Rugi Visibilitas SEO – Selalu Menjadi Penyebab Kekhawatiran?

Dalam hal kerugian, orang sering panik mendengar kata ini. Semuanya – posisi kata kunci, lalu lintas, atau hilangnya visibilitas SEO* – menggetarkan baik spesialis SEO maupun klien. Dengan alasan yang bagus! Jika keberhasilan bisnis Anda bergantung pada faktor-faktor tersebut, semua masalah harus diidentifikasi dan dihilangkan di tempat. Namun, apakah penurunan visibilitas SEO selalu menjadi perhatian?

* Visibilitas SEO – jumlah frasa yang memunculkan situs web dalam hasil pencarian organik (misalnya di 3 teratas, 10 teratas, atau 50 teratas).

Kehilangan visibilitas SEO: khawatir atau tidak khawatir

Sebagai permulaan, ada baiknya untuk mengidentifikasi frasa yang membuat situs web terjun. Seringkali ternyata meskipun posisi yang lebih rendah untuk kata kunci tertentu, lalu lintas organik di situs web tetap tidak berubah.

Ini mungkin terjadi jika kata kunci yang dimaksud tidak pernah menghasilkan lalu lintas yang substansial. Misalnya, jika situs web yang digunakan untuk peringkat di antara 10 hasil teratas di Google tetapi tidak relevan dengan kueri, itu tidak pernah menjadi sumber lalu lintas yang berharga.

Layar di bawah ini menunjukkan posisi Allegro.pl untuk beberapa kata kunci:

Dengan asumsi bahwa pengguna yang mengetik kata "interia" sedang mencari situs web https://www.interia.pl/ , penurunan posisi Allegro.pl untuk frasa tersebut tidak akan berpengaruh pada lalu lintas domain.

Jadi sebelum Anda terburu-buru menganalisis penyebab penurunan visibilitas SEO Anda, mari kita lihat kata kunci mana yang mengalami penurunan . Mungkin ternyata algoritme Google hanya menyesuaikan hasil pencarian untuk sekelompok frasa yang gagal memberikan lalu lintas dan, dalam beberapa kasus, sama sekali tidak terkait dengan layanan yang ditawarkan.

Tabel di bawah ini menunjukkan fluktuasi (harian atau bulanan) dalam posisi frasa tertentu yang digunakan di situs web Castorama.pl tetapi tidak terkait langsung dengan layanan toko. Grafik menunjukkan bahwa meskipun kurangnya pengoptimalan yang ketat untuk frasa tersebut, penggunaannya dikombinasikan dengan kekuatan domain sudah cukup untuk memastikan Castorama.pl posisi peringkat tinggi dalam hasil pencarian:

Bagaimana cara memeriksa apakah kehilangan visibilitas SEO telah memengaruhi lalu lintas?

Sebaiknya gunakan dua alat yang tersedia secara umum: Google Search Console dan Google Analytics.

Google Search Console memungkinkan Anda membandingkan lalu lintas untuk periode sebelum dan sesudah penurunan. Sebaiknya periksa apakah jumlah klik untuk membuka situs web atau untuk menelusuri halaman tertentu menurun bersamaan dengan jumlah tayangan atau posisi rata-rata frasa. Contoh di bawah ini menunjukkan bahwa meskipun beberapa nilai turun (jumlah tayangan dan posisi rata-rata), lalu lintas sebenarnya meningkat.

Jelas, setiap kasus harus dianalisis lebih lanjut untuk faktor-faktor seperti musiman atau perubahan tingkat minat pada merek.

Tak perlu dikatakan bahwa alat lain yang berguna untuk analisis lalu lintas adalah Google Analytics , yang juga memungkinkan Anda membandingkan periode dari sebelum dan sesudah kehilangan visibilitas. Dengan Google Analytics, Anda juga dapat memeriksa lalu lintas pada halaman tertentu yang posisi kata kuncinya telah tenggelam.

Penjajaran berbagai data di situs web Anda memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang apakah perubahan posisi frasa memengaruhi jumlah kunjungan. Ternyata hilangnya visibilitas seluruh situs web atau halaman tertentu hampir tidak berpengaruh pada seluruh domain.

Namun, jika kehilangan visibilitas SEO benar-benar menurunkan lalu lintas organik Anda, bukanlah ide yang buruk untuk melihat situasi dan mengidentifikasi masalah yang perlu dipecahkan.

Masalah teknis – mengapa visibilitas SEO Anda menurun?

Ada banyak kemungkinan penyebab hilangnya visibilitas SEO. Masalah dapat diidentifikasi pada beberapa halaman atau bahkan seluruh situs web. Di bawah ini Anda akan menemukan penyimpangan teknis yang paling umum ditemukan di situs web.

• Penghapusan tidak disengaja dari indeks Google

Penghapusan yang tidak disengaja mungkin disebabkan oleh potongan kode HTML yang menghilangkan situs web dari hasil penelusuran Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).

Situs web Anda mungkin tidak sengaja terhapus dari indeks Google jika Anda menambahkan tag berikut di bagian HEAD kode HTML Anda:

<meta name=“robot” content=“noindex”>

Jika situs web Anda dulunya diindeks tetapi baru-baru ini menghilang, Anda sebaiknya memeriksa apakah tag tersebut belum menemukan jalannya ke dalam kode.

• Konten duplikat

Duplikasi mengacu pada pengulangan yang setia dan hampir penuh dari konten yang sama pada dua halaman web yang berbeda. Ada dua jenis duplikasi: internal dan eksternal.

1. Duplikasi internal – ketika konten yang sama ditampilkan oleh dua URL berbeda dari situs web yang sama, misalnya domain-name.com/womens-jackets dan www.domain-name.com/jackets-women . Dengan pilihan seperti itu, robot Google mungkin mengalami kesulitan memutuskan halaman mana yang akan disarankan kepada pengguna di hasil pencarian. Akibatnya, halaman mungkin mengalami perubahan posisi secara tiba-tiba untuk berbagai frasa . Masalahnya dapat dihilangkan dengan mengarahkan ulang halaman duplikat ke halaman yang benar dengan menggunakan 301 Redirect atau dengan menambahkan tag kanonik ke halaman yang benar pada halaman duplikat (dengan asumsi bahwa keberadaan dua halaman identik memiliki beberapa aplikasi praktis)
2. Duplikasi eksternal – saat Anda menyajikan konten yang sama dengan situs web eksternal . Tidak diragukan lagi, menyalin konten dari domain lain adalah praktik yang tidak berguna karena tidak membantu pengguna atau upaya SEO. Terkadang situs web lain yang lebih besar dapat mencuri konten Anda dan menjadi pembuatnya di mata robot Google. Sayangnya, jika pemilik domain tersebut menolak untuk menghapus materi yang dicuri dari situs web mereka, Anda mungkin tidak punya pilihan selain mengedit konten Anda sendiri.

• Kanibalisasi kata kunci

Kanibalisasi kata kunci terjadi ketika lebih dari satu halaman dapat menjawab pertanyaan/frasa yang sama (halaman dioptimalkan untuk kata kunci yang sama).

Misalnya, frasa “sepatu bot wanita” dianggap berasal dari tiga halaman yang menyajikan beragam produk: www.domain-name.com/womens-boots , www.domain-name.com/womens-boots-for-fall dan www.domain- name.com/womens-boots-for-winter .

Kanibalisasi kata kunci dapat menyebabkan posisi tidak stabil (lonjakan dan penurunan tiba-tiba) dan penurunan jangka panjang dalam hasil penelusuran organik. Itulah sebabnya, jika memungkinkan, Anda harus selalu memilih frasa unik untuk setiap halaman ( Kanibalisasi Kata Kunci adalah alat yang berguna untuk analisis, tersedia di Senuto atau Google Perencana Kata Kunci: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).

• Halaman ini tidak ada lagi

Jika Anda mengidentifikasi halaman yang terjun dalam hasil pencarian, mungkin ide yang baik untuk memeriksa apakah itu… ada.

Halaman yang dihapus mengembalikan kesalahan 404 yang berarti server gagal menemukan sumber daya (mis. URL telah berubah). Jika robot Google menemukan halaman yang dulunya memiliki konten dan peringkat tinggi tetapi sekarang menampilkan Error 404 , mereka mungkin berhenti menampilkan halaman yang dimaksud kepada pengguna. Ini adalah reaksi yang memadai – mengapa Google menyarankan hasil yang berhenti memberikan nilai apa pun?

Posisinya juga bisa turun jika halaman mengembalikan Kode Status 410 (yang berarti sumber daya telah dihapus secara permanen). Jika Anda menemukan halaman seperti itu di situs web Anda, ada baiknya untuk membahas kemungkinan penyebab kesalahan.

• Pengalihan yang salah

Pengalihan yang salah terjadi jika Anda mengarahkan pengguna ke halaman yang sama sekali tidak terkait dengan halaman sebelumnya atau berisi konten yang sama sekali berbeda .

Misalnya, jika halaman X yang dioptimalkan untuk frasa "sepatu bot wanita" akan mengarahkan pengguna ke "sepatu pria", Anda dapat yakin bahwa situs web Anda akan berhenti memberi peringkat untuk frasa "sepatu bot wanita". Ingatlah bahwa kata kunci harus benar-benar terkait dengan konten situs web Anda. Jika tidak, Google dapat berhenti menyarankan laman Anda kepada pengguna yang menelusuri situs yang relevan dengan kueri mereka.

Peningkatan aktivitas kompetisi Anda

Pemilik situs web berjuang untuk posisi terbaik untuk bisnis mereka baik dalam pencarian berbayar maupun dalam hasil organik. Ya! Persaingan tidak pernah tidur. Perhatikan bahwa saat mesin pencari Anda mengoptimalkan situs web Anda, pesaing Anda juga tidak berpuas diri.

Beberapa sektor (seperti mode, pengumuman, obat-obatan) memiliki ribuan domain yang bersaing sehingga persaingan terus berlanjut setiap hari. Oleh karena itu, jika posisi kata kunci Anda turun meskipun Anda tidak melihat masalah material di situs web Anda, mari kita analisis siapa yang mengungguli Anda dan mengambil tempat Anda di hasil Google .

Yang saya maksud dengan analisis adalah analisis di tempat (pengoptimalan konten, jangkauan produk/layanan Anda, tautan internal) dan analisis di luar situs (pembuatan tautan atau aktivitas promosi lainnya). Mungkin salah satu pesaing Anda mengoptimalkan halaman dan kategori produk mereka dengan lebih baik… Atau mungkin mereka memulai sebuah blog?

Periksa apa yang dilakukan pesaing Anda dengan menggunakan alat Analisis Persaingan Senuto.

Pembaruan algoritma

Saat mesin telusur mengoptimalkan situs web Anda, Anda harus selalu ingat bahwa Google mungkin selalu mengubah algoritme, yang secara efektif mendatangkan malapetaka pada hasil penelusuran .

Pembaruan algoritma tidak lain adalah perubahan dalam penilaian dan klasifikasi situs web di peringkat Google. Pentingnya faktor yang berbeda dapat bervariasi dari waktu ke waktu. Pengoptimalan untuk perangkat seluler, konten berkualitas, atau waktu buka halaman menjadi pembicaraan utama di beberapa titik.

Sebenarnya, jika situs web Anda memenuhi kebutuhan pengguna, menawarkan layanan atau produk unik, dan tidak menggunakan SPAM, Anda harus bertahan dari sebagian besar pembaruan dengan aman. Namun, terkadang bahkan situs web yang andal tanpa cacat teknis mengalami kehilangan visibilitas SEO setelah pembaruan. Jika demikian, ikuti latihan untuk analisis persaingan: lihat siapa yang mengungguli Anda dalam peringkat mesin pencari dan coba identifikasi faktor-faktor yang menyebabkan kemerosotan.

Untuk informasi lebih lanjut tentang pembaruan algoritme Google, lihat misalnya: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.

Kehilangan visibilitas SEO: Kesimpulan

Ada lusinan atau ratusan faktor yang mempengaruhi posisi situs web Anda di hasil pencarian. Mengingat bahwa Google ingin menyarankan situs web yang disesuaikan dengan kebutuhan pengguna, Anda harus mempersiapkan dan mengoptimalkan situs web Anda sesuai dengan itu.

Ini adalah praktik yang baik untuk bertanya pada diri sendiri tentang harapan potensial Anda saat mengetik frasa di Google. Jika situs web Anda terjun dalam hal posisi atau visibilitas SEO yang lebih luas, Anda harus melihat secara kritis halaman tertentu dan seluruh situs. Mungkin halaman produk Anda memiliki deskripsi yang buruk atau kekurangan foto, bahwa artikel membentuk dinding teks yang tidak dapat dibaca, toko Anda dimuat dalam 10 detik, atau bahwa semua elemen penting tidak selaras di perangkat seluler.

Anda harus selalu membagi implementasi Anda di situs web, dimulai dengan yang kritis dan diakhiri dengan pepatah ceri di atas. Pengembangan dan pengoptimalan situs web yang berkelanjutan, baik dari segi konten maupun teknologi, memberi Anda peluang yang lebih baik untuk meninggalkan persaingan jauh di belakang. Ini juga membantu Anda mengalahkan peluang melawan pembaruan algoritme Google yang tidak pernah berakhir. Lebih baik lagi: setiap pembaruan sebenarnya dapat memberi Anda dorongan tambahan dalam bentuk peningkatan visibilitas SEO. Pastikan saja situs web Anda membuktikan nilainya.