SERP: Bagaimana saya bisa memberi peringkat?

Terakhir Diperbarui pada 10 Desember 2020

Ada banyak praktik lama yang digunakan untuk mencoba dan "mempermainkan" halaman hasil mesin pencari (SERP). Hari ini, tidak mudah untuk melakukan itu dan itu benar-benar hal yang baik. Google benar-benar pemimpin di ruang mesin pencari dengan Bing mencoba menjadi pesaing. Karena Google adalah pemimpinnya, kami akan fokus pada mereka dalam hal cara kerjanya saat ini.

Hal pertama yang perlu Anda ketahui adalah bahwa Google telah mengalami perubahan besar pada algoritme pada akhir tahun 2016 dengan peluncuran RankBrain mereka. Ini adalah pembaruan yang signifikan dan bermanfaat karena memungkinkan Google untuk akhirnya membaca konten situs web dengan benar dan dengan demikian memberikan manfaat bagi situs web yang telah mencoba membuat konten seperti yang diminta Google agar konten dibuat. Tentu, konten yang bagus akan dirayapi sebelum pembaruan besar ini, namun, itu tidak selalu membacanya dengan benar. Sekarang, algoritme Google dapat memahami konteks bersama dengan kata kunci/frasa yang serupa sehingga kata kunci yang serupa sekarang dapat bekerja bersama untuk meningkatkan relevansi situs web secara keseluruhan.

Belum lama ini, Anda harus membuat konten untuk kata kunci/frasa individual sebagai fokus jika Anda ingin Google memahami tentang apa situs web itu. Saat ini, satu konten yang bagus dapat memiliki lusinan kata kunci/frasa serupa dan dikenali di mesin pencari. Tentu saja, semakin banyak konten berkualitas tinggi yang Anda miliki, semakin baik hasilnya. Fokusnya tidak lagi harus pada kata kunci/frasa individual. RankBrain juga memiliki manfaat tambahan untuk mempelajari maksud pengguna dan dengan demikian menemukan halaman web terbaik untuk memenuhi maksud tersebut.

Apa yang telah kami lihat mengenai penelitian kata kunci adalah bahwa tidak banyak perubahan dramatis pada peringkat kata kunci dengan pergeseran tersebut yang hilang sepenuhnya seiring waktu. Google juga menggunakan algoritme yang berbeda untuk setiap pencarian unik, yang membuatnya jauh lebih dinamis daripada sebelumnya. Sekarang ada fitur baru seperti cuplikan unggulan dan bidang pencarian terkait yang disebut "Orang Juga Bertanya", yang merupakan cara tambahan untuk mendapatkan jawaban yang diinginkan orang dari pencarian mereka.

Apa artinya ini? Keinginan Google untuk menjadikan pengguna sebagai fokus utama akhirnya dapat terwujud dan kita dapat melakukannya dengan berfokus pada empat langkah dasar ini.

1. Tingkatkan pengalaman pengguna

Kita semua tahu bahwa ada banyak faktor peringkat dan pengalaman pengguna adalah salah satunya. Dengan algoritme baru, kami dapat beralih dari fokus pada SEO teknis dan penggunaan kata kunci/frasa ke menempatkan sinyal pengguna sebagai prioritas. Setelah kami melakukannya, kami dapat berupaya meningkatkan pengalaman pengguna. Rasio klik-tayang (RKT) tetap menjadi salah satu sinyal pengguna yang paling berharga dengan sinyal lain yang berasal dari URL langsung, SERP, dan browser Chrome untuk beberapa nama.

Membuat konten berkualitas tinggi tentu akan membantu meningkatkan pengalaman pengguna karena mereka akan mendapatkan informasi yang mereka inginkan dan mudah-mudahan beralih ke konversi dengan cara tertentu. Untuk meningkatkan RKPT, Anda akan ingin meningkatkan metatag, judul meta, dan deskripsi meta, sehingga mereka memberikan pengait yang tepat untuk menarik orang ke situs web Anda. Cuplikan kaya dan cuplikan unggulan juga merupakan cara yang bagus untuk mengambil konten berkualitas dan memudahkan Google untuk menarik informasi yang paling menjawab pertanyaan pengguna.

Di atas semua itu, memastikan navigasi bersih dan mudah dirayapi Google pada akhirnya juga akan membantu meningkatkan pengalaman pengguna.

2. Personalisasi pengalaman pengguna

Membantu orang menemukan apa yang mereka inginkan selalu menjadi tujuan, namun, penting bagi kami untuk berupaya mempersonalisasi pengalaman pengguna. Saat ini, ada teknologi baru yang menggunakan chatbots untuk membantu menciptakan antarmuka yang lebih percakapan, meskipun mereka sangat baru dan masih memiliki cara untuk digunakan sebelum menjadi arus utama. Mengawasi perjalanan pengguna melalui situs web dengan melihat apakah pengguna berinteraksi dan kemudian menyesuaikan konten untuk berbagai perjalanan yang dilakukan orang dapat menciptakan pengalaman yang lebih unik. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menyalurkan kelompok orang tertentu ke tempat yang tepat dan dengan demikian meningkatkan konversi. Konten interaktif juga dapat terasa lebih dipersonalisasi daripada konten umum karena pengalaman interaktif lebih menarik.

3. Kontinuitas tematik diutamakan

Google sekarang memahami kata kunci tematik sehingga Anda harus mengelompokkan konten ke dalam tema juga dengan mengelompokkan kata kunci dan topik yang terkait secara semantik. Navigasi yang mulus antara halaman topik utama dan halaman subtopik adalah kuncinya. Ini meningkatkan potensi peringkat untuk halaman topik utama tersebut dan membantu membantu kemampuan mereka untuk menentukan peringkat untuk beberapa kata kunci/frasa.

Pengguna akan lebih mudah menavigasi ke tempat yang paling mereka minati jika topik dikelompokkan bersama secara tematis. Dari sana, mereka dapat menemukan jawaban atas berbagai pertanyaan mereka dengan asumsi bahwa ada konten berkualitas tinggi yang tersedia yang secara khusus menjawab pertanyaan tersebut. Setiap bagian konten harus diproduksi agar dapat ditindaklanjuti dan difokuskan untuk mendorong konversi. Tata letak ini membantu menemukan jenis konten apa yang hilang dari situs web sehingga ada arahan untuk pembuatan konten di luar kata kunci/frasa.

4. Gunakan bahasa yang sederhana namun alami

Memastikan bahwa orang yang mengunjungi situs web Anda menemukan apa yang mereka inginkan tentu saja penting, meskipun memastikan bahwa bahasa di situs web itu sederhana dan alami adalah kuncinya. Anda pasti ingin memastikan bahwa konten yang Anda hasilkan disesuaikan dengan yang alami dan mengalir. Dengan pencarian suara menjadi semakin banyak cara bagi orang untuk mencari, Anda harus dapat memberikan jawaban secara komprehensif.

Dengan banyak perangkat baru yang dikembangkan dengan asisten virtual cerdas, sangat mudah bagi orang untuk mencari melalui pencarian suara. Karena itu, sering kali sangat berbeda dengan saat orang melakukan pencarian teks standar. Pencarian teks cenderung menjadi istilah pencarian yang sangat sederhana sementara pencarian suara sering kali menggunakan kalimat lengkap dalam bentuk pertanyaan. Jadi, memastikan bahwa konten Anda dapat menjawab pencarian suara dan teks sangatlah penting.

Pada akhirnya, penting untuk menyadari bahwa keseluruhan sama pentingnya dengan bagian-bagian ketika datang ke situs web Anda. Bagian membantu menciptakan keseluruhan dan semuanya penting untuk membangun peringkat SERP Anda. Pengalaman pengguna harus menonjol dalam semua yang Anda lakukan di situs web Anda dan semua yang diperlukan akan membantu membangun peringkat tersebut bersama dengan konten berkualitas tinggi.

Oleh: Doyle Clemence, Manajer SEO