bagian SEO yang lebih strategis, jadi jika Anda tidak yakin bagaimana melanjutkan dengan penargetan kata kunci, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk bekerja dengan ahli strategi SEO.

Anda bahkan dapat memesan panggilan gratis dengan salah satu profesional SEO kami untuk membicarakan sasaran kata kunci Anda.

Optimasi Onpage untuk Nirlaba

Tahap selanjutnya dari strategi SEO nirlaba Anda adalah mengoptimalkan halaman web Anda untuk kata kunci target Anda.

Optimalisasi pada halaman berarti meningkatkan sinyal konten pada halaman web Anda sehingga Google melihatnya relevan dengan kata kunci target dan berkualitas tinggi.

Anda akan melakukan proses optimasi on-page untuk setiap halaman web yang ingin Anda rangking di hasil pencarian. Saya akan memodelkan prosesnya dengan beranda ini dari Humane Society of Houston.

Kami ingin halaman ini diberi peringkat untuk kata kunci di bawah ini yang terkait dengan penampungan hewan.

Kata kunci ini dipilih karena memiliki volume pencarian yang tinggi, Kesulitan Kata Kunci yang rendah, dan relevansi yang kuat dengan konten situs web kami.

1. Buat Konten Berkualitas Tinggi dan Mendalam

Langkah pertama dari proses pengoptimalan adalah memastikan bahwa konten halaman web Anda berharga, berkualitas tinggi, dan relevan dengan maksud pencarian pengguna.

Apa maksud pencarian? Nah, itu niat di balik kata kunci.

Misalnya, seseorang yang menelusuri “animal shelter houston”, mungkin menginginkan informasi tentang berbagai hal. Mungkin mereka ingin mengadopsi hewan peliharaan. Mungkin mereka ingin menjadi sukarelawan. Mereka mungkin hanya mencari tempat untuk menurunkan seekor anjing yang mereka temukan di halaman belakang rumah mereka.

Ahli strategi SEO akan mengklasifikasikan kata kunci khusus ini sebagai memiliki maksud pencarian "informasi". Para pengguna hanya mencoba untuk menemukan lebih banyak informasi.

Humane Society of Houston melakukan pekerjaan yang baik dengan memasukkan gambaran luas tentang berbagai layanan mereka di beranda mereka. Ini berarti pengguna dari ketiga niat yang tercantum di atas dapat menemukan apa yang mereka cari.

2. Optimalkan Data Meta Anda

Tag meta adalah tag HTML SEO yang ada di versi HTML halaman web Anda. Mereka memberi tahu mesin telusur tentang konten Anda.

Mereka juga terlihat oleh pengguna di SERPs, karena mereka membentuk teks hasil mesin pencari Anda.

Ada berbagai tag yang dapat Anda optimalkan di situs web nirlaba Anda untuk meningkatkan peluang peringkat untuk kata kunci target Anda.

Mereka juga dapat membuat konten Anda lebih menarik dan dapat diklik oleh pengguna.

Label Judul

Tag judul harus memberi pengguna Anda ide bagus tentang halaman web Anda. Itu juga harus menyertakan kata kunci utama yang Anda inginkan untuk peringkat situs web Anda.

Berikut tampilan tag judul dalam HTML:

Tag judul juga tidak boleh melebihi 60 karakter, karena ini adalah jumlah maksimum yang akan ditampilkan Google di SERP.

Deskripsi meta

Deskripsi meta memberikan lebih banyak informasi kepada pengguna tentang konten halaman web Anda.

Namun, terkadang Google akan menampilkan deskripsi metanya sendiri berdasarkan apa yang menurutnya dicari pengguna. Namun, Anda harus memastikan bahwa deskripsi meta Anda menyertakan kata kunci target Anda dan memenuhi praktik terbaik jumlah karakter.

Untuk deskripsi meta artinya 120-160 kata!

Tanda Robot

Tag robot memberi tahu robot mesin telusur apakah mereka harus merayapi konten laman web atau tidak dan menambahkannya ke indeks mereka.

Jika Anda ingin mesin telusur mempromosikan halaman web, maka Anda ingin menggunakan arahan "indeks, ikuti" di tag robot Anda.

Mungkin ada halaman di situs web Anda yang tidak ingin Anda peringkatkan di hasil mesin telusur, seperti halaman terima kasih atau halaman konfirmasi. Di halaman tersebut, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan "noindex, nofollow", jadi Google tahu untuk tidak menambahkan halaman tersebut ke indeksnya. Anda dapat meninjau artikel berikut untuk informasi lebih lanjut tentang tag dan arahan robot.

Tag Tajuk

Tag header digunakan untuk membagi bagian halaman web Anda agar lebih mudah dinavigasi dan menemukan informasi yang mereka cari.

Untuk halaman seperti beranda Anda, tag header Anda dapat menyediakan cakupan layanan, acara, atau peluang sukarela organisasi nonprofit Anda.

Strategi Konten Nirlaba untuk SEO

Selain mengoptimalkan konten halaman web Anda yang sudah ada, membuat konten baru secara teratur memberikan lebih banyak peluang bagi nirlaba Anda untuk muncul di SERP.

Konten seperti blog, infografis, kertas putih, laporan tahunan, dan banyak lagi semuanya dapat diberi peringkat di mesin telusur dan mendorong lalu lintas situs web.

Berikut adalah contoh laporan tahunan dari Chron's and Colitis Foundation yang memberikan informasi berharga kepada pengguna dan memiliki potensi peringkat yang kuat.

Jenis konten ini juga dapat digunakan dalam upaya pemasaran media sosial dan email Anda, karena orang akan mengunjungi situs web Anda jika Anda menampilkan konten yang bagus di sana.

Jadi pastikan Anda melakukan pekerjaan membuat kalender konten dan berinvestasi dalam pengembangan konten. Anda dapat menggunakan alat perencana konten kami untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan menghasilkan ide blog dan artikel.

SEO Lokal untuk Nirlaba

Google akan menampilkan hasil pencarian lokal kepada pengguna jika diyakini bahwa pengguna sedang mencari penawaran layanan di area spesifik mereka.

Peringkat untuk pencarian lokal adalah tentang jarak, keunggulan, dan relevansi. Jika organisasi nirlaba Anda melayani area lokal Anda, strategi SEO lokal dapat membantu Anda muncul di penelusuran berbasis lokasi seperti, “pet rescue near me,” dan di Google Map Pack .

Untuk mengoptimalkan pencarian lokal, berikut adalah beberapa strategi untuk dipertimbangkan:

• Cantumkan informasi lokasi di setiap halaman situs web Anda . Ini termasuk alamat, jam operasi, nomor telepon, dan informasi kontak penting.
• Dapatkan terdaftar di direktori online . Google akan mencari informasi yang konsisten dan akurat tentang amal Anda di seluruh direktori ini saat menentukan apakah akan memberi peringkat halaman dari situs web Anda. Anda bisa terdaftar di ratusan direktori hanya dengan $20 sebulan.

Pembuatan Tautan untuk Organisasi Nirlaba

Bagian utama lain dari strategi SEO nirlaba Anda adalah membangun tautan.

Pembuatan tautan adalah proses mendapatkan situs web lain di internet untuk ditautkan ke situs Anda.

Mengapa Anda perlu membangun tautan? Tautan balik adalah faktor peringkat teratas Google, karena memberi sinyal kepada perayap Google bahwa situs web Anda tepercaya dan bereputasi baik di industri Anda.

Berikut adalah beberapa cara untuk memulai membangun tautan untuk organisasi nirlaba Anda:

• Tanya mitra nirlaba Anda : Terkadang yang harus Anda lakukan hanyalah bertanya! Jika nirlaba Anda memiliki mitra di ruang tersebut, lihat apakah mereka akan menyertakan tautan ke situs web Anda dari salah satu halaman web mereka sendiri!
• Jangkau jurnalis blogger : Blogger dan jurnalis sering kali mencari konten berkualitas tinggi dan cerita yang relevan untuk liputan mereka sendiri.
• Pesan kampanye pembuatan tautan : Anda dapat memesan tautan balik dari agensi seperti LinkGraph yang melakukan white hat, pembuatan tautan yang sesuai dengan Google. Kami akan membuat konten asli yang menyertakan tautan kembali ke situs web Anda dan mengirimkannya ke situs web relevan yang ingin menampilkan konten berkualitas tinggi.

Pengoptimalan Kecepatan Halaman

Faktor penting lainnya yang akan memengaruhi peringkat situs web organisasi nirlaba Anda dalam pencarian atau tidak adalah seberapa cepat dan responsif halaman web Anda bagi pengguna.

Tidak ada yang menyukai situs web yang lambat, itulah sebabnya Google memprioritaskan halaman web di SERP yang berperforma tinggi. Untuk menguji bagaimana kinerja situs web Anda, Anda dapat menggunakan alat Wawasan Pagespeed Google .

Jika halaman web Anda memiliki skor rendah di seluler dan desktop, itu bisa berarti bahwa pengguna Anda meninggalkan situs web Anda saat item tidak dimuat dengan cukup cepat.

Berinvestasi dalam pengoptimalan kecepatan halaman dapat membantu Anda meningkatkan peringkat mesin telusur dan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

Langkah Selanjutnya untuk Tim Pemasaran Nirlaba Anda

Sekarang setelah Anda memahami dampak positif SEO terhadap pertumbuhan dan visibilitas organisasi Anda, saatnya untuk memulai dengan SEO.

Berikut adalah beberapa langkah berikutnya jika Anda ingin memulai.

1. Buat Akun Google Search Console : Platform gratis dari Google ini memungkinkan Anda mulai melacak kata kunci, lalu lintas organik, dan tayangan Anda.
2. Hubungi salah satu Ahli Strategi SEO kami : Tim ahli kami dapat membantu Anda memulai dengan mengidentifikasi peluang kata kunci dan tempat situs web Anda dapat melihat pertumbuhan paling organik.
3. Mendaftar untuk uji coba gratis perangkat lunak SEO kami : Anda akan mendapatkan akses ke berbagai alat SEO yang memungkinkan Anda mulai membuat sendiri SEO Anda. Dari penelitian kata kunci hingga pelacakan kata kunci, Anda dapat melakukan semuanya di platform kami.