Durasi video terbaik untuk mencapai tujuan pemasaran video Anda

Video mungkin menjadi raja konten akhir-akhir ini, tetapi itu tidak berarti semua video dibuat sama.

Bergantung pada sasaran pemasaran Anda, durasi video yang optimal dapat berkisar dari cuplikan hanya beberapa detik hingga klip penuh yang berlangsung selama sepuluh menit atau lebih.

Peka terhadap durasi video yang benar akan membuat konten Anda lebih menarik, memenuhi harapan pemirsa, dan mendukung sasaran bisnis Anda dengan lebih baik.

Tapi bagaimana Anda tahu jenis video apa yang harus dibuat?

Dalam posting blog ini, kami akan memberi Anda beberapa petunjuk tentang cara menetapkan sasaran untuk video Anda dan memanfaatkan panjang video yang berbeda untuk mencapai sasaran pemasaran video Anda.

Baca selengkapnya: Miliki tujuan yang jelas untuk setiap konten video

Hal pertama yang pertama: Sebelum Anda melakukan apa pun, Anda harus memetakan tujuan Anda dan metrik apa yang ingin Anda ikuti untuk melacak bagaimana Anda mencapai tujuan tersebut.

Apa yang ingin Anda capai dengan video tertentu? Apakah Anda menggunakannya untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan kredibilitas merek Anda, atau apakah Anda mencoba meningkatkan konversi prospek?

Untuk siapa videonya? Di mana pemirsa Anda menonton video? Di platform media sosial, di situs web Anda, atau di tempat lain?

Setelah Anda menentukan mengapa Anda memproduksi video itu, ingatlah untuk menyetujui metrik terukur yang membantu Anda mengikuti dan melacak kesuksesan Anda.

Video adalah alat yang sangat baik untuk semua jenis pemasaran yang berbeda untuk semua tahap saluran penjualan, tetapi tidak boleh dilakukan tanpa tujuan dan KPI yang jelas.

Saat menetapkan tujuan Anda, pikirkan tentang:

Untuk siapa video ini? Apa poin rasa sakit dan kekhawatiran mereka pada tahap ini?
Bagaimana audiens Anda akan menonton video ini?
Tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan setelah melihat video Anda?
Bagaimana Anda mengukur keberhasilan video Anda?

Setelah Anda menetapkan tujuan, Anda dapat melanjutkan ke perencanaan konten video yang sebenarnya.

Mari kita lihat lebih dalam pada tiga jenis konten video populer dan tujuan umum pemasaran video untuk menentukan durasi video yang ideal di setiap contoh situasi.

Baca selengkapnya: 10 metrik pemasaran yang dapat Anda tingkatkan dengan video

Tujuan pemasaran video: kesadaran merek

Video mikro

Mikro-video adalah sesuatu yang perlu ditelusuri saat Anda ingin membangun kesadaran merek Anda.

Melayani rentang perhatian publik yang pendek dan memenuhi permintaan akan konten yang lebih baik dan lebih cepat telah membuat pengisahan cerita video langsung ke intinya.

Konten mikro-video (biasanya berdurasi antara 5-10 detik) sangat efektif dalam membangun kesadaran merek.

Dalam video yang lebih pendek, mudah untuk memberi pemirsa gambaran sekilas tentang merek Anda, baik itu dengan visual yang memukau, penceritaan yang tajam, atau pengait cepat untuk menginspirasi pemirsa untuk mempelajari lebih lanjut.

Platform yang berfokus pada video seperti Instagram dan Snapchat telah memperjuangkan gelombang mikro-video yang populer ini.

Merek dapat menarik perhatian dengan video teaser yang dirancang dengan baik yang mempromosikan rilis atau acara baru dan mengarahkan lalu lintas ke konten yang lebih panjang atau informasi lebih lanjut. Segera, pengikut sosial yang setia berubah menjadi audiens merek yang berdedikasi.

Dan cerita video sosial memungkinkan merek untuk berbagi cuplikan di balik layar yang menginspirasi rasa ingin tahu dan terus-menerus membawa pemirsa dan penggemar baru ke dalamnya.

Video cuplikan vertikal yang dibuat oleh Care.com ini sangat cocok untuk menjangkau bayi dan pengikut pecinta hewan mereka di Snapchat dan Instagram Stories:

Sasaran pemasaran video: keterlibatan pemirsa

Video bentuk pendek

Mencari jalan tengah yang menyenangkan antara video mikro yang menarik dan konten yang lebih panjang, kami menemukan jenis video berdurasi pendek yang sering terlihat di platform sosial seperti Facebook, Twitter, dan YouTube, serta blog, dan situs web.

Video bentuk pendek biasanya berdurasi 1-3 menit — cukup tajam untuk menarik perhatian pemirsa rata-rata, tetapi cukup substansial untuk mengarungi cerita yang lebih bermakna dan memberikan nilai dalam rentang video itu sendiri.

Jenis video ini mendorong keterlibatan di media sosial, meningkatkan suka, dan memicu aktivitas komentar saat pemirsa merenungkan dan berinteraksi dengan topik yang dibahas atau pertanyaan yang diajukan.

Video pendek juga memainkan peran penting di situs web merek, baik itu berdiri sendiri sebagai fitur video yang terisolasi atau melengkapi konten editorial tertulis dengan ringkasan dan komentar aksi langsung.

Mereka benar-benar dapat meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs web perusahaan Anda dengan memberi pengunjung kesempatan menghibur untuk terlibat dan tetap terlibat.

Berikut adalah salah satu video pendek Dollar Tree yang dibuat dengan Wibbitz untuk mempromosikan keterlibatan di sekitar (dan akhirnya, menjual) mug olahraga jumbo mereka – lengkap dengan gambar produk berwarna-warni, ulasan pengguna Twitter yang bahagia, dan pembicara yang ramah:

Baca selengkapnya: Cara membangun komunitas online melalui video kepala bicara

Tujuan pemasaran video: kepemimpinan pemikiran

Video berdurasi panjang

Terkadang menceritakan kisah lengkap membutuhkan durasi video yang lebih panjang.

Wawancara dengan pemimpin pemikiran, debat dan diskusi tentang topik industri, dan studi kasus yang mendalam adalah contoh jenis video yang cocok untuk bentuk penceritaan yang lebih lama dan lebih kuat.

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa kebanyakan pembicaraan TED berlangsung antara 10 dan 20 menit? Ketika kepemimpinan pemikiran adalah tujuan utama pemasaran video Anda, konten video yang lebih panjang tidak hanya tepat; itu perlu.

Mungkin pendiri Anda sedang mengelaborasi misi startup Anda dengan menceritakan kisah awal perusahaan. Mungkin beberapa berita viral baru saja mengenai industri Anda, dan perusahaan Anda telah memutuskan untuk mengambil tindakan tegas dan menangani ceritanya secara langsung.

Mungkin Anda menggunakan semua video berdurasi sepuluh detik dan dua menit itu untuk memandu pemirsa ke presentasi mendalam tentang produk terbaru perusahaan Anda atau penemuan inovatif. (Psst: Menggunakan video untuk memandu audiens Anda ke konten Anda yang lain juga merupakan taktik yang bagus untuk dicoba!)

Jangan malu untuk menceritakan keseluruhan cerita dalam video yang berdurasi panjang — pastikan Anda menceritakan kisah yang lebih panjang itu untuk alasan yang tepat, dalam format yang sesuai, dan pada platform yang tepat.

Video berdurasi panjang yang dibuat untuk seri Insights SimilarWeb (seperti ini di bawah) penuh dengan data menarik dan pengetahuan industri topikal – dan cenderung bertahan sedikit lebih lama daripada durasi video lainnya yang akan Anda temukan di halaman Facebook mereka. .

Baca selengkapnya: Apakah Anda ingin mencoba membuat berbagai jenis konten video?

Baik itu video mikro, video berdurasi pendek, atau video berdurasi panjang, Anda dapat membuatnya dengan Wibbitz. Ini adalah alat video yang memberi Anda kebebasan untuk membuat video online dalam hitungan menit — tanpa memerlukan pengalaman sebelumnya.

Cobalah gratis hari ini.

Mulai Uji coba Gratis Anda