Algoritma Google telah berubah sekali lagi.

Ketika algoritme Google berubah, Anda perlu menyesuaikan strategi kata kunci SEO Anda untuk mengikutinya.

Jika tidak, Anda berisiko tertinggal di belakang saingan Anda dan kehilangan posisi Anda di SERP.

Google mempertimbangkan banyak hal saat menentukan peringkat situs web, dan kata kunci hanyalah salah satunya.

Tentu, relevansinya telah berkurang…

Tapi mereka tetap penting. Banyak.

Jika Anda mengadaptasi dan menerapkan taktik dalam artikel ini, Anda tidak akan hanya bertahan—ada kemungkinan Anda bahkan bisa berkembang.

Panduan Utama untuk Membuat Strategi Kata Kunci SEO yang Membunuh

Kata kunci terus menjadi bagian penting dari SEO karena membuat kita lebih mudah ditemukan.

Ada tiga bagian untuk membuat strategi kata kunci SEO yang efektif: penelitian kata kunci, pengoptimalan kata kunci , dan pelacakan kata kunci .

Mari kita lihat apa yang perlu Anda lakukan untuk masing-masing.

Riset Kata Kunci

1. Buat Daftar Topik

Sebelum Anda turun ke seluk beluk penelitian kata kunci, penting bagi Anda untuk menyusun daftar topik yang berpusat di sekitar ceruk pasar Anda, dan yang dapat Anda buat konten—dan kata kunci—di sekitar.

Misalnya, jika perusahaan Anda menjual alat SEO, Anda harus membuat topik seperti pemasaran digital, pemasaran media sosial, pemasaran masuk, pembuatan prospek…

Anda mendapatkan idenya.

Jika Anda terjebak untuk ide topik (dan ide yang baik untuk datang dengan setidaknya 10), pikirkan saja percakapan yang Anda lakukan terkait dengan bisnis Anda di masa lalu. Topik apa yang paling banyak muncul?

Pikirkan tentang pelanggan Anda juga. Jika Anda adalah pelanggan, topik apa yang ingin Anda baca?

2. Draf Beberapa Ide Kata Kunci

Setelah Anda mendapatkan daftar topik, Anda harus mengisinya dengan kata kunci.

Ini bisa jauh lebih mudah daripada kedengarannya. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengambil topik—misalnya, “pemasaran media sosial”—dan menjalankannya melalui alat penelitian kata kunci seperti KWFinder atau Ubersuggest untuk menemukan frasa kata kunci yang disarankan.

Beberapa frasa yang muncul mungkin termasuk:

• “alat pemasaran media sosial”
• “kampanye media sosial”
• “pemantauan media sosial”
• “manfaat pemasaran media sosial”

Selain ide kata kunci, Anda juga menghasilkan lebih banyak ide topik dengan langkah ini.

Pada titik ini, Anda belum menyelesaikan daftar kata kunci Anda. Alih-alih, Anda menemukan beberapa frasa yang berpotensi digunakan pelanggan untuk menemukan konten seperti milik Anda.

Cara lain Anda dapat menemukan lebih banyak ide kata kunci adalah dengan menemukan istilah penelusuran terkait melalui Google Penelusuran.

Cukup cari topik atau frase kata kunci Anda di Google, lalu gulir ke bawah ke bagian bawah hasil pencarian untuk menemukan daftar delapan istilah pencarian terkait.

Sebagai contoh, berikut adalah istilah pencarian terkait yang muncul untuk “pemasaran media sosial:”

Jika Anda membutuhkan lebih banyak ide kata kunci, ambil istilah penelusuran terkait tersebut, ketik di Google dan lihat istilah penelusuran terkaitnya .

Setelah Anda mendapatkan daftar kata kunci, tambahkan kata kunci tersebut ke alat penelitian kata kunci Anda dan lihat volume pencarian dan nilai komersialnya untuk melihat apakah kata kunci tersebut layak untuk dibuat kontennya atau tidak.

Idealnya, Anda tidak ingin menggunakan sekumpulan kata kunci yang super-duper populer (karena Anda akan merasa sulit untuk mengalahkan pesaing), tetapi Anda juga tidak ingin menggunakan banyak kata kunci yang memiliki kurang dari 500 pencarian. per bulan.

3. Riset Kata Kunci Pendek dan Longtail

Dengan menggunakan alat penelitian kata kunci Anda, Anda harus mencari kata kunci pendek dan panjang.

Kata kunci ekor pendek dibatasi tiga kata, sedangkan kata kunci ekor panjang lebih panjang. Mereka berisi 3+ kata.

Kata kunci ekor pendek juga lebih kompetitif dan umum—misalnya, “pemasaran media sosial”—sedangkan kata kunci ekor panjang lebih spesifik, seperti “cara sukses dengan pemasaran media sosial.” Kata kunci ekor panjang bisa menjadi cara yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas dan peringkat lebih baik jika Anda memilih yang tepat.

Sebaiknya kombinasikan keduanya karena akan membantu Anda membuat strategi kata kunci yang seimbang. Kata kunci berekor pendek dapat meningkatkan lalu lintas, tetapi kata kunci berekor panjang dapat memberi Anda lebih banyak lalu lintas yang tepat dengan lebih cepat.

Bagaimana?

Saat Anda mengetik "pemasaran media sosial" ke Google, itu benar-benar tidak memberi tahu Google apa pun tentang jenis konten terkait pemasaran media sosial yang Anda cari. Akibatnya, jika pengguna yang mengetik "pemasaran media sosial" disambut oleh situs web Anda, kemungkinan besar Anda tidak mendapatkan apa yang mereka cari.

Di sisi lain, "cara sukses dengan pemasaran media sosial" jauh lebih spesifik. Jika pengguna mengetiknya di Google dan menemukan situs web Anda, ada kemungkinan besar Anda mendapatkan apa yang mereka inginkan. Hari-hari bahagia.

Saat Anda mengoptimalkan kata kunci longtail, lebih mudah untuk mengalahkan persaingan

Pada saat yang sama, kata kunci ekor pendek—meskipun sangat kompetitif—tidak boleh diabaikan. Mereka mengarahkan banyak lalu lintas, dan membidik kata kunci berekor pendek dapat membuahkan hasil dalam jangka panjang.

Jadi, pastikan daftar kata kunci Anda berisi kata kunci pendek dan panjang.

4. Pahami Niat Pengguna

Menindaklanjuti poin di atas, salah satu alasan utama Anda perlu mengubah cara Anda melakukan riset kata kunci adalah sesuatu yang disebut maksud pengguna.

Niat pengguna adalah alasan mengapa seseorang melakukan pencarian, dan sekarang sangat penting untuk strategi kata kunci SEO Anda.

Saat Anda melakukan pencarian, Anda memiliki salah satu dari empat maksud yang berbeda:

• Informasional — Anda sedang mencari informasi

• Navigasi — Anda sedang mencari situs web tertentu

• Komersial — Anda meneliti sebelum melakukan pembelian

• Transaksional — Anda siap melakukan pembelian

Memahami maksud pelanggan Anda di balik kueri mereka akan membantu Anda memilih kata kunci yang tepat dan membuat jenis konten yang tepat yang membantu Anda menentukan peringkat.

Google telah bekerja sangat keras untuk memahami maksud pengguna dan mencocokkannya dengan konten berharga yang memenuhi kebutuhan spesifik pengguna. Semakin banyak konten Anda sesuai dengan kebutuhan spesifik, semakin tinggi peringkat Anda.

Bayangkan saya mencoba memberi peringkat untuk kata kunci “agen pemasaran digital”.

Untuk menilai nilainya, saya menjalankannya melalui alat penelitian kata kunci. Apa yang saya temukan adalah bahwa orang-orang memang tertarik dengannya. Terlebih lagi, ia memiliki nilai komersial.

Selanjutnya, saya menjalankannya melalui Google untuk melihat hasil apa yang muncul di halaman pertama. Seperti yang diharapkan, ini adalah daftar agensi pemasaran digital lokal.

Apa yang dapat saya simpulkan dari sini adalah bahwa Google menganggap "agen pemasaran digital" sebagai frasa transaksional. Dengan kata lain, orang yang menggunakan istilah ini siap untuk memilih agen dan melakukan pembelian.

Di sisi lain, jika hasilnya condong ke arah “penawaran agen pemasaran digital terbaik,” itu akan menjadi ungkapan komersial.

Jadi sekarang saya tahu apa maksud pengguna di balik kata kunci saya, saya kemudian dapat membuat konten yang lebih baik dan lebih berharga yang memenuhi maksud tersebut dengan harapan Google akan memberi peringkat lebih tinggi kepada saya.

Dengan maksud pengguna, kata kunci apa pun yang Anda pilih harus sangat terkait erat dengan konten halaman. Jika tidak, Google tidak akan memberi peringkat Anda karena akan melihat bahwa Anda tidak memuaskan niat pengguna dan memberikan apa yang diinginkan orang.

Optimasi Kata Kunci

1. Kategorikan Kata Kunci Anda

Sekarang setelah Anda mendapatkan kata kunci, saatnya untuk mengkategorikannya menurut topik.

Beberapa kata kunci akan menjadi sinonim dari kata kunci yang sama. Dalam kasus seperti itu, boleh saja menggunakannya dalam konten yang sama.

Mengkategorikan kata kunci Anda hanyalah kasus menambahkan frase kata kunci tertentu ke kategori yang tepat.

Misalnya, jika salah satu kategori saya adalah "pemasaran digital", saya akan mengelompokkan kata kunci pendek dan panjang terkait seperti "apa itu pemasaran digital?" dan “definisi pemasaran digital.”

2. Pilih Kata Kunci Utama dan Sekunder Anda

Untuk setiap bagian konten yang Anda tulis, Anda akan mengoptimalkan kata kunci primer, sekunder, dan bahkan tersier.

Cara Anda memutuskan kata kunci apa yang akan digunakan sebagai kata kunci utama sangatlah sederhana, terutama sekarang setelah Anda memasukkannya ke dalam kategori.

Sebagai contoh, katakanlah saya sedang menulis artikel tentang sepeda gunung untuk klien. Saya telah menggabungkan kata kunci “sepeda gunung”, “sepeda gunung berbatu”, dan “beli sepeda gunung murah” ke dalam kategori ini.

Saya menjalankan setiap kata kunci melalui alat penelitian kata kunci saya dan menemukan bahwa "sepeda gunung" itu sendiri adalah istilah pencarian paling populer di ceruk ini. Itu berarti harus menjadi kata kunci utama saya.

Mengapa?

Karena itu adalah kata kunci yang berpotensi menarik lalu lintas paling banyak . Itu harus digunakan paling banyak di konten saya.

Saat memilih kata kunci utama dan sekunder Anda, jangan berlebihan. Satu kata kunci utama dan 2-3 kata kunci sekunder tidak masalah.

3. Sertakan Kata Kunci di Konten Anda

Google ingin Anda menghasilkan konten berharga dan mendalam yang memuaskan perhatian pengguna. Konten Anda harus orisinal dan kaya akan nilai .

Tambahkan kata kunci ke konten Anda agar lebih mudah ditemukan oleh orang yang tepat, namun pastikan kata kunci yang Anda tambahkan ditempatkan secara alami. Anda menambahkan kata kunci agar Google memberi peringkat yang lebih baik kepada Anda, tetapi Anda harus ingat bahwa Anda menulis untuk manusia terlebih dahulu dan terutama.

Untuk itu, jangan isi artikel Anda dengan kata kunci. Jangan terobsesi dengan kata kunci Anda, tetapi tulislah secara alami.

4. Tambahkan Kata Kunci ke Tag Judul Anda

Ketika datang ke optimasi pada halaman, tag judul sangat mendasar. Tag judul Anda harus berisi kata kunci utama Anda, tetapi Anda harus yakin untuk menulis tag ini menggunakan bahasa alami manusia.

Ingatlah bahwa tag judul tidak dimaksudkan untuk ditulis untuk komputer. Seperti konten pada halaman itu sendiri, tag judul ditulis untuk manusia, dan itu harus meningkatkan pengalaman pengguna.

Hindari memasukkan tag judul Anda dengan kata kunci. Pertahankan maksimal 75 karakter dan fokuslah untuk menunjukkan isi konten Anda.

5. Tambahkan Kata Kunci ke Deskripsi Meta Anda

Deskripsi meta tidak memiliki nilai peringkat yang pernah mereka miliki, tetapi tetap penting.

Deskripsi meta yang menarik harus menyertakan kata kunci utama Anda, dan perlu menunjukkan kepada pengguna mengapa mereka harus mengklik situs web Anda. Oleh karena itu, kata kunci dan teks harus relevan, dan perlu menunjukkan kepada orang-orang bahwa Anda akan menyelesaikan masalah mereka dan memenuhi kebutuhan mereka.

Pada gilirannya, ini akan meningkatkan rasio klik-tayang Anda, yang merupakan faktor peringkat penting.

Karena deskripsi meta menjadi terpotong sekitar 150 karakter, ada baiknya untuk membuatnya singkat dan manis.

Berikut adalah contoh bagus dari deskripsi meta yang dioptimalkan:

Ini berisi kata kunci utama, melibatkan orang dengan mengajukan pertanyaan, dan menunjukkan kepada kita apa yang diharapkan dari halaman.

6. Tambahkan Kata Kunci ke Siput URL Anda

Untuk benar-benar mendapatkan hasil maksimal dari strategi kata kunci Anda, jangan lupa untuk menambahkan kata kunci ke slug URL Anda.

Ini akan membuat hidup lebih mudah bagi Google dan calon pengunjung situs, karena ini menunjukkan tentang semua halaman Anda.

7. Tambahkan Kata Kunci ke H1 dan H2 Anda

Menambahkan kata kunci ke H1 dan H2 Anda membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik. Google sangat memperhatikan kata-kata yang Anda gunakan dalam judul Anda dengan asumsi bahwa ini akan membantunya memahami tentang apa halaman Anda.

Lebih dari itu, heading bertindak sebagai panduan bagi pengguna.

Ketika mereka tiba di situs web Anda, mereka mungkin memindai konten Anda terlebih dahulu, dan judulnya dapat memberi mereka gambaran umum tentang apakah Anda mendapatkan apa yang mereka butuhkan atau tidak.

Jika mereka tidak puas, mereka mungkin akan keluar dengan cepat, dan ini akan membuat Anda memiliki rasio pentalan yang tinggi.

Pelacakan Kata Kunci

1. Tambahkan Kata Kunci Anda untuk Memantau Tautan Balik

Setelah Anda mempublikasikan halaman dan konten yang dioptimalkan, Anda perlu melacak peringkat Anda sehingga Anda tahu apakah strategi kata kunci Anda berhasil.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan Monitor Backlinks.

Dari halaman Rank Tracker, tambahkan daftar kata kunci Anda dengan mengklik tombol “+” di kanan atas:

Kata kunci Anda sekarang akan dilacak secara otomatis oleh Monitor Tautan Balik, dan kata kunci tersebut akan muncul dalam daftar saat Anda menggulir halaman ke bawah:

Seiring dengan setiap kata kunci dan posisi peringkat Anda saat ini, Anda juga akan melihat halaman yang memberi peringkat untuk kata kunci, riwayat peringkat Anda, bagaimana peringkat pesaing Anda untuk kata kunci yang sama, dan banyak lagi.

Dapatkan uji coba gratis Monitor Backlinks dengan mengklik di sini.

2. Pantau Peringkat Kata Kunci Anda

Bagian dari proses ini adalah yang paling mudah, karena Monitor Backlinks pada dasarnya melakukan semuanya untuk Anda.

Setelah kata kunci Anda ditambahkan ke alat Pelacak Peringkat, Monitor Tautan Balik akan secara otomatis memperbarui peringkat Anda setiap tujuh hari.

Jadi, Anda dapat memeriksa peringkat kata kunci Anda setiap minggu…

Atau tunggu saja pembaruan email mingguan Monitor Backlinks untuk ikhtisar tentang kinerja kata kunci dan perubahan peringkat Anda:

Dengan informasi tersebut, Anda kemudian dapat mengetahui kata kunci mana yang bekerja untuk Anda dan mana yang tidak, dan apakah Anda perlu mengubah bagian mana pun dari strategi kata kunci Anda.

Rangkuman Strategi Kata Kunci SEO

Hal berikutnya yang harus dilakukan adalah maju dan menjalankan strategi kata kunci Anda.

Tentu saja, SEO lebih dari sekadar kata kunci. Anda tidak boleh lupa tentang membangun backlink, atau mengoptimalkan situs web Anda untuk penelusuran seluler dan suara.

Tetapi jika Anda dapat memahami aspek kata kunci dari keseluruhan strategi SEO Anda, Anda akan berada di jalur yang tepat menuju kesuksesan mesin pencari.

Aljaz Fajmut adalah pemasar digital, pengusaha internet, dan pendiri Nightwatch—alat visibilitas pencarian generasi berikutnya. Lihat blog Nightwatch dan ikuti dia di Twitter: @aljazfajmut