Audit situs SEO: Apa yang harus saya harapkan dari kiriman saya?

Jika Anda memeriksa episode minggu lalu, Anda akan tahu bahwa kami berada di angsuran kedua dari seri empat bagian tentang audit pengoptimalan mesin telusur dan penggunaannya. Minggu pertama kami membahas tujuan dan nilai pemeriksaan SEO situs Anda melalui jenis pelaporan yang mencakup semua ini, membahas tentang jenis audit yang tersedia bagi pemasar, dan melihat garis waktu relatif dari berbagai jenis audit. Sekarang kami masuk ke hasil audit situs Anda, tempat kami akan menjelajahi apa yang dapat Anda harapkan dari berbagai jenis audit dan penyedia audit yang berbeda.

Jenis kiriman apa yang Anda harapkan dari audit SEO?

Saat melakukan audit situs untuk SEO dan pemasaran konten, Anda ingin mengumpulkan data yang akan menginformasikan langkah Anda selanjutnya sebagai pemasar. Hasil kerja Anda akan merangkum dan meringkas data itu, dan membuatnya dapat digunakan untuk tim Anda. Paket informasi yang dibuat melalui audit SEO ditentukan oleh jenis audit, alat atau agensi yang melakukan audit tersebut, dan tujuan yang Anda tentukan di awal audit.

Minggu lalu, kami membahas delapan jenis audit SEO umum (lihat angsuran minggu lalu untuk penyegaran). Dalam posting ini, kita akan membahas jenis kiriman yang dapat Anda harapkan dari setiap jenis audit SEO.

Mari kita ulas penyegaran singkat tentang jenis yang telah kita diskusikan, dan berapa banyak hasil audit situs yang akan Anda dapatkan untuk masing-masing:

• Pemeriksa SEO / URL otomatis memindai situs Anda atau satu URL untuk mencari kesalahan yang jelas, tanpa banyak tinjauan manusia. Garis waktu untuk jenis audit ini minimal, dan biayanya biasanya minimal. Akibatnya, Anda juga akan mendapatkan penelitian yang kurang mendalam – dengan alat tipe ikhtisar ini, Anda akan menemukan ancaman dan kesalahan yang jelas, tetapi tidak ada penemuan mendalam.
• Alat atau platform analisis SEO akan memindai seluruh situs Anda, atau sub-folder yang dipilih, dan memberikan wawasan tentang kesalahan apa pun. Ini mirip dengan pemeriksa URL, tetapi dapat memindai lebih banyak halaman dan memberikan lebih banyak wawasan tentang prioritas perbaikan. Anda mungkin menerima beberapa informasi pesaing, tergantung pada penyedia layanan Anda.
• Audit mini dengan cepat mengukur kesehatan SEO situs secara keseluruhan tanpa masuk ke halaman spesifik halaman individual. Ini bagus untuk memperbarui rencana SEO yang ada - memeriksa kesehatan situs dalam hal SEO mesin pencari, kemudian menangani masalah dan melanjutkan.
• Audit hybrid menyediakan pemindaian teknis dan alat untuk diakses secara berkelanjutan, serta pelaporan khusus, wawasan strategis, dan mungkin beberapa audit lintas fungsi. Ini mungkin akan mencakup beberapa informasi pesaing dan mungkin daftar peringkat istilah.
• Audit khusus akan mencakup informasi yang mencakup kebutuhan audit khusus, mungkin dalam kasus migrasi e-niaga, atau situasi darurat di mana Anda telah melihat penurunan lalu lintas yang tajam atau hukuman bendera merah Google. Ini mungkin termasuk informasi yang relevan tentang apa yang menyebabkan penurunan tarif Anda, seperti informasi pesaing atau analisis konten di luar situs.
• Audit elemen akan mencakup satu elemen SEO tertentu, biasanya menggunakan alat otomatis. Ini biasanya audit skala kecil dengan garis waktu pendek, tetapi garis waktu mungkin lebih lama jika Anda bekerja dengan elemen yang ada di setiap halaman situs besar.
• Audit SEO strategis adalah audit SEO yang mencakup semua. Di sini, penyedia solusi Anda memeriksa situs Anda dan menyusun laporan termasuk analisis, rekomendasi, dan rencana proyek di semua elemen SEO. Anda dapat mengharapkan ini menjadi layanan yang lebih mahal, tetapi Anda juga dapat mengharapkan prasmanan lengkap dari kiriman untuk dipilih!
• Audit layanan penuh: Audit layanan lengkap mencakup semua yang disediakan dalam audit SEO strategis, serta bantuan yang benar-benar melaksanakan rencana SEO itu. Ini akan mengatur hubungan jangka panjang dengan penyedia layanan Anda di mana mereka akan membantu memantau kinerja SEO Anda, melakukan penelitian kata kunci untuk Anda, dan benar-benar membuat (atau menyarankan) pembaruan ke situs. Ini adalah audit yang paling intensif dan berjangka panjang.

Saat Anda meluncurkan audit SEO Anda dengan penyedia layanan atau vendor alat, kami menyarankan Anda bekerja sama untuk memberi nama kiriman spesifik yang Anda butuhkan - ini akan membantu menghindari waktu yang hilang atau biaya tambahan nanti! Pilihan kiriman Anda dapat membantu Anda menentukan jenis audit mana yang perlu Anda investasikan.

Selain itu, Anda harus memikirkan timeline saat menentukan jenis audit. Seperti yang telah kita bahas minggu lalu, pemeriksa otomatis dapat memberikan hasil yang singkat dan mudah ditemukan dalam hitungan menit; rencana strategis penuh bisa memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan. Ini semua tentang ukuran yang tepat dari hasil audit situs Anda: apakah Anda ingin menemukan kesalahan dan perbaikan yang jelas, atau apakah Anda mencari analisis mendalam tentang tujuan dan prioritas?

Hasil apa yang mungkin saya lihat sebagai bagian dari SEO dan rencana pemasaran konten saya?

Untuk memahami apa yang Anda dapatkan dengan audit Anda, mari kita lihat hasil yang mungkin merupakan item baris dalam paket penyedia layanan Anda (atau yang mungkin ingin Anda buat sendiri, jika Anda melakukannya sendiri). Kami akan membahas semuanya, mulai dari peringatan analisis ancaman sederhana, hingga laporan skala penuh yang mengidentifikasi peluang untuk situs web Anda. Perlu diingat bahwa beberapa penyedia layanan mungkin menyediakan kumpulan pelaporan yang berbeda, tetapi kami harap generalisasi ini bermanfaat bagi Anda.

Ancaman dan kesalahan

Penyedia audit situs mana pun harus dapat memeriksa situs Anda menggunakan daftar ancaman dan kesalahan, apakah Anda menggunakan alat atau meminta agensi melakukan ini untuk Anda. Hasil yang terkait dengan ancaman dan kesalahan dapat mencakup item seperti: daftar periksa ancaman , daftar kesalahan dan masalah , serta prioritas ancaman dan kesalahan .

Analisis ancaman tidak perlu dipikirkan lagi untuk jenis audit apa pun, dan alat atau penyedia Anda harus dapat menyusun daftar ancaman dan kesalahan. Daftar periksa mungkin menyertakan item seperti “apakah tag terlalu panjang atau pendek”, “apakah data meta pada halaman ini terisi”, atau “halaman mana yang menampilkan tag 'noindex'”.

Jika Anda menggunakan alat atau platform pemeriksa URL, mintalah daftar kesalahan yang mereka periksa (Demandsphere secara rutin memeriksa daftar lebih dari 100 kesalahan). Jika Anda menggunakan agen, mereka harus dapat memberikan daftar apa yang mereka periksa. Beberapa item akan bersifat kategoris – misalnya, alat apa pun harus memeriksa untuk memastikan bahwa situs Anda aman – sementara beberapa akan masuk ke tingkat halaman.

Saat memilih alat atau agensi, pertimbangkan apakah daftar kesalahan akan kembali kepada Anda dengan prioritas. Bisakah Anda mendiskusikan prioritas secara internal atau dengan penyedia Anda? Apakah Anda memiliki produk tertentu atau halaman dengan lalu lintas tinggi yang ingin Anda fokuskan terlebih dahulu? Jika Anda mendapatkan ratusan kemungkinan kesalahan, menangani item tersebut dalam urutan yang benar mungkin rumit.

Data peringkat

Data peringkat adalah daging dan kentang dari setiap audit tampilan penuh, apakah Anda melakukan audit mini atau masuk lebih dalam dengan audit strategis. Pada intinya, data peringkat Anda harus menunjukkan posisi Anda saat ini untuk kata kunci yang ditargetkan, dan, berpotensi, volume pencarian yang diproyeksikan dan kunjungan bulanan yang diproyeksikan. Hasil dapat mencakup informasi peringkat saat ini, peringkat pencarian universal, tren peringkat, dan analisis lokasi.

Saat memilih penyedia, pertimbangkan apakah Anda ingin memberikan daftar kata kunci Anda sendiri untuk dilacak, atau apakah Anda menginginkan bantuan dalam menentukan kata kunci mana yang berharga bagi Anda. Alat data peringkat hanya menyediakan data untuk kata kunci yang Anda lacak secara aktif, bukan untuk setiap konten di situs Anda. Jika Anda tidak memiliki kata kunci yang ditargetkan untuk setiap halaman di situs Anda, dan mereka tidak menargetkan setiap halaman di situs Anda, Anda mungkin kehilangan peluang.

Data peringkat dari waktu ke waktu juga dapat disertakan dalam hasil ini: bagaimana peringkat berubah dari waktu ke waktu, dan berapa banyak kata kunci yang memiliki setiap jenis peringkat di seluruh mesin pencari dan dibandingkan dengan pesaing. Ini berguna untuk melihat peningkatan dari waktu ke waktu, saat Anda menerapkan perubahan pada situs Anda.

Informasi tentang elemen pencarian universal juga harus menjadi bagian dari data peringkat Anda, jadi pastikan untuk menanyakan apakah penyedia Anda akan menyertakan informasi ini. Untuk beberapa istilah pencarian, peringkat posisi #1 bahkan tidak muncul di paro atas – layar itu ditempati oleh iklan belanja Google, foto, dan elemen pencarian universal lainnya. Jadi, Anda akan ingin mempertimbangkan apa arti melihat peringkat #1 untuk istilah tersebut bagi situs Anda – Anda mungkin tidak melihat volume lalu lintas yang Anda harapkan. Penting juga untuk mempertimbangkan bahwa elemen penelusuran universal berubah terus-menerus, dan mungkin bermanfaat untuk melacak dampak perubahan tersebut pada laman Anda.

Terakhir, Anda perlu mempertimbangkan informasi besar yang mungkin tidak termasuk dalam satu pemeriksaan peringkat: analisis lokasi. Alat SEO yang memeriksa peringkat Anda dari beberapa lokasi dapat memberikan wawasan tentang bagaimana kinerja merek Anda di pasar tertentu.

Analisis Kompetitif

SEO bukan hanya tentang di mana Anda berada; ini tentang bagaimana kinerja seluruh ekosistem Anda. Jika analisis pesaing disertakan dalam paket situs Anda, Anda mungkin mencari hasil seperti penentuan posisi pesaing, analisis pesaing, penemuan pesaing, dan analisis pasar.

Pada dasarnya, audit situs harus menyoroti peringkat Anda versus peringkat pesaing untuk satu titik waktu. Pelacak persaingan yang lebih mendalam dapat menunjukkan kinerja pesaing Anda dari waktu ke waktu. Analisis yang lebih dalam akan melihat elemen pencarian universal juga, dan menyoroti kata kunci dan konten di mana pesaing bergerak. Audit strategis, dan bahkan beberapa audit hybrid, akan membantu Anda mendapatkan “gambaran bergerak” tentang bagaimana persaingan berubah dari waktu ke waktu – bukan hanya cuplikan di awal petualangan SEO Anda.

Anda tidak hanya ingin melihat siapa yang mengalahkan Anda, tetapi konten apa yang mereka keluarkan untuk mengalahkan konten Anda. Demandsphere menyertakan daftar periksa ekstensif untuk pelaporan analisis pesaing tingkat lanjut: peringkat saat ini, tren peringkat dari waktu ke waktu, tren segmen, dan banyak lagi. Analisis pesaing juga disertakan dalam layanan ini.

Satu hal yang perlu diingat: jika tidak ada elemen penemuan pesaing dalam audit SEO Anda, Anda perlu menyebutkan nama pesaing yang ingin Anda lacak. Jadi, pertimbangkan apakah Anda memerlukan bantuan untuk menentukan kompetisi mana yang harus diperhatikan. Penemuan pesaing sering diabaikan oleh merek yang berpikir bahwa mereka tahu pesaing mereka, tetapi, ketika Anda mempertimbangkan semua jenis konten – elemen pencarian universal, foto, video – Anda mungkin akan terkejut dengan betapa sedikit yang Anda ketahui tentang siapa yang berjuang untuk slot hasil teratas.

Analisis pesaing harus menunjukkan siapa pesaing Anda tidak hanya di Google, tetapi di situs belanja seperti Amazon atau mesin belanja perbandingan. Anda ingin tahu bagaimana Anda bersaing dengan pesaing di seluler versus desktop, dan apakah Anda memiliki pesaing yang berbeda di berbagai kota, wilayah, atau negara.

Hasil SEO dan konten lainnya

Anda mungkin melihat banyak kiriman lain yang disertakan dalam penawaran penyedia layanan Anda! Beberapa layanan membantu Anda memeriksa konten di luar situs , atau bahkan melihat peluang merchandising untuk mengidentifikasi produk pelengkap yang saat ini tidak dijual oleh perusahaan Anda. Banyak alat SEO menawarkan integrasi analitik , yang dapat berguna dalam mengidentifikasi bagaimana rencana SEO Anda memengaruhi lalu lintas. Dan, jika Anda sedang mengerjakan kontrak layanan lengkap, Anda akan ingin melihat garis waktu dan rencana implementasi untuk menunjukkan bagaimana penyedia layanan Anda bermaksud untuk mengatasi peluang peningkatan di situs Anda.

Sekali lagi, kami sangat menyarankan agar Anda membicarakan jenis hasil yang Anda cari saat menyiapkan layanan audit. Berbicara secara spesifik sekarang akan menghemat waktu dan uang Anda nanti.

Seperti apa hasil audit situs saya?

Kiriman Anda mungkin, baik, disampaikan, dalam berbagai cara. Jika Anda bekerja dengan alat analisis, Anda mungkin melihat pelaporan di dalam aplikasi atau platform. Atau, Anda mungkin menerima pelaporan melalui PDF, spreadsheet, atau presentasi langsung.

Baik Anda bekerja dengan penyedia layanan atau melakukan audit secara internal dengan bantuan alat SEO, Anda pasti ingin membuat rencana permainan tentang cara mengompilasi data Anda. Beberapa pertanyaan untuk dipertimbangkan:

• Siapa yang akan meninjau hasil audit? Apakah Anda, tim, banyak tim, eksekutif, atau klien? Format apa yang paling ramah untuk mereka?
• Apakah Anda memerlukan beberapa format , seperti ringkasan eksekutif dan daftar tugas? Pikirkan hal ini sebelumnya, sehingga Anda membangun audit dengan cara yang akan bekerja sesuai kebutuhan Anda.
• Apa langkah selanjutnya setelah audit , dan format apa yang akan mempermudahnya? Apakah Anda akan melakukan tindak lanjut cepat dan meninjau hasilnya melalui analitik, atau apakah Anda membuat kalender editorial lengkap mengenai konten baru untuk situs?
• Apakah Anda perlu merujuk hasilnya nanti , atau apakah Anda membuat pembaruan cepat ke situs dan melanjutkan?
• Berapa banyak wawasan yang Anda butuhkan tentang hasil dan rekomendasi audit? Apakah Anda mencari daftar periksa cepat dan data peringkat, atau menyelam lebih dalam ke kondisi pasar dan informasi pesaing?
• Apakah ada item tindak lanjut, seperti peluang atau pelacakan peringkat di masa mendatang, termasuk dalam audit Anda? Apakah audit Anda dilengkapi dengan akses ke alat pelacakan peringkat untuk memberikan peluang berkelanjutan? Di Demandsphere, kami menyusun audit kami untuk memberikan ulasan tiga puluh, enam puluh, dan sembilan puluh hari untuk pelacakan peningkatan baik untuk tim kami maupun klien.

Sebagian besar keputusan yang akan Anda buat pada kiriman akan didasarkan pada jenis audit yang Anda pilih, dan seberapa dalam Anda ingin analisis Anda berjalan. Namun, perlu diingat bahwa tujuan audit bukan untuk membuat kiriman satu kali. Anda akan ingin menggunakan audit Anda untuk menggunakannya bersama dengan analitik Anda untuk mengambil tindakan dan mengukur hasil Anda.

Pada angsuran ketiga dan keempat dari seri ini, kami akan menggali sedikit konsep audit berkelanjutan dan pengukuran kinerja. Kami akan mengulasnya sebagai berikut:

• Seberapa sering audit SEO harus dilakukan
• Apakah audit Anda harus dilakukan sendiri atau oleh spesialis (dan, jika yang terakhir, siapa yang harus Anda pekerjakan untuk melakukan audit)
• Menentukan bagaimana mengeksekusi kiriman yang kita bicarakan hari ini

Terima kasih telah bergabung dengan kami dalam perjalanan empat bagian melalui SEO ini! Kami akan menantikan untuk melihat Anda di posting berikutnya.

Lihat video minggu pertama di sini.
Lihat semua video sumber daya Ditemukan di sini.