SEO – Apa yang Harus Dioptimalkan In-House dan Apa yang Harus Dialihdayakan?

Artikel ini menjelaskan:

• Kapan harus menggunakan layanan SEO berbayar dan kapan harus menjalankan kampanye SEO sendiri
• Hal-hal yang dapat Anda lakukan sendiri
• Bagaimana mempersiapkan outsourcing layanan SEO
• Model penagihan mana yang populer akhir-akhir ini dan mana yang harus dipilih
• Alat mana yang digunakan saat mengalihdayakan layanan SEO dan saat mengoptimalkannya sendiri.

Kapan menggunakan layanan SEO berbayar dan kapan menjalankan kampanye SEO sendiri?

Seringkali lebih baik untuk melakukan outsourcing SEO kepada para ahli , apakah itu agensi atau pekerja lepas. Jika Anda tidak memiliki pengetahuan dalam mendesain web, Anda mungkin tidak dapat mengoptimalkan situs web Anda sendiri.

Jika:

1. Situs web Anda kecil
2. Anda beroperasi di industri khusus

Anda dapat menangani SEO sendiri.

Jika salah satu hal di atas berlaku untuk Anda, kemungkinan besar Anda akan mandiri dan efisien. Tapi bagaimana mengatakan apakah Anda berada di industri niche? Saya akan tunjukkan nanti.

Namun, pertimbangkan berapa banyak waktu yang Anda habiskan untuk upaya SEO – dalam industri khusus, biaya outsourcing SEO tidak boleh tinggi jadi jika Anda tidak punya waktu luang dan tidak ingin menghabiskan malam Anda untuk mengoptimalkan situs web Anda, itu tidak akan menjadi masalah. ide yang masuk akal, secara finansial, untuk melakukannya sendiri.

Tetapi jika bisnis Anda memiliki ciri-ciri sebagai berikut:

• situs web besar, misalnya toko online, portal, perusahaan yang menyediakan banyak barang dan jasa
• produk yang akan dijual di pasar yang kompetitif

maka Anda tidak boleh menjalankan kampanye SEO sendiri, meskipun ini tidak berarti Anda tidak boleh buta terhadap apa.

SEO adalah layanan yang sebagian besar didasarkan pada kemitraan. Jika Anda bukan mitra penyedia layanan, mungkin terbukti tidak efisien. Itulah mengapa selalu ada baiknya mengetahui setidaknya beberapa dasar – yang akan Anda pelajari lebih lanjut di artikel ini – sehingga Anda dapat mengidentifikasi kebutuhan Anda dan mengomunikasikannya secara efisien.

Hal-hal yang dapat Anda lakukan di rumah

Bahkan jika Anda tidak dapat melakukan semuanya sendiri, ada hal-hal tertentu yang dapat Anda lakukan. Saya telah memilih sendiri yang akan Anda lakukan dalam waktu sekitar 2 jam dan yang akan membantu Anda:

• lebih baik pilih penyedia yang akan membantu Anda dengan kampanye SEO Anda
• mengidentifikasi area yang menjadi fokus penyedia
• lakukan analisis dasar kebutuhan Anda
• menganalisis pesaing Anda.

Di bawah ini adalah daftar tugas dan perkiraan waktu yang diperlukan untuk masing-masing tugas (untuk orang yang bukan spesialis SEO) yang dapat Anda lakukan sendiri.

1. Audit situs web dasar (45 menit)

Audit situs web seharusnya memeriksa kepatuhan situs web dengan rekomendasi mesin pencari. Ada persyaratan tertentu yang harus dipenuhi situs web sebelum mesin pencari seperti Google akan membuka gerbang ke indeks mereka.

Biasanya, mereka membahas teknis: judul yang tepat, keramahan seluler, kecepatan pemuatan halaman. Audit SEO yang komprehensif membutuhkan pengetahuan yang luas, tetapi ada alat yang tersedia yang dapat memberi Anda presentasi sederhana tentang kondisi keseluruhan situs web Anda. Saya akan menunjukkannya nanti.

2. Pemilihan kata kunci (30 menit)

Sebelum Anda turun ke SEO, Anda harus memilih kata kunci . Tentu, daftar frasa kunci pertama Anda tidak harus sama selama seluruh proses, Anda dapat menambahkan frasa baru kapan saja; dalam banyak kasus (misalnya untuk situs web konten), awalnya Anda tidak memilih frasa seperti itu sama sekali. Namun, semakin akurat Anda melakukannya di awal, semakin baik strategi ahli SEO Anda.

Penyedia yang akan menjalankan kampanye SEO Anda akan dapat menetapkan prioritas lebih awal. Jika Anda memutuskan untuk membuat perubahan besar pada kata kunci selama kampanye, Anda mungkin menemukan masalah dalam hal strategi. Ada beberapa informasi tentang memilih kata kunci yang harus Anda ketahui:

• Temukan cara Anda sendiri – kebanyakan orang melakukan upaya SEO pertama mereka mengikuti cara yang paling jelas ketika memilih kata kunci. Jika mereka menjual ban di toko di Las Vegas, mereka berpikir bahwa "ban" adalah kata yang tepat untuk SEO. Itu jalan ke mana-mana. Pengguna dapat mengetik frasa ini dari mana saja di Amerika Serikat karena berbagai alasan. Jika Anda hanya menjual ban di Las Vegas, tidak ada gunanya menampilkan situs web Anda di hasil penelusuran kepada pengguna dari Washington.

Selain itu, frasa “ban” sangat kompetitif sehingga meskipun posisi tinggi dan lalu lintas yang dihasilkan, bisnis Anda akan mendapatkan sedikit. Cobalah untuk memilih frasa yang benar-benar terkait dengan apa yang Anda lakukan, juga berdasarkan lokasi.

• Terkadang lebih banyak lebih baik – setiap frasa memiliki kesulitannya sendiri. Secara hipotetis, "ban musim dingin" dapat memiliki kesulitan 50 (kesulitan menentukan seberapa sulit kata kunci untuk mendapat peringkat tinggi dalam hasil pencarian), dan "ban musim dingin untuk Fiat 500" memiliki kesulitan hipotetis 10. Terkadang lebih baik memilih 5 frase kesulitan yang lebih rendah dan volume pencarian yang digabungkan akan membawa lebih banyak ke bisnis Anda.

Saya akan mengajari Anda nanti bagaimana memilih kata kunci yang tepat.

3. Analisis kompetisi (30 menit)

Anda perlu menyadari bahwa persaingan bisnis Anda mungkin berbeda dengan yang Anda hadapi di hasil pencarian. Sebelum melakukan upaya SEO, pelajari tentang lingkungan Anda dan cara kerja pesaing Anda. Analisis persaingan dasar harus terdiri dari hal-hal berikut:

– Evaluasi strategi persaingan – ada baiknya memeriksa apakah pesaing Anda menggunakan banyak frasa atau hanya sedikit, apakah mereka berorientasi pada tautan eksternal atau pembuatan konten.

– Visibilitas saat ini – Anda juga perlu mengetahui cara menilai visibilitas pesaing Anda saat ini, yaitu di bawah kata kunci mana kata kunci tersebut ditampilkan dalam hasil pencarian dan seberapa tinggi peringkatnya. Jika beberapa pesaing Anda memperebutkan kata kunci tertentu, maka mereka mungkin mengidentifikasi frasa seperti itu sebagai yang paling menguntungkan dalam hal keuntungan di masa depan. Saya akan memberi Anda beberapa tip bagaimana menemukannya nanti.

4. Identifikasi KPI (15 menit)

Indikator Kinerja Utama, atau KPI, adalah ukuran keberhasilan kampanye dan Anda harus meluangkan waktu untuk langsung menetapkannya. Di bawah ini Anda akan menemukan KPI paling sering dalam kampanye SEO dengan kelebihan dan kekurangannya:

Posisi di hasil pencarian

Dulu KPI yang paling sering digunakan; sekarang sudah menjadi sesuatu dari masa lalu, meskipun banyak yang masih menggunakannya ketika mereka ingin peringkat setinggi mungkin dalam hasil pencarian di bawah kata kunci tertentu. Saya sangat menyarankan terhadap KPI ini karena beberapa alasan:

• Kustomisasi hasil pencarian – saat ini, hasil pencarian sangat personal. Fakta bahwa frasa berada di peringkat kelima di komputer Anda tidak berarti frasa tersebut berada di peringkat kelima di semua tempat. Anda mungkin secara alami menggunakan sistem pemantauan peringkat, tetapi ini tidak mengubah fakta bahwa model identifikasi KPI seperti itu sering menyebabkan kesalahpahaman antara klien dan penyedia layanan.
• Zona nyaman dan tidak lebih – jika Anda mengomunikasikan KPI yang berorientasi pada posisi dalam hasil pencarian kepada spesialis SEO Anda, dia tidak akan peduli dengan eksposur terbesar dalam hasil pencarian; dia pasti akan fokus pada frasa yang telah Anda sepakati bersama.

Lalu lintas hasil penelusuran

Ini adalah model yang mendapatkan popularitas dan tidak diragukan lagi memiliki banyak keuntungan, di mana Anda menentukan tingkat lalu lintas yang ingin Anda dapatkan dari hasil pencarian selama periode waktu tertentu. Kontra dari solusi ini mungkin kualitas lalu lintas – Anda sebagai klien mungkin mencari kuantitas dan bukan kualitas. Namun demikian, pro lebih besar daripada kontra; memilih mitra yang tepat dan Anda akan menghindari masalah yang disebutkan di atas dengan kualitas lalu lintas.

Konversi

Ini adalah model yang sempurna dari sudut pandang Anda: Anda menentukan perkiraan jumlah konversi yang diinginkan dari hasil penelusuran selama jangka waktu tertentu. Dalam situasi seperti itu, sangat mudah untuk memprediksi kinerja keuangan. Namun, itu tidak selalu merupakan model terbaik dari perspektif penyedia. Terlepas dari lalu lintas berkualitas tinggi, situs web dapat gagal dikonversi karena berbagai alasan, misalnya prosedur pengadaan yang kurang dioptimalkan. Jika Anda memiliki banyak sampel data historis tentang konversi dan Anda menyediakannya untuk pakar SEO Anda, Anda akan menemukan mitra yang cukup berani untuk bekerja dengan KPI ini.

Itu semua yang menurut saya harus Anda lakukan sendiri. 2 jam ini akan membuat Anda siap untuk melakukan outsourcing tugas SEO lebih lanjut dan akan memberi tahu Anda di mana Anda berada.

Bagaimana mempersiapkan outsourcing layanan SEO?

Bagian artikel ini dalam beberapa hal mengacu pada yang sebelumnya. Tugas yang Anda lakukan sendiri akan mempersiapkan Anda untuk melakukan outsourcing layanan SEO lebih lanjut. Ingatlah bahwa ini bukan layanan biasa dan uang saja tidak akan menjamin kesuksesan. Sebagian besar waktu Anda akan menjadi mitra penyedia untuk bekerja sama. Pastikan Anda siap untuk kemitraan dan kolaborasi Anda untuk mendapatkan manfaat penuh darinya.

Sebelum Anda menghubungi calon mitra, pastikan Anda:

1. memiliki daftar awal kata kunci untuk kampanye Anda – Anda sudah tahu frasa mana yang harus dihindari; nanti saya akan menunjukkan cara menemukan frasa terbaik untuk bisnis Anda.
2. kenali pesaing Anda – ada baiknya mengidentifikasi pesaing Anda dan menjelaskannya kepada mitra Anda.
3. mengidentifikasi sumber daya – Anda perlu mengidentifikasi sumber daya yang Anda miliki untuk layanan SEO, terutama dalam hal berikut:

Pembuatan konten

Seorang ahli SEO dapat meminta Anda untuk membuat konten untuk situs web Anda. Sebaiknya Anda memiliki seseorang yang akan menangani tugas ini.

Optimasi teknis

Anda harus tahu apa yang dapat Anda ubah di situs web Anda dan sejauh mana. Seorang spesialis SEO akan melakukan audit, tetapi ada baiknya jika dia tahu aspek mana yang menjadi fokus dan elemen mana yang berada di luar kekuasaannya.

Anda mungkin bertanya-tanya apakah ini waktu yang tepat untuk merencanakan anggaran Anda. Saya pikir tidak. Jika Anda cukup tepat dengan kebutuhan Anda, penyedia akan menyebutkan harganya. Secara alami, Anda dapat memberi tahu mitra nanti tentang berapa banyak yang dapat Anda belanjakan untuk SEO – ini akan membantu menyesuaikan strategi dengan hasil yang diharapkan – tetapi jangan lakukan ini di awal pembicaraan Anda.

Model penagihan mana yang populer saat ini dan mana yang harus dipilih?

Anda mungkin ingin tahu bagaimana Anda harus membayar penyedia layanan SEO Anda. Ada beberapa model penagihan yang populer sekarang; di bawah ini Anda akan menemukan deskripsi mereka dengan pro dan kontra dari masing-masing.

1. Biaya tetap

Ini adalah model di mana Anda membayar biaya tetap yang disepakati di awal kolaborasi. Ini menjadi sangat populer baru-baru ini dan bukan tanpa alasan – dengan layanan SEO dengan biaya tetap, lebih mudah untuk memprediksi bagaimana bisnis Anda akan tumbuh. Model ini tidak memiliki kekurangan: Anda tahu biaya yang dapat Anda anggarkan dan penyedia tahu berapa banyak yang akan ia peroleh.

Namun, jika Anda memilih model ini, Anda harus meminta rencana tindakan terperinci dari pakar SEO untuk bulan kemitraan individu – menjadikannya bagian dari kontrak Anda. Pasar SEO penuh dengan penyedia berkualitas rendah. Jika Anda menyetujui biaya tetap yang tidak dapat dinegosiasikan, pada akhirnya Anda mungkin merasa sulit untuk mendapatkan hasil yang diharapkan.

2. Biaya keberhasilan

Ini adalah model yang dulunya satu-satunya yang benar beberapa tahun yang lalu, tetapi sekarang menjadi semakin tidak populer karena kesuksesan adalah konsep yang relatif. Mekanisme berikut diterapkan di sini:

– biaya peringkat: biaya tergantung pada seberapa tinggi peringkat kata kunci individual

– biaya lalu lintas: Anda membayar lalu lintas yang disetujui dari hasil pencarian

– biaya konversi: Anda membayar untuk setiap konversi dari hasil pencarian organik.

Ini bukan model yang sempurna baik untuk Anda maupun penyedia Anda karena beberapa alasan:

– meluap-luap: sering kali kinerja yang baik diterjemahkan menjadi biaya selangit yang harus Anda tanggung

– penyesuaian hasil: jika Anda menyetujui biaya peringkat, maka dengan mengingat penyesuaian hasil, Anda dapat membayar biaya yang tidak proporsional

– perspektif penyedia layanan: saat menegosiasikan persyaratan kolaborasi Anda, Anda pasti ingin mendapatkan sebanyak mungkin untuk diri Anda sendiri. Namun, mari kita asumsikan bahwa pasangan Anda tidak dapat mencapai efek yang diinginkan dan dia hanya dibayar untuk efek yang dicapai. Kemungkinan besar, dia akan menunggu sampai akhir kontrak Anda tanpa melakukan apa-apa karena efek membutuhkan usaha. Dia akan fokus pada klien dengan model penagihan yang lebih menguntungkan dan meskipun Anda tidak membayar apa pun, Anda tidak akan mendapatkan apa-apa. Menegosiasikan biaya terlalu banyak adalah pedang bermata dua.

3. Biaya campuran

Ini adalah kombinasi dari dua model sebelumnya; misalnya, biaya tetap + biaya lalu lintas. Saya percaya ini adalah model penagihan terbaik. Spesialis SEO Anda memiliki anggaran untuk digunakan (biaya tetap) dan termotivasi untuk bekerja (biaya sukses). Pastikan bahwa biaya tetap tidak memperhitungkan bagian terbesar dari total biaya – itu harus seimbang.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak model penagihan. Jika Anda bertanya kepada saya, tidak ada model yang baik atau buruk, hanya yang digunakan dengan buruk. Salah satu dari mereka dapat membuat Anda sukses, tetapi juga dapat membuat Anda gagal.

Alat mana yang digunakan saat mengalihdayakan layanan SEO dan saat mengoptimalkannya sendiri?

Saatnya untuk menunjukkan kepada Anda beberapa alat yang dapat Anda gunakan untuk melakukan bagian Anda dari kampanye SEO dan untuk mempersiapkan diri Anda untuk tugas SEO lebih lanjut yang akan dilakukan oleh penyedia Anda. Saya membaginya berdasarkan jenis tugas yang harus diselesaikan.

1. Optimalisasi teknis

Seperti yang telah saya sebutkan, ini adalah serangkaian tugas yang harus dilakukan agar situs web Anda mematuhi standar mesin pencari. Di sini saya merekomendasikan alat-alat berikut:

– http://woorank.com/ – dengan alat ini, Anda akan melakukan audit situs web dasar

– https://developers.google.com/speed/ – alat Google untuk memverifikasi kecepatan pemuatan halaman

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – ​​alat Google lain untuk memverifikasi keramahan seluler

– https://www.google.com/webmasters/tools/home – harus dimiliki oleh setiap pakar SEO; sebenarnya, ini adalah layanan web oleh Google untuk webmaster. Jika Anda mengirimkan situs web Anda di sana dan sesuatu yang salah muncul, Google akan memberi tahu Anda. Selain itu, Anda akan langsung mendapatkan alat analisis lalu lintas mesin telusur yang canggih.

2. Pencarian kata kunci dan analisis persaingan

– https://senuto.com – temukan kata kunci dan analisis visibilitas Anda dan pesaing Anda saat ini di hasil pencarian Google

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – alat Google untuk mencari kata kunci

– http://similarweb.com/ – alat untuk menganalisis lalu lintas pesaing Anda.

Alat-alat ini akan memungkinkan Anda untuk melakukan analisis dasar dan analisis lanjutan. Anda akan dapat mempersiapkan diri dengan baik untuk kampanye SEO dan lebih memahami cabang pemasaran ini. Jika Anda memutuskan untuk mengoptimalkan sendiri, tenang dan masuk akal – SEO tidak suka tergesa-gesa. Jika Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing, pastikan untuk memilih mitra yang tepat.