9 Strategi dan Ide SEO Bisnis Kecil yang Efektif

Apakah situs web Anda berjuang untuk menarik pengunjung? David Pagotto, Pendiri dan Direktur Pelaksana SIXGUN, membagikan strategi SEO bisnis kecil terbaiknya untuk membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik.

Terlepas dari kualitas konten dan produk Anda, situs Anda tidak akan menghasilkan lalu lintas organik jika audiens target Anda tidak dapat menemukan Anda secara online. Jika situs web Anda tidak muncul di halaman pertama hasil mesin pencari, Anda memiliki masalah.

Gunakan strategi SEO bisnis kecil ini

Optimisasi mesin pencari (SEO) memainkan peran penting dalam keberhasilan bisnis kecil Anda. Menerapkan SEO dengan benar akan membantu Anda meningkatkan kehadiran online Anda, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, menumbuhkan pengikut blog Anda, dan meningkatkan pendapatan Anda.

Baca terus untuk mengetahui beberapa cara Anda dapat menggunakan SEO untuk mengembangkan bisnis online Anda.

# 1. Terapkan perbaikan SEO teknis

SEO teknis mengacu pada pengoptimalan situs web dan server yang membantu meningkatkan peringkat pencarian. Ini mencakup berbagai tindakan yang berbeda. Beberapa sulit untuk diterapkan, dan yang lainnya relatif sederhana.

Berikut adalah beberapa contoh perbaikan teknis sederhana yang dapat Anda terapkan yang dapat meningkatkan peringkat pencarian Anda.

Buat dan kirimkan peta situs Anda ke Google

Anda dapat menggunakan plugin untuk membuat peta situs tergantung pada CMS yang digunakan untuk membangun situs web Anda. Misalnya, Yoast SEO adalah plugin luar biasa untuk pengguna WordPress yang secara otomatis membuat dan memperbarui peta situs Anda.

Perbaiki tautan yang rusak

Tautan rusak tidak menambah nilai pada konten Anda, jadi Anda perlu menggantinya dengan yang aktif.

Anda tidak perlu melihat konten Anda satu per satu artikel untuk menemukan tautan yang rusak. Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan Google Analytics atau Screaming Frog untuk merayapi situs web Anda dan menemukan tautan yang menghasilkan kesalahan 404. Setelah Anda menemukan tautan tersebut, Anda dapat mulai memperbaikinya.

Ada banyak cara untuk memperbaiki tautan yang rusak:

• Kesalahan ketik: Banyak tautan yang rusak disebabkan oleh kesalahan ejaan. Salin dan tempel tautan langsung untuk membuat perubahan yang diperlukan.
• Halaman yang tidak ada: Jika ejaan tautan benar, halaman yang dirujuk mungkin sudah dihapus. Jadi, Anda mungkin perlu menautkan ke sumber daya alternatif.

Meskipun menghapus tautan rusak internal jauh lebih mudah daripada memperbaikinya, tautan yang dihapus adalah kesempatan yang hilang untuk menyebarkan otoritas halaman ke seluruh situs Anda dan meningkatkan waktu pengunjung di situs.

Optimalkan gambar

Meskipun Google sendiri tidak dapat mendeteksi konten gambar dengan baik, Anda masih dapat mengidentifikasi gambar di situs Anda sehingga Google dapat mengenalinya dan memasukkannya ke dalam hasil penelusuran.

Untuk mengidentifikasi gambar, Anda dapat membuka kode sumber halaman dan mencari nama file gambar. Anda kemudian akan melihat bagian yang diberi tag “alt.”

Berikut adalah contoh baris kode dari salah satu situs web yang pernah saya kerjakan:

Menambahkan deskripsi ke tag “alt” akan membantu Google mengidentifikasi gambar Anda dengan lebih baik dan berfungsi sebagai teks pengganti jika pengunjung situs Anda tidak dapat memuat halaman Anda dengan benar.

Selain menambahkan teks alternatif ke gambar Anda, Anda juga harus mengurangi ukuran gambar agar halaman Anda dimuat lebih cepat. Jika situs Anda berjalan di WordPress, Anda bisa menggunakan plugin Smush. Ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan dan mengompresi gambar. Selain itu, ini memungkinkan Anda memperkecil gambar besar ke dimensi maksimum yang telah ditentukan sebelumnya.

Selanjutnya, Anda dapat mengaktifkan pemuatan gambar yang ditangguhkan (juga dikenal sebagai pemuatan lambat) di situs Anda. Dengan pemuatan lambat, browser mengunduh gambar saat pengguna menggulir halaman ke bawah. Ini membantu mengurangi waktu pemuatan halaman awal dan berkontribusi pada rasio pentalan yang lebih rendah.

#2. Lakukan analisis pesaing untuk kata kunci yang menguntungkan

Melakukan analisis kompetitif akan membantu Anda menemukan kata kunci yang sesuai dengan industri Anda dan relevan dengan audiens Anda. Analisis pesaing juga akan membantu Anda melihat apa yang dilakukan pesaing Anda, termasuk konten yang sedang tren dan volume lalu lintas mereka.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis pesan-antar makanan, Anda dapat melihat profil kata kunci pesaing Anda.

Menggunakan Ahrefs Site Explorer memungkinkan Anda melihat halaman teratas untuk situs lain.

Setelah Anda menentukan kata kunci pesaing yang paling menguntungkan, Anda dapat membuat strategi SEO yang menargetkan kata kunci tersebut. Anda harus melakukan tinjauan berkala terhadap pesaing Anda untuk melacak kemajuan Anda dan meninjau strategi mereka.

#3. Fokus pada kata kunci ekor panjang

Anda menggunakan kata kunci longtail setiap saat ketika Anda melakukan pencarian online. Misalnya, daripada menelusuri "sepatu", Anda dapat menelusuri "sepatu lari Nike cokelat".

Frasa seperti ini dikenal sebagai kata kunci ekor panjang. Mereka memiliki volume penelusuran yang lebih rendah daripada istilah umum seperti “sepatu”.

Menemukan kata kunci longtail sangatlah mudah.

Plugin seperti Keywords Everywhere juga dapat membantu Anda menemukan kata kunci longtail tanpa harus keluar dari halaman pencarian Google.

Misalnya, mencari frasa "SEO" memberi Anda saran berikut:

Melakukan jenis penelitian ini dapat membantu Anda menemukan ide untuk konten masa depan.

Alasan lain Anda harus memasukkan lebih banyak kata kunci longtail ke dalam SEO Anda adalah karena pengguna mulai lebih sering melakukan pencarian suara melalui perangkat pintar. Pencarian suara sering kali berbentuk seluruh frasa dan kalimat.

#4. Pahami Maksud Penelusuran

Jika Anda ingin konten Anda mendapat peringkat di Google, Anda perlu memahami maksud pencarian.

Ada empat jenis pencarian yang dilakukan orang di Google:

• navigasi
• informasional
• transaksional
• komersial.

Untuk menentukan peringkat di Google, Anda perlu menyediakan konten yang sesuai dengan maksud pencarian. Itu umumnya berarti membuat konten blog untuk pencarian komersial dan informasi dan halaman penjualan untuk pencarian transaksional.

Cara termudah untuk memeriksa maksud pencarian adalah dengan meninjau jenis konten apa yang muncul di hasil pencarian untuk frasa target Anda. Anda dapat melakukannya dengan mudah dengan membuka tab Penyamaran dan mengakses pemeriksa hasil pencarian lokal Brightlocal.

Masuk ke mode Penyamaran berarti riwayat penelusuran lama Anda tidak akan memengaruhi hasil penelusuran. Alat Brightlocal memungkinkan Anda melakukan pencarian lokal.

Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk membantu Anda meninjau hasil pencarian dan menganalisis konten yang dibuat orang. Plugin Chrome Terperinci, misalnya, adalah alat yang berguna untuk melakukan ini.

Cukup klik tautan dan aktifkan plugin. Anda akan melihat informasi seperti judul, deskripsi, heading yang digunakan, panjang artikel, skema, dan detail berguna lainnya. Semua ini membantu Anda memahami apa yang dicari Google dari peringkat konten.

#5. Pastikan kepadatan kata kunci yang benar

Jika Anda akan membuat konten, Anda perlu memastikannya dioptimalkan. Itu berarti memasukkan kata kunci dengan kepadatan yang tepat untuk memastikan konten mendapat peringkat yang baik di Google.

Baru-baru ini, praktik terbaik untuk mengoptimalkan konten Anda di Google melibatkan penggunaan alat seperti Clearscope, Frase, dan Surfer. Cara kerja alat ini secara umum mirip.

Clearscope dan Surfer, misalnya, menganalisis 30 halaman pertama yang muncul di hasil pencarian dan kemudian mengidentifikasi istilah yang paling penting. Mereka menggunakan Google Natural Language AI untuk memilih kata kunci yang paling penting. Ini juga memberikan informasi seperti tajuk apa yang harus disertakan, panjang artikel yang ideal, dan banyak lagi.

Frase melakukan ini tanpa menggunakan AI, meskipun mereka akan segera berintegrasi dengan platform AI. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk membuat konten yang dioptimalkan.

#6. Kategorikan halaman Anda dengan benar

Struktur situs Anda penting untuk SEO. Anda menginginkan situs yang mudah dinavigasi. Itu melibatkan pengkategorian konten secara efektif dan membuat konten Anda dapat diakses.

Struktur konten yang terorganisir dengan baik memudahkan pengunjung situs dan perayap situs web untuk bernavigasi.

Situs web ZeroBounce, misalnya, mengelompokkan konten ke dalam kategori luas, lalu membaginya menjadi yang lebih spesifik. Semua konten yang diajukan di bawah sumber daya dapat diakses melalui /docs.

Berikut ini contohnya:

Di sisi lain, halaman produk ZeroBounce berada langsung di bawah URL utama.

Membuat struktur situs memudahkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan. Anda dapat membangun struktur logis itu dengan menautkan sumber daya yang relevan melalui menu, footer, dan konten situs Anda.

#7. Pastikan situs Anda ramah seluler

Mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler berarti membuka bisnis Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Pengguna seluler berharap mendapatkan informasi yang mereka butuhkan segera, dan desain situs web Anda harus memudahkan pengunjung situs untuk berkeliling.

Berikut adalah beberapa saran untuk pengoptimalan seluler:

• Tingkatkan kecepatan pemuatan situs Anda: Hampir 50% dari semua pengunjung seluler akan meninggalkan halaman jika tidak dimuat dalam waktu tiga detik. Untuk menjaga waktu muat halaman Anda di bawah ambang batas itu, Anda dapat mengubah ukuran gambar Anda (atau menggunakan lebih sedikit gambar) dan mengurangi kode yang tidak perlu atau berlebihan.
• Jadikan lebih mudah dinavigasi: Layar yang lebih kecil berarti teks dan gambar yang lebih kecil, yang berarti bahwa pengguna harus memperbesar atau memperkecil untuk menemukan apa yang mereka cari. Namun, menggunakan desain web responsif akan memungkinkan halaman Anda untuk mengubah ukurannya sendiri agar sesuai dengan ukuran layar yang berbeda tanpa mengorbankan keterbacaan, yang mengurangi kebutuhan pengguna untuk memperbesar atau memperkecil.
• Permudah melakukan tugas di situs Anda: Sebagian besar pengguna seluler lebih suka melakukan semua hal di perangkat mereka, mulai dari mencari detail kontak perusahaan hingga menelepon dukungan pelanggan. Mengurangi jumlah langkah, seperti membuat nomor kontak Anda dapat dijangkau dari browser, akan memudahkan pengguna.

Meskipun hampir tidak mungkin untuk menguji situs web Anda di semua perangkat seluler, Anda dapat menggunakan alat Uji Ramah Seluler Google untuk mensimulasikan bagaimana pengguna seluler mengakses situs web Anda.

Ketika saya menguji situs web SIXGUN, misalnya, saya mendapatkan hasil di bawah ini:

Alat ini juga memungkinkan Anda menemukan berbagai elemen di situs web Anda yang dapat merusak pengalaman pengguna seluler. Ini termasuk elemen, kode, dan plugin yang mungkin mengalami masalah saat memuat beberapa perangkat seluler.

Pengguna internet seluler hanya ingin menyelesaikan sesuatu dengan cepat. Situs web Anda harus memenuhi kebutuhan itu dengan menggunakan antarmuka yang lebih sederhana dan responsif.

#8. Fokus pada SEO lokal

Sekitar sepertiga dari semua penelusuran seluler adalah kueri berbasis lokasi, seperti “spa di dekat saya”. Bahkan jika Anda tidak menambahkan "dekat saya", algoritme Google akan secara otomatis memprioritaskan opsi lokal jika pengguna hanya mencari "spa". Jadi, membuat atau mengklaim profil Google Bisnisku (GMB) akan membantu bisnis Anda muncul di penelusuran lokal.

Profil GMB mirip dengan entri buku telepon. Dalam bentuknya yang paling sederhana, ini berisi nama bisnis, alamat, dan detail kontak Anda.

Namun, GMB menawarkan lebih banyak fitur yang memungkinkan Anda menjangkau pelanggan, seperti kemampuan untuk menunjukkan jam buka dan lalu lintas pejalan kaki, gambar yang diberi tag geografis, dan ulasan.

Misalnya, mencari "lumpia boca raton" akan menampilkan hasil teratas di atas. Anda dapat melihat bahwa semua profil GMB unggulan berisi alamat pendirian, perkiraan kisaran harga, dan jam kerja. Selain itu, mengklik setiap profil akan memungkinkan Anda melihat gambar item pada menu serta melihat atau meninggalkan ulasan.

#9. Bangun kredibilitas dengan backlink

Meskipun Google tidak mengatakannya dengan lantang, ini adalah rahasia industri terbuka bahwa lebih banyak backlink berkualitas biasanya diterjemahkan ke peringkat hasil pencarian yang lebih tinggi. Google dan mesin pencari lainnya mempertimbangkan kualitas dan jumlah halaman yang menautkan kembali ke halaman Anda ketika mereka mempertimbangkan kredibilitas situs Anda.

Alat SEO, seperti Ahrefs, memberi Anda gambaran tentang jumlah tautan balik yang perlu Anda buat agar situs web Anda dapat masuk 10 besar hasil pencarian di Google untuk kata kunci tertentu.

Berikut ini contohnya:

Untuk mendapatkan backlink berkualitas, Anda perlu menerapkan strategi membangun tautan.

Untuk menemukan situs otoritas tinggi di niche Anda, Anda dapat menggunakan Ahrefs untuk menemukan situs yang menautkan kembali ke pesaing Anda.

Inilah yang akan Anda lihat jika Anda melihat profil backlink dari situs seperti HubSpot:

Jika Anda akan menjalankan kampanye posting tamu, Anda perlu mengidentifikasi situs yang relevan.

Kemudian, Anda perlu mendapatkan detail kontak orang yang bertanggung jawab atas konten. Saya biasanya mengunjungi halaman LinkedIn perusahaan dan mencari "editor" atau "manajer konten" di bagian "orang".

Setelah itu, Anda perlu menemukan ide konten dan menulis konten yang bagus. Ini adalah proses yang bertele-tele (artikel ini membahasnya secara mendalam). Namun, dengan mengamankan backlink tersebut, Anda dapat meningkatkan hasil SERP Anda.

Apa yang harus dicapai oleh strategi SEO yang baik?

Mungkin tampak mudah untuk mengembangkan bisnis kecil, tetapi kenyataannya adalah lebih menantang daripada yang Anda pikirkan. Anda perlu memanfaatkan semua saluran yang tersedia untuk mengembangkan bisnis Anda, menyebarkan berita tentang merek Anda, dan menarik orang ke situs web Anda. Membuat strategi SEO yang efektif akan membantu Anda mencapai tujuan itu.

Tujuan SEO ada dua.

Pertama, Anda perlu membantu pengguna menemukan konten Anda dengan mudah. Kedua, Anda perlu membantu Google menemukan dan mengindeks konten Anda sehingga muncul dalam pencarian yang relevan untuk niche dan lokasi Anda. Dengan berfokus pada apa yang dibutuhkan pelanggan Anda dan mengikuti praktik terbaik SEO, situs web Anda akan menikmati lalu lintas yang layak.

Penulis: David Pagotto adalah Pendiri dan Direktur Pelaksana SIXGUN, agensi pemasaran digital yang berbasis di Melbourne. Dia telah terlibat dalam pemasaran digital selama lebih dari 10 tahun, membantu organisasi mendapatkan lebih banyak pelanggan, lebih banyak jangkauan, dan lebih banyak dampak.