Menyiapkan Kampanye AdWords

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Menyiapkan kampanye AdWords dapat menjadi hal yang menakutkan jika Anda tidak siap. Artikel berikut dimaksudkan untuk memberi Anda pemahaman tentang awal penyiapan kampanye. Juga Disertakan di bawah ini adalah bagian kosakata singkat dari kata-kata kunci untuk dipelajari dan diingat agar sukses dengan AdWords.

Tentukan nama dan jenis Kampanye.

Pertama, pilih jenis kampanye. Opsi “Hanya Jaringan Penelusuran” memberikan hasil yang lebih baik, lalu beri nama kampanye Anda. Pastikan untuk menghapus centang di samping “Sertakan mitra penelusuran” (Anda selalu dapat mengaktifkan opsi ini nanti).

Tetapkan lokasi Anda untuk tempat iklan akan ditampilkan.

Kemudian, pilih ukuran kecil atau besar wilayah geografis yang ingin Anda targetkan. Anda dapat memilih seluruh negara, wilayah, provinsi, negara bagian, dan kota untuk melangkah lebih jauh, itu juga dapat dipecah menjadi distrik Kongres AS. Selain itu, Anda dapat memilih area khusus yang ditentukan, misalnya koordinat lintang-bujur atau bahkan radius sejumlah mil tertentu di sekitar alamat yang ditargetkan. Alihkan “Biarkan saya memilih”, lalu cari tempat yang paling relevan untuk Anda.

Atur “strategi penawaran”, lalu tetapkan anggaran harian Anda.

Ubah “Strategi penawaran” yang telah ditetapkan sebelumnya menjadi “Saya akan menetapkan tawaran untuk klik secara manual”. Ini akan meningkatkan kontrol dan membantu pengembangan Anda di AdWords untuk maju ke tingkat yang lebih tinggi. Ini selalu dapat diubah dan diubah ke opsi yang lebih otomatis nanti.

Toko bata & mortir akan selalu berhasil!

Anggaran harian Anda adalah jumlah maksimum yang diizinkan Google untuk menagih Anda per hari. Google menawarkan beberapa opsi pembayaran yang berbeda: Pembayaran dapat dilakukan sebelum iklan ditampilkan (pembayaran manual) atau pembayaran dapat diproses setelah iklan Anda ditampilkan, pembayaran ini dilakukan secara otomatis (pembayaran otomatis). Google juga menawarkan batas kredit untuk bisnis yang memenuhi syarat (faktur bulanan).

Pastikan untuk menetapkan anggaran harian sehingga jika terjadi kesalahan besar, rekening bank tertaut Anda tidak dikosongkan. Perubahan selalu dapat dilakukan untuk mengubahnya di lain waktu, tetapi memiliki jaring pengaman sangat penting. Saat ini bagian ekstensi iklan mungkin terlalu canggih. Bagian ekstensi iklan adalah bagian yang sangat penting dari kampanye apa pun, tetapi untuk saat ini kami dapat membiarkan ini ditambahkan nanti setelah Anda menyelesaikan semua penyiapan lain yang diperlukan.

Sekarang klik "Simpan dan lanjutkan."

Sekarang saatnya menulis grup iklan pertama dan iklan pertama Anda.

Kebanyakan orang akan memilih tambahan ketika judul menyertakan satu atau lebih kata kunci yang mereka cari. Untuk alasan ini, penting untuk menggunakan kata kunci Anda di judul Anda bila Anda bisa. Karakter dibatasi hingga 25, jadi untuk beberapa istilah penelusuran, Anda harus menggunakan singkatan dan atau sinonim.

Baris 2 dan 3 masing-masing dibatasi hingga 35 karakter teks. Sebagian besar pasar, Anda akan menemukan sukses besar ketika Anda menjelaskan beberapa manfaat di baris kedua, baris ketiga paling cocok untuk fitur atau penawaran. Anda dapat menguji penyiapan mana yang akan mengonversi lebih baik nanti. Setiap kali iklan Anda ditampilkan di halaman hasil, URL akan muncul tepat di bawah judul. URL tayangan akan menjadi domain yang sama dengan situs web Anda, meskipun URL itu sendiri tidak harus berupa laman landas tertentu yang akan dituju orang.

Baris terakhir akan menjadi URL tujuan Anda yang sebenarnya , atau laman landas yang dipilih. Tautan pelacakan juga dapat digunakan di sini.

Di bawah ini adalah versi singkat dari template iklan:

Judul: 0-25 karakter

Baris ke-2: 0-35 karakter

Baris ketiga: 0-35 karakter

Baris ke-4: URL Tampilan

Mari masukkan kata kunci Anda ke tempat yang tepat. Mulailah dengan Menempelkan kata kunci Anda. Sekarang mulai dengan satu set, lanjutkan dan uji tanda plus (+), tanda kurung ([ ]), dan/atau tanda kutip (“ “) untuk mendapatkan pemahaman yang tepat tentang jumlah penelusuran untuk setiap jenis yang akan Anda lihat. Saat memulai, adalah ide yang buruk untuk membuang ratusan ribu kata kunci tanpa desain. Mulailah dengan segelintir kecil dari yang benar-benar penting yang Anda putuskan, kemudian bekerja dari sana.

Mari kita tetapkan biaya per tawaran maks. Menyiapkan "tawaran default" Anda, ini adalah harga maksimum per klik Anda sekarang. Meskipun perhatikan ini: Setiap kata kunci secara teori adalah pasar yang berbeda, yang berarti bahwa setiap kata kunci utama Anda akan membutuhkan harga penawaran individual. Google akan membiarkan Anda menetapkan tawaran individual untuk setiap kata kunci nanti.

Katakanlah tawaran maks Anda untuk hari itu adalah $100 daripada $300, akan lebih strategis untuk mengajukan tawaran pada kata kunci berbiaya rendah sehingga iklan Anda dapat dilihat oleh sebanyak mungkin orang. Karena keterbatasan anggaran, jika Anda mengejar kata kunci dengan harga tinggi, Anda akan menghabiskan anggaran harian dengan cepat dan iklan Anda akan menderita karenanya, hanya dilihat sebagian hari daripada 24 jam penuh. siklus jam.

Periksa kembali semuanya! Iklan dan kata kunci perlu diperiksa secara menyeluruh untuk memastikan bahwa keduanya adalah yang paling cocok. Pindai biaya per klik dan pastikan Anda mendapatkan posisi pada hasil yang Anda cari. Periksa kembali anggaran harian Anda untuk memastikan Anda tidak secara tidak sadar menguras rekening bank langsung dari garis awal.

Informasi penagihan, Iklan akan mulai ditampilkan saat Anda mengonfirmasi informasi pembayaran Anda.

Kata kunci dan kosakata penting untuk memahami akun dan penyiapan kampanye Anda

Kata kunci : kata, frasa, ekspresi yang dicari orang menggunakan Google, dapat memicu munculnya iklan Anda. Saat menyiapkan kampanye iklan, Anda akan memilih daftar kata kunci yang menurut Anda mungkin dicari orang saat mereka menelusuri apa yang Anda tawarkan.

Tawaran: Jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan saat calon pelanggan mengeklik iklan Anda. (AdWords tidak mengenakan biaya untuk tampil sebagai tayangan, hanya bila seseorang mengeklik iklan Anda untuk mengunjungi situs atau menelepon Anda.)

Skor Kualitas : Metrik ini memungkinkan Anda mengukur dengan tepat seberapa relevan kata kunci Anda dengan iklan dan halaman arahan Anda. Angka Mutu yang baik dapat menurunkan biaya tawaran dan meningkatkan peringkat iklan Anda di laman hasil penelusuran.

Peringkat Iklan : Metrik peringkat iklan membantu Anda menentukan di mana iklan akan ditampilkan, relatif terhadap iklan lain, saat dipicu untuk muncul di Google. Peringkat Anda ditentukan menggunakan tawaran Anda, Skor Kualitas Anda, metrik lainnya.

BPK (biaya per klik): Jumlah sebenarnya yang akan Anda bayarkan saat seseorang mengeklik iklan Anda. (Anda tidak perlu membayar seluruh harga tawaran per klik, itu hanya menyiapkan kisaran kemungkinan biaya per klik yang mungkin Anda bayar.)

Konversi : Konversi terjadi ketika seseorang yang telah mengeklik iklan Anda melanjutkan untuk melakukan tindakan lain yang telah Anda tandai sebagai penting misalnya; melakukan pembelian, mendaftar ke buletin, atau menelepon Anda

Pencocokan Luas :

Pencocokan luas menampilkan iklan Anda untuk penelusuran yang berisi kata kunci Anda dalam urutan apa pun yang memungkinkan, atau untuk istilah terkait. Semua kampanye dimulai dengan pencocokan luas sebagai default, opsi ini memungkinkan iklan Anda dilihat di berbagai penelusuran terluas.

Pengubah Pencocokan Luas :

Setelan pengubah pencocokan luas memungkinkan Anda menentukan bahwa kata-kata tertentu dalam kata kunci pencocokan luas harus muncul di penelusuran pengguna untuk memicu iklan Anda. Jadi, jika kata kunci Anda adalah "truk biru torsi rendah" dan Anda ingin memastikan "torsi" dan "truk" selalu ditampilkan dalam pencarian, Anda dapat memastikannya dengan menambahkan tanda plus (+) sebelum kata-kata tersebut. Jadi, kata kunci pengubah pencocokan luas Anda adalah: +truk +torsi biru rendah.

Pencocokan Frasa :

Pencocokan frasa memicu iklan Anda untuk penelusuran yang berisi kata kunci persis Anda, atau penelusuran yang berisi kata kunci persis plus kata sebelum atau sesudahnya. (mis. jika kata kunci Anda adalah "truk biru", Anda mungkin juga muncul untuk "truk biru kecil" atau "truk biru untuk dijual di dekat saya.") pilih opsi ini dengan menambahkan tanda kutip di sekitar kata kunci apa pun.

Pertandingan Tepat :

Saat memilih pencocokan tepat, iklan Anda hanya akan tampil jika seseorang menelusuri kata atau frasa yang sama persis dengan yang Anda pilih. Untuk opsi ini, letakkan tanda kurung di sekitar kata kunci. Mantan. [truk biru].

Pertandingan Negatif :

Opsi pencocokan negatif memungkinkan Anda untuk mengecualikan kata atau frasa yang tidak diinginkan dari pemicu iklan Anda, yang pada gilirannya menghapus kata kunci yang tidak relevan. Misalnya, jika Anda hanya menjual truk kelas atas, Anda mungkin ingin mengecualikan kata-kata seperti "promo" atau "murah". Anda dapat melakukannya dengan meletakkan tanda minus di depan kata-kata yang tidak perlu Anda tampilkan. Mantan. -murah, -deal.

Semoga artikel di atas telah memberikan beberapa wawasan tentang pengembangan kampanye AdWords. Saya berharap semua orang sukses dalam semua petualangan AdWords mereka di masa depan. Selamat Mencari!

Oleh: Ken Soracchi, Koordinator PPC