Strategi SEO – Bagaimana Merancang dan Menjalankannya?

Saat ini, Anda tidak dapat menjalankan bisnis yang sukses di Internet dengan mengabaikan pemasaran online. Upaya SEO dan SEM menghasilkan lalu lintas ke situs web, secara efektif menarik klien ke konten yang diposting di sana. Namun, untuk membuka potensi penuhnya, Anda memerlukan strategi yang matang. Tapi apa yang melibatkan strategi SEO? Bagaimana mempersiapkan dan menerapkannya untuk akhirnya menjangkau lebih banyak klien?

Apa itu strategi SEO?

Strategi SEO terdiri dari serangkaian aktivitas yang berkorelasi di dalam dan di sekitar situs web yang bertujuan untuk mendapatkan peringkat situs web tersebut untuk kata kunci sebanyak mungkin dalam hasil pencarian organik. Secara singkat, ini tentang menghasilkan lalu lintas yang berarti ke situs web. Biasanya, prioritas upaya SEO yang dapat dinyatakan dalam tujuan sekunder. Strategi SEO triwulanan dapat difokuskan pada, misalnya, meningkatkan visibilitas setiap bagian situs web atau meningkatkan blog perusahaan.

Tujuan dari strategi SEO hanya dapat dicapai melalui kegiatan yang terkoordinasi dan saling terkait. Kedengarannya serius, bukan? Jangan khawatir, kami akan menjelaskannya nanti.

Bagaimana strategi SEO tergantung pada bisnis?

Setelah Anda mempelajari seberapa banyak yang dapat dilakukan SEO untuk bisnis Anda, baru kemudian Anda dapat mengidentifikasi kebutuhan dan tujuan Anda. Seperti yang telah saya sebutkan, SEO memerlukan generasi lalu lintas; namun, Anda sebenarnya tidak ingin setiap pengguna Google mengunjungi situs web Anda , tetapi hanya mereka yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Jika Anda bukan ahli, jangan mencoba menyusun strategi upaya SEO Anda sendiri. Mintalah bantuan spesialis yang akan menilai potensi situs web Anda di industri Anda. Untuk merancang strategi SEO untuk bisnis, pengetahuan dan pengalaman tingkat lanjut adalah suatu keharusan.

Sebelum Anda membuat keputusan pertama dan mengambil beberapa langkah menuju pemosisian situs web Anda, itu harus menjalani audit SEO yang komprehensif. yang akan mengidentifikasi kekuatan dan kelemahannya. Audit semacam itu dapat dilakukan oleh spesialis atau agensi SEO. Analisis awal ini memungkinkan untuk menentukan apa yang dapat ditingkatkan sehingga potensi penuh bisnis Anda akhirnya dapat dimanfaatkan.

Apa yang dimaksud dengan strategi SEO?

Strategi SEO terdiri dari beberapa elemen yang harus berjalan seiring jika Anda menginginkan hasil terbaik. Oleh karena itu, memposting konten secara teratur tidak cukup – selain itu, Anda perlu mengoptimalkannya untuk Google, menyebarkannya di Internet dan membangun tautan, antara lain.

Di bawah ini tercantum langkah-langkah inti yang harus diambil saat merancang strategi SEO yang komprehensif:

• Buat daftar kata kunci yang Anda inginkan agar situs web Anda mendapatkan peringkat di Google.
• Rencanakan dan tingkatkan konten di situs web Anda mengikuti tren terkini di Google (pelajari lebih lanjut tentang otoritas topikal)
• Buat dan posting konten di situs web Anda , misalnya di blog Anda atau di bagian situs lain
• Menghasilkan backlink (tautan eksternal)
• Perluas profil tautan internal Anda – ini sering kali mengharuskan Anda menghidupkan kembali dan mengoptimalkan posting dan artikel lama
• Optimalkan struktur situs Anda – nama kategori, tag, dll.
• Optimalkan situs Anda dari segi teknologi , misalnya kurangi waktu pemuatan halaman dan tingkatkan UX.

Beberapa strategi fokus terutama pada konten, yang lain terutama didasarkan pada aspek teknis dan teknologi SEO. Sejujurnya, setiap strategi yang baik mencakup semua itu; dengan menggabungkan prioritas ini, Anda dapat mencapai hasil maksimal. Mari kita lihat lebih dekat beberapa contoh strategi SEO untuk melihat aktivitas yang sangat beragam yang dapat dilakukan untuk meningkatkan visibilitas situs di Google.

Bagaimana menerapkan strategi SEO? Contoh dan beberapa aturan penting

Di bawah ini Anda dapat menemukan beberapa contoh tentang apa yang dapat Anda lakukan dari segi SEO. Ingatlah bahwa keputusan Anda tentang aktivitas mana yang harus diikuti harus mengikuti dari kebutuhan dan tujuan bisnis tertentu serta dari hasil audit SEO. Ini adalah strategi yang perlu dipikirkan matang-matang dan kemudian diterapkan dengan benar dan tanpa tergesa-gesa.

Sangat penting bagi Anda untuk menyadari bahwa menggunakan solusi serupa tidak akan membuat setiap situs web sukses besar. Hasil akhir dari upaya SEO bergantung pada, antara lain, jenis bisnis Anda, industri tempat Anda beroperasi, dan apa yang dilakukan pesaing Anda di Google.

Strategi SEO dapat dilakukan oleh seorang spesialis, tetapi Anda juga dapat melakukan beberapa hal sendiri. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentangnya di artikel oleh Damian Salkowski berjudul “SEO – apa yang harus dioptimalkan di rumah dan apa yang harus dialihdayakan?”

Contoh no. 1 – Memposting konten di situs web

Menggunakan alat pencarian kata kunci (Senuto Keyword Explorer), seorang ahli SEO mencari tahu apa yang ingin dibaca orang dan merencanakan konten yang sesuai.

Artikel yang diposting di situs web Anda harus berkualitas tinggi – artikel tersebut harus sepenuhnya mencakup topik dan bebas dari kesalahan bahasa. Jika mereka dipromosikan secara luas dan mendapatkan peringkat tinggi di SERP berkat upaya SEO tambahan, mereka akan menjangkau banyak pengguna.

Jika audiens Anda menyukainya, mereka juga akan menghasilkan banyak backlink dan akan disebarluaskan di media sosial.

Baca juga: SEO Copywriting – 5 Aturan yang Harus Anda Patuhi

Contoh no. 2 – Mengoptimalkan konten

Langkah lain yang harus diambil sebagai bagian dari strategi SEO melibatkan pengoptimalan konten yang sudah diposting di situs web Anda. Ini sangat berguna ketika datang ke situs lama dan besar.

Ketika konten usang dimutakhirkan, ditingkatkan, dan dioptimalkan oleh mesin telusur, konten tersebut mendapat kehidupan baru dan menjadi lebih ramah mesin telusur. Saat Anda melakukannya, buat beberapa penyesuaian pada sistem tautan internal dan SEO Onsite.

Contoh no. 3 – Kehadiran dalam cuplikan unggulan

Namun strategi lain melibatkan mendapatkan beberapa kehadiran dalam cuplikan unggulan. Google menampilkan cuplikan unggulan di bagian paling atas SERP, yang disebut posisi nol. Mereka seharusnya menjawab pertanyaan pengguna dengan cepat dan jelas.

Bagaimana cara masuk ke cuplikan unggulan? Ada banyak metode untuk melakukannya, tergantung pada jenis cuplikan yang ditampilkan untuk kata kunci tertentu. Contoh cuplikan meliputi daftar, penjelasan, kiat langkah demi langkah, jawaban cepat untuk pertanyaan sederhana, dan hasil di peta Google. Untuk ditampilkan dalam cuplikan, Anda perlu membuat konten yang disesuaikan dengan bentuk cuplikan tertentu. Karena itu, jika Anda bermimpi ditampilkan di atas posisi pertama di SERPs untuk kata kunci yang memicu daftar di bagian atas hasil, hal pertama yang harus Anda lakukan adalah menambahkan daftar serupa di artikel Anda.

Contoh no. 4 – Tautan eksternal

Strategi lain memerlukan sumber backlink dari situs web yang dihormati di industri tertentu. Tautan balik semacam itu tidak hanya menghasilkan lalu lintas sendiri, tetapi juga merupakan salah satu aspek peringkat paling penting yang diperhitungkan oleh Google.

Membangun backlink ke situs web adalah salah satu langkah paling sulit dalam implementasi strategi SEO. Semakin banyak situs yang dianggap berharga oleh Google backlink ke situs web Anda, semakin dapat dipercaya Google menemukan konten Anda. Selain itu, situs web backlink secara bersamaan akan menghasilkan beberapa lalu lintas ke situs Anda.

Bagaimana merancang strategi SEO langkah demi langkah

Terlepas dari apakah Anda mengalihdayakannya ke spesialis SEO atau mencoba melakukannya sendiri, selalu baik untuk mengetahui bagaimana proses ini berlangsung. Lihat contoh di bawah ini.

Ini adalah langkah-langkah khas yang harus diambil saat merencanakan upaya SEO untuk situs apa pun, apa pun jenis dan bentuknya. Dengan panduan ini, Anda akan belajar dari mana harus memulai jika Anda memutuskan untuk terjun sendiri ke dalam pemosisian situs web. Setelah Anda mengetahui lebih banyak tentangnya, sesuaikan strategi Anda dengan kebutuhan individu situs Anda.

Mulailah dengan kata kunci

Cari kata kunci yang terkait dengan industri, produk, dan layanan Anda

Temukan kata kunci yang kemungkinan diketik klien Anda di mesin pencari. Pemilihan kata kunci adalah salah satu langkah pertama dari kampanye SEO. Ketika Anda mengetahui kata kunci Anda, Anda dapat menentukan mana yang paling penting bagi Anda sehingga Anda dapat berfokus secara khusus pada kata kunci tersebut.

Anda dapat menemukan kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan Anda di Senuto Keyword Explorer.

Gunakan kata kunci berekor panjang yang terdiri dari beberapa kata – persaingannya lebih sedikit jika dibandingkan dengan frasa kunci satu atau dua kata biasa.

Jangan lupa untuk mengulangi proses identifikasi kata kunci secara berkala dari waktu ke waktu.

Manfaatkan kata kunci saat merencanakan dan membuat konten

Jenis konten

Mengandalkan kata kunci yang teridentifikasi, Anda perlu merencanakan konten yang akan diposting di situs web Anda. Pilih tempat untuk itu sesegera mungkin dan mulailah membuat konten secara teratur. Saat merencanakan konten, ada baiknya memercayai data daripada intuisi. Ini adalah jalan menuju kesuksesan yang lebih dapat diandalkan.

Ada dua jenis konten yang layak dibuat dan diposting:

● Artikel Evergreen adalah konten yang dicari di Google secara rutin karena topik yang dibahas di sana relevan. Cari tahu pertanyaan terkait industri Anda yang ditanyakan di Google dan jawab dengan konten Anda. Beberapa contoh:

Blogging tamu – Mengapa Anda Harus Memposting Artikel di Situs Web Mitra Anda?

Migrasi Situs – Bagaimana Melakukannya dengan Benar?

● Artikel yang membahas topik terkini yang mendapatkan relevansi dan sering dikomentari oleh orang-orang di industri. Mengambil bagian dalam diskusi yang hidup dapat membawa Anda jauh – dalam hal tidak hanya lalu lintas tetapi juga mitra bisnis, rasa hormat, dan pengenalan merek. Contohnya mungkin artikel tentang pembaruan algoritma Google yang diposting di blog kami:

Pembaruan Algoritma 12 Maret – Pembaruan Medis?

Bangun konteks semantik di sekitar kata kunci utama Anda

Bangun konteks semantik untuk konten Anda! Google menganalisis apakah konten yang diposting terbaca dengan lancar dan menyertakan kata kunci yang terkait dengan tema.

Jika Anda tidak tahu kata kunci mana yang harus Anda masukkan ke dalam teks untuk membuat konteks semantik, masuk ke Senuto dan buka Kata Kunci Terkait.

Kata kunci dalam konten

Ada beberapa fitur yang harus menjadi ciri semua artikel Anda jika Anda ingin mendapatkan peringkat tinggi di SERP. Pertama-tama, Google lebih suka artikel yang lebih panjang, meskipun itu tidak berarti Anda harus mengoceh. Artikel yang bagus adalah artikel yang luas dan informatif.

Setiap artikel yang Anda posting harus berkisar pada kata kunci tertentu. Namun, jangan terlalu banyak memasukkan kata kunci dalam sebuah artikel agar tidak terlihat tidak wajar. Terlalu sering menggunakan kata kunci mungkin terbukti kontraproduktif. Perlu juga ditunjukkan bahwa Google tahu apa itu infleksi dan sinonim sehingga Anda tidak perlu khawatir apakah akan memilih "kendaraan" atau "mobil". Teks harus mengalir secara alami, tidak boleh ada fragmen yang tampaknya secara artifisial disesuaikan dengan kata kunci tambahan tertentu.

Kata kunci harus disertakan dalam:

• judul,
• lead (paragraf pertama di bawah judul),
• beberapa judul, sebaiknya di awal,
• metadata halaman (judul meta dan deskripsi meta),
• deskripsi gambar.

Posting gambar dan video

Baik Google dan pengguna lebih suka konten dengan gambar dan video. Memasukkan materi seperti itu ke dalam artikel membuat mereka semua senang, dan ini sangat memengaruhi peringkat Anda di SERP.

Alih-alih menggunakan foto stok, buat infografis Anda sendiri yang menarik. Namun, seperti yang telah saya sebutkan sebelumnya, mereka perlu dioptimalkan dalam hal ukuran dan kecepatan pemuatan halaman.

Ekstensi tautan internal

Dengan membuat sistem tautan internal yang luas, Anda memberi tahu Google bahwa situs Anda adalah perpustakaan yang terorganisir dengan baik dari konten yang saling terkait dan bukan tumpukan data yang tidak terkait yang bebas roaming. Temukan artikel yang membahas topik serupa dan, jika memungkinkan, tambahkan URL yang relevan ke artikel tersebut sehingga saling mengarahkan. Sebaiknya siapkan juga bagian 'Baca juga' di mana Anda akan merekomendasikan konten serupa lainnya kepada audiens Anda.

Kiat: Hubungkan laman yang menghasilkan lalu lintas besar ke situs web Anda dengan laman yang berkonversi besar – ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keuntungan Anda.

Akuisisi backlink

Cara terbaik untuk membujuk situs lain agar menautkan balik ke situs web Anda adalah dengan memposting konten berkualitas tinggi. Bergabunglah dengan diskusi tentang topik yang relevan, bagikan pengetahuan, draf laporan – jika layak direkomendasikan, orang akan mengarahkan pengguna ke topik tersebut.

Terkadang juga memungkinkan untuk menulis posting tamu di blog populer yang akan memberikan backlink yang berharga sebagai balasannya. Anda juga dapat membeli artikel bersponsor dari agensi. Periksa kemungkinan ini di Linkhouse atau Whitepress.

Anda tidak boleh mengirimkan tautan spam ke situs Anda di forum atau membeli tautan dari kumpulan tautan. Google dapat melihat praktik semacam itu dan menghukum situs karena itu, menurunkan peringkatnya di Google.

Kata kunci bukanlah segalanya – SEO teknis

Saat menerapkan strategi SEO, lakukan hal berikut:

UX mengoptimalkan situs Anda untuk desktop dan seluler

Versi desktop dan versi seluler situs web Anda harus ramah pengguna. Untuk beberapa waktu sekarang, Google mengikuti pendekatan mobile-first. Ini berarti bahwa situs perlu dimuat dengan cepat di perangkat seluler dan antarmukanya harus disesuaikan dengan kebutuhan pengguna ponsel cerdas dan tablet.

Saat mengoptimalkan situs secara seluler, jangan abaikan pengalaman pengguna desktop! Google juga mempertimbangkannya.

Jadikan situs Anda lebih cepat

Kecepatan memuat halaman sangat mempengaruhi peringkat situs Anda. Lakukan semua yang Anda bisa untuk membuatnya memuat lebih cepat. Pertama, kurangi ukuran gambar yang diposting di situs web dan perpendek kodenya jika memungkinkan. Bila Anda tidak tahu bagaimana melakukannya, tanyakan kepada pengembang web Anda.

Pastikan struktur konten yang ramah

Struktur konten yang ramah yang diposting di situs berarti menu yang mudah dinavigasi dan tarik-turun kategori di satu sisi, dan tempat yang baik untuk memasukkan kata kunci yang paling sering dicari sehubungan dengan bisnis Anda di sisi lain. Kembangkan struktur konten Anda berdasarkan data dari Senuto Keyword Explorer. Dengan cara ini Anda akan memudahkan Google untuk memahami tentang apa situs Anda. Anda akan merasakan perbedaan visibilitas website Anda di SERPs.

Hidupkan kembali postingan lama

Sebuah situs dengan jumlah konten yang cukup mendapatkan sejumlah besar lalu lintas organik dari posting dan artikel yang diposting lebih dari sebulan yang lalu. Itulah mengapa ada baiknya menghidupkan kembali posting lama dari waktu ke waktu untuk membuatnya lebih mutakhir dan bermanfaat bagi pengguna. Seperti yang saya katakan sebelumnya, mengembangkan sistem penautan internal Anda juga merupakan ide yang baik, yang akan membantu menghubungkan langkah-langkah perjalanan pelanggan dan menyajikan kepada pengguna berita hangat dan postingan lama.

Buat URL yang mudah digunakan

Sangat penting untuk membuat tautan yang mengarahkan ke situs Anda ramah pengguna. Dengan kata lain, mereka harus berisi kata-kata dan bukan rangkaian angka. Mereka perlu dengan jelas menyarankan apa yang mereka pimpin. Menyertakan kata kunci yang ingin Anda peringkatkan dalam URL juga bisa sangat bermanfaat, tetapi jangan terlalu panjang!

Biarkan pengguna meninggalkan komentar

Mintalah umpan balik dari audiens Anda! Dan lakukan itu tidak hanya saat Anda menjalankan toko online atau restoran. Untuk sebagian besar bisnis, merupakan praktik yang baik untuk mengizinkan pengguna memberikan komentar tentang produk atau layanan yang mereka beli dari Anda. Ini membuat Anda lebih dapat dipercaya, dan konten buatan pengguna tambahan memengaruhi peringkat situs di Google.

Isi halaman Google Bisnis Anda

Setiap bisnis dengan tempat fisik yang terbuka untuk pelanggan dan klien (penata rambut, restoran pizza, toko jahit, dll.) harus memiliki halaman Google Bisnis sendiri – ini memungkinkan untuk melihat bisnis Anda di Google Maps. Banyak bisnis lokal menghasilkan sebagian besar lalu lintas situs webnya melalui Google Maps.

Luangkan waktu untuk mengoptimalkan peta XML

Pastikan peta XML situs Anda dirancang dengan baik. Ini akan membantu menghapus halaman tersebut dari indeks Google yang benar-benar bernilai teknis dan tidak boleh dijangkau oleh pengguna dari mesin pencari secara langsung. Contohnya termasuk halaman pemulihan kata sandi, halaman navigasi, atau halaman akun pengguna.

Hati-hati kanibalisasi konten

Kanibalisasi konten adalah sesuatu yang pasti ingin Anda hindari. Konten dikanibal ketika lebih dari satu halaman situs dioptimalkan untuk kata kunci yang sama, yang menghasilkan rotasi peringkat situs dan mengurangi visibilitasnya di Google.

Untuk melindungi situs Anda dari duplikat konten, pastikan bahwa setiap halaman dan posting blog memiliki judul yang unik dan dioptimalkan untuk kata kunci yang berbeda. Kanibalisasi konten adalah ciri khas toko online dan mengikuti dari penggunaan berlebihan deskripsi produk yang sama atau hampir tidak dapat dibedakan dari produk yang ditawarkan.

SEO adalah tentang pengguna

Pemasaran konten sebagai jawaban atas kebutuhan pengguna

Artikel berkualitas tinggi adalah salah satu alat SEO terbaik. Konten yang diposting di situs Anda harus memiliki nilai unik bagi pengguna dan memecahkan masalah mereka yang sebenarnya. Tulis posting dan artikel yang ingin Anda baca sendiri. Konten Anda harus menonjol dan menawarkan kepada audiens Anda sesuatu yang tidak dapat mereka temukan di tempat lain. Pemasaran konten adalah elemen yang tidak terpisahkan dari proses SEO. Memposting banyak artikel yang terencana dan ditulis dengan baik adalah bagian penting dari setiap strategi peringkat situs. Banyak pakar mencapai hasil yang luar biasa dengan membuat seluruh kampanye seputar pengeposan konten.

Identifikasi persona

Untuk menulis artikel yang menarik, ada baiknya untuk menetapkan persona yang menggambarkan klien atau pelanggan biasa Anda. Ini akan membantu Anda menyesuaikan konten dengan kebutuhan dan harapan mereka. Ketika Anda membayangkan siapa pembaca Anda dan apa kebutuhan serta harapan mereka, akan jauh lebih mudah untuk membuat konten yang mereka cari. Ada beberapa metode pengumpulan informasi tentang klien – Anda dapat meminta mereka untuk mengisi kuesioner pasca pembelian atau Anda dapat mengumpulkan data sendiri , menggali melalui forum dan situs lain tempat mereka berkomentar. Anda juga dapat menanyakan satu atau dua hal kepada mereka dalam pertemuan tatap muka .

Cara yang bagus untuk melihat sesuatu dari sudut pandang klien adalah dengan mengintip media sosial . Sebaiknya ikuti apa yang mereka tulis (tidak hanya di profil Anda tetapi juga di profil pesaing Anda). Komentar dan reaksi mereka menceritakan banyak hal tentang apa yang mereka anggap menarik dan topik mana yang lebih mereka minati. Jangan meremehkan dampak dari influencer yang populer di kalangan audiens Anda! Jika Anda memiliki sejumlah uang untuk dibelanjakan, Anda dapat berinvestasi dalam riset pemasaran yang akan mempermudah mengidentifikasi persona.

Ringkasan

Jika Anda ingin berinvestasi dalam pemasaran mesin pencari, buatlah strategi SEO yang komprehensif bersama dengan pakar SEO yang berpengalaman dan ikuti sedekat mungkin. Jika Anda memiliki agensi yang melakukannya untuk Anda, bacalah dengan cermat laporan yang mereka berikan kepada Anda dan bicarakan dengan pakar mereka tentang kebutuhan Anda.

Penting bagi Anda untuk memahami apa yang mereka lakukan untuk Anda dan situs Anda. Pastikan aktivitas mereka efektif dan sesuai dengan strategi pemasaran umum Anda; dengan cara ini SEO akan menjadi sumber lalu lintas yang tidak pernah berakhir ke situs web Anda dengan tingkat konversi yang tinggi.