SEO vs. PPC

Terakhir Diperbarui pada 2 Mei 2019

Baru-baru ini, setelah bekerja secara eksklusif di departemen PPC kami selama hampir dua tahun, karena cuti yang tidak terduga, saya kembali ke kesempatan untuk bekerja di departemen SEO kami.

Meskipun tujuan departemen kami sama, mencoba mendapatkan klik melalui penggunaan kata kunci – metode yang kami gunakan untuk menghasilkan klik tersebut benar-benar unik.

Sebagai konsultan pemasaran, kita perlu ingat bahwa Google ingin departemen PPC kita “berhasil”. Untuk itu, cara kerja bagian dalam AdWords dibagikan sampai batas tertentu untuk mendorong kinerja yang lebih baik; dan jujur ​​saja, tingkatkan keuntungan mereka dengan membangun kepercayaan diri dan mendorong lebih banyak iklan untuk dipasang. Bukan rahasia lagi bahwa Google menawarkan lebih banyak saran daripada sebelumnya di AdWords untuk meningkatkan pembelanjaan klien, dan untuk "membantu" mereka membelanjakan anggaran mereka lebih cepat dengan mendorong fitur seperti "penawaran yang disempurnakan" dan "pembelanjaan yang dipercepat". Selain itu, membuat opsi ini lebih sulit untuk dimatikan dengan menyembunyikan kontrol di dalam berbagai menu di “AdWords baru dan lebih baik”.

Jenis kerjasama yang saya pelajari ini tidak tersedia untuk mitra saya di SEO. Google tidak ingin kita tahu bagaimana algoritma pencarian organiknya bekerja dan tentu saja tidak ingin kita tahu bagaimana kata kunci diberi peringkat di bawah iklan pada hasil pencarian. Ini, saya pelajari, benar-benar mengubah dinamika dan cara kami bekerja di setiap departemen.

Alih-alih "Apa yang telah Anda lakukan untuk saya akhir-akhir ini?" dan “Tunjukkan hasil… sekarang!” sikap banyak klien PPC, harapan disesuaikan untuk mengimbangi ruang lingkup apa yang dilakukan SEO dan lamanya waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasil yang terlihat.

Dalam dua minggu saya bekerja dengan optimisasi mesin pencari, ada lebih dari beberapa perbedaan antara mengelola kata kunci berbayar dan meningkatkan lalu lintas organik yang menonjol.

Biaya vs. Tanpa Biaya

Tak perlu dikatakan lagi… ada perbedaan besar antara membelanjakan anggaran klien setiap hari pada kumpulan kata kunci dan tidak membayar untuk melakukan pekerjaan di bagian belakang halaman web Anda untuk meningkatkan lalu lintas organik.

Ada juga pertanyaan mana yang memberikan keuntungan paling besar? Apakah layak untuk membelanjakan lebih banyak untuk iklan dan membuat konten dan tautan Anda muncul di atas segalanya dalam hasil pencarian; atau apakah investasi yang lebih baik untuk berinvestasi dalam hasil pencarian organik, ingin memastikan halaman Anda dan kontennya relevan dengan pengguna setelah mereka melihat iklan? Saya akan mencoba menjawab pertanyaan ini di akhir posting ini.

Kurang Penekanan Pada Kinerja Harian

Tanpa menghabiskan uang untuk kata kunci setiap hari, Anda tidak perlu memeriksa akun setiap hari untuk memastikan anggaran digunakan dengan benar. Tidak perlu terburu-buru untuk menarik kembali pembelanjaan jika kita telah melebihi pembelanjaan sebelum akhir bulan, atau menambahkan lebih banyak anggaran jika pembelanjaan kita juga belum cukup.

Itu tidak berarti rekan-rekan baru saya di SEO tidak peduli dengan kinerja. Hanya karena sifat bagaimana informasi diproses dan jumlah waktu yang diperlukan untuk tindakan yang dilakukan oleh SEO untuk menunjukkan perbedaan yang terlihat kepada klien bahwa kecepatan prioritas berbeda dari yang biasa saya lakukan di PPC.

Kata kunci vs. Judul & Meta Tag

Intinya, apa yang saya coba lakukan di PPC adalah memberi tahu pengguna akhir melalui penggunaan kata kunci, "Ini adalah halaman yang Anda cari". Sekarang dalam SEO melalui penggunaan Judul & Tag Meta saya mencoba memberi tahu Google, "Ini adalah halaman yang ingin Anda tunjukkan kepada pengguna akhir".

Iklan vs. Situs Web

Di PPC, kami prihatin dengan mengoptimalkan beberapa baris teks yang perlu menonjol dan menarik perhatian pengguna akhir segera. Kami sangat terbatas dalam apa yang bisa kami katakan dan bagaimana kami bisa mengatakannya, mengingat batasan ukuran iklan yang dikenakan oleh mesin pencari.

Dalam SEO, kami tidak memiliki kekhawatiran seperti itu karena kami hampir tidak terbatas sehubungan dengan berapa banyak ruang atau konten yang kami gunakan pada halaman konten tertentu – asalkan relevan dengan judul dan tag meta kami, dan kami memiliki kepadatan yang tepat dari kata-kata itu dalam halaman web, antara 2-3%.

Kompetisi

Di AdWords, kami bersaing dengan organisasi serupa lainnya yang menawar kumpulan kata kunci yang sama, berharap dapat meningkatkan kemungkinan seseorang akan melihat iklan yang relevan dan memilih untuk mengeklik situs web mereka. Persaingan untuk kata kunci bernilai tinggi tertentu di pasar tertentu, yaitu, "...pengacara" dan "...dokter" dapat menjadi sengit dan dapat menyebabkan biaya meroket.

Dalam SEO, kita tidak bersaing dengan orang lain, kita bersaing dengan mesin pencari itu sendiri. Alih-alih menjadi "perlombaan senjata" dengan organisasi lain, SEO terlibat dalam permainan "kucing dan tikus" dengan Google dan lainnya. Daripada mengalahkan pesaing, SEO mencoba untuk menemukan "saus rahasia" di balik hasil mesin pencari, seringkali dengan pengetahuan bahwa sekali "kunci" untuk meningkatkan posisi SEO ditemukan dan dieksploitasi oleh terlalu banyak, kunci akan diubah lagi, mengirim semua orang kembali ke titik awal.

Semakin banyak waktu yang saya habiskan untuk bekerja di departemen SEO, semakin jelas bagi saya bahwa praktik terbaik adalah berinvestasi dalam manajemen PPC dan SEO. Ini mungkin terdengar egois, tetapi izinkan saya menjelaskan alasannya. Dengan berinvestasi di PPC, Anda dapat yakin bahwa iklan Anda akan memiliki peluang yang layak untuk menjadi hal pertama yang dilihat oleh pengguna ketika mereka memasukkan permintaan pencarian. Ini bagus! Namun, dengan meluangkan waktu dan meningkatkan skor SEO Anda, Anda memastikan bahwa halaman web Anda akan diperlakukan dengan baik oleh mesin pencari dan pada akhirnya, menjadi "otoritas" dalam masalah yang disajikan di halaman tersebut.

Selain itu, manfaat lain dari diperlakukan dengan baik oleh mesin pencari adalah membayar lebih sedikit untuk kata kunci di PPC. Setelah situs web dianggap sebagai "otoritas", memberikan informasi kepada pengguna akhir dalam format yang ingin ditampilkan oleh mesin pencari, pemilik domain "dihadiahi" dengan membayar lebih sedikit untuk kata kunci dibandingkan dengan orang lain yang menawarnya.

Saya menghargai kesempatan untuk dilatih silang di PPC & SEO. Ini adalah harapan saya bahwa bergerak maju, saya akan dapat menawarkan keahlian lengkap dan holistik, pandangan overhead kebutuhan klien saya dan memberikan bantuan dan layanan yang lebih baik kepada mereka.