Slogan vs tagline: Apa perbedaan antara tagline dan slogan?

Slogan vs tagline – bagaimana Anda memutuskan opsi mana yang dibutuhkan perusahaan Anda?

Slogan dan tagline adalah alat standar dalam branding dan pemasaran, sering digunakan bersama aset merek lain untuk menarik perhatian ke perusahaan Anda, seperti nama dan logo Anda.

Memilih tagline atau slogan untuk bisnis Anda dapat menjadi cara terbaik untuk meningkatkan peluang Anda melekat di benak audiens yang Anda tuju dan membuat hubungan emosional.

Alat berharga ini menawarkan wawasan tentang kepribadian perusahaan Anda dan memberikan lebih banyak informasi tentang apa yang Anda lakukan atau jual.

Hari ini, kita akan mencermati tagline dan slogan, mengeksplorasi dengan tepat cara kerjanya dan apa yang mungkin Anda perlukan untuk merek Anda.

Apa itu slogan? Sebuah pengantar

Langkah pertama dalam memahami debat slogan vs tagline adalah mendefinisikan apa sebenarnya “slogan” itu. Slogan adalah pernyataan yang menarik perhatian yang dirancang untuk menarik perhatian audiens Anda dan mempromosikan layanan atau produk Anda.

Slogan dapat menyoroti misi atau visi merek Anda dan bekerja bersama nama perusahaan dan kepribadian merek Anda untuk membedakan Anda dari pesaing Anda.

Salah satu perbedaan utama antara slogan dan tagline adalah bagaimana slogan biasanya kurang tahan lama dibandingkan tagline. Slogan dapat berfokus pada kampanye dan produk pemasaran tertentu dan berkembang seiring waktu. Mereka sering menggunakan kombinasi deskripsi dan persuasi untuk terhubung dengan pelanggan.

Slogan bisa berupa:

• Spesifik konsumen: Melihat jenis konsumen yang menggunakan produk.
• Khusus kategori: Memilih kategori produk.
• Khusus kasus penggunaan: Menunjukkan kepada pelanggan bagaimana mereka dapat menggunakan produk atau layanan.
• Khusus produk: Menyoroti jenis produk.

Untuk apa slogan digunakan?

Dalam pertempuran slogan vs tagline, slogan adalah cara jangka pendek untuk menarik perhatian pada kampanye, kasus penggunaan, atau produk tertentu.

Slogan adalah tentang membuat dampak, mendefinisikan penawaran merek Anda, dan memperkuat kehadiran Anda di benak audiens target Anda. Slogan yang bagus, biasanya terdiri dari beberapa kata atau kalimat pendek, dapat mengirimkan pesan paling penting: tentang bisnis Anda dan apa yang dapat dilakukannya untuk pelanggan.

Slogan tertentu dapat menyampaikan janji Anda kepada audiens, seperti “Tempat Paling Bahagia di Bumi” – slogan Disneyland. Mereka juga dapat menyoroti perubahan identitas merek Anda, seperti halnya dengan Old Spice: "Jika kakek Anda tidak memakainya, Anda tidak akan ada."

Slogan yang bagus membuat perusahaan Anda lebih berkesan dan menyampaikan perasaan positif tentang merek Anda. Mereka menciptakan hubungan antara merek dan pelanggan dan menggunakan emosi untuk menangkap manfaat dari apa yang ditawarkan produk atau layanan.

Contoh slogan

Ada banyak contoh slogan bagus di luar sana. Berikut adalah beberapa slogan paling terkenal yang mungkin Anda kenal:

• De Beers: Berlian selamanya – 90% konsumen Amerika masih dapat mengidentifikasi De Beers dengan slogan ini, 73 tahun setelah diperkenalkan.
• Mastercard: Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang; untuk yang lainnya, ada Mastercard. Kampanye ini telah menarik perhatian pelanggan di lebih dari 200 negara.
• BMW: Mesin penggerak terbaik. Slogan ini bertujuan untuk menarik perhatian orang Amerika yang menginginkan mobil yang bisa mereka banggakan.
• Allstate: Anda berada di tangan yang tepat: Dirancang untuk membuat konsumen merasa aman, slogan ini adalah tentang menarik bagi keluarga dan membuat mereka merasa lebih aman.
• Staples: Itu mudah. Dibuat oleh salah satu perusahaan perlengkapan kantor terbesar di dunia, Staples menggunakan slogan mereka untuk menonjolkan USP-nya.

Apa itu slogan?

Tagline mungkin terlihat sama dengan slogan pada awalnya, tetapi sebenarnya lebih berjangka panjang. Tagline dimaksudkan untuk menyampaikan seluruh nilai merek yang mirip dengan logo atau nama perusahaan. Garis-garis ini sering digunakan selama bertahun-tahun dan membantu membedakan merek.

Dalam perdebatan slogan vs tagline, tagline bersifat deskriptif dan menarik, memberi tahu Anda lebih banyak tentang sifat perusahaan tanpa menyebutkan produk tertentu.

Tagline yang paling umum adalah:

• Superlatif: Mereka memposisikan perusahaan sebagai yang terbaik untuk kebutuhan Anda.
• Imperatif: Mereka menuntut tindakan tertentu atau menyertakan kata kerja.
• Provokatif: Mereka mengajukan pertanyaan penting kepada pelanggan.
• Spesifik: Mereka mengungkapkan identitas perusahaan secara kreatif.
• Deskriptif: Mereka menyoroti janji merek.

Untuk apa tagline digunakan?

Tagline digunakan untuk memberikan kedalaman dan detail lebih lanjut pada identitas merek.

Mereka adalah cara untuk menarik lebih banyak perhatian ke perusahaan Anda dan memberi tahu audiens Anda apa yang dapat ditawarkan bisnis Anda tanpa terlihat terlalu jelas. Sementara slogan seringkali merupakan solusi jangka pendek yang diperkenalkan dengan fokus produk tertentu, tagline lebih luas.

Tagline dapat membedakan merek Anda dari yang lain dengan langsung memperkenalkan fitur unik yang membedakan Anda dari pesaing. Anda dapat memperkuat nilai inti merek Anda dan meningkatkan pengenalan merek dengan tagline yang tepat.

Dalam kasus tertentu, slogan merek dapat berkembang menjadi tagline dari waktu ke waktu, biasanya ketika perusahaan bertahan dengan ide spesifik lebih lama dari yang diantisipasi, terutama jika slogan tersebut berhasil.

Contoh tagline

Sama seperti slogan, ada banyak tagline di luar sana yang mungkin sudah Anda kenal. Meskipun beberapa tagline ini mungkin telah berubah atau menjadi kurang umum selama bertahun-tahun, tagline tersebut masih dikenali secara universal oleh sebagian besar pelanggan.

• Nike – Lakukan saja: Mungkin tagline paling terkenal di dunia olahraga, frasa ini menyoroti sifat motivasi dari merek Nike.
• Gillette – The best a man can get: Tagline ini menyoroti fokus Gillette dalam menghasilkan produk terbaik untuk audiens targetnya.
• McDonald's – I'm Lovin' It: Menyenangkan dan mudah diingat, tagline McDonald's dapat dengan mudah diterapkan ke semua produk perusahaan.
• Maybelline – Mungkin dia terlahir dengan itu, mungkin Maybelline: Tagline ini menawarkan wawasan yang sangat baik tentang pencarian Maybelline untuk membuat pelanggan merasakan yang terbaik.
• Red bull – Red bull memberi Anda sayap: Berlaku untuk semua lini produk Red bull, tagline ini menunjukkan komitmen perusahaan untuk merancang produk guna memberikan dorongan energi kepada pelanggan.

Perbedaan antara tagline dan slogan

Sekilas, mudah untuk melihat mengapa begitu banyak orang menggunakan istilah slogan dan tagline secara bergantian.

Lagi pula, perlu ada perbedaan yang lebih jelas antara slogan dan tagline. Kedua opsi menambah kedalaman ekstra pada branding Anda, dan sebagian besar menyertakan beberapa kata atau frasa. Namun, tujuan dan dampak keseluruhan dari slogan dan tagline bisa sangat berbeda.

Saat memilih antara tagline atau slogan untuk bisnis Anda, pikirkan tentang:

Tujuan

Slogan dirancang untuk menyampaikan misi perusahaan, sedangkan tagline ditujukan untuk citra merek. Slogan lebih fokus pada iklan, sedangkan tagline lebih ditujukan untuk hubungan masyarakat dan meningkatkan kesadaran tentang perusahaan Anda.

Slogan jarang memberi tahu pelanggan apa yang dilakukan perusahaan Anda, tetapi tagline memberikan wawasan tentang visi Anda.

Jumlah kata

Slogan dan slogan umumnya mudah dibaca dan cepat. Namun, slogan seringkali sedikit lebih panjang dari tagline. Tagline biasanya membuat hal-hal sesingkat mungkin karena terkadang dapat ditempatkan di dalam logo merek.

Durasi

Slogan ditujukan untuk satu produk atau kampanye dalam banyak kasus. Sementara beberapa slogan bisa bertahan lebih lama, tagline umumnya dipilih untuk menjadi wajah merek selama mungkin.

Cara tagline dan slogan dikembangkan juga bisa berbeda. Slogan biasanya berkembang saat perusahaan menjalankan kampanye pemasaran, sedangkan tagline dirancang di awal branding.

Apakah Anda memerlukan slogan atau tagline?

Perdebatan slogan vs tagline bisa memakan waktu untuk dipahami. Namun, dengan menyelami lebih dalam arti di balik kedua alat ini, Anda dapat mulai melihat bagaimana keduanya melayani tujuan yang berbeda.

Tagline dan slogan sangat bagus untuk terhubung dengan audiens target Anda dan mempercepat pertumbuhan perusahaan Anda. Tentu saja, seperti aset branding lainnya, penting untuk memilih slogan dan tagline Anda dengan hati-hati.

Pastikan Anda tahu persis pesan apa yang Anda kirim sebelum menerbitkan frasa baru Anda.

Fabrik: Agen branding untuk zaman kita.