Lebih banyak lalu lintas berkualitas tinggi.

Cawan suci SEO, benarkah?

Kita semua menginginkannya, dan saya di sini untuk membantu Anda mendapatkannya—hanya dengan menggunakan tag meta Anda.

Ya, saya katakan meta tag.

Ini adalah teknik SEO mendasar yang masih berfungsi, dan tidak bergantung pada spam atau semacamnya.

Ini cukup sederhana, sungguh:

Jika Anda menguasai apa yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam membuat tag meta yang persuasif dan dapat diklik, Anda akan mendapatkan lebih banyak lalu lintas berkualitas tinggi.

Yang berarti lalu lintas yang lebih cenderung berkonversi.

Jadi, mari kita mulai!

Apa itu Meta Tag?

Tag meta adalah potongan kode HTML yang membantu Google dan pengguna manusia memahami tentang apa situs web Anda.

Pada dasarnya, "meta" adalah informasi tentang informasi.

Berikut adalah contoh tag meta untuk artikel sebelumnya yang saya tulis untuk Monitor Backlinks, “SEO for Dummies: 13 Pelajaran Mudah Bodoh untuk Pemula Lengkap.” Saya telah menyoroti beberapa tag meta paling umum dengan kotak merah di tangkapan layar di bawah ini:

Cuplikan kode ini memberi tahu Google (dan kami) beberapa hal tentang halaman:

1. Deskripsi – Ini adalah salah satu bagian terpenting dari kode meta. Itu muncul di daftar SERP Anda untuk memberi lebih banyak informasi kepada pencari tentang apa halaman Anda dan mengapa mereka harus mengkliknya.

2. Judul – Ini adalah meta tag lain yang sangat penting. Judul ditampilkan bersama dengan deskripsi dalam daftar SERP Anda, seperti ini:

Itu juga muncul di bagian atas jendela browser ketika pencari mengunjungi halaman Anda:

3. Jenis – Tag ini menjelaskan jenis konten halaman. Dalam contoh ini, Anda dapat melihat bahwa ini adalah "artikel". Meta tag ini berperan kecil tapi saya anggap kurang signifikan karena ditujukan untuk search engine saja.

4. URL – Tag ini adalah tag minor lainnya untuk mesin pencari saja. Ini memberi tahu mereka URL halaman (cukup jelas).

Dalam praktiknya, bagian berbeda dari kode meta ada untuk audiens yang berbeda.

Beberapa bagian ditujukan langsung ke mesin telusur—misalnya, tag kanonik, yang berguna jika konten Anda diterbitkan ulang atau didistribusikan ke beberapa tempat, atau tag lokal untuk menyesuaikan pengalaman penelusuran berdasarkan lokasi pengguna.

Bagian lain dari kode meta ditujukan untuk pengguna manusia dan mesin pencari. Mengambil keuntungan dari bagian ini dapat membantu meyakinkan pencari untuk mengklik hasil Anda di SERP, serta memiliki pengalaman yang lebih baik di situs Anda.

Umumnya, Anda harus selalu memikirkan pengguna manusia Anda (yaitu calon pelanggan!) terlebih dahulu, dan memprioritaskan apa yang akan memberi mereka pengalaman pengguna yang lebih bermanfaat. Itulah yang Google ingin Anda lakukan, menurut pedoman kualitas pencarian mereka.

SEO Meta Tags: Lakukan dan Larangan untuk Mendapatkan Lebih Banyak Klik dan Lalu Lintas

Sekarang, bagaimana Anda mengoptimalkan tag meta Anda untuk menarik lebih banyak klik dan menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi?

Inilah daftar periksa Anda tentang apa yang harus dan tidak boleh dilakukan.

Lakukan: Sertakan Tag Meta untuk Setiap Halaman

Saat Anda membangun situs web yang lebih luas, Anda tidak pernah tahu halaman mana yang akan tiba-tiba menjadi hit di mesin pencari. Itu sebabnya saya menyarankan untuk menyertakan tag meta yang dioptimalkan untuk setiap halaman di situs Anda yang berpotensi untuk diberi peringkat.

Untuk situs WordPress, plugin Yoast SEO adalah cara terbaik untuk memastikan hal ini terjadi. Ini memungkinkan Anda untuk mengisi deskripsi meta unik dan judul untuk setiap posting, serta mengoptimalkan URL (siput):

Satu-satunya pengecualian untuk aturan:

Jika ada halaman di situs Anda yang telah Anda kecualikan dari pengindeksan pencarian di file robots.txt, ini tidak memerlukan tag meta.

Jangan: Gunakan Kembali Meta Tag Berulang-ulang

Menggunakan template dan perangkat lunak untuk membuat halaman web Anda memang menghemat waktu Anda. Namun, adalah mungkin untuk memiliki terlalu banyak hal yang baik.

Secara khusus, saya telah melihat beberapa situs web di mana tag judulnya sama untuk beberapa URL. Itu tidak baik karena dua alasan.

Pertama, Anda mempersulit Google untuk membedakan antara halaman yang berbeda di situs web Anda.

Dan kedua, Anda kehilangan kesempatan untuk mendapatkan klik ketika salah satu halaman web Anda muncul di SERP.

Lakukan: Gunakan Kata Kunci yang Tepat di Meta Tag Anda

Menggunakan beberapa kata kunci bernilai tinggi Anda dalam deskripsi meta dan judul adalah ide yang bagus.

Namun, selalu tekankan keterbacaan dan pengalaman pengguna .

Itu berarti menulis secara alami daripada mencoba menggunakan kata kunci beberapa kali dengan canggung. Anda hanya boleh menggunakan satu kata kunci per judul, dan tidak lebih dari satu atau dua dalam deskripsi meta.

Untuk laman di situs Anda yang tidak menargetkan kata kunci tertentu, sebaiknya optimalkan tag meta untuk kata kunci populer lainnya yang digunakan orang saat mereka membicarakan Anda atau menautkan ke situs Anda (juga dikenal sebagai kata kunci "teks jangkar" ).

Cara tercepat dan termudah untuk menemukan kata dan frase ini adalah dengan Monitor Backlinks .

(Belum punya akun Monitor Backlinks? Dapatkan uji coba gratis selama 30 hari untuk memulai sekarang — bebas komitmen!)

Di bagian Analisis Tautan, Anda akan melihat laporan "Teks Jangkar Teratas". Ini memberi tahu Anda semua teks jangkar berbeda yang digunakan orang untuk menautkan ke situs Anda.

Anda juga dapat mengekspor data sebagai file CSV untuk melihat daftar lengkap teks jangkar di Excel atau Google Spreadsheet.

Dalam contoh ini, laporan teks jangkar menyarankan beberapa tema kata kunci yang bagus untuk difokuskan: nama merek (CoSpot), pemasaran afiliasi, dan ulasan.

Jangan: Melebihi Batasan Google

Menulis tag meta SEO yang efektif berarti bekerja dengan aturan yang diterapkan oleh mesin pencari.

Secara khusus, Anda ingin menyimpan judul meta hingga 55-60 karakter dan deskripsi meta hingga 150-160 karakter. Jika Anda melebihi panjang ini, Google dapat memotong salinan Anda di tengah kalimat, yang berarti Anda cenderung membingungkan pengguna atau menolaknya, dan kecil kemungkinannya untuk mendapatkan klik.

Jika Anda menggunakan plugin Yoast SEO, Anda dapat melihat pratinjau judul dan deskripsi meta saat Anda menulis. Anda juga dapat menggunakan alat pengoptimalan cuplikan SEOmofo untuk mendapatkan pratinjau serupa, atau Jumlah Huruf untuk mengetahui berapa banyak karakter dalam sedikit teks.

Lakukan: Ikuti Prinsip Copywriting

Keterampilan copywriting adalah salah satu kunci untuk mendapatkan lebih banyak konversi. Sementara upaya SEO lainnya seperti membangun backlink akan membantu Anda memperkuat tempat Anda di SERP, itu adalah salinan meta tag yang meyakinkan pengguna untuk mengklik hasil Anda, bukan salah satu dari yang lain.

Jadi, Anda perlu menggunakan prinsip copywriting yang baik. Buat janji dan buat pengguna penasaran dan bersemangat tentang apa yang dapat mereka pelajari dari halaman Anda—tetapi pastikan Anda menepati janji itu.

Jangan: Menyesatkan dengan Meta Tag Anda

Ini mengikuti dari poin di atas.

Tentu, Anda dapat menarik lebih banyak klik dengan menggunakan taktik umpan klik, tetapi itu bukan cara yang cerdas untuk membangun bisnis atau merek.

Pastikan tag meta Anda sejajar dengan konten Anda, dan konten tersebut memberikan apa yang dikatakan judul dan deskripsi meta.

Misalnya, jika tag meta Anda berbicara tentang kiat pelatihan lari maraton tetapi halaman sebenarnya adalah halaman produk untuk sepatu lari, maka Anda telah menipu pengguna.

Jangan: Lupakan Teknik SEO On-page Lainnya

Mengoptimalkan tag meta Anda hanyalah salah satu bagian dari SEO on-page.

Saya juga merekomendasikan untuk meninjau tag H1 Anda di setiap halaman dan mengoptimalkan gambar Anda. Banyak hal yang sama yang harus dan tidak boleh dilakukan untuk kedua area ini.

Pastikan Anda memeriksa “Daftar Periksa SEO Definitif di Tempat untuk Menerbitkan Konten yang Dioptimalkan” untuk kiat lebih lanjut tentang SEO pada halaman.

Rangkuman Meta Tag SEO

Dengan mengoptimalkan tag meta Anda untuk SEO, Anda dapat menarik lebih banyak lalu lintas berkualitas dengan memenangkan lebih banyak klik di SERP.

Dan ingat, jika situs web Anda tidak muncul hingga bagian bawah Halaman 1 (atau lebih baru), maka mengoptimalkan tag meta Anda untuk persuasi sangat penting.

Dalam posisi itu, Anda harus berjuang untuk mendapatkan perhatian lebih keras lagi.

Ikuti hal yang harus dan tidak boleh dilakukan ini untuk membuat tag meta yang dapat diklik dan menangkan pertarungan itu!

---

Bruce Harpham menjalankan Steam Press Media, agen pemasaran konten untuk perusahaan perangkat lunak B2B.