Dasar-Dasar Sederhana untuk Pengembangan Web SEO

Terakhir Diperbarui pada 14 September 2018

Baru-baru ini, kami memiliki klien yang datang kepada kami untuk mendapatkan beberapa saran pengoptimalan mesin telusur. Mereka telah bekerja dengan perusahaan pengembangan web selama lebih dari satu setengah tahun dengan tanggal penyelesaian tidak terlihat. Klien memiliki kecurigaan bahwa perusahaan pengembangan web mereka tidak memenuhi kebutuhan mereka untuk melindungi peringkat mereka saat ini. Lebih dari 500 kata kunci dan frase kata kunci mereka menghasilkan halaman satu di Halaman Hasil Mesin Pencari Google. Selain itu, lebih dari 3.000 kata kunci dan frase kata kunci menghasilkan 100 hasil teratas di Halaman Hasil Mesin Pencari Google.

Sebagian besar kata kunci ini cukup tepat untuk relevan dengan halaman yang dihasilkan, namun, beberapa tidak. Kecurigaan klien dikonfirmasi dan kekhawatiran meningkat ketika mereka bertanya kepada perusahaan pengembangan web mereka apa yang mereka lakukan tentang optimasi mesin pencari mereka dan melindungi peringkat mereka. Jawaban mereka adalah: “cukup masukkan beberapa kata kunci di kata kunci meta dan kemudian beberapa di halaman.” Kami kemudian ditugaskan untuk meninjau dasar-dasar sederhana pengoptimalan mesin telusur seperti yang disediakan oleh pengembang saat ini.

Pada titik ini, orang harus memahami mengapa situs baru sedang dalam pengembangan. Situs saat ini dibeli dari perusahaan lain. Pembelian ini tidak disertai dengan kepemilikan kode sumber. Tidak ada perubahan yang dapat dilakukan ke situs selain item di keranjang belanja mereka. Situs ini tidak mobile-friendly dan kami dapat melihat dari akun Google Analytics mereka bahwa pengunjung seluler mereka menyumbang lebih dari 50% dari keseluruhan lalu lintas mereka, tetapi hanya menyumbang kurang dari 4% dari total penjualan. Konversi lalu lintas desktop lebih dari +90%.

Alasan Serius untuk Mendesain Ulang Situs Anda Untuk Pengguna Seluler.

Ketika kami pertama kali masuk ke server pengembangan, hal pertama yang kami temukan adalah tidak ada URL server-dev yang berada di dekat URL situs yang ada.

Misalnya, URL yang ada mungkin terlihat seperti “www.healthydogfood.com/medium-dog-food-pork-vegetables-12oz.html

Namun, URL situs pengembang tampak seperti: “www.healthydogfood.com/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46

Situs dev 'harus' terlihat cukup mirip dengan apa yang seharusnya menjadi situs langsung untuk evaluasi keputusan pergi atau tidak. Setelah menanyai klien, diketahui bahwa mereka telah membuat file pengalihan 301 dari URL lama ke yang baru. Pertanyaan lebih lanjut mengungkapkan bahwa pengembang telah memberi tahu mereka bahwa URL baru, yang dimasukkan dengan tangan oleh klien di area yang tidak ditentukan, tidak akan lagi menjadi struktur “/templates/product_ProductBasic.aspx?ProductGuid=6NWB&GroupGuid=46”, tetapi akan konversi ke URL yang telah dimasukkan klien. Klien mengonfirmasi bahwa URL 'baru' yang mereka buat ini disalin dari situs saat ini.

Area yang telah dihabiskan klien tahun lalu dalam pembuatan sumber daya dan memasukkan URL baru tidak pernah didefinisikan dengan jelas atau bahkan jika itu adalah area yang benar untuk memasukkan URL. Pahami bahwa pengembang, seperti yang diberitahukan kepada kami oleh klien, terkadang menghilang selama berbulan-bulan. Ini adalah salah satu dari waktu itu.

Masih Tidak Ada Klarifikasi Di Mana URL Harus Dimasukkan?

Ingatlah bahwa kami mencoba untuk mempertahankan hasil peringkat kata kunci yang ada dengan mengetahui bahwa kami mengharapkan kerugian -15% dalam hasil peringkat karena pengalihan, perubahan kode html, perubahan tata letak, dan struktur penautan. Semua perlu dirayapi ulang dan diindeks ulang dan 'semoga' kembali ke hasil peringkat yang ada dalam waktu beberapa bulan.

Anda tidak dapat mengubah struktur Anda jika Anda ingin mencoba mempertahankan apa yang Anda miliki. Di sisi lain, jika situs Anda tidak diberi peringkat, Anda dapat dan harus mengubah semuanya mengikuti panduan yang diketahui. Kami kemudian memeriksa metadata mereka secara berdampingan. Tak satu pun dari judul halaman Meta yang ada dibawa kata demi kata. Ledakan! Google akan menganggap ini sebagai halaman yang sama sekali berbeda. Realti dan relevansi utama nomor 1 Anda telah diubah dari yang sebelumnya diindeks dan diberi peringkat.

Halaman yang peringkat no. 1 untuk frase kata kunci, “makanan anjing sayuran babi sehat” dengan judul halaman meta, “Makanan Anjing Sayuran Babi Sehat 12oz | Medium Dogs” (panjang maksimal 50 karakter), sekarang terbaca: “12oz. Makanan Anjing Daging Babi Dan Sayuran Untuk Anjing Sedang | HealthyDogFood Online Shop” (terlalu panjang dengan 78 karakter). Tidak fokus dari frase kata kunci.

Kami melihat masalah yang sama persis dengan deskripsi Meta. Benar-benar berbeda dari yang ada dan dalam banyak kasus terlalu pendek atau terlalu panjang. Banyak yang menjatuhkan frase kata kunci sama sekali. Selain itu, kami memeriksa struktur tautan menu yang ada dan menemukan teks jangkar menu yang ada juga diubah, mengganggu struktur halaman/tautan yang sudah diindeks dan dikenali di mesin pencari. Akibatnya, klien berusaha menghubungi pengembang web tanpa tanggapan, atau penjelasan yang memuaskan untuk temuan di atas. Dengan sedikit atau tanpa tanggapan, klien mulai mencari vendor baru, tetapi, kali ini, dengan pengetahuan bahwa mereka tahu apa yang harus dicari dan diminta dari vendor yang dipertimbangkan.

Untuk membantu klien kami, kami menyusun daftar sederhana 'yang harus dimiliki klien untuk digunakan sebagai pedoman dalam evaluasi dan kualifikasi vendor baru mereka. Lihat di bawah:

Kemampuan Sisi Klien

1. Kemampuan untuk mengubah tag judul Meta (halaman <title>> di area <head>) di tingkat halaman, termasuk halaman beranda
2. Kemampuan untuk mengubah deskripsi Meta di tingkat halaman, termasuk halaman beranda
3. Kemampuan untuk mengubah salinan halaman
4. Kemampuan untuk membuat tautan dengan teks judul dalam salinan di tingkat halaman (melalui penggunaan editor WYSIWYG yang berfungsi penuh akan lebih disukai karena klien bukan pembuat kode .html)
5. Pemasangan kode Google Analytics (GA) sehingga muncul di setiap halaman situs web – jika perlu, perbarui dari kode urchin GA lama ke kode asinkron GA baru. Lihat di bawah
6. Pemasangan kode Google Search Console (SC) – dibuat dengan pemasangan kode asinkron GA baru. Lihat di bawah:

    [old GA urchin code currently installed on the site] <script src="https://ssl.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript"> </script> <script type="text/javascript"> _uacct = "UA-XXXXXXX-1"; urchinTracker(); _uccn="engine"; _ucsr="keyword"; </script> [new GA asynchronous code to replace the existing GA urchin code currently installed on the site] <script> (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){ (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o), m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m) })(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga'); ga('create', 'UA-XXXXXXX-1', 'auto'); ga('send', 'pageview'); </script>

7. Situs HARUS mobile friendly/responsif
8. Kemampuan untuk menerapkan tag heading (h1, h2, h3, dll...) di tingkat halaman (lebih disukai melalui penggunaan editor WYSIWYG yang berfungsi penuh)
9. Kemampuan untuk menempatkan gambar dan menambahkan teks alt/judul (melalui penggunaan editor WYSIWYG yang berfungsi penuh akan lebih disukai)
10. Akses ke database media
11. Kemampuan untuk menambahkan halaman baru
12. Kemampuan untuk menghapus dan membatalkan publikasi halaman yang ada
13. Kepemilikan kode sumber!

Klien telah membuat kami tetap mengikuti demo produk dan kami menantikan pembaruan tentang pemilihan vendor dan akan membuat Anda tetap diposting di blog masa depan tentang kesuksesan klien ini dan apa yang dapat Anda harapkan dari Itu! Perusahaan.

– Mark Gray, Manajer SEO Senior