SEO atau PPC?

Terakhir Diperbarui pada 9 Januari 2019

Sudah cukup buruk bahwa Anda baru saja belajar pentingnya optimasi mesin pencari. Anda bahkan telah mengambil langkah pertama untuk memastikan setiap halaman baru dari konten yang Anda posting dioptimalkan untuk pencarian Google. Sekarang Anda mendengar akronim penting lainnya, PPC, dan Anda, sekali lagi, dilemparkan ke dalam dunia kebingungan dan penyesatan. Apa itu PPC? Seberapa penting bagi Google? Apakah itu lebih diprioritaskan daripada SEO? Apa yang digunakan pesaing? Apakah keduanya bisa digunakan secara bersamaan? Ini bukan pertanyaan berbahaya untuk ditanyakan. Bahkan, mereka didorong, serta banyak pertanyaan lainnya. Namun, sebelum kita menggali lebih dalam, kita bisa menjawab satu pertanyaan secara langsung. Jika Google terlibat dengan sumber daya dengan cara apa pun, maka ya, itu penting.

Memahami PPC & SEO

Untuk memahami PPC, mungkin masuk akal untuk terlebih dahulu memiliki pemahaman yang lebih baik tentang SEO. Optimisasi mesin telusur adalah proses memodifikasi konten pada laman web dengan spesifikasi yang ditetapkan oleh algoritme Google (dan mesin telusur lainnya), sambil mempertahankan keterbacaan yang optimal bagi pengguna yang melihat laman tersebut. Google menghargai halaman yang tidak hanya secara ketat mengikuti algoritme, tetapi juga merupakan pilihan paling relevan dan populer untuk istilah pencarian yang dimasukkan oleh "peringkat" atau menampilkan halaman itu di atas yang lain dalam hasil pencarian (SERP). Banyak faktor yang masuk ke dalam spesifikasi yang cocok untuk algoritme ini. Meskipun tidak semua persyaratan harus dipenuhi, masuk akal untuk mencoba memenuhi 100% dari mereka jika Anda bisa karena hadiahnya akan masuk ke halaman yang melakukan pekerjaan paling banyak.

Beberapa tugas yang menyenangkan bagi algoritme mesin telusur dapat sesederhana memasukkan deskripsi untuk setiap halaman yang mencoba diberi peringkat, menetapkan judul dan menggunakan "tag" yang benar untuk menyorot judul penting dan struktur tata letak, menghubungkan secara internal dan eksternal di halaman Anda, dan banyak teknik lainnya. Pepatah populer di kalangan profesional SEO adalah, "Konten adalah Raja," yang pada dasarnya berarti Anda tidak akan pernah salah menambahkan lebih banyak konten ke situs Anda di mata (atau algoritme) mesin telusur. Ini sangat berbeda dengan “penjejalan kata kunci” yang merupakan taktik lama yang pernah digunakan untuk mengelabui mesin pencari. Dengan memiliki kepadatan kata kunci yang tinggi pada satu halaman, mesin pencari memberi peringkat mereka sebagai "relevan" dan akan meningkatkan halaman di atas yang lain. Sekarang, karena algoritme telah berubah…sekali lagi, lebih diinginkan, (oleh Google dan lainnya), untuk memiliki halaman yang penuh dengan konten yang relevan dan disusun dengan baik. Sekarang, alih-alih satu halaman penuh yang didedikasikan untuk satu kata kunci, beberapa kata kunci atau frasa dapat dimasukkan dalam konten halaman untuk tidak hanya meningkatkan keterbacaan, tetapi juga memungkinkan lebih banyak kata kunci kesempatan untuk membantu memberi peringkat halaman. Ada lebih banyak dari yang bisa diketik bahkan di blog yang panjang untuk menjelaskan proses dan tujuan SEO; namun, deskripsi dasar ini adalah penyegaran yang baik tentang pengetahuan umum tentang pengoptimalan mesin telusur. Tapi, bagaimana jika dibandingkan dengan PPC?

Sementara semua bisnis, blog, dan hampir semua situs atau halaman mengandalkan SEO untuk ditemukan dengan mudah di SERP, ini tidak sama untuk PPC. Tidak semua perusahaan perlu mempelajari PPC, dan beberapa bisnis bahkan dapat kehilangan uang dengan mencobanya. Kampanye PPC atau point-per-click adalah strategi periklanan yang bekerja melalui “penawaran” untuk menampilkan halaman web target kepada pengguna. Meskipun ini mungkin tampak sama dengan SEO, (dan bahkan memiliki beberapa persyaratan yang sama dan algoritmenya sendiri), ini adalah permainan bola yang sama sekali berbeda.

Pertimbangan

Sementara SEO dan PPC keduanya dapat dilakukan oleh pemiliknya sendiri, PPC akan membutuhkan anggaran untuk beroperasi. Tidak ada cara untuk menentukan seberapa mahal "kampanye" ini untuk bisnis tertentu tanpa analisis dan coba-coba. Beberapa hal yang perlu diperhatikan sebelum memulai kampanye adalah:

• Kata kunci apa yang ingin saya rangking?
• Kata kunci apa yang digunakan pesaing saya?
• “Halaman arahan” mana yang saya inginkan untuk diarahkan oleh kata kunci saya?
• Siapa audiens target saya?
• Bagaimana dan di mana saya ingin iklan saya ditampilkan?

Semua kecuali poin terakhir terdengar akrab dengan SEO. Banyak penelitian ini dapat diselesaikan bahkan sebelum SEO dan PPC diterapkan. Kedua proses itu penting untuk menumbuhkan bisnis. Tapi apa sebenarnya yang membedakan mereka? Dan, mana yang harus Anda gunakan dalam bisnis Anda?

Perbandingan Antara PPC & SEO

Salah satu perbandingan utama antara optimasi mesin pencari dan bayar per klik adalah pada judulnya. Dengan PPC Anda, pada dasarnya, menawar kata kunci yang telah Anda pilih melawan pesaing untuk kata atau frasa yang sama. Perusahaan yang memenangkan penawaran akan menampilkan iklan mereka di SERPs di atas penawar yang kalah, jika penawar yang kalah ditempatkan sama sekali. Namun, penting untuk dicatat bahwa hanya menawar lebih banyak uang pada kata kunci TIDAK AKAN menjamin kemenangan. Sama seperti SEO, PPC memiliki serangkaian algoritme sendiri yang harus dipenuhi bahkan sebelum penawaran terjadi. Cara Anda menulis iklan, cara melacaknya, di mana Anda menampilkannya, atau kepada siapa Anda menampilkannya adalah beberapa faktor yang dapat memengaruhi algoritme yang ditetapkan. Memiliki anggaran besar untuk kata kunci Anda yang mengarah ke iklan yang sama sekali tidak relevan dengan apa yang Anda promosikan adalah cara pasti untuk memastikan Anda tidak pernah ditampilkan. Sejumlah besar penelitian dan analisis harus dilakukan pada setiap kampanye sebelum diaktifkan. Dan bahkan kemudian, PPC tidak akan pernah menjadi solusi "atur dan lupakan". Perlu pemantauan, pengujian, dan manipulasi yang konstan untuk tidak hanya menampilkan iklan dan memberi peringkat nomor satu, tetapi juga untuk mempertahankannya.

Jadi, ketika bertanya-tanya sumber daya mana yang dibutuhkan bisnis Anda, Anda perlu meneliti terlebih dahulu:

• Perusahaan macam apa kamu?
• Audiens apa yang Anda targetkan?
• Apa jenis anggaran yang Anda miliki?
• Jika Anda menerapkan salah satu proses, siapa yang akan menanganinya?
• Bagaimana Anda mengukur kesuksesan?

Anda mungkin menemukan bahwa Anda hanya membutuhkan SEO karena Anda tidak menjual apa pun dan hanya ingin mendapatkan informasi. Anda mungkin menemukan bahwa Anda hanya membutuhkan PPC karena Anda hanya memiliki keranjang belanja dan hanya ingin menjual produk individual. Mungkin bisnis Anda kecil dan ketika Anda ingin peringkat nomor satu, Anda tidak memiliki produk atau anggaran untuk bersaing dengan merek serupa. Mungkin Anda melakukan peringkat yang sangat baik di SERP melalui SEO dan sekarang Anda siap untuk fase berikutnya, yang mencakup menampilkan produk Anda di sebanyak mungkin tempat saat istilah Anda dicari.

Sementara SEO dan PPC mungkin tampak serupa bagi mereka yang baru belajar tentang peringkat, perbedaan di antara keduanya sudah cukup sehingga pemilik bisnis yang serius tidak boleh menganggap enteng penerapannya. Meskipun keduanya digunakan untuk membuat bisnis Anda muncul di atas yang lain di halaman hasil mesin pencari, tujuan dan keberhasilannya saat menggunakannya sangat bervariasi. Tidak boleh dilakukan tanpa penelitian dan analisis, tidak hanya dengan sumber daya ini, tetapi juga dengan tujuan dan arah bisnis Anda sendiri. Jangan biarkan pengetahuan ini menanamkan rasa takut ke dalam rencana bisnis Anda. Alih-alih, biarkan ide Anda menjadi bahan bakar dengan alat baru yang hampir dijamin membuat bisnis Anda lebih baik daripada pesaing Anda tanpa informasi ini. Dan selalu ingat, jika terlalu rumit, ada banyak dari kita yang mendukungmu.