Tren SEO baru lebih dari sekadar iseng-iseng.

Jauh lebih serius daripada skinny jeans atau man bun.

Alih-alih tren SEO mencerminkan pembaruan dalam algoritme Google dan apa yang memiliki peluang peringkat yang lebih baik di SERP.

Seringkali, pembaruan ini terkait dengan tren teknologi baru yang masuk ke pasar, seperti penelusuran suara .

Itu sebabnya Anda harus tetap up to date pada tren SEO.

Pemikiran yang ketinggalan zaman akan membunuh Anda dalam SEO.

Jika Anda terus bertingkah seperti tahun 2010, Anda akan tertinggal oleh pesaing yang lebih gesit.

All the Rage: 15 Tren SEO yang Dapat Anda Manfaatkan untuk Hasil Jangka Panjang

Sebelum Anda mulai membaca tren dan kiat ini, dapatkan langganan gratis selama 30 hari untuk Monitor Tautan Balik (jika Anda belum menjadi pengguna). Ini akan memberi Anda cara untuk menilai tingkat keberhasilan SEO Anda saat ini dengan peringkat kata kunci, kualitas dan kuantitas backlink, dan metrik seperti Alexa dan Majestic.

Bagian terbaiknya adalah, setelah Anda mengikuti beberapa kereta musik SEO panas ini, Anda akan dapat melacak kinerja Anda dan melihat apa yang memiliki dampak terbesar.

1. Kecepatan situs penting!

Situs web yang lambat tidak populer di kalangan pengguna manusia atau mesin pencari Google.

Pada Juli 2018, Search Engine Land melaporkan bahwa algoritme pencarian Google memberikan bobot tambahan pada kecepatan situs. Perubahan ini sedang dalam pengembangan untuk paruh pertama tahun 2018, dan sekarang sudah sepenuhnya berlaku.

Semua orang yang mengganggu Anda tentang mengoptimalkan kecepatan situs di masa lalu benar.

Kontributor Search Engine Land Barry Schwartz merangkum perbedaan dalam istilah ini:

“Setelah enam bulan persiapan, Google Speed ​​Update sekarang diluncurkan. Itu hanya berdampak pada peringkat pencarian seluler dari situs paling lambat di internet.”

Kiat untuk tren SEO ini:

• Uji kecepatan situs Anda. Saya sarankan menggunakan PageSpeed ​​Insights karena sangat mencerminkan definisi kecepatan Google.

• Hilangkan hambatan kecepatan dari situs web Anda. Optimalkan gambar untuk pengiriman cepat. Minimal, pastikan Anda menghindari penggunaan format yang memakan bandwidth seperti RAW atau TIFF di beranda Anda.

• Kurangi jumlah plugin. Setiap plugin yang Anda gunakan berpotensi memperlambat situs web.

• Kurangi analitik Anda. Apakah Anda sudah menginstal Google Analytics dan lima alat analitik lainnya? Jika demikian, kecepatan situs web Anda mungkin terganggu. Tanyakan pada diri Anda apakah Anda membutuhkan semua alat itu.

• Pertimbangkan untuk menggunakan CDN untuk meningkatkan kinerja. Untuk situs web besar dengan ribuan gambar dan video, menggunakan layanan jaringan pengiriman konten adalah pilihan yang cerdas. Layanan ini secara dramatis mempercepat kinerja. Pastikan untuk menguji dampak CDN pada pengalaman pengguna seluler sebagai bagian dari proses pemilihan CDN Anda.

2. Pencarian suara di sini untuk tinggal

Apakah pencarian suara merupakan tren SEO yang vital? Sehat…

“Lebih dari 43 juta orang (18+) di AS sekarang memiliki speaker pintar.” — Laporan Audio Cerdas, Musim Semi 2018

“Pada tahun 2020, 30 persen sesi penjelajahan web akan dilakukan tanpa layar.” — Simposium Gartner/ITxpo

Pencarian suara adalah tren SEO yang berkembang pesat.

Dari Siri hingga Google Home dan Amazon's Echo dan Alexa, smartphone dan speaker pintar memberi pengguna lebih banyak kesempatan setiap hari untuk mencari dengan suara.

Jadi, bagaimana cara terbaik Anda memanfaatkan tren ini?

Jawabannya mungkin akan mengejutkan Anda. Memberikan jawaban sepanjang Tweet bukanlah cara untuk menang.

Ketika orang mencari jawaban dengan suara, panjang, kualitas, dan kedalaman adalah faktor penting. Menurut penelitian Backlinko , hasil pencarian paling sukses dalam pencarian suara cenderung 2.000 kata atau lebih.

Panjangnya saja bukan satu-satunya faktor. Anda juga perlu memberikan informasi yang berkualitas dan up-to-date. Itulah mengapa artikel bergaya ulasan dan panduan utama akan tetap menjadi cara yang baik untuk memanfaatkan peluang pencarian suara.

Berikut adalah kiat berdasarkan faktor lain yang terkait dengan konten berkinerja tinggi di hasil penelusuran suara Google.

Kiat untuk tren SEO ini:

• Optimalkan tingkat membaca. Konten yang ditulis pada tingkat membaca kelas 9 ^cenderung berkinerja baik. Untuk konteksnya, Shane Snow melaporkan bahwa hanya 50% orang dewasa AS yang dapat membaca dengan nyaman di tingkat ^kelas 9 atau lebih tinggi. Gunakan alat Pemeriksa Keterbacaan Otomatis untuk memeriksa tingkat membaca konten yang Anda buat.

• Lanjutkan promosi media sosial Anda. Hasil berkinerja terbaik dalam pencarian suara Google memiliki lebih dari 1.000 saham Facebook. Upaya yang Anda lakukan untuk promosi media sosial itu penting. Untuk inspirasi judul, saya sarankan menggunakan alat seperti BuzzSumo untuk melihat judul yang berkinerja terbaik di kategori Anda.

Berbicara tentang tren SEO terkait perangkat, mari beralih ke peningkatan dominasi perangkat seluler dalam SEO.

3. Lebih dari 50% pencarian berasal dari perangkat seluler

Tren SEO ini telah mengumpulkan momentum selama beberapa tahun dan baru-baru ini mencapai titik kritis.

Mayoritas pencarian dan penggunaan internet sekarang berasal dari perangkat seluler:

• Penelusuran seluler AS kira-kira 58 persen dari keseluruhan volume kueri penelusuran — Data Hitwise April-Mei 2016, dilaporkan oleh Search Engine Land

• 52,5% penggunaan Internet global adalah seluler pada Juni 2018. Hanya untuk AS, pangsanya adalah 42% pada Juni 2018 — Statcounter

Kiat untuk tren SEO ini:

Performa yang buruk dalam penelusuran seluler dan pengalaman pengguna akan membebani Anda dengan konversi, pembelian, dan seterusnya.

Untuk menanggapi tren ini, saya sarankan untuk menguji situs web Anda di beberapa perangkat termasuk perangkat iOS dan Android. Selanjutnya, mengadopsi filosofi desain “mobile first” untuk situs web Anda. Gunakan alat seperti emulator peramban seluler untuk menguji situs web Anda.

Saya setuju dengan rekomendasi untuk “mengoptimalkan pertanyaan, bukan kata kunci”.

4. "Sebutan" yang tidak ditautkan mulai diperhitungkan dalam peringkat

Bagaimana Google memandang branding dan reputasi di tahun 2018?

Untuk waktu yang lama kami berfokus pada bentuk pencitraan merek yang lebih resmi dan disengaja.

Menempelkan nama merek Anda di teks situs dan data meta Anda sendiri. Menampilkan nama merek di profil dan direktori media sosial. Memiliki situs web terkait lainnya menyebutkan nama Anda dengan tautan balik yang disematkan.

Sekarang, sampai pada konsep "sebutan yang tidak terkait".

Penyebutan merek Anda secara online—nama perusahaan, nama produk, dan sebagainya—membantu sebagai faktor SEO meskipun tidak ada backlink.

Kita dapat menemukan jawabannya dengan melihat kebalikannya—praktik buruk yang dianggap Google berkualitas rendah.

Lihatlah Pedoman Penilai Kualitas Google (versi 20 Juli 2018). Dokumen tersebut mendorong evaluator: “Anda juga harus mencari informasi reputasi tentang situs web. Kita perlu mencari tahu apa di luar, sumber independen.”

Kutipan ini mengingatkan saya pada salah satu definisi pilihan saya tentang reputasi dan branding: Begitulah cara orang menggambarkan Anda dan perusahaan Anda saat Anda tidak berada di ruangan itu.

Bagaimana Anda menanggapi tren SEO ini secara efektif?

Kiat untuk tren SEO ini:

Selain alat pelacak backlink Anda, mulailah menggunakan alat yang berfokus pada sebutan, seperti BuzzSumo, Awario, atau Sebutan. Bahkan Google Alerts dapat membantu Anda dalam hal ini—cukup masukkan nama merek Anda sebagai tren yang ingin diperbarui.

5. Cuplikan unggulan mencuri perhatian

Menonjol di SERP bukanlah hal baru. Mengapa menyebutkannya di sini?

Nah, ada cara baru yang semakin penting untuk menonjol di SERP yang menempatkan Anda di atas persaingan: cuplikan unggulan.

Keindahan cuplikan fitur adalah Anda tidak perlu mengungguli semua pesaing untuk mendapatkannya. Anda bahkan tidak perlu berada di 10 halaman teratas SERP.

Anda hanya perlu berbicara bahasa Google. Jika laba-laba Google merayapi situs Anda dan menemukan jawaban yang sempurna untuk pertanyaan yang sering dicari, mereka akan menampilkan konten Anda tepat di bagian atas SERP—di atas hasil pertama, di tempat nol yang didambakan.

Ingin meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan cuplikan unggulan?

Kiat untuk tren SEO ini:

Pencarian kata kunci format pertanyaan dan gaya perbandingan memiliki kemungkinan tertinggi untuk menghasilkan cuplikan unggulan Google. Penemuan itu didasarkan pada analisis terhadap 6,9 juta cuplikan fitur yang dilakukan oleh SEMrush dan Ghergich & Co.

Mulailah dengan menargetkan mereka.

Selain itu, sulit untuk memprediksi kapan Google akan menghasilkan cuplikan unggulan. Yang terbaik yang dapat kami lakukan adalah menyiapkan situs web Anda untuk sukses dengan mengikuti praktik terbaik.

• Tandai item konten Anda. Meskipun skema tidak menjamin cuplikan unggulan, skema ini membantu Google merayapi konten Anda dengan lebih mudah. Jika memungkinkan, gunakan data terstruktur yang sesuai dengan harapan Google. Misalnya, tahukah Anda bahwa Google memiliki markup yang secara eksplisit ditujukan untuk resep? Pelajari lebih lanjut tentang markup Google untuk konten di situs web mereka.

• Tulis untuk cuplikan unggulan. Pertama dan terpenting, lihat apa yang ada di luar sana untuk cuplikan unggulan. Anda mungkin akan melihat beberapa pola yang kuat: (1) konten sering kali sangat terstruktur dengan daftar numerik, poin-poin, dan judul, (2) konten yang ditarik ke dalam cuplikan adalah ringkasan jawaban yang ringkas namun lengkap, menggunakan kaya berbagai kata kunci yang terkait erat. Anda dapat merencanakan untuk menulis konten dengan mempertimbangkan kedua pola ini, dan memberi diri Anda peluang besar untuk mendapatkan peringkat. Anda juga akan menginginkan judul pembunuh yang mendorong klik (yang akan ada di cuplikan, bagaimanapun juga) dan gambar menarik yang dioptimalkan untuk kata kunci (nama file, teks alternatif).

6. Pencocokan maksud menyalip pencocokan kata kunci yang tepat

Pada hari-hari awal SEO, pencocokan kata kunci yang tepat dapat memberikan hasil yang baik.

Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk "tren SEO," memiliki domain "SEOtrends.com" dan menggunakan frasa berulang kali akan membawa Anda ke puncak SERP. Pendekatan pencocokan "kata kunci yang tepat" itu telah lama mulai memudar pentingnya.

Faktanya, penggunaan kata kunci yang berlebihan dapat dibaca sebagai isian kata kunci dan menjauhkan Anda dari SERP sama sekali.

Pada tahun 2019 dan seterusnya, Anda akan melihat semakin banyak penekanan pada pencocokan maksud . Dengan tren SEO ini, halaman peringkat teratas adalah halaman yang paling cocok dengan maksud —seperti yang ditentukan oleh mesin pencari—dari kueri meskipun mereka tidak menggunakan kata kunci sebanyak atau sama sekali.

Faktanya, HubSpot—platform pemasaran populer—telah memutuskan untuk menghentikan fitur kata kuncinya pada tahun 2018. Itu adalah perubahan yang signifikan!

Apa arti pencocokan maksud untuk pendekatan SEO Anda?

Kiat untuk tren SEO ini:

• Kembali ke dasar-dasar riset pasar . Tanyakan kepada staf penjualan Anda, perwakilan layanan pelanggan, dan lainnya tentang pertanyaan yang diajukan pelanggan. Ketika Anda memiliki daftar kemungkinan, analisis kata kunci masih dapat berperan dalam memprioritaskan di mana Anda memulai.

• Fokus pada apa yang diinginkan pengguna lebih dari apa pun. Misalnya, pencarian gaya ulasan atau gaya perbandingan menginginkan perincian fitur, harga, dan lainnya. Untuk produk konsumen, Anda akan bersaing langsung dengan perusahaan seperti Wirecutter yang menerbitkan ulasan mendalam tentang produk seperti router nirkabel.

Pendekatan Anda untuk membuat konten perlu menyeimbangkan kebutuhan Anda untuk memasarkan dan menjual dengan keinginan untuk melayani dalam menjawab pertanyaan.

7. Google RankBrain: Dampak AI pada SEO sebagai sinyal peringkat yang signifikan

Ini mungkin terdengar seperti fiksi ilmiah, tetapi kecerdasan buatan menjadi faktor penting dalam SEO.

Contoh kasus: RankBrain .

RankBrain adalah kecerdasan buatan yang menggunakan pembelajaran mesin untuk merayapi dan memberi peringkat pada hasil pencarian Google.

Andrey Lipattsev dari Google mengungkapkan bahwa RankBrain adalah salah satu faktor peringkat terpenting pada tahun 2016.

Saat AI semakin maju, tren SEO ini akan semakin penting di tahun 2019 dan seterusnya.

Pada tingkat strategis, Google memfokuskan lebih banyak sumber daya pada AI. Pada ajang Google I/O 2018, beberapa produk Google termasuk Google Foto dan Google News mendapat pembaruan AI. Semua ini menunjukkan bahwa kita dapat mengharapkan lebih banyak dampak AI pada SEO.

Saya melihat peningkatan dampak Google RankBrain dan AI memiliki tiga kemungkinan efek, masing-masing menghasilkan tip unik untuk SEO yang melihat ke masa depan:

• Selalu fokus pada pekerjaan SEO yang berkualitas, konten yang kaya, dan teknik topi putih. Akan ada lebih sedikit hadiah yang bisa diperoleh dari upaya untuk mengeksploitasi kesalahan sementara atau kelalaian dalam pencarian Google di masa mendatang. Itu kabar baik bagi mereka yang memainkan permainan panjang dalam pencarian.

• Fokus pada pencarian kata kunci ekor panjang. Mereka lebih alami bagi pencari untuk mengetik dan berbicara, dan mereka juga jauh lebih bertarget — AI yang ditingkatkan hanya berarti algoritme yang lebih baik untuk lebih mencocokkan istilah pencarian dengan konten terbaik.

• Perhatikan pembaruan. Sama seperti manusia nyata, AI perlu belajar dan menyesuaikan dengan coba-coba. Ini mungkin juga berarti bahwa SEO akan memiliki beberapa periode yang tidak stabil karena model AI mengotak-atik metode peringkat yang berbeda. Setiap pembaruan Google baru patut Anda perhatikan untuk menghindari kejutan.

8. SEO lokal adalah prioritas untuk bisnis batu bata dan mortir

Apakah Anda menggunakan SEO untuk memasarkan bisnis fisik?

Maka tren ini adalah tentang Anda.

Tren SEO yang paling penting untuk batu bata dan mortir adalah pencarian lokal.

HubSpot telah menemukan bahwa hampir setengah dari semua permintaan mesin pencari (46%) adalah pencarian lokal.

Lebih baik lagi, pencari lokal adalah prospek utama —50% pencarian lokal di ponsel cerdas menghasilkan kunjungan toko dalam sehari.

Di masa lalu, strategi kata kunci dan pekerjaan SEO berfokus pada pencarian ekor panjang seperti “ahli bedah kosmetik Miami Florida.” Sementara strategi itu masih berfungsi sampai batas tertentu, itu bukan lagi keseluruhan permainan.

Sebaliknya, Google telah menjadi jauh lebih baik dalam menebak maksud lokal. Pencarian untuk "Restoran India" ketika saya menulis artikel ini di Toronto memberikan hasil berikut:

Perhatikan bahwa hasil teratas semuanya ditargetkan untuk wilayah saya, meskipun permintaan pencarian saya lebih umum.

Solusi untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas SEO lokal ini?

Kiat untuk tren SEO ini:

• Permudah Google untuk membaca informasi bisnis Anda. Informasi bisnis Anda yang lengkap dan akurat harus ditampilkan dengan jelas di beranda Anda dan halaman lain di situs web Anda. Susun dengan rapi, dan tambahkan markup skema agar Google segera menemukannya. Tambahkan Google Maps ke halaman Tentang Kami, yang menunjukkan lokasi bisnis Anda untuk pelanggan dan Google.

• Lengkapi situs web Anda. Saya masih heran betapa banyak restoran yang masih belum memasang menu mereka secara online! Pastikan situs web Anda dilengkapi dengan semua konten yang relevan dengan pelanggan Anda, dan mereka mungkin mencari secara online.

• Buat beberapa profil bisnis online. Buat profil untuk bisnis Anda di Facebook, Twitter, direktori lokal, dan halaman khusus Google seperti Google Bisnisku dan Google Maps. Pastikan setiap tautan ini kembali ke beranda Anda, dan pastikan semuanya memiliki informasi bisnis yang sama persis (nama, alamat, nomor telepon, email, dll.).

• Ulasan . Dorong pelanggan yang senang untuk mengulas bisnis Anda di Google, Yelp, Facebook, dan di mana pun.

• Analisis pesaing. Tanyakan pada diri Anda bagaimana merek Anda menonjol dari pesaing lain. Apa hasil teratas pencarian lokal saat ini yang tidak Anda miliki?

9. PWA & AMP sedang naik daun

Merancang pengalaman online untuk pengguna perangkat seluler sangat penting.

Dari perspektif tren SEO teknis, PWA ("Aplikasi Web Progresif") lebih berharga dari sebelumnya karena iPhone sekarang mendukung PWA di bawah iOS 11.3. Khususnya, Safari—browser web Apple yang sudah terpasang di perangkatnya—kini menyediakan dukungan untuk fitur ini.

Menurut Maximiliano Firtman, pengembang dan pelatih seluler, Aplikasi Web Progresif di iOS menyertakan dukungan untuk pengalaman yang kaya. Fitur khusus catatan termasuk output audio, kamera perangkat, output audio, dan Apple Pay. Fitur terakhir ini sangat menarik bagi perusahaan yang ingin melakukan penjualan online cepat.

Haruskah Anda berinvestasi lebih jauh dalam mengembangkan PWA dan konten mobile-first lainnya? Untuk menjawab pertanyaan itu, Anda bisa melihat penawaran dan permintaan. Mengenai permintaan—kenali bahwa ada 1,3 miliar perangkat iOS di pasar pada 2018—dan banyak di antaranya memiliki dukungan baru yang ditingkatkan untuk PWA. Intinya, permintaan akan jenis pengalaman web ini semakin meningkat. Di sisi penawaran, Anda bersaing dengan subset pesaing Anda dengan PWA.

Kiat untuk tren SEO ini:

Untuk memanfaatkan tren SEO ini, luangkan waktu untuk membangun pengalaman PWA yang cocok dengan aplikasi seluler. Tidak yakin bagaimana cara membuat aplikasi seluler yang ramah iOS? Aku punya Anda tertutup. Lihat tip Maciej Caputa tentang “Beberapa Tip yang Akan Membuat PWA Anda di iOS Terasa Seperti Asli.”

Memberikan pengalaman pengguna berkualitas tinggi tidak berhenti pada PWA dan perangkat seluler, seperti yang akan Anda lihat di tren SEO berikutnya.

10. Seimbangkan antara pengalaman pengguna dan iklan agresif di muka Anda

Sebagian besar pemasar akan menyukai opsi untuk menempatkan iklan tanggapan langsung—beli sekarang!—di depan dan di tengah situs web mereka.

Meskipun pendekatan tatap muka memang menghasilkan hasil, Anda harus menyesuaikan pendekatan Anda agar tetap mengikuti tren SEO.

Masalah utama dengan iklan dan popup agresif? Mereka cenderung mendorong pengunjung untuk pergi, dan Anda cenderung tidak mendapatkan backlink.

Bagaimana Anda menerapkan tren SEO ini untuk tetap berada di atas pesaing Anda di SERP?

Kiat untuk tren SEO ini:

Pertama, jika Anda harus menambahkan jendela sembul ke situs Anda, pastikan ada beberapa parameter yang membuatnya tidak terlalu langsung dan mengganggu —seperti menunggu hingga pengunjung berada di halaman selama 30-60 detik atau telah menggulir hingga 40 detik. % halaman sebelum pop-up dipicu.

Kedua, ikuti praktik UX (pengalaman pengguna) populer yang didasarkan pada penelitian. Tren UX penting yang perlu diingat tahun ini meliputi:

• Ilustrasi kustom. Ya, stok gambar ada di mana-mana. Batasi penggunaan Anda atas sumber daya tersebut. Sebagai gantinya, gunakan alat seperti Canva dan layanan gambar berbayar dengan penawaran berkualitas lebih tinggi seperti Shutterstock.

• Bertujuan untuk tenang. Tahukah Anda bahwa Calm adalah aplikasi terbaik tahun 2017? Itu pertanda bahwa pengguna menghargai pengalaman pengguna yang menenangkan daripada stimulasi yang terus-menerus memicu kecemasan.

• Sederhanakan antarmuka. Bertujuan untuk antarmuka pengguna yang lebih mudah sehingga pengguna tidak kewalahan dengan terlalu banyak pilihan.

Bagaimana jika situs web Anda mengandalkan pendapatan iklan seperti iklan bergambar dan Google AdSense? Untuk mengikuti tren SEO ini, Anda perlu memikirkan kembali pendekatan Anda.

Meskipun Google menghasilkan hampir semua uangnya dari iklan, perusahaan mendorong untuk menahan diri.

Misalnya, pedoman Google merekomendasikan untuk tidak “berpartisipasi dalam program afiliasi tanpa menambahkan nilai yang memadai”. Mengisi situs web yang penuh dengan tautan semacam itu adalah strategi yang kalah.

11. Situs web non-HTTPS menderita

Keamanan adalah tren SEO!

Ya itu benar. Mari kita uraikan bagaimana tren ini akan memengaruhi peringkat dan lalu lintas Anda di tahun 2019 dan seterusnya.

Pada Juli 2018, Google Chrome adalah browser web paling populer di dunia. Menurut Penghitung Stat:

Itu penting karena Google Chrome menampilkan peringatan kepada pengguna ketika mereka mengunjungi situs web yang tidak memiliki fitur keamanan HTTPS.

Artinya, jika situs web Anda tidak memiliki HTTPS, Anda akan mendapatkan rasio pentalan yang lebih tinggi. Pengguna akan melihat peringatan keamanan dari Google dan memutuskan untuk mundur dan pergi ke tempat lain.

Dalam jangka panjang, ada tren yang berkembang untuk melindungi keamanan dan privasi di web. Tahukah Anda bahwa mesin pencari DuckDuckGo (“Mesin pencari yang tidak melacak Anda”) memiliki lebih dari 20 juta pencarian setiap hari?

Ini adalah bukti fakta bahwa pengguna web menempatkan nilai yang lebih besar pada privasi dan keamanan. Rata-rata orang secara bertahap menjadi lebih sadar akan keamanan karena insiden peretasan menjadi lebih umum.

Serangan terhadap perusahaan meningkat dan "peretas yang didukung negara dari seluruh dunia menjadi lebih berani dan lebih canggih" menurut Wired pada tahun 2018.

Untuk memanfaatkan tren SEO ini, saya sarankan untuk menambahkan HTTPS ke semua situs web Anda . Anda juga harus memeriksa skor spam situs Anda dan waspada terhadap tanda-tanda potensi serangan SEO negatif yang dapat merusak reputasi keamanan situs Anda.

Juga, periksa analitik Anda untuk melihat apakah tren global yang mendukung Google Chrome berlaku untuk situs web Anda. Jika demikian, Anda mungkin ingin melakukan upaya ekstra untuk menguji kinerja situs web Anda di browser itu.

12. GDPR berdampak pada SEO

Pada awalnya, Anda mungkin tidak menganggap peraturan Eropa ini signifikan. Itu kesalahan.

Diimplementasikan pada Mei 2018, GDPR (Peraturan Perlindungan Data Umum) mengharuskan perusahaan melakukan upaya tambahan untuk melindungi privasi.

Misalnya, GDPR memberi pengguna hak "untuk dilupakan" (untuk menghapus semua data yang terkait dengan mereka). Untuk pemasar, praktik topi hitam seperti mengirim email pemasaran tanpa akhir ke setiap alamat di database mereka tidak lagi diizinkan.

Apakah GDPR penting jika bisnis Anda berbasis di luar Eropa?

Jawaban singkatnya adalah ya. Otoritas Eropa memiliki rekam jejak menerapkan denda besar kepada perusahaan asing seperti Microsoft dan Google. Selanjutnya, regulator Eropa memiliki wewenang untuk memberlakukan hukuman yang signifikan—jutaan Euro atau 4% dari pendapatan global, mana yang lebih tinggi, untuk pelanggaran GDPR. Lagi pula, jika Anda melakukan bisnis melalui situs web, Anda mungkin memiliki orang Eropa yang mengakses situs web Anda.

Bahkan jika bisnis Anda tidak memiliki pelanggan Eropa, GDPR masih merupakan tren SEO yang penting. Dalam beberapa tahun ke depan, kemungkinan akan ada tekanan tambahan pada pemerintah lain untuk meningkatkan regulasi untuk menyamai atau melampaui perlindungan Eropa. Bahkan jika pemerintah tidak mengikuti jejak Eropa, tetap merupakan praktik bisnis yang bijaksana untuk mempertimbangkan GDPR.

Semua upaya SEO Anda akan sia-sia jika Anda melakukan penjualan dan menciptakan prospek dan kemudian membuat marah pelanggan dengan pemasaran yang terlalu agresif.

Pendekatan terbaik? Fokus pada aset pemasaran konten yang menambah nilai seperti panduan dan artikel mendalam seperti ini. Dengan begitu, prospek Anda akan terbuka untuk mendengar lebih banyak dari Anda. Saat Anda mendapatkan izin untuk tetap berhubungan dengan pelanggan, Anda dapat memasarkan di bawah ketentuan "kepentingan yang sah" dari GDPR.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang ketentuan kepentingan yang sah dari GDPR, baca “Kapan kita dapat mengandalkan kepentingan yang sah?” dari Kantor Komisaris Informasi Inggris.

13. Manfaatkan volume pencarian Bing

Bing? Apakah kita serius membicarakan Bing?

Ya, kami. Sementara Google tetap menjadi mesin pencari nomor satu, itu bukan satu-satunya permainan di kota.

Dalam SEO, adalah wajar untuk fokus pada Google karena potensi pengembalian untuk upaya pemasaran Anda lebih tinggi.

Inilah masalahnya dengan pendekatan itu. Semua orang di SEO tahu bahwa Google adalah nomor satu sehingga Anda berada di ruang yang ramai jika Anda hanya fokus di sana.

Mari kita lihat angka-angkanya:

• Pangsa pasar pencarian Google. Sementara Google masih #1, tampaknya secara bertahap kehilangan pangsa pasar. Ini terutama karena munculnya dua mesin pencari lainnya Bing dan Baidu.

• Sepertiga dari lalu lintas pencarian melewati Bing. Menurut Search Engine Land, Bing tetap menjadi pemain penting dalam pencarian.

Menerapkan tren SEO ini ke situs web Anda sangatlah sederhana. Mulailah dengan mendedikasikan beberapa pengembangan profesional SEO Anda untuk mempelajari Bing. Misalnya, baca “Bing SEO: 7 Cara Praktis Mendapatkan Lebih Banyak Traffic dari Bing (dan Yahoo!)” Kedua, mulailah lebih sering menggunakan Bing secara pribadi. Anda dapat membuat catatan untuk mengingatkan diri sendiri bahwa, dua hari per minggu Anda akan menggunakan Bing, sehingga Anda dapat membandingkan kinerjanya dengan Google.

Tip: Bing tampaknya menyukai konten dengan "sinyal media sosial". Itu berarti mengikuti upaya Anda untuk mempromosikan situs web Anda di Facebook, Twitter, dan LinkedIn masih penting untuk SEO. Ikuti terus tren-tren itu.

14. Jawab pertanyaan manusia nyata untuk mendapatkan skor "posisi nol."

Cawan Suci dalam SEO selalu "mendapatkan halaman 1" dari hasil pencarian.

Apa yang lebih baik dari halaman satu?

Membuat Google menampilkan Anda di posisi nol —kotak unggulan yang ditempatkan di atas semua hasil pencarian lainnya.

Jika Anda tidak jelas apa yang saya maksud, berikut adalah contoh posisi nol untuk pencarian “Berapa biaya Iklan Facebook?”:

Pada tahun 2019 dan seterusnya, menampilkan situs web Anda di “posisi nol” di Google akan menjadi lebih penting.

Posisi ini memberikan keunggulan situs web Anda, dan Anda akan memiliki peluang lebih besar untuk mendapatkan klik dan kemudian pelanggan. Sejauh ini bagus. Tapi bagaimana tepatnya Anda mendapatkan klik tersebut dari posisi nol?

Jawabannya sederhana tapi tidak mudah.

Kiat untuk tren SEO ini:

• Jawab pertanyaan yang menjadi perhatian pasar sasaran Anda . Mulailah dengan riset pasar. Dalam SEO, Anda mungkin mulai dengan riset kata kunci. Sekarang, ambil daftar panjang kemungkinan kata kunci itu dan susun menjadi pertanyaan. Ingatlah bahwa sebagian besar pertanyaan dimulai dengan kata-kata seperti mengapa, apa, bagaimana, kapan, dan bagaimana. Dengan menjawab pertanyaan dengan konten situs web Anda, Anda memiliki peluang lebih baik untuk menjadi sukses dalam pencarian kata kunci ekor panjang.

• Gunakan pencarian Google untuk mengajukan pertanyaan. Bagaimana? Pelajari cara memanfaatkan fitur “Orang Juga Bertanya” dengan membaca: “Orang Juga Bertanya: Cara Menggunakan Kotak PAA untuk Membuat Konten yang Layak Tautan.”

15. Skeptisisme terhadap strategi konten AI

Untuk tren SEO terakhir kami, saya akan menentang kebijaksanaan yang berlaku di industri teknologi.

Setiap bulan, kami mendengar tentang produk dan kemampuan AI baru. Akankah alat-alat itu mengubah SEO dan pemasaran? Ya, tidak diragukan lagi mereka akan melakukannya.

Tetapi ada batasan untuk apa yang dapat dilakukan AI untuk SEO Anda. Secara khusus, saya menyarankan untuk tidak menggunakan alat AI untuk membuat konten atau menggunakan ulang konten . Mengapa? Tidak mungkin alat AI dapat melakukan penelitian, merasakan empati terhadap pelanggan Anda, dan membuat konten yang komprehensif dan terdengar alami. Selanjutnya, AI tidak ada di sana dalam hal hal-hal strategis seperti mengintegrasikan SEO ke dalam strategi pemasaran Anda yang lebih luas.

Bagaimana seharusnya Anda berpikir tentang pembuatan konten dan promosi?

Kiat untuk tren SEO ini:

Saya merekomendasikan menggabungkan beberapa disiplin ilmu yang berbeda untuk membuat konten SEO berkinerja tinggi.

• Strategi konten. Ini adalah dasar untuk pendekatan konten Anda. Minimal, Anda perlu menemukan tumpang tindih antara pertanyaan yang dimiliki pasar Anda dan apa yang dapat dibantu oleh situs web/produk Anda.

• penelitian SEO. Cari tahu halaman mana yang terhubung dengan pasar Anda dengan menggunakan Monitor Backlinks.

• Penelitian konten. Konten bentuk panjang membutuhkan penelitian. Ini mungkin melibatkan wawancara. Ini mungkin melibatkan tangkapan layar dan tes online. Pendekatan yang tepat yang Anda ambil akan bervariasi tergantung pada pasar Anda.

Sekarang Anda tahu tentang beberapa tren SEO terpenting saat ini.

Jangan kewalahan memikirkan permainan panjang. Pikirkan saja hal berikutnya yang harus Anda lakukan untuk memulai.

Apa langkah Anda selanjutnya?

Pilih satu tren dari daftar ini yang paling sesuai dengan keahlian Anda dan berfokus pada area itu. Setelah Anda menguasai tren SEO itu, kembalilah dan kerjakan tren SEO lainnya.

Sebelum Anda menyadarinya, Andalah yang menentukan tren.

Bruce Harpham menyediakan pemasaran konten untuk perusahaan perangkat lunak sehingga mereka bisa mendapatkan prospek berkualitas tinggi. Dia juga penulis "Manajer Proyek Di Tempat Kerja." Karyanya telah muncul di CIO.com, InfoWorld dan Profit Guide. Baca studi kasus pemasaran SaaS B2B-nya dari ClickFunnels dan Close.io.