Membuka audiens olahraga baru dengan video berdurasi pendek

Lihatlah halaman khas “Untuk Anda” di TikTok, dan kemungkinan besar Anda akan melihat klip mulai dari tutorial dan resep menari, hingga highlight dari pertandingan sepak bola besar, cuplikan film, dan bahkan “Bersiaplah bersama saya untuk a keluar malam”.

Daftar acak tersebut menunjukkan bagaimana TikTok telah menjadi toko serba ada untuk informasi, saran, dan hiburan. Daripada menggunakan mesin pencari atau berbagai platform sosial, audiens semakin mendapatkan semua yang mereka inginkan di satu tempat.

Olahraga khususnya mendapat manfaat dari perubahan ini. Daripada menonton pertandingan sepak bola berdurasi 90 menit penuh, penggemar dapat menonton 30 pertandingan yang diringkas menjadi masing-masing 3 menit yang mudah dicerna. Dan jika mereka masih lapar, ada banyak wawancara tambahan, sudut kamera alternatif, dan mashup khusus untuk memuaskan selera paling rakus sekalipun.

Teruslah menelusuri konten-konten pendek yang didukung oleh riset konsumen yang dapat Anda gunakan untuk membangun kesuksesan jangka panjang.

Waktu proses adalah yang terpenting

Olahraga sangat terpukul oleh pandemi ini. Bulan-bulan berlalu tanpa pertandingan langsung, membuat para penggemar kebingungan. Untuk mengisi kekosongan tersebut, banyak dari mereka yang mengunduh TikTok, dan aplikasi video pendek tersebut dengan cepat menjadi medan pertempuran terbaru bagi merek-merek yang ingin menarik perhatian satu miliar pengguna bulanan TikTok.

Ketika siaran langsung olahraga kembali hadir, ekspektasi telah berubah. Para penggemar mengandalkan algoritme yang sangat efektif untuk memandu mereka mendapatkan sorotan olahraga yang tepat.

Maka tidak mengherankan jika highlight olahraga menjadi jenis konten dengan pertumbuhan tercepat di media sosial selama setahun terakhir. Saat ini, dengan lebih dari 1 dari 5 pengguna media sosial menonton konten semacam ini, semua orang mulai dari lembaga penyiaran hingga liga bereksperimen dengan video berdurasi pendek.

Menonton olahraga sebagai alasan utama menggunakan media sosial meningkat 17% sejak Q4 2020 di Amerika Utara

Alat pembuatan sorotan real-time yang didukung oleh AI sangat membantu dalam hal ini. Alat-alat ini dapat memilih momen-momen penting secara real-time, dan menyampaikannya langsung ke manajer sosial suatu merek, membantu mereka memenangkan perlombaan untuk mendapatkan perhatian penggemar.

Konsumen tidak hanya menghemat waktu, mereka juga menghemat uang. Menonton siaran langsung olahraga biasanya memerlukan langganan TV dan kabel/satelit. Dan jika Anda adalah penggemar olahraga tarung, bukan hal yang aneh untuk mengeluarkan hampir $100 untuk menonton petarung favorit Anda. Dengan bentuk yang pendek, yang Anda butuhkan hanyalah perangkat dengan koneksi internet, sesuatu yang banyak dimiliki oleh konsumen di saku mereka.

Meskipun sorotan dan konten lainnya dapat menarik perhatian penggemar di platform berdurasi pendek, banyak dari mereka yang masih ingin menonton pertandingan lengkapnya juga. Jadi, meskipun siaran langsung olahraga masih menjadi fitur utama layanan streaming, ada juga pasar yang berkembang untuk menonton di media sosial.

Liga yang lebih kecil dan olahraga khusus menayangkan acara di Youtube dan platform lainnya – baik secara keseluruhan atau hanya cuplikan – dengan harapan dapat membangun basis penggemar serta membina komunitas dan persahabatan di antara pemirsa. “Dapat menonton pertandingan bersama teman” adalah harapan utama para penggemar olahraga untuk meningkatkan pengalaman menonton mereka, dengan sorotan dan pertandingan langsung yang mempertemukan orang-orang yang memiliki minat yang sama.

Namun format berdurasi pendek tidak hanya menjadikan tontonan olahraga lebih demokratis dan nyaman, tetapi juga berdampak pada jenis olahraga yang kita tonton.

Sebuah KO untuk olahraga pertarungan

Olahraga yang tidak terlalu mainstream – kami melihat Anda, para penebang kayu yang kompetitif – mendapat manfaat dari kemunculan algoritma yang membuat platform bentuk pendek berhasil. Namun liga olahraga yang lebih besar juga mendapat manfaatnya, dan tidak lebih dari olahraga tarung seperti seni bela diri campuran (MMA), tinju, dan gulat.

Menonton highlight olahraga di media sosial adalah alasan besarnya. MMA dan tinju merupakan 2 dari 3 fandom dengan pertumbuhan tercepat di AS, sementara organisasi MMA UFC, dan promosi gulat WWE, keduanya memiliki lebih banyak pengikut TikTok daripada NFL atau Liga Premier.

Organisasi-organisasi ini selalu sibuk, memposting aksi, wawancara, dan klip di balik layar agar pemirsa terus terlibat. Dan dengan 1 dari 5 penggemar olahraga mengatakan bahwa rekaman di balik layar membuat pengalaman siaran langsung menjadi lebih menarik, mereka memberikan apa yang diinginkan pemirsa.

Strategi jangka pendek mereka juga mendatangkan banyak penggemar baru. Kami telah melacak beberapa penonton tak terduga yang menjadi penggemar MMA dalam beberapa tahun terakhir, termasuk orang tua yang tinggal di rumah (+79% sejak 2020) dan pemakai maskara (+64% pada periode yang sama). Dan karena MMA dan organisasi tinju kebanyakan menggunakan model bayar-per-tayang untuk acara-acara besar, semakin banyak penggemar berarti semakin banyak uang.

Dengan banyaknya perhatian ekstra yang tertuju pada ring (dan bahkan segi delapan), semakin banyak merek yang terlibat dalam olahraga tarung. Pada tahun 2022, UFC menyaksikan tahun yang memecahkan rekor kemitraan, menambahkan segalanya mulai dari merek vodka besar hingga firma hukum resmi.

Bukan hanya produk yang menghasilkan kemitraan yang diinginkan; atlet individu juga diminati. Ryan Garcia, petinju Amerika, memiliki jutaan pengikut di media sosial, yang berarti pembelian bayar-per-tayang. Kemitraan dengan atlet sebesar ini mungkin sulit untuk dilakukan, namun dengan banyaknya bintang baru dalam bisnis ini, peluang kemitraan dengan atlet individu tidak terbatas, apa pun mereknya.

Babak terakhir: pelajaran jangka panjang

Jutaan konsumen menonton video berdurasi pendek, terutama sejak nama-nama besar seperti Instagram dan YouTube mengembangkan penawaran berdurasi pendek mereka sendiri. Dan meskipun MMA, tinju, dan lain-lain merupakan awal yang baik, terdapat banyak ruang bagi pemenang dalam olahraga lainnya.

TV masih menjadi tempat siaran langsung olahraga, sesuatu yang mungkin akan terus berlanjut, namun konsumen kini mengharapkan tayangan tambahan berjam-jam di media sosial, terutama tayangan pendek yang menarik. Pembuatan sorotan secara real-time ditingkatkan dengan bantuan AI, memungkinkan penggemar berbagi momen penting segera setelah momen tersebut terjadi.

Pada saat yang sama, olahraga lebih besar dari apa yang baru saja terjadi di lapangan. Penggemar juga ingin melihat wawancara dan cuplikan di balik layar, dan film pendek adalah tempat yang tepat untuk itu. Algoritme yang hebat dapat mendatangkan pemirsa baru, dan berpikir di luar kebiasaan dapat mengubah orang biasa menjadi penggemar setia.