Pemasaran SEO: Pendekatan Seorang Pakar

“ Apa tip SEO terbaik yang Anda berikan untuk klien Anda dan audiens kami?”

Salah satu tip SEO adalah berhenti berfokus pada kata kunci saja. Gunakan kata kunci ekor panjang dan fokus pada kata kunci yang ada di seluruh corong.

“Pekerjaan SEO yang baik hanya menjadi lebih baik dari waktu ke waktu. Hanya trik mesin pencari yang perlu terus berubah ketika algoritme peringkat berubah.”

Optimisasi mesin pencari saat ini lebih penting dari sebelumnya dan menjadi penting bagi setiap pemasar untuk memahami arti sebenarnya dari SEO serta potensi yang diciptakannya untuk setiap bisnis.

Di pasar yang kompetitif saat ini, menonjol dari pemasar SEO lainnya lebih penting.

Wawancara kami hari ini dengan Analis SEO ahli – Temui Kevin Cotch.

Kevin Cotch adalah Analis SEO dan Digital Marketer di TopRank Online Marketing yang berfokus pada strategi SEO on-page dan off-page untuk situs web. Kevin juga memiliki pengalaman dengan hubungan masyarakat, media sosial, dan pemasaran konten.

Kevin memiliki pemahaman mendalam tentang taktik SEO untuk membantu meningkatkan kinerja penelusuran organik untuk kedua jenis bisnis.

Berbagi kiatnya tentang pemasaran SEO, sungguh suatu kehormatan untuk menjadi tuan rumah Kevin Cotch dalam seri wawancara pakar Agensi kami:

1. Bagaimana Anda masuk ke Manajemen Akun di tempat pertama, dan bagaimana Anda sampai di tempat Anda sekarang?

Saya mulai melakukan SEO di perguruan tinggi sebagai magang di Findlaw, sebuah perusahaan Thomson Reuters. Saya bekerja di situs web pengacara melakukan strategi SEO. Akhirnya, saya dipekerjakan secara penuh waktu sebagai Ahli Strategi Pemasaran Digital di mana saya memiliki sekitar 30 atau lebih akun pada bulan tertentu.

Saya seorang Analis SEO untuk Pemasaran TopRank. Saya berfokus pada semua hal yang terkait dengan pengoptimalan mesin telusur tetapi mendapatkan kesenangan paling banyak menghabiskan waktu mengungkap taktik SEO teknis untuk membantu klien mendapatkan pengembalian tertinggi atas investasi mereka. Selain SEO, saya memiliki pengalaman di bidang berbayar, pengalaman kegunaan, dan pemasaran konten.

2. Apa yang Anda yakini sebagai tugas terpenting yang Anda lakukan setiap hari? Mengapa?

Tugas terpenting yang harus dilakukan SEO atas dasar tertentu adalah memeriksa analitik. Melihat ke dalam analitik akan membantu mengidentifikasi peluang yang mungkin berupa lebih banyak pengoptimalan atau penyesuaian kecil untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas. Saya juga melihat ke Google Search Console untuk melihat apakah ada variasi dalam tayangan dan klik untuk kata kunci prioritas. Saya sering tidak melihat peringkat kata kunci, karena bervariasi tergantung pada banyak faktor, tetapi melihat celah kata kunci yang mungkin dimiliki situs web.

3. Sumber daya atau influencer apa yang Anda ikuti untuk tetap menjadi yang terdepan di dunia SEO?

Saya mengikuti banyak influencer dan membaca beberapa blog untuk tetap mengikuti berita terkait pencarian. Ini membantu bekerja dengan influencer utama, Lee Odden, untuk mendapatkan wawasan berharga tentang SEO dan area pemasaran digital lainnya. Saya juga mengikuti Gary Illyes di Twitter untuk wawasan cepat tentang berita dan pembaruan Google. Selain itu, saya biasanya membaca blog Moz dan inbound.org untuk artikel yang bagus. Saya mencoba untuk mencurahkan setidaknya 15 sampai 30 menit membaca sehari di berita industri.

sebuah

4. Bagaimana Anda bertahan dengan hubungan Love-Hate Google dengan Backlinks?

Tautan balik masih penting bagi industri SEO. Saya pikir backlink akan selalu sedikit penting dalam hal SEO. Dengan mengingat hal itu, saya menganalisis semua tautan balik ke situs web klien untuk mengidentifikasi peluang atau celah

5. Apa alat Pemasaran SEO favorit Anda, dan mengapa?

Dua alat yang paling sering saya gunakan adalah Screaming Frog dan SEMrush. Kedua alat membantu dengan SEO teknis dan area SEO umum. SEMrush juga melakukan pekerjaan yang baik saat melakukan audit pesaing. Saya biasanya menggunakan Majestic untuk analisis backlink. Seperti yang saya sebutkan sebelumnya juga, saya sering menggunakan Google Search Console dan Google Analytics untuk mengidentifikasi peluang SEO.

6. Bagaimana menurut Anda SEO akan berkembang di tahun-tahun mendatang?

Saya pikir SEO akan berkembang menjadi lebih teknis dan fokus pada konversi. Teknologi baru terus dikembangkan, dan SEO harus dapat memahami bagaimana Googlebot dapat merayapi dan mengindeks setiap teknologi. Saya juga berpikir akan lebih penting untuk mengoptimalkan situs untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, terutama di perangkat seluler.

7. Apa metode favorit Anda untuk membangun tautan ke situs Anda?

Mungkin terdengar klise, tetapi membuat konten yang diinginkan audiens adalah metode favorit saya untuk membangun tautan. Saya tidak percaya bahwa Anda hanya dapat membuat konten dan tautan akan masuk, tetapi Anda perlu menambahkan beberapa tingkat promosi. Buat konten 10x dan promosikan secara menyeluruh dan kemudian orang akan lebih cenderung menautkannya.

8. Bagikan dengan kami pencapaian SEO terbesar Anda dan bagaimana Anda melakukannya. Untuk kata kunci kompetitif apa yang Anda peringkatkan tinggi dan teknik apa yang Anda gunakan?

Salah satu pencapaian SEO terbesar saya adalah ketika saya lebih banyak bekerja dengan pengacara. Saya memiliki klien di Virginia Utara yang melakukan semua jenis hukum keluarga, di antara jenis hukum lainnya. Saya dapat membangun profil kutipan lokal yang solid untuk meningkatkan visibilitas di komunitas sekitar. Untuk firma hukum yang lebih kecil, mereka mendapatkan peringkat yang bagus untuk beberapa kota/kabupaten. Saya juga fokus untuk mendapatkan beberapa ulasan positif di halaman Google Bisnisku, yang berkontribusi pada tingkat penutupan mereka pada pertanyaan.

9. Apa yang Anda yakini sebagai pencapaian karir terbesar Anda?

Sulit untuk memilih satu pencapaian karir yang akan saya klaim sebagai pencapaian terbesar saya. Ada banyak kemenangan dan kekalahan bagi saya dalam karir saya sejauh ini, tetapi semuanya telah mengajari saya lebih banyak. Saya akan mengatakan bahwa mendapatkan pekerjaan di TopRank Marketing adalah pencapaian yang sukses untuk diri saya sendiri. Selain itu, saya senang mendengar semua umpan balik positif dari klien tentang berapa banyak ROI yang mereka terima dari kampanye SEO.

10. Apa tip SEO terbaik yang Anda berikan untuk klien Anda dan audiens kami?

Salah satu tip SEO adalah berhenti berfokus pada kata kunci saja. Gunakan kata kunci ekor panjang dan fokus pada kata kunci yang ada di seluruh corong. Optimalkan situs web untuk mendorong audiens target melalui corong sebagai lawan dari satu kata kunci batil. Orang-orang akan selalu menggunakan kata kunci untuk kueri penelusuran, tetapi lebih fokus harus pada laba atas investasi (ROI) untuk kampanye. Menampilkan ROI kepada klien atau pemangku kepentingan utama akan membuka percakapan tentang berapa banyak anggaran yang dibutuhkan untuk kampanye tertentu. Pakar SEO harus menggunakan anggaran dan metrik berbayar untuk digunakan sebagai pengungkit dalam hal menerima anggaran untuk kampanye SEO. Memberikan ROI untuk semua upaya SEO akan lebih dapat ditindaklanjuti untuk klien daripada melaporkan metrik rias (yaitu tampilan halaman, sesi, rasio pentalan, dll.).

Salah satu tip terakhir adalah membuat beberapa situs web untuk menguji berbagai taktik dan ide. Uji ide-ide di situs web tersebut sehingga Anda sekarang taktiknya berhasil atau bagaimana melakukannya.

Hari ini kita mengetahui beberapa strategi Pemasaran SEO utama dari Kevin Cotch. Ke depan, ada lebih banyak spesialis yang ingin kami ajak ngobrol. Kami akan melanjutkan diskusi kami dengan ahli lain minggu depan.

Sampai saat itu, Selamat Pemasaran!!