SEO di Masa Krisis

Menumbuhkan bisnis online selama penurunan ekonomi dapat menjadi tantangan, di saat seperti itu, kunci sukses adalah terus maju dan mengambil tindakan. Inilah sebabnya mengapa aktivitas SEO dapat menjadi penyelamat mutlak untuk situs web Anda, karena aktivitas tersebut cenderung berdampak jangka panjang pada situs web Anda dan memberikan efek positif pada kinerja teknis dan konten situs web Anda.

Dalam webinar ini dengan Co-founder MarketMuse Jeff Coyle dan Beatrice Gamba, Head of SEO Agency @ WordLift, kami melihat bagaimana SEO dapat memperkuat bisnis online Anda melalui masa-masa sulit, saat kami mendekati dan beradaptasi dengan “normal baru”.

• Temukan cara untuk memastikan konten Anda selalu up to date dengan tren terbaru untuk niche Anda.
• Dapatkan saran dan panduan langsung tentang cara menggunakan EEAT agar tetap relevan.
• Dapatkan wawasan tentang bagaimana otomatisasi dapat membantu Anda menskalakan strategi pemasaran digital Anda.

Pemasar konten harus fokus untuk memahami perubahan kebutuhan audiens mereka dengan melakukan analisis kata kunci ekor panjang dan menganalisis maksud pengguna.

Jeff Coyle menyarankan agar pemasar konten harus fokus pada "mempertahankan sekelompok konten" dengan "memastikan bahwa saluran tengah Anda sesuai untuk tujuan hari ini". Dia juga menyarankan agar pemasar dapat berfokus pada "beberapa jenis karya yang berdampak alih-alih beberapa kampanye pemasaran besar-besaran" jika anggaran mereka terbatas.

Beatrice Gamba lebih jauh menjelaskan bahwa “penting untuk menganalisis apa yang dicari oleh ceruk pasar Anda dan mencegat serta menjawab maksud pengguna.” Dia juga mencatat bahwa "ini adalah tahap peralihan di mana konsumen beralih antara menjelajahi dan mengevaluasi opsi yang tersedia dan di sinilah mereka akan mengevaluasi konten Anda."

Dia kemudian menjelaskan pentingnya "penyematan" dan bagaimana mereka dapat digunakan untuk "mengelompokkan kueri" dan "menyesuaikan" konten dengan kebutuhan audiens.

Jeff juga membagikan tautan ke "decoding dengan bagian tengah yang berantakan" yang "terlihat seperti peta lalu lintas besar atau peta kereta bawah tanah". Dia mencatat bahwa "banyak orang percaya bahwa corong tengah itu atau bahwa dinamika pengambilan keputusan itu sangat linier."

Otomasi dan AI dapat membantu pemasar konten membuat konten yang lebih efektif.

Jeff dan Beatrice membahas bagaimana otomatisasi dan AI dapat membantu pemasar konten membuat konten yang lebih efektif. Jeff mencatat bahwa “kami berpikir tentang apa artinya menjadi ahli dalam suatu topik, dan kemudian kami menggunakan data tersebut untuk menerapkannya pada strategi. Kami mengambil pendekatan yang sangat, sangat matematis untuk memahami apa artinya, apa arti kata ini sebenarnya, bahkan dapat menunjukkan kepada kami.

Beatrice membahas bagaimana mereka membuat alat internal untuk membantu otomatisasi deskripsi produk, dengan mengatakan “Anda harus memiliki tim editorial yang baik yang bekerja sama dengan Anda untuk membantu Anda membuat permintaan yang dapat ditingkatkan. Jadi, Anda harus membuat prompt yang dapat diskalakan dan untuk melakukan itu, Anda tentu saja memerlukan deskripsi produk yang sebenarnya untuk dipelajari oleh model tersebut. Anda perlu memberi makan model dengan banyak contoh merek tempat Anda bekerja.”

Jeff menambahkan bahwa “Anda harus selalu menginginkan nada, suara yang dipantulkan. Ada banyak cara untuk membuat hal yang dihasilkan menjadi lebih halus. Ada banyak teknik yang seperti lib gila di masa lalu mereka adalah template dan sekarang Anda dapat melakukannya dengan lebih efektif.

Memanfaatkan teknologi AI dapat membantu pemasar konten membuat konten yang lebih efektif.

Beatrice dan Jeff membahas bagaimana teknologi AI dapat digunakan untuk membuat konten yang lebih efektif. Beatrice menyoroti pentingnya menambahkan FAQ ke halaman arahan, dan mengintegrasikan data terstruktur ke backend halaman. Dia juga menyebutkan penggunaan ringkasan semantik untuk membantu pengoptimalan konten. “Membuat semua bagian sesuai urutan, salah satu hal terpenting yang kami lakukan adalah menambahkan seperti FAQ,” kata Gamba.

Jeff membahas pentingnya memiliki ringkasan konten yang dapat digunakan oleh penulis dan pemimpin editorial sebagai satu sumber kebenaran. Dia juga bertanya kepada Beatrice tentang bagaimana NLP dan teknik lainnya dapat digunakan untuk mendapatkan cuplikan fitur dengan lebih efektif. “Tapi menurut saya, semakin Anda bekerja dengan tim, mungkin memiliki ringkasan kreatif itu penting, tetapi juga memiliki ringkasan konten yang menempatkan penulis pada halaman yang sama dengan pemimpin editorial, satu sumber kebenaran itu membangun kepercayaan,” kata Jeff .

Beatrice membahas bagaimana teks yang dihasilkan AI dapat digunakan untuk mencakup lebih banyak topik, dan bagaimana alat berbasis AI dapat digunakan untuk menganalisis konten pesaing dan mengidentifikasi entitas yang hilang. “Jadi yang juga kami lakukan adalah membangun strategi di depan agensi,” katanya. “Jadi, jika Anda tidak ingin mendalami plugin, yang kami miliki adalah penawaran add-on yang melakukan analisis entitas untuk Anda.”

Tamu Unggulan

Beatrice Gamba

Kepala Badan SEO, WordLift

LinkedInTwitter

Lahir dan besar di Roma, Beatrice bergabung dengan tim WordLift pada tahun 2016, setelah pengalaman 3 tahun di Berlin, tempat dia bekerja untuk perusahaan e-niaga besar.

Beatrice memiliki lebih dari 7 tahun pengalaman dalam pemasaran digital dan SEO. Sebagai Head of Agency, Beatrice mengelola kesuksesan banyak kampanye SEO setiap hari, baik untuk perusahaan Fortune 500 maupun bisnis skala menengah. Dia fokus pada strategi, operasi, dan pertumbuhan.

Dia sangat tertarik dengan SEO semantik dan strategi pemasaran digital berbasis AI. Di waktu senggangnya ia mengoleksi rekaman tahun 70-an, DJ, dan mengendarai sepedanya.

Sumber daya

• Decoding Keputusan: Memahami bagian tengah yang berantakan
• Ilustrasi Perjalanan Pembelian B2B Gartner
• Add-On SEO untuk Google Sheets oleh WordLift
• Akademi WordLift