Haruskah Kita Menyukai Pemblokir Iklan?

Posting ini terakhir diperbarui pada 19 September 2019

Dalam semangat menyebarkan cinta dan bukan kebencian bulan ini, kami memutuskan untuk meliput fenomena tertentu yang cenderung mengecewakan penayang kami: pemblokiran iklan. Haruskah kita sepenuhnya membenci pemblokir iklan? Atau bisakah kita mencintai mereka sebagai gantinya?

Untuk memulainya, mari kita mulai dengan beberapa FAQ tentang pemblokiran iklan.

Bagaimana cara kerja pemblokiran iklan?

Ini terutama bekerja bersama pemblokir iklan, biasanya ekstensi browser atau bahkan aplikasi seluler. Setelah pengguna menginstal pemblokir iklan, mekanismenya diluncurkan dalam dua cara:

1. Ini memfilter item yang termasuk dalam daftar hitam nama domain bersumber dari banyak orang dan kemudian menghentikan pemuatan elemen ini di halaman.
2. Setelah halaman dimuat, pemblokir iklan kemudian mencari elemen tambahan yang sesuai dengan karakteristik tertentu seperti gambar, ukuran iklan spanduk standar, atau judul di atas kotak bertuliskan "Bersponsor", misalnya.

Karena penerbit menggunakan kode JavaScript dari penyedia iklan, pendekatan daftar hitam domain mengambil sebagian besar pekerjaan dan merupakan metode yang lebih efektif. Beberapa pemblokir iklan lebih rumit daripada yang sebenarnya dapat memfilter jaringan iklan apa pun sehingga tidak ada iklan yang melewati antarmuka pengguna.

Akar dari praktik pemblokiran iklan ini berasal dari rasa muak pengguna terhadap pengalaman web yang terganggu akibat iklan yang mengganggu. Masalah yang lebih besar sebenarnya adalah aktivitas online penipuan: penyebaran perangkat lunak berbahaya yang menghasilkan iklan yang mengganggu ini (malvertisements) dan malware yang membahayakan data pribadi pengguna.

PageFair menyurvei 400 responden AS dan menemukan bahwa:

• Sebagian besar pengguna pemblokir iklan mengkhawatirkan penyalahgunaan informasi pribadi; karenanya mereka memblokir iklan.
• Milenium mengeluh bahwa peningkatan jumlah iklan yang mereka temui mendorong mereka untuk menggunakan pemblokir iklan.

Malvertising adalah akar penyebab pemblokiran iklan. – http://ctt.ec/fed7l+

Bagaimana pemblokiran iklan memengaruhi ekosistem web?

Sambutlah Julio Monzon, chief operating officer (COO) dan kepala tim pengoptimalan iklan di MonetizeMore .Inilah pandangan jujurnya tentang bagaimana pemblokiran iklan memengaruhi periklanan dan pada akhirnya ekosistem web:

“Industri internet adalah salah satu yang terus berkembang.Dengan ponsel mengambil lompatan eksponensial dan desktop tetap datar, ini adalah dunia baru di luar sana dan orang terus mencari konten baru dan menarik melalui perangkat seluler yang dengan cepat menjadi cara utama orang mendapatkan konten mereka.

Saat pengguna biasa mendengar 'iklan online', orang akan berpikir, 'Ugh!Saya benci ketika iklan ini mengalihkan perhatian dari segalanya.Saya ingin mendapatkan pemblokir iklan'.

Cukup adil, dunia bebas.Tetapi pahamilah bahwa Anda memengaruhi penayang yang tidak memiliki iklan mencolok, munculan, dan gemuk perut, 'klik di sini sial' yang tidak ingin Anda lihat.

Yang perlu diperhatikan pengguna adalah bahwa konten berkualitas tinggi dan teknologi berkualitas tinggi untuk dijalankan di situs favorit Anda memerlukan pendapatan yang sesuai untuk melakukannya.

News flash ya'll: Penerbit premium, dengan konten premium yang sangat Anda sukai, dapatkan uang dari iklan.

Baru-baru ini, Forbes meluncurkan kampanye untuk mendorong pengguna dengan pemblokir iklan untuk menonaktifkan perangkat lunak mereka, dan sebagai imbalannya, mereka akan mendapatkan pengalaman cahaya iklan baru selama 30 hari. Jika tidak, mereka akan ditolak aksesnya ke konten Forbes. Seperti yang diharapkan, ada protes awal di media sosial atas langkah tersebut, meski pada akhirnya terbukti menjadi inisiatif yang cukup sukses. Tetapi pada akhirnya, perhatian utama Forbes atas protes tersebut adalah:"Jika terlalu banyak pengguna pemblokir iklan yang lari daripada menonaktifkan perangkat lunak, satu-dua pukulan dari lebih sedikit pembaca dan lebih sedikit berbagi di web dapat berdampak negatif pada pendapatan penulis."Itulah implikasinya bagi sebagian besar penerbit yang mempekerjakan atau mengalihdayakan penulis.

Menurut industri, situs game adalah yang paling terpengaruh oleh fenomena pemblokiran iklan. Dalam studi tersebut, ditunjukkan bahwa demografi memainkan peran utama. Laki-laki muda yang paham teknologi lebih cenderung memblokir iklan, memengaruhi industri yang melayani mereka.

Situs jejaring sosial, sumber umum lalu lintas yang dipertanyakan atau penipuan, berada di urutan kedua dengan pangsa 19% dalam pemblokiran iklan global.

Apa yang hilang dalam pemblokiran iklan?

• Pendapatan iklan dua puluh dua miliar dolar ($22 miliar) – itu adalah data tahun 2015 dari PageFair.
• Di AS saja, hal itu telah menyebabkan kerugian sebesar $20 miliar, meningkat 90% dari tahun sebelumnya.
• Pada tahun 2016, jumlah ini diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dalam skala global.

Iklan mana yang mengganggu pengguna?

Julio Monzon membagikan:

Ya itu benar. Iklan bisa mengganggu. Siapa yang suka pop up, pop-under, dan iklan video suara otomatis yang mengganggu yang mulai diputar dan tidak dapat Anda temukan seumur hidup? Ini membuat frustrasi.

Baca:5 Cara Penayang Dapat Memerangi Pemblokiran Iklan melalui Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik

Saya sangat merasa, bagaimanapun, ini hanya masalah mengedukasi pengguna tentang perbedaan antara iklan jelek ini dan iklan berkualitas yang ditempatkan dengan selera tinggi agar penerbit mendapatkan uang yang layak mereka dapatkan dari Anda mengunjungi situs, menggunakan layanan mereka, atau menikmati konten berkualitas mereka.

Berikan pertanyaan ini beberapa pemikiran serius:

Apakah iklan bergambar standar, tidak mengganggu, yang dimiliki situs web favorit Anda, benar-benar mengganggu Anda sebagai pengguna? – http://ctt.ec/8b6pV+

Sebagai pengguna sendiri, saya dapat berempati bahwa ketika saya memiliki satu pengalaman buruk dengan iklan yang mengganggu (ketika yang ingin saya lakukan hanyalah membaca artikel teknologi saya), saya berharap memiliki sesuatu untuk memblokirnya dan saya akan langsung menggunakan sebuah pemblokir iklan. Tetapi untuk situs yang saya gunakan untuk mendapatkan konten saya yang memiliki iklan berselera tinggi yang ditempatkan dengan baik, saya tidak pernah memikirkannya. Saya mengabaikan iklan tersebut, atau mengekliknya jika itu sangat relevan bagi saya.

“Kesimpulannya, iklan berisi spam, lemak perut, pop up, dan mencolok ini memberikan nama buruk bagi industri kami dan telah mendorong pengguna ke ambang pemblokiran setiap dan semua iklan.Namun, lain kali Anda berpikir untuk menginstal ini, ingatlah bagaimana hal itu akan memengaruhi kualitas penerbit yang Anda gunakan dan bagaimana iklan membuat akses Anda gratis.

Jadi apakah penerbit harus menyukai pemblokir iklan?

Ingat kutipan cinta yang terkenal:"Saya tidak akan pernah menemukan yang tepat jika bukan karena Anda."Hal yang sama berlaku untuk pemblokiran iklan. Jika bukan karena fenomena ini, penerbit tidak akan mengarah pada peningkatan pengalaman pengguna. Forbes, seperti yang disebutkan dalam artikel ini, hadir dengan “antarmuka tanpa beban iklan” dan meminta pengguna untuk menonaktifkan pemblokir iklan mereka.

Beberapa juga menjadi lebih inovatif dalam memonetisasi konten mereka:

• Memilih untuk berinvestasi dalam iklan bawaan
• Memilih konten bersponsor yang tepat (iklan artikel)
• Meningkatkan penargetan iklan, sehingga pengguna menemukan nilai dalam iklan mereka
• Meningkatkan perlindungan penipuan untuk mengurangi kehilangan pendapatan (hubungi kami tentang Forensiq)
• Meminta pengguna untuk berlangganan intisari email(kebahagiaan bagi tim pemasaran Anda!)

kredit gambar: Pubnasi
Sementara penerbit ini mencoba mencari solusi, yang lain seperti Stack Overflow TIDAK PEDULI!

Bagi mereka, iklan yang diblokir dan diabaikan adalah iklan yang berkinerja rendah dengan RKPT yang buruk. Oleh karena itu, ini tidak memberikan ROI apa pun kepada mereka (mungkin juga, memblokirnya?).

Begini cara Steve Feldman, manajer ops iklan senior di Stack Overflow, mengatakannya:

“Keyakinan kami adalah bahwa jika seseorang tidak menyukainya, dan mereka tidak akan mengkliknya, setiap tayangan yang disajikan kepada mereka hanya akan mengganggu mereka – plus, menayangkan iklan kepada orang yang tidak akan mengkliknya akan merusak kinerja kampanye.Fokus pada relevansi dan kinerja tiba di awal proses QA. Baik itu staf penjualan kami yang menjelaskan bahwa iklan harus memiliki batas, atau manajer kampanye kami memeriksa halaman arahan untuk memastikan bahwa mereka memberikan informasi yang memadai, kami teliti.”

Jadi untuk menjawab pertanyaan kami: Haruskah kami menyukai pemblokir iklan?

Ya, dalam arti mereka pantas mendapat perhatian industri periklanan. Pemblokir iklan harus dinilai sebagai katalis untuk web di seluruh dunia yang lebih aman. Mereka memang menghancurkan hati kita, tetapi mereka mendorong kita untuk menjadi versi yang lebih baik dari diri kita sendiri (dan situs web kita).

Hanya tampilkan iklan yang aman dan masuk daftar putih di situs Anda.Kami dapat mengelola dan melindungi inventaris iklan Anda.

Daftar ke Ad Exchange ataujadilah Penayang Premium kami untuk memulai.

Bacaan terkait:

• 5 Cara Penayang Dapat Memerangi Pemblokiran Iklan melalui Pengalaman Pengguna yang Lebih Baik
• #AdsenseWednesdays: 'Kontributor' sebagai Solusi Pemblokiran Iklan
• Biaya Pemblokir Iklan