Analisis SERP: alat untuk copywriter SEO. Apa untungnya bagimu?

Analisis ERP adalah investigasi terhadap situs web yang berhasil mencapai posisi teratas dalam hasil pencarian Google. Anda menggunakannya untuk mendapatkan akses mudah ke struktur konten yang diterbitkan oleh pesaing Anda dan kemudian menyesuaikan materi Anda sendiri. Tapi itu memotong cerita panjang sangat pendek. Topiknya layak untuk dilihat lebih dekat, jadi mari kita mulai dari SERP itu sendiri.

Apa itu SERP?

SERP adalah singkatan dari halaman hasil mesin pencari. Ini adalah halaman yang muncul sebagai tanggapan atas permintaan Anda yang dimasukkan di mesin pencari. Mesin pencari banyak dan Google tidak menguasai seluruh dunia (orang Cina memiliki Baidu, misalnya). Tetapi di sebagian besar negara, ia menguasai hampir 100 persen pasar.

Mari kita asumsikan bahwa ketika kita berbicara tentang halaman hasil mesin pencari – SERP – kita merujuk ke konten yang ditampilkan oleh Google setelah kita mengetikkan kueri di kotak pencarian dan mengklik Enter.

Jelas, ada lebih banyak SERP dari satu. Satu halaman hanya berisi 10 hasil pencarian – dan ada lebih banyak situs web dari itu. Jika tidak ada daftar yang tepat, Anda dapat mengklik ke halaman hasil mesin pencari kedua (SERP) – Halaman Dua.

Rumor mengatakan bahwa Halaman 10 adalah ranah daftar yang disajikan oleh Illuminati, Reptilians, dan Humpty Dumpty. Tapi tidak ada yang benar-benar tahu. Beberapa pengguna berhasil sampai ke Halaman Dua , dan sampai ke Halaman Sepuluh adalah proposisi yang membingungkan. Baca terus untuk melihat mengapa semua itu benar-benar penting.

Mengapa Halaman Satu begitu penting?

Kami menjalankan studi RKT Organik pada tahun 2020, yang menunjukkan secara langsung bagaimana peringkat Google memengaruhi lalu lintas web. RKT adalah singkatan dari rasio klik-tayang, yaitu koefisien kemampuan diklik . Untuk menghitung RKPT cantuman Anda, bagi jumlah tampilan dengan jumlah klik. Jika 100 pengguna melihat cantuman Anda dan 20 orang memilih untuk mengeklik, RKT Anda sama dengan 20%. Mudah-peasy.

Lihatlah grafik di atas. Untuk daftar teratas di SERP pertama, CTR adalah 21,5%. Untuk listingan kelima – 3,92% (dan kami masih di Halaman Pertama!), sedangkan listingan terbawah dan hasil Halaman Dua memiliki RKT di level 1% . Itu berarti bahwa bahkan jika seseorang berhasil mencapai Halaman Dua, kemampuan diklik dari cantuman di sana hampir nol.

Kesimpulan utama di sini adalah ketika Anda perlu mengarahkan lalu lintas organik (dari Google) ke situs web Anda, Halaman Pertama adalah yang terpenting . Di situlah Anda ingin situs web Anda muncul untuk kata kunci target Anda. Jika Anda memiliki nol kata kunci di TOP 10, Anda tidak akan mendapatkan apa-apa atau hampir tidak ada apa-apa dalam hal lalu lintas Google.

Secara alami, Anda akan bertanya bagaimana cara mendapatkan hasil pencarian teratas untuk kata kunci target saya . Pertanyaan itu akan mendapatkan jawaban yang panjang dan berliku.

Jadi mari kita mengambil pendekatan alternatif dan mengajukan pertanyaan yang berbeda:

Bagaimana orang lain mencapai TOP 10?

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah proses multi-bagian. Salah satu bagian kuncinya adalah optimasi konten . Katakanlah posting yang diterbitkan di blog perusahaan – mengapa artikel tertentu muncul sebagai daftar pertama atau ketiga dalam hasil pencarian, di Halaman Pertama? Mengapa artikel lain yang berisi informasi serupa berada di posisi yang jauh lebih rendah?

Selain kecepatan memuat halaman (aspek teknis) atau jumlah dan kualitas tautan balik (tautan yang mengarah kembali ke artikel), faktor utama yang berperan adalah organisasi dan struktur konten.

Konten kedua artikel mungkin serupa – tetapi algoritma Google juga memperhatikan bentuknya. Mesin pencari mengikuti seperangkat aturan. Semua copywriter, pemasar konten, dan bahkan jurnalis yang bekerja online harus memperhatikan aturan ini jika mereka ingin mendapatkan peringkat Google yang lebih baik dari karya mereka.

Jika Anda bertanya-tanya apa yang sebenarnya penting dalam hal struktur artikel , berikut adalah beberapa poinnya:

• Kata kunci – berapa kali kata kunci muncul di konten, dan dalam bentuk apa?
• Judul – apakah mengandung kata kunci?
• Header – apakah Anda menggunakan header H2 dan H3 (header tingkat bawah dan atas) dan dalam jumlah berapa?

Informasi ini akan memberi Anda wawasan berharga tentang modus operandi pesaing langsung Anda – yaitu perusahaan yang terlihat untuk kata kunci target Anda di hasil pencarian teratas.

Semua data ini tersedia di Analisis SERP, modul baru yang tersedia di aplikasi Senuto. Bagaimana cara kerjanya? Masukkan kata kunci target Anda – misalnya, “kue ulang tahun pertama” adalah kata kunci bisnis yang kuat jika Anda menjalankan toko kue – untuk mendapatkan laporan yang mencakup TOP 20 hasil pencarian dari Google , yaitu dua SERP pertama (mereka mengindeks 10 daftar masing-masing).

Namun, inti dari laporan tersebut bukanlah pada daftar dan peringkatnya, tetapi pada statistiknya. Mari kita mulai dari atas:

Kita bisa melihat:

• pencarian bulanan rata-rata – berapa kali "kue ulang tahun pertama" dimasukkan di Google,
• biaya per klik (BPK) jika kami ingin berinvestasi dalam iklan berbayar untuk kata kunci tersebut,
• jumlah pesaing. Mari kita lihat keunggulan teks- teks yang diterbitkan oleh para pesaing ini.

Analisis SERP menunjukkan anatomi konten yang dibuat oleh pesaing Anda dalam perlombaan untuk peringkat Google yang tinggi. Mungkin Anda menjalankan bisnis e-commerce besar, memiliki toko kue, atau membuat langkah pertama Anda dalam blogging, mencoba menemukan niche Anda. Dalam setiap kasus, analisis SERP akan memberi tahu Anda banyak tentang pemain yang Anda lawan saat Anda menyikut SERP untuk mencapai tujuan Anda.

Saya sudah mengatakan bahwa dalam optimasi mesin pencari konten Anda, judul dan header adalah esensi . Selain itu, laporan Senuto menyediakan data seperti rasio teks ke kode HTML, panjang konten, dan panjang judul.

Lihat di bawah untuk melihat kinerja para pemimpin SERP untuk kata kunci “kue ulang tahun pertama” – panjang teks rata-rata, jumlah header, dan sebagainya.

Di bawah podium adalah peringkat terperinci. Tangkapan layar di atas hanya menunjukkan tiga teratas, tetapi Analisis SERP memeriksa total 50 hasil pertama. Anda dapat melihat semuanya dan meninjau statistiknya.

Di bagian bawah laporan, di bagian Kata Kunci, Anda akan menemukan daftar:

• saran kata kunci lainnya
• kata kunci yang terhubung secara semantik,
• pertanyaan pengguna yang dimasukkan di Google,
• kelompok kata kunci.

Kombinasikan itu dengan statistik lain untuk mendapatkan ulasan yang nyaman dan sangat praktis tentang informasi penting yang digunakan untuk optimasi mesin pencari teks Anda.

Jika artikel TOP 10 memiliki rata-rata empat header H2, pilih 4 header. Jika artikel teratas di Google memiliki 1200 kata, dan posting baru Anda memiliki 800 kata, mungkin Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan beberapa paragraf. Jika Anda mengamati beberapa keteraturan dalam struktur judul yang mendapatkan peringkat Google tinggi, cobalah untuk mengikutinya. Dengan kata lain: ikuti contoh mereka yang mencapai puncak.

Dukung strategi itu dengan keahlian kata kunci untuk memahami seberapa besar Anda akan menang dengan menganalisis SERP secara menyeluruh.

Untuk apa Analisis SERP – rekap

Singkatnya, jika Anda seorang copywriter atau pemasar konten dan copywriting SEO merupakan pokok pekerjaan Anda, Analisis SERP dapat membuat hidup Anda jauh lebih mudah. Gunakan:

• untuk melakukan pemeriksaan cepat terhadap konten dan struktur artikel yang diterbitkan oleh pesaing Anda. Ini akan membantu Anda menyadari apa yang berkontribusi pada kesuksesan mereka dalam hasil pencarian;
• untuk menemukan korelasi antara peringkat situs web di SERP dan metrik seperti jumlah header, panjang teks, rasio kode teks, konten judul dan meta-judul;
• akhirnya, untuk menggunakan semua informasi itu untuk mengembangkan struktur artikel Anda sendiri dan mengoptimalkannya untuk mesin pencari.

Pada akhirnya, yang penting adalah memaksimalkan kemungkinan mendapatkan peringkat Google yang tinggi. Seperti yang telah saya sebutkan, mendapatkan hasil pencarian teratas tergantung pada kombinasi beberapa faktor. Tetapi jika Anda serius tentang penulisan konten Anda, tambahkan Analisis SERP ke toolkit SEO Anda.