10 KPI SEO yang Harus Anda Lacak (Dan Mengapa Itu Penting)

SEO adalah lanskap yang dapat diubah. Dengan segudang faktor peringkat yang berbeda dan pembaruan terus-menerus ke situs klien, mungkinsulit untuk membuktikan nilai SEO .

Untungnya, Anda dapat menggunakan Indikator Kinerja Utama (KPI) SEO untuk melakukan hal itu.

KPI SEO adalah metrik terukur yang digunakan untuk mengukur efektivitas strategi SEO.Mereka membantu Anda menunjukkan kepada klien bahwa investasi mereka dalam SEO terbayar .

Namun, ini bukan semata-mata tentang memamerkan kemenangan Anda. Metrik SEO ini juga dapat mengungkapkan area yang perlu Anda dan klien Anda tingkatkan.

Dalam panduan ini, kami akan membahas:

• Apa KPI SEO itu
• Mengapa mereka penting
• 10 indikator kinerja utama teratas

Apa itu KPI SEO?

KPI SEO adalah metrik yang digunakan untuk mengukur efektivitas strategi SEO. Ini memberikan tolok ukur yang nyata sehingga kinerja dapat diukur secara akurat.

Karena KPI SEO bersifat situasional, ada sejumlah besar metrik yang dapat Anda lacak.

Misalnya, situs web e-niaga akan memprioritaskan metrik berbasis konversi, sedangkan situs berbasis konten akan lebih fokus pada lalu lintas dan keterlibatan pengguna.

Setiap KPI melayani tujuan tertentu dalam mengevaluasi keefektifan taktik pengoptimalan mesin telusur.

Mengapa KPI SEO Dibutuhkan?

Untuk klien, KPI SEO memberikan kejelasan dan arahan. Tanpa KPI yang jelas, mereka tidak akan yakin dengan dampak strategi SEO dan tidak yakin bahwa mereka layak untuk diinvestasikan.

Untuk agensi, KPI SEO adalah cara Anda membuktikan nilai Anda dan membuat klien Anda senang.

Jangan jual SEO, jual hasilnya:

– Kesadaran Merek
- Lalu lintas
– Memimpin
- Penjualan

Setiap bisnis menginginkan hasil tersebut, mereka tidak peduli dengan aspek teknis.

— Chris M. Walker (@cmwalker) 28 April 2022

Mari kita lihat lebih dekat alasan di balik perlunya KPI SEO:

Ukur Kesuksesan

KPI SEO memberikan gambaran yang jelas tentang bagaimana kinerja situs web dalam hasil pencarian. Mereka memberikan data konkret yang dapat digunakan untuk mengukur apakah strategi SEO memberikan hasil yang diinginkan.

Identifikasi Kesenjangan Kinerja

Pemantauan KPI dapat mengungkapkan area yang berkinerja buruk atau perlu ditingkatkan. Pendekatan berbasis data ini membantu Anda menyempurnakan taktik dan memaksimalkan dampak strategi Anda.

Evaluasi ROI

Setiap klien ingin melihat pengembalian dan yakin bahwa investasi SEO mereka terbayar.

KPI SEO yang tepat membantu Anda mengevaluasi laba atas investasi (ROI) untuk SEO dan membenarkan alokasi anggaran.

Penetapan tujuan

KPI SEO berfungsi sebagai tujuan yang realistis dan dapat dicapai. Tujuan terukur ini memberikan arah dan fokus. Mereka juga meminta pertanggungjawaban Anda untuk mencapai apa yang Anda rencanakan.

Benchmarking Terhadap Pesaing

Anda dapat menggunakan KPI SEO untuk membandingkan kinerja Anda dengan pesaing. Ini memberi Anda ide yang lebih baik tentang apa yang dapat Anda capai dengan SEO dan bagaimana mendapatkan keunggulan kompetitif.

10 KPI SEO Teratas

Setiap KPI di bawah ini dapat memberikan wawasan berharga untuk berbagai model bisnis.

Tidak masalah jika klien Anda adalah toko e-niaga atau situs afiliasi, ini adalah metrik SEO terpenting yang harus Anda lacak .

1. Nilai Seumur Hidup Pelanggan (CLV)

Nilai umur pelanggan adalah KPI yang melampaui konversi langsung. Ini mengukur nilai jangka panjang yang dibawa pelanggan ke bisnis selama masa hidup mereka.

Berikut rumus untuk menghitung CLV:

CLV = (Rata-rata Nilai Pembelian) x (Jumlah Transaksi Berulang) x (Rata-rata Umur Pelanggan)

Anda dapat menggunakan CLV untuk mengidentifikasi segmen pelanggan yang paling menguntungkan. Ini dapat membantu Anda mengoptimalkan upaya SEO Anda.

Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa kata kunci berekor panjang tertentu lebih menarik pelanggan bernilai tinggi daripada istilah utama umum. Anda dapat menggunakan wawasan tersebut untuk mengoptimalkan strategi penelitian kata kunci Anda.

Terserah klien Anda apa yang ingin mereka optimalkan, tetapi CLV dapat membantu mengidentifikasi pelanggan tingkat rendah yang mungkin secara kumulatif membelanjakan lebih banyak daripada pelanggan yang membeli satu barang mahal dan pergi.

2. Waktu Keterlibatan Rata-Rata (AET)

Metrik ini mengukur durasi rata-rata pengguna terlibat di situs web Anda.

Anda dapat melihat AET di akun Google Analytics Anda:

Waktu interaksi rata-rata yang lebih lama menunjukkan bahwa pengguna menganggap konten Anda relevan dan berharga.

Memantau AET dari waktu ke waktu memungkinkan Anda melihat apakah SEO dan strategi konten Anda selaras dengan pengguna. Anda dapat mengukur metrik ini di tingkat situs atau halaman.

AET yang rendah dapat menandakan bahwa ada sesuatu yang perlu ditingkatkan dengan pemilihan kata kunci, konten, atau pengalaman pengguna Anda. Pastikan klien Anda memenuhi maksud pencarian pengguna dengan konten mereka untuk meningkatkannya

3. Konversi

Konversi adalah tujuan akhir dari setiap strategi SEO.

Konversi pelacakan membantu Anda mengukur kinerja upaya SEO Anda dalam menarik pengunjung dan meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan.

Apa yang dianggap sebagai konversi tergantung pada bisnisnya. Bisa jadi melakukan pembelian atau mengirimkan formulir prospek.

SEO yang efektif adalah tentang mendorong konversi, bukan lalu lintas.

— Nathan Gotch (@nathangotch) 22 Desember 2022

Mengukur konversi organik adalah cara paling efektif untuk menunjukkan nilai layanan SEO Anda.

Anda dapat menyiapkan dan melacak konversi di Google Analytics.

Penting untuk melacak jumlah total konversi dan rasio konversi.

Tingkat konversi adalah persentase pengunjung organik yang melakukan konversi selama periode tertentu. Ini akan membantu Anda mendapatkan tampilan kinerja konversi yang lebih akurat, karena lalu lintas dapat berfluktuasi dari waktu ke waktu.

4. KPI Visibilitas Pencarian Akurat

KPI ini menilai visibilitas situs web dalam hasil mesin pencari.

Cara tradisional untuk melakukannya adalah dengan melacak tayangan di Google Search Console:

Tetapi halaman hasil mesin pencari (SERP) telah berubah.

Katakanlah Anda peringkat di posisi keempat untuk salah satu kata kunci target Anda. Tetapi SERP juga memiliki cuplikan unggulan, bagian People Juga Ask (PAA), dan pilihan hasil video.

Tiga fitur SERP tambahan muncul di atas Anda, dan tiga hasil pencarian biasa. Jadi visibilitas pencarian Anda jauh lebih rendah daripada peringkat mesin pencari tradisional keempat.

Untuk mendapatkan pengukur visibilitas yang lebih akurat di SERP, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Ahrefs yang menyediakan metrik visibilitas pencarian.

Visibilitas pencarian Ahrefs mengukur klik pada hasil pencarian untuk kata kunci yang dilacak dan menunjukkan persentase klik yang ditarik situs web Anda.

Anda juga dapat mengukur "posisi piksel".

Posisi piksel mengukur visibilitas penelusuran dalam piksel. Ini menunjukkan kepada Anda jumlah piksel dari bagian atas SERP ke hasil Anda.

Kedua metrik SEO ini dapat memberikan indikasi visibilitas mesin pencari yang lebih akurat.

5. Biaya Per Akuisisi (BPA)

Biaya per akuisisi mengukur biaya konversi pelanggan baru atau prospek melalui upaya SEO Anda.

Anda dapat menggunakan CPA untuk menunjukkan nilai layanan Anda kepada klien.

Ini memperhitungkan total biaya SEO. Jika Anda menggunakan model penetapan harga pengikut, seharusnya mudah menghitung biaya SEO untuk klien.

Setelah Anda mengetahui total biaya SEO, Anda dapat menggunakan rumus berikut untuk menghitung CPA:

Biaya / Konversi SEO = BPA

Jika BPA tinggi, ini mungkin menunjukkan bahwa Anda berfokus pada kata kunci yang salah. Anda mungkin menarik audiens yang tidak mungkin berkonversi pada penawaran Anda.

Anda mungkin juga perlu mengoptimalkan halaman arahan atau menyesuaikan strategi konten Anda.

6. Pengembalian Investasi (ROI)

ROI adalah metrik terpenting untuk setiap klien. Mereka ingin tahu apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan atas uang yang mereka keluarkan untuk SEO.

Anda dapat menghitung ROI SEO dengan membandingkan pendapatan yang dihasilkan oleh lalu lintas organik dibandingkan dengan biaya SEO yang dikeluarkan.

ROI positif menunjukkan bahwa kampanye SEO telah memberikan hasil.

Namun mengukur ROI secara akurat tidaklah mudah. Butuh waktu untuk melihat hasilnya.

Misalnya, sebuah konten baru mungkin berharga $500 untuk dibuat dan dipublikasikan. Anda mungkin menghabiskan $500 lagi untuk membangun tautan ke halaman.

Jika Anda mengukur ROI di bulan pertama, itu akan menjadi kerugian bersih sebesar $1.000.

Tetapi jika Anda menghitung ROI enam bulan kemudian, Anda mungkin menemukan bahwa konten tersebut telah menghasilkan prospek baru senilai lebih dari $4.000 untuk bisnis tersebut.

Memahami ROI bisa jadi menantang. Lihat panduan mendalam kami untuk mempelajari cara mengukur ROI SEO secara akurat untuk kampanye e-commerce dan lead-gen.

7. Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci adalah cara paling populer untuk mengukur kinerja SEO. Anda dapat melacak peringkat kata kunci yang ditargetkan untuk menilai visibilitas dalam hasil mesin pencari.

Umumnya, semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian, semakin banyak lalu lintas pencarian organik yang akan Anda tarik dari Google.

Sumber Gambar

Mesin pencari semakin baik dalam memahami konteks di balik pencarian. Dengan SEO semantik, halaman web dapat diberi peringkat untuk ratusan kata kunci yang berbeda.

Melacak peringkat kata kunci Anda dapat membantu Anda menunjukkan peningkatan visibilitas pencarian.

Itu juga dapat menunjukkan kepada Anda peluang kata kunci potensial. Membandingkan peringkat kata kunci Anda dengan pesaing dapat mengungkap topik konten yang belum Anda liput.

8. Tautan balik

Tautan balik adalah salah satu faktor peringkat terpenting.

Ketika otoritas tinggi, situs web yang relevan menautkan kembali ke Anda, itu menandakan ke mesin telusur bahwa konten Anda berharga dan dapat dipercaya. Dan Google menghadiahi Anda dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi.

Anda perlu mengukur backlink untuk menunjukkan kepada klien bagaimana Anda membangun profil tautan mereka dan mengoptimalkan SEO di luar halaman.

Fokusnya harus membangun backlink berkualitas tinggi dari situs web terkemuka. Tautan ini dapat meningkatkan otoritas domain dan secara signifikan memengaruhi visibilitas dalam hasil pencarian.

Pembuatan tautan harus menjadi fokus utama jika Anda mengerjakan situs web baru atau memulai kontrak dengan klien baru.

Kiat SEO Pro: Selama 6 bulan pertama pekerjaan SEO Anda, KPI #1 Anda harus menjadi hasil Anda.

Semakin banyak konten yang Anda publikasikan dan semakin banyak backlink yang Anda bangun, semakin baik peringkat Anda.

— Nick Zviadadze (@Nick_zv_) 7 Desember 2022

Anda dapat membandingkan backlink Anda dengan pesaing untuk mendapatkan wawasan tentang kekuatan profil tautan Anda. Penelitian pesaing juga dapat mengungkapkan peluang untuk backlink baru.

9. RKT Organik

Rasio klik-tayang organik (RKT) mengukur persentase pengguna yang mengklik situs web setelah melihatnya di hasil pencarian.

Anda dapat menggunakan laporan performa di Google Search Console untuk melihat CTR halaman tertentu dan kueri penelusuran:

Semakin tinggi RKPT Anda, semakin banyak orang yang Anda tarik ke situs Anda dari SERP Google.

Anda dapat membandingkan RKT organik dengan rata-rata keseluruhan untuk mendapatkan gambaran kasar tentang seberapa baik kinerja laman Anda.

RKT Organik juga dapat menunjukkan kepada Anda seberapa relevan dan menarik tag judul dan deskripsi meta Anda. Anda dapat menggunakan metrik ini untuk mengukur dampak upaya pengoptimalan Anda.

10. Pengguna Baru Dan Kembali

Pengguna baru dan kembali membantu Anda memahami keefektifan strategi SEO dan retensi Anda.

Pengguna baru mengacu pada jumlah pengunjung unik yang mengakses situs web Anda untuk pertama kali selama jangka waktu tertentu, biasanya sebulan. Peningkatan pengguna baru menunjukkan bahwa upaya SEO Anda meningkatkan visibilitas dan menarik audiens target yang lebih besar.

Pengguna yang kembali adalah jumlah orang yang mengunjungi situs web sebelumnya dan kembali untuk sesi lain dalam jangka waktu tertentu. Jumlah pengguna kembali yang tinggi menunjukkan bahwa konten Anda relevan dan cukup berharga untuk mendatangkan pengunjung kembali.

Metrik ini dapat mengungkapkan wawasan tentang SEO dan strategi konten Anda.

Misalnya, Anda mungkin memiliki jumlah pengguna baru yang tinggi tetapi jumlah pengunjung kembali yang rendah. Itu bisa menunjukkan bahwa Anda perlu lebih memperhatikan pengguna lebih jauh di corong penjualan.

Di sisi lain, jumlah pengguna baru yang rendah dengan pengguna kembali yang kuat dapat menandakan bahwa Anda perlu memperluas upaya corong terbaik Anda. Anda harus membuat lebih banyak konten yang menargetkan pengguna di tahap kesadaran.

Tetapkan KPI yang Jelas untuk Kiriman Anda

Menetapkan KPI yang jelas untuk hasil SEO Anda sangat penting untuk menarik dan mempertahankan klien agensi. Begitulah cara Anda mengukur keberhasilan SEO, menunjukkan nilai layanan Anda, dan memamerkan keahlian agensi Anda.

Hasil kerja yang jelas adalah tujuan yang spesifik dan dapat ditindaklanjuti yang selaras dengan tujuan bisnis.

Klien Anda akan menilai kinerja agensi Anda melalui KPI ini, jadi pastikan hasil kerja Anda terukur dan dapat dicapai.

Lebih Mudah Untuk Outsourcing Dan Skala

Memiliki KPI yang terdefinisi dengan baik untuk dilacak membuat outsourcing SEO lebih ramping dan terukur.

KPI yang jelas memberikan pemahaman bersama tentang ekspektasi dan hasil saat berkolaborasi dengan mitra eksternal. Anda dapat memastikan semua orang memiliki pemahaman yang sama dan memahami seperti apa kesuksesan itu.

Misalnya, Anda sedang mengerjakan profil tautan klien. Anda dapat meneliti pesaing untuk menentukan berapa banyak DR 50 backlink yang Anda perlukan untuk menentukan peringkat kata kunci target Anda.

Kemudian, Anda dapat bekerja dengan mitra pembuat tautan seperti FATJOE untuk mengamankan tautan tersebut.

Mitra Anda tahu apa yang harus mereka capai, dan klien Anda dapat melihat dampak terukur pada profil tautan mereka.

Membuktikan Nilai Anda Dengan KPI SEO

Menetapkan KPI yang jelas selaras dengan tujuan bisnis klien Anda menunjukkan komitmen Anda untuk memberikan hasil yang terukur.

Anda dapat menunjukkan bagaimana upaya SEO Anda secara langsung berdampak pada visibilitas dan keuntungan klien Anda. Begitulah cara Anda membangun kepercayaan dan keyakinan pada layanan Anda.

Posisikan agensi Anda sebagai mitra yang andal dan berorientasi pada hasil.

Gunakan kiriman yang jelas dan dapat diskalakan untuk pembuatan tautan, konten, dan lainnya. Ini akan memungkinkan pelaporan yang lebih jelas dan hasil yang dapat diskalakan.