Tren Influencer: Menguasai Seni Video Bentuk Pendek

Permintaan konten video terus meningkat. Semakin banyak bisnis menggunakan konten video, dan semakin banyak pemasar melihatnya sebagai bagian penting dari strategi mereka. Pada tahun 2020, 87 persen pemasar melaporkan bahwa konten video menghasilkan ROI positif, menurut Wyzowl.

Untuk hasil terbaik, Anda perlu mempertimbangkan durasi video. Anda mungkin memiliki banyak informasi yang ingin Anda sampaikan kepada audiens, tetapi video yang lebih panjang tidak selalu merupakan cara yang tepat. Faktanya, video pendek bisa sangat berguna, tergantung pada tujuan Anda.

Video berdurasi pendek adalah video yang berdurasi mulai dari beberapa detik hingga sekitar 2 menit 30 detik. Video tajam ini semakin populer karena serbaguna dan dapat menyampaikan pesan yang berdampak besar kepada pemirsa, bahkan ketika rata-rata rentang perhatian manusia tampaknya menyusut.

Manfaat Video Pendek

Video berdurasi pendek hadir dengan sejumlah manfaat, baik untuk Anda maupun pemirsa Anda. Manfaat pertama, dan mungkin yang paling jelas, adalah bahwa mereka melayani rentang perhatian yang pendek. Ketika orang menelusuri media sosial, mereka tidak kekurangan posting untuk digulir. Video pendek lebih menarik karena tidak memerlukan investasi waktu yang besar. Mereka cukup ringkas sehingga pemirsa dapat mengklik, melihat, dan kemudian melanjutkan. Pemirsa bahkan mungkin merasa terdorong untuk berbagi konten cepat dengan teman-teman, karena mengetahui bahwa itu juga tidak akan menghabiskan terlalu banyak waktu mereka.

Untuk pemasar digital, membuat video pendek bisa menjadi proses yang cepat, dan file memakan lebih sedikit ruang daripada video panjang. Konten bentuk pendek juga mudah digunakan kembali. Pertimbangkan untuk menggabungkan beberapa video pendek menjadi satu video penuh, atau membagi video lengkap menjadi klip yang lebih pendek.

Dengan pesan yang tepat, video berdurasi pendek juga bisa lebih berkesan daripada konten yang lebih panjang. Klip yang lucu, menakjubkan, berhubungan atau menyentuh emosi sulit untuk dilupakan. Anda mungkin tidak memiliki cukup waktu untuk menjelaskan produk atau layanan Anda secara mendetail, tetapi Anda masih dapat meningkatkan kesadaran merek.

Tentu saja, Anda tidak boleh berencana untuk meninggalkan konten video berdurasi panjang Anda. Video panjang datang dengan kelebihannya sendiri. Ingin mewawancarai pakar industri atau menawarkan atau membuat tutorial mendalam tentang suatu produk? Bentuk panjang adalah cara yang harus dilakukan saat Anda perlu membuat video penjelasan atau terlibat dengan pemirsa yang sudah berinvestasi dalam merek Anda.

Platform Video Bentuk Pendek

Sebelum Anda mulai membuat video bentuk pendek, Anda harus memutuskan di mana akan mempostingnya. Berikut adalah beberapa platform yang melayani konten video berdurasi pendek.

TIK tok

TikTok terkenal dengan tantangan viral dan opsi duetnya, yang memungkinkan pengguna untuk menambahkan ke video pengguna lain dalam kolaborasi layar terpisah. Itu juga mendapat banyak perhatian pada tahun 2020, ketika Presiden Donald Trump saat itu mempertimbangkan untuk melarang platform milik Beijing. Meskipun mengambil panas politik, aplikasi berbagi video sangat populer, terutama dengan Gen Z. Aplikasi ini diperkirakan akan melewati 1,2 miliar pengguna aktif bulanan rata-rata pada tahun 2021, menurut TechCrunch.

Gulungan Instagram

Instagram meluncurkan Instagram Reels pada tahun 2020. Alat ini memungkinkan Anda membuat klip 15 hingga 30 detik dengan kamera Anda dan kemudian menambahkan audio atau efek. Anda dapat membagikan kreasi Anda dengan pengikut melalui Kisah Anda, dan pengguna juga akan menemukannya di halaman Jelajahi aplikasi.

Celana Pendek YouTube

Shorts adalah jawaban YouTube atas meningkatnya popularitas konten berdurasi pendek. Pengguna dapat membuat video berdurasi 15 detik atau kurang atau merangkai beberapa klip. Fitur ini telah terbukti berhasil di India, dan YouTube berencana meluncurkan versi beta di AS pada Maret 2021.

Byte

Aplikasi Byte memulai debutnya pada tahun 2020, dan memungkinkan pengguna untuk membuat dan berbagi klip pendek dari ponsel mereka. Tidak seperti aplikasi berbagi video lain yang telah kami bahas, Byte hanya mengizinkan video enam detik, jadi lebih sebanding dengan Vine daripada TikTok. Platform ini mengabaikan iklan pra-putar dan iklan umpan berikut, tetapi memungkinkan pembuat konten memonetisasi video melalui program mitra.

Tips untuk Menguasai Video Bentuk Pendek

Setelah Anda menentukan di mana Anda akan membagikan video Anda, Anda dapat menggunakan tips berikut untuk memastikan konten Anda menjangkau audiens target Anda. Perlu diingat bahwa video yang menarik secara visual, dapat dipercaya, atau membangkitkan emosi yang kuat, seperti kekaguman, kemungkinan besar akan menjadi viral.

Ketahui Platformnya

Meskipun beberapa platform video pendek memiliki banyak kesamaan fitur, mereka juga dapat menetapkan spesifikasi konten yang berbeda. Durasi video adalah salah satu faktornya. Tetapi Anda juga harus mempertimbangkan fitur seperti batasan pengeditan video dalam aplikasi. Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda terbiasa dengan pedoman komunitas dan juga mematuhi aturan.

Menonjol Segera

Selalu ingat bahwa video pendek Anda bersaing untuk mendapatkan perhatian. Mengapa pemirsa harus mengeklik konten Anda dan menghabiskan waktu menonton video Anda ketika ada ribuan video lain yang dapat dipilih? Tarik perhatian dengan menggunakan gambar mini yang penuh warna dan menarik di setiap video.

Video itu sendiri juga harus langsung menarik audiens Anda. Ini akan membantu memastikan pemirsa tetap tinggal dan menonton konten sampai selesai. Beberapa platform, seperti TikTok, bahkan memiliki algoritme yang memperhitungkan tingkat penyelesaian video rata-rata saat menentukan video mana yang akan ditingkatkan dalam hasil pencarian.

Gunakan Teks Jika Memungkinkan

Pada beberapa platform, terutama TikTok, klip musik dan suara merupakan bagian integral dari pengalaman. Namun, dalam kasus lain, Anda harus mempertimbangkan kemungkinan bahwa beberapa pemirsa Anda mungkin tidak menonton video dengan suara mereka. Tambahkan keterangan dan teks lain untuk melengkapi video jika memungkinkan. Pastikan teks tidak mengaburkan video.

Gunakan Teks Jika Memungkinkan

Pada beberapa platform, terutama TikTok, klip musik dan suara merupakan bagian integral dari pengalaman. Namun, dalam kasus lain, Anda harus mempertimbangkan kemungkinan bahwa beberapa pemirsa Anda mungkin tidak menonton video dengan suara mereka. Tambahkan keterangan dan teks lain untuk melengkapi video jika memungkinkan. Pastikan teks tidak mengaburkan video.

Gunakan waktumu

Kecuali jika Anda sedang mempersiapkan konten langsung, Anda memiliki banyak waktu untuk melakukan banyak pengambilan. Sesuaikan kembali latar belakang Anda, jelajahi opsi pencahayaan, dan ubah skrip hingga Anda puas. Ketika sampai pada proses pengeditan, luangkan waktu untuk bereksperimen dengan efek khusus yang menambah daya tarik visual pada pekerjaan Anda.

Biarkan Metrik Memandu Anda

Apa pun platform tempat Anda memposting, kemungkinan besar Anda akan menemukan cara untuk melihat metrik konten Anda. Misalnya, akun TikTok Pro memberi Anda kemampuan untuk memantau faktor-faktor seperti penayangan video, waktu tonton rata-rata, dan sumber lalu lintas. Catat video mana yang berkinerja terbaik dan pertimbangkan apa yang membuatnya begitu populer. Mungkin Anda menggunakan tagar yang tepat atau kontennya sendiri lebih lucu daripada video Anda yang lain. Bertujuan untuk meniru kesuksesan Anda tanpa membuat konten yang terlalu berulang.

Bereksperimen Dengan Berbagai Jenis Konten

Anda dapat mencapai banyak hal dengan video pendek. Pertimbangkan untuk membuat demonstrasi produk gerak cepat atau tutorial DIY cepat untuk mengedukasi pemirsa. Atau buat beberapa video pendek untuk menjawab pertanyaan umum dari konsumen. FAQ dapat berfokus pada merek, produk, atau industri Anda sendiri. Goda lini produk baru dan acara mendatang dalam klip pendek, atau gunakan konten buatan pengguna untuk membagikan testimonial dari pelanggan nyata.

Punya Naskah

Bukan orang yang paling percaya diri saat kamera berputar? Menulis naskah — atau bahkan daftar singkat poin utama — sebelumnya dapat membantu Anda tetap pada pesan. Karena videonya sangat pendek, Anda tidak akan kesulitan mengingat naskahnya atau sekadar membacanya dengan cara yang tampak alami.

Jika memiliki skrip tidak membantu, pertimbangkan untuk menghubungi influencer untuk meminta bantuan. Influencer yang menghargai merek Anda dapat membuat konten video berdurasi pendek yang mendukung produk atau layanan Anda. Apakah influencer memiliki audiens yang besar atau pengikut yang sedikit, video mereka dapat membantu menyebarkan kesadaran akan merek Anda.