SEO untuk Lembaga Nonprofit: Cara Meningkatkan Visibilitas dan Donasi Online

Untuk organisasi nonprofit yang ingin meningkatkan visibilitas online dari badan amal atau organisasi mereka, SEO nonprofit dapat menjadi investasi yang strategis, berdampak, dan terjangkau.

Tim pemasaran dan pengembangan nirlaba mengandalkan berbagai strategi pemasaran digital. Ini termasuk pemasaran konten, pemasaran email, dan media sosial untuk terlibat dengan basis donor mereka.

Meskipun saluran ini penting, mereka tidak selalu menampilkan konten Anda di depan mata pengguna baru seperti yang dapat dilakukan oleh pengoptimalan mesin telusur.

Jadi, jika organisasi nirlaba Anda belum menjadikan SEO sebagai bagian integral dari upaya pemasaran Anda, panduan ini akan membantu Anda memulai. Berikut cara menerapkan strategi SEO nirlaba.

Apa itu SEO Nirlaba?

Secara umum, SEO nirlaba adalah proses mengoptimalkan situs web atau halaman web nirlaba sehingga muncul setinggi mungkin di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci yang relevan. `

Ini dapat dilakukan melalui berbagai metode, termasuk mengoptimalkan konten situs web, struktur, dan elemen pada halaman seperti judul, metatag , dan teks jangkar; membangun backlink dari situs web berkualitas tinggi; dan mengoptimalkan situs web untuk perangkat seluler.

Meskipun SEO dapat menguntungkan industri apa pun, ini sangat membantu bagi mereka seperti organisasi nirlaba yang mungkin memiliki anggaran pemasaran terbatas dan perlu mendapatkan nilai maksimal untuk pengeluaran pemasaran mereka.

Mengapa SEO Penting untuk Organisasi Nirlaba?

Dengan 3,8 juta pencarian Google terjadi setiap menit , jelas bahwa pengguna Internet beralih ke mesin pencari setiap hari untuk menjawab pertanyaan mereka atau menemukan informasi.

Itu tidak berbeda ketika menemukan organisasi yang ingin mereka sumbangkan, menjadi sukarelawan, atau sekadar belajar lebih banyak tentang masalah atau penyebab spesifik mereka.

Misalnya, ada 7000 pencarian setiap bulan untuk kata kunci "amal kanker"

Dan itu hanyalah salah satu dari ratusan (hingga ribuan!) kata kunci berbeda yang diandalkan pengguna saat mencari informasi tentang organisasi nirlaba terkait kanker.

Jadi apa artinya itu bagi amal Anda? Artinya, ada peluang tanpa batas bagi situs web nirlaba Anda untuk mendapat peringkat di mesin telusur, terhubung dengan audiens yang lebih luas, dan menumbuhkan dukungan dan kesadaran untuk organisasi Anda.

Manfaat SEO untuk Nirlaba dan Amal

Berikut adalah beberapa cara nyata agar peringkat dalam hasil penelusuran dapat memengaruhi lembaga nonprofit Anda.

Tingkatkan Kesadaran untuk Organisasi Anda

Bagaimana pengguna dapat mendukung organisasi Anda jika mereka tidak tahu bahwa Anda ada?

Mesin telusur adalah cara yang bagus untuk membantu pengguna menemukan organisasi Anda dan mempelajari tentang pekerjaan hebat yang Anda lakukan dengan tujuan tertentu.

Dapatkan Lebih Banyak Dukungan Finansial

SEO nirlaba sangat penting bagi organisasi yang mengandalkan dukungan keuangan dari masyarakat umum.

Dengan tampil setinggi mungkin di SERP, organisasi nirlaba dapat menarik lebih banyak pengunjung ke situs webnya. Hal ini dapat menghasilkan lebih banyak donasi.

Seringkali orang ingin berdonasi, tetapi tidak tahu harus kemana. Mereka beralih ke mesin pencari untuk memberi mereka jawaban.

Jika organisasi Anda tidak berada di peringkat pertama SERPs untuk kata kunci yang relevan, calon donor Anda akan beralih ke organisasi lain untuk memberikan waktu, sumber daya, dan uang mereka.

Mendidik Orang Tentang Penyebab Anda

Mungkin organisasi Anda melakukan pekerjaan inovatif yang ingin Anda bagikan dengan pengguna, jurnalis, dan organisasi lainnya.

Memiliki konten yang dioptimalkan di situs web Anda dapat membantu Anda membagikan pekerjaan itu dengan audiens yang lebih luas. Selain itu, ini dapat membantu Anda membuat lebih banyak orang berinvestasi dalam tujuan, penelitian, atau advokasi Anda.

Wartawan sering ingin menautkan ke laporan penelitian atau studi dalam artikel mereka. Jika situs web nirlaba Anda memiliki konten ini, itu bisa menjadi bagian dari strategi SEO Anda.

Memulai SEO untuk Organisasi Nirlaba

SEO bisa terasa rumit atau menakutkan bagi mereka yang tidak memahaminya. Pada akhirnya, ini semua tentang membuat konten berkualitas tinggi untuk pengguna dan memberi mereka pengalaman situs web yang luar biasa.

Riset Kata Kunci untuk Lembaga Nonprofit

Dasar dari SEO adalah penelitian kata kunci. Kata kunci dalam SEO adalah kata dan frasa yang diketik pengguna ke mesin pencari untuk menemukan konten seperti milik Anda.

Anda dapat melihat kata kunci sebagai jalan dan jembatan yang menghubungkan organisasi nirlaba Anda dengan audiens target Anda.

Idealnya, halaman web Anda harus diberi peringkat untuk kata kunci yang memiliki relevansi kuat dengan layanan yang disediakan organisasi nirlaba Anda.

Jika Anda tidak yakin bagaimana melakukan riset kata kunci, Anda selalu dapat memesan riset kata kunci dari pakar SEO kami di pembuat kami. Tetapi jika Anda ingin melakukan riset kata kunci sendiri, Anda dapat mendaftar untuk perangkat lunak SEO kami dan melakukan riset kata kunci sendiri.

Berikut cara memulai menemukan kata kunci terbaik untuk lembaga nonprofit Anda.

1. Brainstorm Kata Kunci dan Subtopik yang Relevan

Salah satu tempat terbaik untuk memulai adalah dengan melakukan brainstorming tentang apa yang mungkin ditelusuri pengguna di Google yang relevan dengan lembaga nonprofit Anda.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan selama brainstorming Anda:

• Apa tujuan utama organisasi saya?
• Siapa yang kita layani?
• Apa pertanyaan umum yang ditanyakan orang tentang organisasi kita?
• Pertanyaan apa yang diajukan pengguna tentang penyebab atau masalah utama kami?
• Di manakah lokasi audiens target saya?
• Acara apa yang rutin diadakan oleh organisasi saya?
• Masalah apa yang menjadi perhatian para donatur kami?
• Peluang sukarelawan atau layanan apa yang tersedia di lembaga nonprofit saya?
• Dan lain-lain!

Ini hanyalah beberapa contoh untuk membuat Anda berpikir tentang penelusuran apa yang mungkin relevan dengan konten situs web Anda.

2. Buat Daftar Kata Kunci Menggunakan Alat Kata Kunci

Setelah Anda memiliki beberapa ide untuk memulai, Anda dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang apa yang sebenarnya dicari orang di Google.

Misalnya, katakanlah badan amal saya mengadakan jalan kaki 5rb tahunan yang meningkatkan kesadaran dan uang untuk organisasi saya. Dengan menggunakan alat kata kunci, saya dapat melihat kata kunci relevan yang dicari pengguna terkait dengan peristiwa ini.

Jika saya memiliki halaman arahan di situs web saya tentang acara ini, saya mungkin ingin mengoptimalkannya untuk salah satu kata kunci di atas.

Berikut contoh lain. Katakanlah organisasi saya adalah penampungan hewan dan kami memiliki halaman arahan di bawah ini yang menjelaskan peluang sukarelawan kami.

Peringkat untuk kata kunci yang relevan di bawah ini dapat berarti lebih banyak calon sukarelawan yang menemukan halaman web ini di mesin pencari dan mengirimkan informasi mereka atau mendaftar!

Setelah Anda menemukan kata kunci yang Anda tahu memiliki relevansi dengan konten Anda, tambahkan kata kunci tersebut ke daftar di alat kata kunci Anda. Anda mungkin ingin membuat daftar terpisah untuk setiap halaman individual yang Anda miliki di situs web yang ingin Anda peringkatkan di mesin telusur.

3. Pilih Kata Kunci Sekunder

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, Anda kemudian ingin melanjutkan dengan memilih target kata kunci.

Idealnya, setiap halaman web yang layak mendapat peringkat di situs web nirlaba Anda akan menargetkan satu kata kunci utama, bersama dengan beberapa kata kunci sekunder yang memiliki relevansi semantik dan topikal. Dalam dunia SEO, ini disebut sebagai cluster kata kunci .

Apa yang membuat kata kunci menjadi pilihan yang tepat? Berikut adalah metrik yang paling penting untuk diingat.

• Volume Pencarian : Ini adalah berapa kali pengguna mencari kata kunci ini di Google setiap bulan. Anda akan ingin memilih target kata kunci dengan volume pencarian yang lebih tinggi sehingga Anda memiliki lebih banyak peluang untuk konten Anda dilihat oleh pengguna.
• Biaya per klik : Ini adalah harga yang dibayar pengiklan untuk menargetkan kata kunci ini dalam Kampanye Iklan Google. Jika angka ini tinggi, itu pertanda baik bahwa kata kunci ini harus bernilai dan mendatangkan lalu lintas yang berkualitas
• Kesulitan Kata Kunci : Ini adalah metrik kata kunci yang memperkirakan seberapa kompetitif peringkat kata kunci. Jika Anda adalah organisasi nirlaba baru, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kata kunci yang memiliki skor KD lebih rendah. Ini akan memberi Anda kesempatan yang lebih baik untuk mendapatkan di halaman satu.

Memilih target kata kunci bisa dibilang salah satu bagian yang lebih strategis dari SEO, jadi jika Anda tidak yakin bagaimana melanjutkan dengan penargetan kata kunci, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk bekerja dengan ahli strategi SEO.

Anda bahkan dapat memesan panggilan gratis dengan salah satu profesional SEO kami untuk membicarakan sasaran kata kunci Anda.

Pengoptimalan Onpage untuk Lembaga Nonprofit

Tahap selanjutnya dari strategi SEO nirlaba Anda adalah mengoptimalkan halaman web Anda untuk kata kunci target Anda.

Optimalisasi pada halaman berarti meningkatkan sinyal konten di halaman web Anda sehingga Google melihatnya sebagai relevan dengan kata kunci target dan berkualitas tinggi.

Anda akan melakukan proses optimasi on-page untuk setiap halaman web yang ingin Anda rangking di hasil pencarian. Saya akan memodelkan prosesnya dengan beranda ini dari Humane Society of Houston.

Kami ingin halaman ini diberi peringkat untuk kata kunci di bawah ini yang terkait dengan tempat penampungan hewan.

Kata kunci ini dipilih karena memiliki volume pencarian yang tinggi, Tingkat Kesulitan Kata Kunci yang rendah, dan relevansi yang kuat dengan konten situs web kami.

1. Buat Konten Mendalam dan Berkualitas Tinggi

Langkah pertama dari proses pengoptimalan adalah memastikan bahwa konten halaman web Anda bernilai, berkualitas tinggi, dan relevan dengan maksud pencarian pengguna.

Apa itu maksud pencarian? Nah, itu niat di balik kata kunci.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "penampungan hewan houston", mungkin menginginkan informasi tentang berbagai hal. Mungkin mereka ingin mengadopsi hewan peliharaan. Mungkin mereka ingin menjadi sukarelawan. Mereka mungkin hanya mencari tempat untuk menurunkan seekor anjing yang mereka temukan di halaman belakang rumah mereka.

Ahli strategi SEO akan mengklasifikasikan kata kunci khusus ini sebagai memiliki maksud pencarian "informasional". Pengguna hanya mencoba mencari informasi lebih lanjut.

Humane Society of Houston melakukan pekerjaan yang baik untuk memasukkan gambaran luas dari berbagai layanan mereka di beranda mereka. Ini berarti pengguna dari ketiga niat yang tercantum di atas dapat menemukan apa yang mereka cari.

2. Optimalkan Meta Data Anda

Meta tag adalah tag HTML SEO yang ada pada versi HTML halaman web Anda. Mereka memberi tahu mesin pencari tentang konten Anda.

Mereka juga terlihat oleh pengguna di SERP, karena mereka membentuk teks hasil mesin pencari Anda.

Ada berbagai tag yang dapat Anda optimalkan di situs web nirlaba Anda untuk meningkatkan peluang peringkat kata kunci target Anda.

Mereka juga dapat membuat konten Anda lebih menarik dan dapat diklik oleh pengguna.

Tag Judul

Tag judul harus memberi pengguna Anda ide yang bagus tentang apa halaman web Anda. Itu juga harus menyertakan kata kunci utama yang Anda inginkan untuk peringkat situs web Anda.

Berikut adalah tampilan tag judul dalam HTML:

Tag judul juga tidak boleh melebihi 60 karakter, karena ini adalah jumlah maksimum yang akan ditampilkan Google di SERP.

Deskripsi meta

Deskripsi meta memberikan lebih banyak informasi kepada pengguna tentang konten halaman web Anda.

Namun, terkadang Google akan menampilkan deskripsi metanya sendiri berdasarkan apa yang menurut mereka sedang dicari oleh pengguna. Namun, Anda harus memastikan bahwa deskripsi meta Anda menyertakan kata kunci target Anda dan memenuhi praktik terbaik jumlah karakter.

Untuk deskripsi meta artinya 120-160 kata!

Tag Robot

Tag robots memberi tahu robot mesin pencari apakah mereka harus merayapi konten halaman web dan menambahkannya ke indeks mereka atau tidak.

Jika Anda ingin mesin pencari mempromosikan halaman web, maka Anda akan ingin menggunakan arahan "indeks, ikuti" di tag robots Anda.

Mungkin ada halaman di situs web Anda yang tidak ingin Anda peringkatkan di hasil mesin pencari, seperti halaman terima kasih atau konfirmasi. Pada halaman tersebut, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menambahkan "noindex, nofollow," jadi Google tahu untuk tidak menambahkan halaman ke indeksnya. Anda dapat meninjau artikel berikut untuk informasi lebih lanjut tentang tag dan arahan robot.

Tag Tajuk

Tag header digunakan untuk membagi bagian halaman web Anda agar lebih mudah dinavigasi dan menemukan informasi yang mereka cari.

Untuk laman seperti beranda Anda, tag tajuk Anda dapat memberikan cakupan layanan, acara, atau peluang sukarelawan organisasi nonprofit Anda.

Strategi Konten Nirlaba untuk SEO

Selain mengoptimalkan konten halaman web Anda yang ada, membuat konten baru secara teratur memberi lebih banyak peluang nirlaba Anda untuk muncul di SERP.

Konten seperti blog, infografis, kertas putih, laporan tahunan, dan lainnya semuanya dapat diberi peringkat di mesin telusur dan mengarahkan lalu lintas situs web.

Berikut adalah contoh laporan tahunan dari Chron's dan Colitis Foundation yang memberikan informasi berharga kepada pengguna dan memiliki potensi peringkat yang kuat.

Jenis konten ini juga dapat digunakan di media sosial dan upaya pemasaran email Anda, karena orang akan mengunjungi situs web Anda jika Anda menampilkan konten hebat di sana.

Jadi, pastikan Anda melakukan pekerjaan membuat kalender konten dan berinvestasi dalam pengembangan konten. Anda dapat menggunakan alat perencana konten kami untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan menghasilkan ide blog dan artikel.

SEO Lokal untuk Lembaga Nonprofit

Google akan menampilkan hasil pencarian lokal kepada pengguna jika yakin bahwa pengguna sedang mencari penawaran layanan di area spesifik mereka.

Peringkat untuk pencarian lokal adalah tentang jarak, keunggulan, dan relevansi. Jika organisasi nonprofit Anda melayani area lokal Anda, strategi SEO lokal dapat membantu Anda muncul di pencarian berbasis lokasi seperti, “pet rescue di dekat saya”, dan di Google Map Pack .

Untuk mengoptimalkan pencarian lokal, berikut adalah beberapa strategi yang perlu dipertimbangkan:

• Sertakan informasi lokasi di setiap halaman situs web Anda . Ini termasuk alamat, jam operasi, nomor telepon, dan informasi kontak penting.
• Dapatkan terdaftar di direktori online . Google akan mencari informasi yang konsisten dan akurat tentang badan amal Anda di seluruh direktori ini saat menentukan apakah akan memberi peringkat halaman dari situs web Anda. Anda dapat terdaftar di ratusan direktori hanya dengan $20 per bulan.

Pembuatan Tautan untuk Lembaga Nonprofit

Bagian utama lain dari strategi SEO nirlaba Anda adalah membangun tautan.

Pembuatan tautan adalah proses membuat situs web lain di internet menautkan ke situs Anda.

Mengapa Anda perlu membangun tautan? Tautan balik adalah faktor peringkat teratas Google, karena memberi sinyal kepada perayap Google bahwa situs web Anda tepercaya dan bereputasi baik di industri Anda.

Berikut adalah beberapa cara untuk memulai pembuatan tautan untuk lembaga nonprofit Anda:

• Tanyakan kepada mitra nirlaba Anda : Terkadang yang harus Anda lakukan hanyalah bertanya! Jika organisasi nirlaba Anda memiliki mitra di ruang tersebut, lihat apakah mereka akan menyertakan tautan ke situs web Anda dari salah satu halaman web mereka sendiri!
• Jangkau jurnalis blogger : Blogger dan jurnalis sering mencari konten berkualitas tinggi dan cerita yang relevan untuk liputan mereka sendiri.
• Pesan kampanye pembuatan tautan : Anda dapat memesan tautan balik dari agensi seperti LinkGraph yang melakukan white hat, pembuatan tautan yang sesuai dengan Google. Kami akan membuat konten asli yang menyertakan tautan kembali ke situs web Anda dan mengirimkannya ke situs web relevan yang ingin menampilkan konten berkualitas tinggi.

Pengoptimalan Kecepatan Halaman

Faktor penting lainnya yang akan memengaruhi peringkat situs web organisasi nirlaba Anda dalam pencarian adalah seberapa cepat dan responsif halaman web Anda bagi pengguna.

Tidak ada yang menyukai situs web yang lambat, itulah sebabnya Google memprioritaskan halaman web di SERP yang berkinerja tinggi. Untuk menguji bagaimana situs web Anda mengukur, Anda dapat menggunakan alat Google Pagespeed Insights .

Jika halaman web Anda memiliki skor rendah di seluler dan desktop, itu bisa berarti bahwa pengguna Anda meninggalkan situs web Anda saat item tidak dimuat dengan cukup cepat.

Berinvestasi dalam pengoptimalan kecepatan halaman dapat membantu Anda meningkatkan peringkat mesin pencari dan menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

Langkah Selanjutnya untuk Tim Pemasaran Nirlaba Anda

Sekarang setelah Anda memahami dampak positif SEO terhadap pertumbuhan dan visibilitas organisasi Anda, inilah saatnya untuk memulai SEO.

Berikut adalah beberapa langkah selanjutnya jika Anda ingin memulai.

1. Buat Akun Google Search Console : Platform gratis dari Google ini akan memungkinkan Anda mulai melacak kata kunci, lalu lintas organik, dan tayangan Anda.
2. Hubungi salah satu Ahli Strategi SEO kami : Tim ahli kami dapat membantu Anda memulai dengan mengidentifikasi peluang kata kunci dan di mana situs web Anda dapat melihat pertumbuhan paling organik.
3. Daftar untuk uji coba gratis perangkat lunak SEO kami : Anda akan mendapatkan akses ke berbagai alat SEO yang memungkinkan Anda memulai DIY SEO Anda. Dari riset kata kunci hingga pelacakan kata kunci, Anda dapat melakukan semuanya di platform kami.