Kuasai SERP dengan 10 Keterampilan SEO ini

Industri SEO sangat luas dan kompetitif. Apakah Anda seorang pemasar konten, pemilik situs web, atau pengembang web, mengasah keterampilan SEO Anda adalah upaya bernilai tinggi.

Optimisasi mesin pencari melibatkan pemahaman mendasar tentang faktor peringkat Google, algoritme, platform analitik, dan bahkan teknologi mesin pencari.

Dalam posting ini, saya akan memecah 10 keterampilan SEO penting yang harus dikuasai pemasar digital untuk membawa analisis data dan strategi SEO mereka ke tingkat berikutnya.

Keterampilan SEO untuk Strategi Kampanye

#1. Pahami Data Kata Kunci

Riset kata kunci mengacu pada proses pengumpulan informasi tentang permintaan pencarian yang diandalkan pengguna untuk meneliti produk atau layanan seperti milik Anda.

Penelitian ini menetapkan dasar untuk seluruh strategi kampanye SEO Anda. Memilih kata kunci yang salah dapat menyebabkan tidak menjangkau audiens Anda atau tidak menghasilkan klik organik yang benar-benar menghasilkan konversi.

Metrik Kata Kunci yang Paling Penting adalah…

Volume Pencarian

Volume pencarian (SV) adalah frekuensi rata-rata pengguna memasukkan istilah pencarian ke Google pada bulan tertentu. Menargetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi berarti lebih banyak pelanggan potensial yang melihat hasil SERP Anda. Menargetkan kata kunci dengan volume pencarian terlalu rendah berarti mengoptimalkan untuk siapa pun.

Biaya per klik

Biaya per klik (BPK) adalah harga yang dibayar pengiklan digital per klik untuk menargetkan kata kunci dalam kampanye media berbayar.

BPK secara tradisional merupakan tanda potensi konversi. Kata kunci BPK tinggi lebih cenderung membawa prospek dan audiens yang berkualitas ke situs web Anda.

Kesulitan kata kunci

Salah satu metrik kata kunci yang paling penting adalah Kesulitan Kata Kunci (KD). KD mewakili lanskap kompetitif kata kunci. Semakin tinggi skor kesulitan kata kunci, semakin kompetitif peringkat di halaman satu untuk kata kunci tersebut.

Kesalahan paling umum yang dilakukan pemasar digital adalah menargetkan kata kunci yang terlalu kompetitif. Saat meluncurkan kampanye SEO, penting untuk memilih target kata kunci di mana halaman web Anda memiliki peluang yang realistis untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Setelah situs web Anda membangun Otoritas Domainnya, Anda dapat menargetkan kata kunci yang lebih kompetitif dan benar-benar menghasilkan lalu lintas dari posisi peringkat teratas.

#2. Pelajari Faktor Peringkat Google

Google memiliki lebih dari 200 faktor peringkat yang mereka gunakan dalam algoritme mereka untuk menentukan halaman web mana yang akan dipromosikan di SERP.

Mengetahui faktor-faktor ini dan memperhatikan pembaruan algoritme utama adalah kunci untuk membuat keputusan pengoptimalan yang paling berhasil.

Semua faktor peringkat Google dapat dipecah menjadi 4 kategori utama…

Otoritas

Otoritas situs web Anda berkaitan dengan kepercayaan dan reputasi Anda di industri Anda. Otoritas diukur terutama melalui tautan balik, atau tautan ke situs web Anda dari situs web lain. Ini juga mencakup sinyal di luar situs lainnya seperti ulasan online, media sosial, sebutan pers, dan banyak lagi.

Isi

Konten situs web Anda mencakup semua yang ada di halaman web Anda. Itu termasuk tag HTML ke media dan video yang kaya. Konten harus berkualitas tinggi, mendalam, dan sangat relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Pengalaman Halaman

Kelompok faktor peringkat ini berkaitan dengan performa teknis situs web Anda dan pengalaman halaman secara keseluruhan. Halaman web harus dimuat dengan cepat, responsif, dan mudah dinavigasi oleh pengguna. Halaman web yang berperingkat baik di Google juga akan aman bagi pengguna dan berperforma baik di perangkat seluler.

Spesifik Industri/Kata Kunci

Google cukup pintar untuk memahami apa yang penting dalam industri Anda dan nuansa spesifik bidang Anda. Selain itu, Google memiliki aturan yang lebih ketat untuk industri yang lebih diatur seperti perawatan kesehatan, pinjaman kredit, dan lainnya.

#3. Ketahui Audiens Target Anda

Bagi Google, memuaskan niat pencari adalah tujuan utama. Membuat konten Anda untuk berbicara langsung dengan apa yang diminta pengguna adalah kunci untuk tidak hanya memberi peringkat di Google, tetapi membuat pengguna tersebut mengonversi setelah mereka mengeklik ke halaman web Anda.

Anda dapat mengetahui apa yang penting bagi audiens target Anda melalui…

Maksud Pencarian

Seseorang yang meminta "headphone nirkabel" mungkin sedang mencari entri blog yang membandingkan merek-merek populer. Atau mungkin mereka membutuhkan petunjuk tentang cara memasangkan headphone mereka ke Bluetooth. Tetapi seseorang yang menelusuri "beli headphone nirkabel" kemungkinan besar menginginkan halaman produk atau URL tempat mereka dapat membeli sepasang headphone.

Memahami maksud pencarian apa yang memberi tahu Anda tentang di mana pengguna berada di corong pemasaran sangat penting untuk strategi kampanye yang sukses. Semakin Anda memahami maksud pencarian, semakin mudah Anda membuat konten efektif yang mendorong pengguna menuju konversi.

Tingkat Pentalan

Jika pengguna mengklik kembali ke hasil pencarian setelah mereka tiba di halaman Anda, itu dianggap sebagai pentalan. Jika Anda memiliki tingkat bouncing yang tinggi pada halaman Anda, jelas pengguna tidak menemukan informasi yang relevan dengan kebutuhan atau keinginan mereka.

Pelengkapan Otomatis dan Pertanyaan

Google melacak pertanyaan umum atau frasa penelusuran yang diandalkan pengguna di industri tertentu. Alat penelitian kata kunci dapat membantu Anda menemukan informasi ini untuk lebih memahami jenis pertanyaan apa yang mungkin ditanyakan audiens target Anda.

Keterampilan SEO untuk Implementasi

#4: Menjadi Pakar dengan Alat SEO

Pernah mencoba memalu paku dengan gergaji? Memiliki alat yang tepat sangat penting untuk menyelesaikan pekerjaan, dan tidak ada bedanya dengan Implementasi SEO Anda.

Sebagian besar pakar SEO memiliki alat favorit mereka yang mereka gunakan berulang kali untuk menerapkan strategi SEO on-site dan off-page mereka.

Alat SEO Pemasar Digital Tidak Bisa Hidup Tanpa…

Alat Riset Kata Kunci

Karena penelitian dan data kata kunci adalah keterampilan SEO yang penting untuk strategi kampanye, memiliki alat dengan kumpulan data kata kunci yang komprehensif adalah kunci penargetan kata kunci yang efektif. Alat kata kunci terbaik akan mempermudah pembuatan daftar kata kunci dan memahami kata kunci terkait.

Konten AI atau Perangkat Lunak Optimasi

Memanfaatkan perangkat lunak pengoptimalan konten adalah kunci untuk memberi konten Anda lebih banyak potensi peringkat melalui teknologi SEO semantik dan NLP. Alat seperti Search Atlas SEO Content Assistant menyediakan daftar Istilah Fokus untuk dimasukkan ke dalam konten guna meningkatkan kedalaman topiknya.

Alat Penganalisis Tautan Balik

Tidak ada yang dapat menenggelamkan situs web di peringkat Google lebih cepat daripada tautan balik berkualitas rendah dari situs web berisi spam. Alat penganalisa backlink dapat membantu Anda mengidentifikasi tautan beracun atau taktik SEO negatif dengan mudah dan menghasilkan teks penolakan untuk mencegah penalti Google.

Pembuat Tag Meta

Mengoptimalkan tag HTML Anda dengan benar juga penting untuk menentukan peringkat, tetapi sebagian besar pemasar digital merasa tidak nyaman bekerja dalam HTML di bagian belakang situs web mereka. Alat seperti generator tag meta dapat membantu Anda menghasilkan tag meta yang SEO-friendly dan dengan mudah menyalin dan menempelkannya untuk ditambahkan ke header halaman HTML Anda.

#5. Bangun Backlink dengan Cara yang Benar

Tidak mungkin membahas implementasi SEO tanpa menyebutkan backlink. Proses mendapatkan tautan masuk disebut sebagai "membangun tautan", tetapi tidak semua strategi membangun tautan sesuai dengan Google.

Beberapa pembuat tautan memilih teknik berisi spam untuk mendapatkan tautan balik yang pada akhirnya tidak akan dihargai oleh Google. Namun, upaya pemasaran konten seperti pembuatan konten dan penjangkauan manual adalah cara yang aman untuk mendapatkan tautan dan menerapkan strategi di luar situs.

Strategi membangun tautan yang sesuai dengan Google meliputi…

Blog Tamu

Berkontribusi pada blog tamu adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi. Tidak hanya membuka bisnis Anda ke audiens yang lebih luas, tetapi juga membantu memperkuat hubungan bisnis-ke-bisnis.

Dengan mengasosiasikan diri Anda dengan profesional industri lainnya, Anda membangun perusahaan Anda sebagai perusahaan yang memiliki reputasi baik. Ini membantu memperkuat citra merek Anda dan menunjukkan kepada audiens (dan Google) bahwa bisnis Anda adalah otoritas di bidang Anda.

Hubungan Masyarakat & Humas Digital

Menjangkau jurnalis untuk meminta mereka menulis tentang produk atau layanan Anda sangat bagus untuk kesadaran merek. Namun, jika penyebutan pers itu juga menyertakan tautan kembali ke situs Anda, itu meningkatkan sinyal di luar situs Anda di mata Google. Pastikan ketika tim PR Anda mengamankan liputan media, mereka selalu meminta agar liputan menyertakan tautan kembali ke situs web Anda.

Bangunan Tautan Rusak

Strategi ini membutuhkan sedikit lebih banyak pengetahuan tentang alat backlink SEO tertentu, tetapi efektif. Ini adalah proses menemukan tautan rusak di situs web lain dan menghubungi webmaster untuk menawarkan konten yang dapat mereka tautkan. Ini memberikan nilai kepada pemilik situs lain dengan tidak lagi memiliki tautan yang rusak di situs mereka dan kepada Anda dengan memberi Anda tautan balik yang berkualitas dan kontekstual.

#6. Gunakan Tautan Internal untuk Keuntungan Anda

Tautan internal membantu perayap Google memahami keterkaitan konten Anda. Ini juga membantu menjaga pengguna di situs web Anda dengan mengarahkan mereka ke halaman web lain yang bermanfaat, relevan, dan berkonversi tinggi.

Tautan internal juga menyebar di sekitar PageRank Anda, atau yang juga disebut sebagai ekuitas tautan. Setiap kali Anda menautkan ke halaman lain, Anda mengirim beberapa potensi dan kekuatan peringkat halaman itu.

Beberapa cara terbaik untuk Memanfaatkan ekuitas Tautan adalah…

menu navigasi

Menu navigasi Anda seharusnya tidak hanya memandu pengguna ke halaman paling penting dan berkonversi tinggi di situs Anda, tetapi juga merupakan alat untuk menyebarkan ekuitas tautan. Beranda Anda kemungkinan besar akan memiliki backlink terbanyak dan PageRank terkuat. Menu navigasi strategis dapat membantu Anda mengirimkan jus tautan itu ke halaman arahan bernilai tinggi.

Halaman Pilar

Halaman pilar adalah halaman yang membentuk bagian struktural situs web Anda (Anda dapat menganggapnya seperti halaman kategori.) Halaman tersebut harus dipusatkan di sekitar satu kelompok kata kunci bernilai tinggi yang cocok dengan produk atau layanan Anda. Anda dapat menggunakan konten blog untuk menggali lebih dalam subjek tersebut dan menautkan kembali ke halaman pilar. Ini dapat membantu Anda membangun otoritas industri di bidang topik tersebut.

Teks Jangkar Kontekstual

Sebagian besar dalam melakukan tautan internal dengan cara yang benar juga menggunakan teks jangkar yang relevan dan kontekstual. Ingat, perayap Google mengandalkan teks jangkar untuk memahami konten di suatu laman. Menggunakan teks jangkar yang relevan dan kontekstual membantu pengguna dan mesin telusur melihat banyak laman landas yang Anda miliki di situs web Anda dan bagaimana keterkaitannya satu sama lain.

#7. Buat Konten Berkualitas Tinggi Secara Konsisten

Memiliki strategi konten yang kuat adalah kunci untuk mendapatkan lebih banyak peringkat kata kunci dan membangun otoritas merek Anda di industri Anda. Banyak pemilik situs membangun halaman arahan utama mereka dan kemudian berhenti di situ.

Namun, secara konsisten membangun halaman arahan baru seperti halaman layanan atau posting blog membantu peringkat halaman web Anda lebih sering dan tampil di depan audiens yang lebih besar. Anda dapat memanfaatkan fitur Pengelompokan Halaman di GSC Insights untuk melacak dan memahami jenis konten apa yang menghasilkan nilai paling tinggi untuk situs Anda.

Jenis Konten yang Dapat Dibuat Merek untuk Tujuan SEO…

Blog

Memulai blog adalah salah satu cara termudah untuk menjalankan strategi SEO. Master SEO sejati akan menggunakan artikel blog untuk menargetkan kata kunci berekor panjang dan permintaan informasi yang menangkap pengguna lebih tinggi di corong pemasaran.

Ebook

Untuk merek B2B, membuat konten berdurasi panjang yang memberikan panduan komprehensif tentang produk, layanan, atau tren industri dapat membantu memperoleh peringkat kata kunci dan membangun keahlian dan otoritas.

Peralatan

Untuk merek B2B, membuat konten berdurasi panjang yang memberikan panduan komprehensif tentang produk, layanan, atau tren industri dapat membantu memperoleh peringkat kata kunci dan membangun keahlian dan otoritas.

Keterampilan SEO Teratas Terakhir: Data & Analitik

#8. Jadilah Penikmat Google Search Console

Google Search Console adalah alat pelaporan SEO gratis yang disediakan oleh Google untuk pemilik situs web, admin, pengembang web, dan siapa pun yang ingin meningkatkan kinerja SEO dan memantau peringkat kata kunci.

Selain data dan analitik, pengguna dapat meminta perayapan situs dan pengindeksan ulang setelah memperbarui atau menerbitkan konten. Manajer SEO dapat mengirimkan peta situs, menolak file, dan memvalidasi perbaikan pengalaman halaman melalui platform GSC.

Cara Terbaik SEO Menggunakan Google Search Console adalah…

Pelacakan Kata Kunci

Google memiliki kumpulan data SEO terbaik yang tersedia dan melacak setiap kata kunci untuk peringkat situs web Anda. Ini juga menyediakan pembaruan harian, memungkinkan Anda melihat kemenangan SEO lebih awal dan lebih cepat. Platform yang dibangun di atas kumpulan data Google, seperti GSC Insights, juga bagus untuk memantau tayangan dan klik Anda untuk kata kunci yang paling penting bagi merek Anda.

Pengalaman Halaman Pemecahan Masalah

Pengalaman halaman sekarang menjadi faktor peringkat dalam algoritme Google. Fitur pengalaman halaman Google Search Console memungkinkan Anda melihat apakah halaman web Anda memenuhi standar Kegunaan Web, Keamanan, dan Kegunaan Seluler Google. Pelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan fitur Pengalaman Halaman untuk menyempurnakan situs web Anda.

Menolak Tautan Buruk

Anda dapat mengirimkan file penolakan tautan beracun ke Google Search Console melalui platform mereka. Ini akan memberi tahu Google untuk tidak menghitung tautan beracun dan berisi spam itu terhadap Anda. Jika situs Anda memiliki masalah dengan tautan balik beracun, ini bisa menjadi langkah penting untuk meningkatkan posisi peringkat Anda di semua kata kunci.

#9. Jadilah Algoritma yang Tahu Segalanya

Google terus berusaha meningkatkan pengalaman pencarian bagi pengguna. Itu berarti membuat perubahan pada algoritme peringkat mereka dan meningkatkan teknologi mereka untuk meningkatkan kualitas hasil mereka.

Memiliki pengetahuan tentang pembaruan algoritme dan apa artinya tentang proses SEO adalah bagian penting dari analitik SEO yang baik.

Cara Terbaik untuk Mengetahui Bagaimana Pembaruan Algoritma Mempengaruhi Situs Anda…

Blog Google Webmaster

Setelah sebagian besar pembaruan algoritme utama, Google akan memposting detail tentang pembaruan di blog Pusat Penelusuran Google mereka. Blog akan memberi Anda beberapa informasi tentang perubahan yang dibuat dan bagaimana pengaruhnya terhadap peringkat kata kunci dan kinerja SEO Anda sendiri.

Fitur Perubahan Peringkat di GSC Insights

Setelah menyiapkan uji coba gratis perangkat lunak SEO SearchAtlas, Anda dapat menggunakan fitur perubahan peringkat untuk melihat kapan pembaruan algoritme terjadi dan dampaknya di semua peringkat kata kunci Anda.

Jika Anda melihat volatilitas di dekat pembaruan tetapi kembali ke peringkat normal, maka tidak perlu membunyikan alarm. Namun, jika Anda melihat penurunan peringkat yang belum terselesaikan mendekati saat pembaruan terjadi, Anda mungkin perlu meninjau situs Anda untuk melihat apakah ada elemen di halaman yang perlu disesuaikan untuk memenuhi standar baru Google.

Publikasi SEO Utama

Publikasi seperti Search Engine Journal dan Search Engine Land secara teratur memposting pembaruan tentang pembaruan algoritme Google dan apa artinya bagi pemilik situs individual dan industri SEO secara keseluruhan.

#10. Jalankan dan Lacak Pengujian A/B SEO

Untuk benar-benar meningkatkan strategi SEO Anda, pengujian A/B SEO dan pengujian multivariasi dapat membantu Anda mengasah pengoptimalan yang berdampak paling besar.

Pengujian A/B SEO sebenarnya dapat dilakukan dengan sangat mudah selama Anda memiliki alat yang tepat untuk melacak dan mengukur dampaknya. Menguasai pengujian A/B SEO dapat membantu Anda mendekati data dengan lebih detail dan terperinci.

Cara Menjalankan Tes A/B SEO

Tentukan varian apa yang ingin Anda uji

Apa pun bisa diuji A/B. Panjang konten. Judul Halaman. Deskripsi meta. Media yang kaya. Tautan internal. Pastikan Anda mengetahui dengan jelas apa yang sedang diuji dan Anda hanya menguji satu varian dalam satu waktu, atau varian yang sama di beberapa halaman.

Lakukan Perubahan dan Tunggu

SEO memang membutuhkan waktu, jadi Anda harus menyisakan beberapa minggu untuk mengukur dampak varian Anda. Google tidak meng-crawl semua halaman web dalam indeksnya dengan kecepatan yang sama, jadi perlu waktu bagi mereka untuk melihat pengoptimalan di halaman Anda dan menyesuaikan peringkat Anda.

Lacak Pengoptimalan Anda di Fitur Peristiwa Situs

Fitur Peristiwa Situs di GSC Insights memungkinkan Anda melacak pengujian A/B bersama dengan data historis untuk halaman tersebut. Pelajari lebih lanjut tentang cara menjalankan pengujian A/B SEO menggunakan fitur ini di artikel pusat bantuan kami tentang pengujian A/B.

Pikiran Final tentang Cara Mengembangkan Keterampilan SEO yang Lebih Kuat

Penelitian, studi, latihan, dan pengalaman semuanya diperlukan untuk meningkatkan keterampilan Anda dan menjadi ahli keahlian Anda.

SEO tidak berbeda. Berkomitmen untuk mengembangkan pengetahuan di luar halaman, di luar situs, dan teknis dapat menjadi pembuat perbedaan yang membantu merek atau bisnis Anda memanfaatkan pencarian untuk keuntungan Anda.

LinkGraph mencakup semua topik di atas di pusat pembelajaran kami. Lihat blog, ebook, dan video tutorial kami untuk tips dan wawasan lebih lanjut tentang cara mengembangkan pengetahuan Anda di bidang multidisiplin pemasaran digital.