10 Kali SEO Telah “Mati” (Tapi Masih Belum Mati!)

Diterbitkan: 2023-04-29

Apa persamaan SEO dengan meme dan ubur-ubur Turritopsis dohrnii?

Kami akan memberi Anda beberapa detik untuk memikirkannya…

Jawabannya adalah kedua hal ini tidak akan mati. Tidak peduli berapa kali teknologi, tren, atau perubahan kebiasaan mencoba membunuhnya, kelangsungan hidup SEO sama gigihnya dengan serangan gila.

Terkenal, kucing memiliki sembilan nyawa. Tapi sepertinya SEO memiliki lebih banyak lagi.

Mungkin cerita rakyat AI di masa depan akan menceritakan masa ketika industri Search Engine Optimization secara heroik selamat dari pertemuan dengan naga metaforisnya (pembaruan Google), yang menggambarkan SERP sebagai Camelot futuristik.

Tapi mengapa ada begitu banyak malapetaka tentang SEO?

Konten menunjukkan
Mengapa SEO "mati"?
Pembaruan Google Panda – 2011
Tren Media Sosial – 2012
Pembaruan Penguin Google – 2012
Pembaruan Burung Kolibri Google – 2013
Cuplikan Unggulan – 2014
Algoritma RankBrain – 2015
Teknologi Penelusuran Suara – 2016
Perombakan Pembaruan BERT - 2019
Riset Pencarian Nol Klik Rand Fishkin – 2020
Rilis ChatGPT – 2022
Apakah AI adalah "Kematian" terbaru dari SEO?
Apakah SEO akan mati?
Apakah ada kerja keras di depan kita?
Apakah SEO akan berubah?

Mengapa SEO "mati"?

Semuanya kembali ke sifat kacau industri. Setiap beberapa bulan, sesuatu muncul yang menyebabkan gangguan hebat, entah itu pembaruan dari penguasa Google kami atau perubahan selera konsumen.

Setiap kali peristiwa seperti itu terjadi, akan ada 'ahli' yang mulai meneriakkan fajar era baru, dan seluruh industri panik. SEO sepertinya akan mengikuti jalan para penunggang kuda dan dodo.

Kemudian, debu mengendap, dan keadaan kembali normal. Semua orang melupakan prediksi malapetaka dan melanjutkan pekerjaan mereka, hanya dengan teknik dan prioritas baru.

Ini hampir lucu berapa kali hasil perubahan adalah kebalikan dari "kematian". SEO terus tumbuh selama periode tantangan dan ketidakpastian.

Oleh karena itu, posting ini harus mencerahkan bagi Anda yang baru mengenal SEO, dan pengingat selamat datang untuk pendukung yang ragu bahwa terlepas dari tren baru terbaru, SEO hanya akan beradaptasi, berkembang, dan bertahan seperti biasanya.

Kami mulai dengan meminta berbagai veteran industri untuk menyebutkan kematian SEO terbesar mereka selama karier mereka. Di bawah ini kita akan membahas beberapa saat SEO yang paling berkesan telah mati dan bagaimana SEO kembali dari kematian, gaya Lazarus.

gloria gaynor saya akan bertahan gif

Hanya di sini untuk TLDR?

Lewati ke depan untuk melihat infografis kami yang mencakup garis waktu kami tentang 10 kali SEO telah "mati"!

Pembaruan Google Panda – 2011

Panda Google adalah salah satu kali pertama SEO "mati", dan merupakan jawaban paling populer kami di seluruh pakar di industri ini!

Pembaruan tersebut memaksa webmaster untuk meningkatkan kualitas konten mereka, dan menghindari taktik spam kata kunci sekolah lama yang digunakan oleh kumpulan konten .

Bagaimana pembaruan panda mengubah SEO

“Peluncuran pembaruan algoritme “Panda” Google tahun 2011… menimbulkan banyak kekhawatiran,” kata Marco Genaro Palma , Konsultan SEO di Genaro Palma . “Namun pada akhirnya… pembaruan tersebut benar-benar memperkuat pentingnya menghasilkan konten asli yang berkualitas tinggi dan menghindari taktik spam.”

Pada akhirnya, meskipun pembaruan ini menyebabkan penurunan untuk sejumlah besar situs dan memengaruhi hampir 12% kueri di AS , pembaruan ini hanya mendorong SEO untuk mengembangkan pendekatan mereka.

Gareth Boyd, Direktur Pemasaran di Forte Analytica, mendukung sentimen ini:

“Banyak situs web mengalami penurunan peringkat dan lalu lintas yang signifikan, yang membuat beberapa orang percaya bahwa SEO tidak lagi efektif.” Namun, dia berkata, “Pembaruan ini mendorong perubahan dalam pendekatan saya dan industri. Saya berupaya membuat konten yang bernilai tinggi dan akan membantu pengguna, memberi mereka pengalaman yang memuaskan.”

Karenanya, SEO bertahan dengan mengubah pendekatannya – persis seperti yang diinginkan Google.

Pembaruan Panda menerima banyak penyesuaian selama periode 2 tahun, dan merupakan bagian dari algoritme inti Google hingga sekitar tahun 2016. Akhirnya, ia berkembang menjadi bagian baru dari algoritme yang disebut 'Coati' .

Dampak Panda masih bergema di industri saat ini, dengan kualitas konten yang masih menjadi fokus penting bagi Google dan SEO. Pada bulan Desember 2022, kami memiliki Pembaruan Konten yang Bermanfaat , sementara EEAT adalah kegemaran pemasaran konten saat ini di SEO.

Tren Media Sosial – 2012

Media sosial adalah kekuatan lain yang mengancam (dan masih mengancam) untuk membunuh SEO, menurut beberapa orang.

Tren di Twitter, Facebook, dan Instagram semuanya memengaruhi perilaku pengguna secara dramatis, dan menciptakan alternatif bagi mesin telusur untuk menemukan informasi.

Perhatian utama tren media sosial dari komentator industri adalah bahwa pengguna akan tetap berada dalam batasan platform media sosial, menghilangkan permintaan dari pencarian tradisional.

Sebaliknya, sementara penggunaan media sosial terus meningkat, begitu pula penggunaan mesin pencari!

“Saya sering melihat SEO “mati”… Media sosial adalah aspek penting dari banyak strategi pemasaran, tetapi belum menggantikan SEO.” menurut Daniel Foley Carter.

“Media sosial dan SEO dapat membantu bisnis menjangkau audiens target mereka dan meningkatkan lalu lintas situs web,” “[Ini] menunjukkan pentingnya mengikuti perubahan dan inovasi industri dan … tetap berada di depan perubahan konstan SEO.”

'Ancaman' tren media sosial terhadap SEO masih relevan hingga saat ini, dengan TikTok menjadi "pembunuh" SEO terbaru di cakrawala.

Secara keseluruhan, memang benar bahwa perilaku penelusuran berubah sebagai hasil dari platform baru. Dalam beberapa kasus, kueri dapat dijawab dengan lebih baik di dalam utas media sosial daripada di mesin telusur, tetapi dari perspektif penerbitan, ini berarti Anda harus memanfaatkan peluang yang ditawarkan media sosial di samping strategi penelusuran organik Anda.

Pembaruan Penguin Google – 2012

Pembaruan algoritme Penguin Google – diluncurkan pada 2012 dan menjadi bagian dari algoritme inti pada 2016 – juga menyebabkan kepanikan di industri SEO. Ini mengurangi pengaruh skema tautan manipulatif dan berkualitas rendah pada peringkat situs web.

Thomas Frenkiel, Pakar Strategi SEO di Funnel.io, mengenang.

“Penguin adalah pembaruan besar Google untuk melawan spam tautan dan untuk memastikan hasil pencarian berkualitas tinggi bagi pengguna. Sementara SEO tidak pernah mati… [Itu] berubah. ”

“Ketika orang menggunakan frase “SEO sudah mati”, mereka biasanya mengartikan bahwa “upaya spam untuk menipu algoritme Google tidak berfungsi lagi.” Jika Anda berada di SEO dan membuat situs web luar biasa dengan konten hebat dan mengerjakan merek, Anda baik-baik saja.

SEO tidak diserang sendiri, tetapi Penguin adalah upaya signifikan untuk membasmi strategi payah yang mengurangi kualitas hasil pencarian. Sebagian besar SEO hanya beradaptasi dengan perubahan dan meningkatkan metode mereka.

Pendiri agensi SEO Freddie Chatt berbicara kepada kami tentang bagaimana pembaruan mengubah pendekatannya.

“[Penguin] berdampak besar pada skema tautan. Itu adalah langkah pertama dalam perjalanan dari kuantitas ke kualitas. Saya sekarang memfokuskan pembuatan tautan saya pada kualitas dan relevansi tertinggi untuk memastikan profil backlink yang bersih dan alami.”

Sekali lagi, SEO hanya disesuaikan dengan perubahan. Itu tidak mati seperti yang diperkirakan banyak orang. Kualitas tautan, bersama dengan kualitas konten adalah titik fokus berkelanjutan dari algoritme Google. Baru-baru ini pada Desember lalu, Google merilis Pembaruan Tautan Spam lainnya , satu dekade setelah pembaruan Penguin , karena tautan balik tetap menjadi salah satu faktor peringkat yang paling penting.

Bagaimana pembaruan Penguin mengubah SEO

Pembaruan Burung Kolibri Google – 2013

Pembaruan algoritme Hummingbird Google juga mengancam akan mematikan SEO (setidaknya pada saat itu) karena fokusnya pada niat pengguna. Alih-alih meneruskan pengguna ke situs yang berisi kata kunci dalam istilah pencarian, platform juga mempertimbangkan maksud pencarian mereka.

Misalnya, Google mulai membedakan antara pengguna yang mencari produk dan layanan dan mereka yang mencari informasi dan hiburan.

Hummingbird diduga membunuh SEO karena membuat pengoptimalan kata kunci tradisional menjadi "usang".

Situs web yang mengandalkan isian kata kunci dan membuat konten tipis yang menawarkan sedikit manfaat bagi pengguna tidak dapat diberi peringkat sebaik dulu di Google.

Sebaliknya, mereka harus menawarkan konten yang berguna dan diteliti dengan baik untuk memberikan informasi yang mereka cari kepada pengguna raksasa pencarian itu.

“Saya masih ingat pembaruan algoritme Hummingbird Google tahun 2013, yang berupaya meningkatkan hasil penelusuran dengan lebih memahami motivasi di balik pertanyaan pengguna,” kata Konsultan SEO Jeff Romero , kepada kami.

“Anggota komunitas SEO sering meramalkan “kematian SEO”, serta kegagalan strategi yang sudah mapan seperti isian dan penautan kata kunci.”

Tapi, tentu saja, itu tidak terjadi. Jeff dan yang lainnya hanya mengubah cara mereka mendekati SEO untuk membuat konten yang lebih menyeluruh dan berharga, membedakan fokus strategis mereka antara kata kunci "uang" dan kata kunci berekor panjang .

Hasilnya adalah hasil yang lebih relevan dan bermanfaat bagi pengguna dan meningkatkan visibilitas untuk klien.

Bagaimana pembaruan Hummingbird mengubah SEO

Cuplikan Unggulan – 2014

Cuplikan unggulan adalah "pembunuh SEO" lainnya. Pembaruan ini melihat Google menampilkan jawaban atas pertanyaan pengguna dalam halaman hasil pencarian alih-alih mengharuskan mereka mengklik ke halaman yang berisi teks. Dengan demikian, SEO dan klien mereka khawatir bahwa Google mungkin telah mematikan lalu lintas situs web sama sekali.

Joe Hall dari Hall Analysis, seorang konsultan SEO, terjebak dalam kepanikan.

“Banyak SEO, termasuk saya, merasa itu akan membunuh SEO sebagai saluran pemasaran yang layak.”

Tapi keadaan tidak seburuk yang diharapkan.

“Data menunjukkan bahwa cuplikan ini benar-benar mengirimkan lebih banyak lalu lintas organik ke situs yang memperolehnya,” kata Joe kepada kami. “Selain itu, banyak pengguna masih menggulir lebih jauh ke bawah hasil ke daftar lain, sehingga meningkatkan keterlibatan secara keseluruhan.”

Sekali lagi, SEO diadaptasi, bertahan dan berkembang sebagai hasilnya.

Algoritma RankBrain – 2015

Algoritme RankBrain tiba pada tahun 2015 dan segera mulai menyebabkan kegugupan di komunitas SEO. Pembaruan mempersulit pakar SEO untuk memanipulasi atau memprediksi peringkat Google menggunakan kata kunci, tautan, atau sinyal tradisional lainnya.

RankBrain adalah sejenis AI yang dapat mengevaluasi makna dan relevansi halaman web di luar pencocokan kata kunci secara harfiah dan menyesuaikan peringkatnya. Itu adalah hal yang menakutkan pada saat itu.

David Victor, CEO Boomcycle Digital Marketing, mengenang peristiwa tersebut dengan baik.

“Dalam 20 tahun saya di SEO, satu contoh di mana SEO dinyatakan “mati” yang tidak akan pernah saya lupakan adalah ketika Google memperkenalkan algoritma RankBrain pada tahun 2015.”

Dia mengatakan itu menyebabkan banyak kepanikan di komunitas SEO karena "cara lama" dalam melakukan sesuatu tidak berfungsi lagi. Namun, David hanya beradaptasi.

“Ini mengubah pendekatan saya terhadap SEO dari yang berfokus pada trik dan peretasan menjadi pendekatan yang menghargai hubungan dengan pembaca.”

Baginya, menyediakan SEO kelas dunia berarti memahami perjalanan pengguna dan menawarkan konten yang memberikan nilai nyata.

Harry Boxhall , seorang Konsultan SEO Freelance, mengenang kepanikan serupa di industri ini.

“RankBrain memahami maksud di balik kueri, dan Google akan menyajikan halaman yang paling relevan terlepas dari pengoptimalan “SEO” yang masuk ke halaman itu, dan, [oleh karena itu], “SEO sudah mati.”

Namun yang terjadi sebenarnya berbeda. Profesional SEO diadaptasi dengan belajar untuk lebih memahami permintaan pencari dan memberi mereka konten yang mereka cari dengan lebih akurat.

“Pada akhirnya, SEO sekarat dengan peluncuran RankBrain adalah kesalahpahaman; sebaliknya, itu hanya mengubah cara profesional SEO mendekati pekerjaan mereka.”

Mengikuti pendekatan "hal-hal, bukan string" baru dari Google ini, SEO belajar untuk menggores permukaan kata kunci; dengan demikian, jargon baru yang mengilap diperkenalkan ke industri.

Konsep seperti 'Otoritas Topik' dan 'SEO Entitas' telah menjadi tren yang semakin populer untuk strategi dan implementasi sebagai hasilnya.

Teknologi Penelusuran Suara – 2016

Google meluncurkan versi pencarian suara pertamanya pada tahun 2008 tanpa banyak gembar-gembor. Namun, percakapan tentang topik tersebut memuncak pada tahun 2016 dan 2017, tepat ketika asisten suara bersenang-senang.

“Beberapa ahli memperkirakan bahwa munculnya asisten suara seperti Siri, Alexa, dan Google Assistant akan mengakhiri SEO berbasis kata kunci tradisional, karena pengguna akan mengajukan pertanyaan dalam bahasa alami daripada mengetik kata kunci,” Harsh Verma , CEO Codedesign , memberi tahu kami.

Namun, prediksi ini salah. “Sementara pencarian suara memperkenalkan tantangan baru untuk SEO, seperti pengoptimalan untuk kueri percakapan berekor panjang dan cuplikan fitur, itu tidak membuat SEO berbasis kata kunci tradisional menjadi usang.”

Nick Zviadadze dari MintSEO membuat pengamatan serupa…

“Pada tahun 2017, ada banyak pembicaraan tentang bagaimana meningkatnya penggunaan pencarian suara dan asisten virtual akan menyebabkan kematian SEO. Beberapa ahli memperkirakan orang tidak akan lagi menggunakan mesin pencari tradisional seperti Google untuk mencari informasi.”

Tapi asisten suara tidak pernah sepenuhnya menggantikan pencarian tradisional. Seperti yang ditunjukkan Nick, “Orang-orang menggunakan asisten suara untuk tugas yang sangat spesifik: memutar musik, menanyakan cuaca, menjawab pertanyaan sederhana, dll.” Mereka tidak menggunakannya untuk aktivitas bernilai tinggi, seperti berbelanja, di mana SEO menambah nilai.

Sekali lagi, SEO selamat. Pencarian suara masih ada di sini, tetapi belum menjadi teknologi pesaing yang diyakini banyak orang.

Perombakan Pembaruan BERT - 2019

BERT Update Shakeup adalah waktu lain ketika SEO diduga mati . Algoritme menggunakan model pembelajaran mendalam yang disebut Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) untuk menganalisis konteks dan maksud dari istilah pencarian.

Seperti pembaruan Google sebelumnya, mempersulit situs web untuk mendapatkan peringkat yang baik dengan menggunakan isian kata kunci, konten berkualitas rendah, atau informasi yang tidak relevan. Situs web yang menggunakan taktik yang tidak etis atau ketinggalan zaman melihat peringkat mereka turun secara signifikan.

Zeeshan Yaseen , CEO Rankviz , melaporkan bagaimana hal itu terjadi.

“Banyak orang di industri percaya bahwa dengan memperkenalkan BERT, strategi SEO tradisional yang berfokus pada kata kunci akan menjadi usang. Ini mengarah pada gagasan bahwa SEO telah mati.”

Namun, bukan itu yang terjadi dalam praktiknya. Seperti yang dikatakan Yasheen: “Pembaruan hanya menunjukkan nilai konten yang dibuat dengan baik, yang selalu menjadi prinsip inti SEO.”

Mirip dengan pembaruan Panda dan Hummingbird sebelumnya, BERT hanya mengembangkan cara pembuatan konten untuk mesin pencari. Sementara taktik lama menjadi lebih tidak efektif, lebih banyak teknik baru yang membuahkan hasil, seperti pengembangan dalam analisis konten NLP.

Sekali lagi, SEO hidup.

Riset Pencarian Nol Klik Rand Fishkin – 2020

Lonceng kematian lain untuk industri SEO datang pada tahun 2020 ketika pendiri Moz Rand Fishkin menemukan bahwa sebagian besar pencarian Google tidak menghasilkan klik ke properti web lain. Berkat pendekatan Google, hampir 65% pencarian Google pada tahun 2020 adalahtanpa klik, naik dari 50% pada tahun 2019.

Temuan ini memiliki implikasi besar bagi industri SEO. Tiba-tiba, muncul keraguan tentang nilai apa yang ditawarkan SEO, dan ketakutan sebelumnya dari pembaruan seperti cuplikan unggulan dan pencarian suara diberi beberapa validitas.

Spesialis SEO Freelance Aleksandra Jovicic menceritakan kejadian tersebut.

“Saya ingat dengan sangat baik ketika salah satu makalah penelitian Zero Click Searches Rand Fishkin keluar, dan menyatakan bahwa dua pertiga dari semua pencarian berakhir tanpa klik karena cuplikan unggulan.”

Tiba-tiba, kliennya mulai mengeluh. Mengapa mereka berinvestasi dalam SEO jika tidak ada yang mengunjungi situs web mereka?

“Mereka akhirnya berubah pikiran,” lanjut Jovicic, “dan saya mulai belajar lebih banyak tentang cuplikan pilihan, dan cara menampilkan konten yang saya tulis di dalamnya”

Ini adalah contoh lain dari SEO yang beradaptasi dengan lanskap tempat mereka beroperasi. Meskipun kami tidak dapat mengontrol perilaku pengguna di SERP, kami selalu dapat menemukan cara baru untuk melibatkan pencari dengan menemukan metode kreatif dan teknik baru untuk mengoptimalkan fitur SERP baru.

Menanggapi penelitian ini, Penghubung Pencarian Google menerbitkan pernyataan yang menjelaskan mengapa peningkatan pencarian tanpa klik diharapkan karena berbagai jenis kueri.

Selain itu, kepanikan seputar temuan ini dapat ditekan oleh fakta bahwa lalu lintas situs web dari Google telah meningkat dari tahun ke tahun secara konsisten sejak awal mesin pencari.

Rilis ChatGPT – 2022

Dan tentu sajakematianterbaru dari SEO.

Rilis ChatGPT tahun lalu tidak diragukan lagi merupakan pengubah permainan. Kurang dari setahun kemudian, dan perkembangan yang terjadi terus mencengangkan.

Dari integrasinya dengan Bing, hingga GPT-4, AutoGPT, dan masuknya Alat Bertenaga AI , ChatGPT unik karena menimbulkan berbagai 'ancaman' terhadap SEO.

  • Itu dapat menyelesaikan tugas-tugas seperti penelitian kata kunci dan penulisan konten dalam hitungan detik.
  • Itu dapat menanggapi beberapa pertanyaan lebih efektif daripada mesin pencari.
  • Ini adalah jenis perkembangan yang memaksa Google mengguncang segalanya.

Semua hal di atas adalah masalah yang valid, tetapi tidak satu pun dari mereka yang dilupakan untuk industri SEO dengan cara apa pun.

  • ChatGPT tidak dapat melakukan penelitian atau menyelesaikan tugas dengan nuansa atau orisinalitas.
  • Beberapa pertanyaan informasional mungkin lebih baik dijawab oleh chatbot, tetapi mesin pencari akan tetap menjadi pilihan terbaik untuk pertanyaan transaksional.
  • Google sudah memiliki rencana untuk beradaptasi dengan pencarian percakapan; ini akan menjadi tantangan lain bagi SEO yang akan mendorong inovasi dan memajukan industri.

Pada akhirnya, SEO akan mendapat manfaat dari ChatGPT dan pengembangan AI serupa dengan membantu mengotomatiskan dan meningkatkan proses kami.

“ChatGPT jelas merupakan contoh terbaru di mana SEO tampaknya telah mati. Itu tidak banyak berubah dalam hal bagaimana saya mendekati SEO selain menggunakannya untuk konten klien kami (kami masih menulis konten sendiri, tetapi kami menggunakannya untuk mencari tahu informasi tentang topik yang kami tulis). kata Danny Browne , Direktur, Ditemukan di Satu .

10 Kali SEO telah mati timeline

Apakah AI adalah "Kematian" terbaru dari SEO?

Terlepas dari cobaan dan kesengsaraan yang diambil di masa lalu, SEO masih hidup dan sehat.

Namun, itu tidak menghentikan para komentator untuk mengkhawatirkan masa depan. Bahkan jika SEO belum mati, wajar untuk khawatir tentang bagaimana mesin pencari seperti yang kita tahu dapat berubah sebagai akibat dari perkembangan AI.

Elon Musk mengatakan itu bisa membuat umat manusia punah (yang akan membuat kematian SEO agak sepele), jadi ada alasan yang sah untuk menemukan beberapa kekhawatiran di masa depan AI dan dampak teknologi pada apa yang saat ini kita anggap sebagai 'normal'.

Untuk SEO, Google Bard adalah contoh pertama dari perubahan yang akan datang, sementara Project Magi menjanjikan era baru perkembangan yang berpusat pada AI di industri Penelusuran.

Apakah SEO akan mati?

Tidak, tapi itu akan berkembang. Paling-paling, banyak hal tidak akan banyak berubah dan kami akan terus berjuang untuk mendapatkan tempat di10 tautan biru. Paling buruk, SEO mungkin berakhir dengan moniker baru, seperti AEO , SEO 2.0, atau sesuatu yang sama sekali tidak dapat diprediksi, sepertiX Æ A-Xii.

Apakah ada kerja keras di depan kita?

Ya! Apa pun yang terjadi pada SERP dan teknik yang terlibat untuk ditampilkan di dalamnya, memahami cara pengguna menelusuri web, meningkatkan visibilitas merek melalui pemasaran konten , dan membangun otoritas di luar halaman situs web adalah praktik penting untuk mencapai kesuksesan dalam lanskap digital.

Apakah SEO akan berubah?

Tentu. Sama seperti tahun lalu, dan tahun sebelumnya, dan tahun sebelumnya, dan tahun sebelumnya, dan y-….