Google Menawarkan Wawasan Baru yang Lebih Dalam Dalam Smart Bidding untuk Google Ads

Terakhir Diperbarui pada 21 Juli 2020

Google Ads kini menawarkan wawasan yang lebih dalam kepada pengiklan tentang jenis sinyal yang perlu digunakan untuk mendorong kinerja yang lebih baik melalui solusi smart bidding. Dalam laporan strategi penawaran mereka, Anda sekarang dapat melihat beberapa sinyal penawaran tertinggi yang digunakan Google untuk melakukan pengambilan keputusan.

Apa itu Smart Bidding?

Smart Bidding adalah bagian dari strategi bidding otomatis yang menggunakan teknologi machine learning untuk mengoptimalkan nilai konversi di setiap lelang. Ada fitur yang disebut "penawaran waktu lelang". Beberapa strategi Smart Bidding yang paling umum digunakan adalah Target CPA dan Memaksimalkan Konversi.

Fitur ini diperkenalkan untuk membantu orang-orang menghemat waktu mereka yang berharga dan meningkatkan laba atas investasi mereka. Untuk menggunakan smart bidding, Anda harus mengaktifkan pelacakan konversi, kecuali jika Anda menggunakan ECPC bersama dengan Kampanye Display apa pun yang mungkin Anda jalankan.

Mengapa menggunakan Fitur Smart Bidding?

Ada empat manfaat signifikan menggunakan fitur Smart Bidding:

• Algoritma Pembelajaran Mesin Tingkat Lanjut Google
• Rentang Sinyal Kontekstual yang Luas
• Pelaporan Kinerja Transparan
• Kontrol Performa Fleksibel

Apa yang terjadi dengan Google?

Dalam laporan strategi bidding mereka untuk kampanye yang menggunakan Maksimalkan Konversi dan Target CPA di Penelusuran, Anda kini dapat melihat bagian baru untuk "Sinyal Teratas". Ini bukan daftar yang luas, tetapi mulai sekarang, Google akan mulai memunculkan beberapa sinyal penting yang dapat Anda gunakan untuk pengoptimalan anggaran. Ini juga akan mencakup sinyal yang digunakannya untuk penargetan, yang kemungkinan besar atau kecil akan dikonversi.

Transparansi Google

Google sekarang mulai menyadari bahwa orang mendambakan transparansi, dan oleh karena itu, itu perlu. Ini adalah bagian dari gambaran yang lebih besar. Karena semakin banyak orang yang diberdayakan, mengambil kendali atas data mereka, perusahaan besar berada di bawah tekanan yang signifikan untuk menunjukkan kinerja yang lebih tinggi.

Google adalah salah satu perusahaan yang berada di bawah tekanan pengawasan dalam hal bagaimana mengendalikan aktivitasnya. Singkatnya, taktik "pengganggu" lama tidak lagi berfungsi di sini untuk Google.

Orang-orang menginginkan lebih banyak transparansi, kejelasan, dan kontrol atas data mereka sendiri. Hal yang sama juga berlaku untuk pengiklan. Jelas juga bahwa Google ingin orang tahu bahwa mereka mendukung transparansi di semua portofolio produk dan/atau layanan. Transparansi harus mencakup semua sinyal baru yang ditawarkan Google terlepas dari industri atau jenis prospeknya .

Transparansi vs. Kepercayaan – Hubungan proporsional

Tidak lagi menjadi bahan perdebatan bahwa transparansi meningkatkan kepercayaan pada produk. Pengiklan akan lebih bersedia untuk mengadopsi opsi "lebih cerdas" untuk mengaktifkan "penawaran cerdas" dan "kampanye cerdas " ketika kepercayaan diperoleh.

Semakin banyak pengiklan mempercayai Google, semakin baik mereka dapat melihat peningkatan adopsi di berbagai portofolio produk. Ini memperjelas bahwa keputusan Google untuk lebih transparan tidak hanya menguntungkan pengguna tetapi juga dirinya sendiri. Jadi, adalah sehat untuk sedikit skeptis. Analogi yang baik adalah ketika Anda meninjau peringkat untuk produk tertentu secara online, tetapi Anda hanya melihat ratusan peringkat bintang 5. Secara umum, peringkat bintang 5 100% harus menimbulkan skeptisisme karena hampir tidak ada orang, atau produk atau layanan apa pun yang sempurna. Hampir selalu ada beberapa tingkat kritik. Tidak ada bedanya di sini karena Google terus mencoba dan memperkenalkan "sinyal" baru untuk kampanye, dan mendapatkan kepercayaan dari penggunanya.

Sangat penting bagi pengguna untuk mengingat bahwa Google hanya menampilkan sebagian atau sebagian dari daftar daripada daftar maksud dan sinyal kontekstual yang lengkap dan lengkap yang digunakannya. Cobalah untuk tidak tertipu dan terburu-buru mengambil keputusan hanya berdasarkan sinyal yang muncul di atas pada strategi penawaran.

Penawaran BPA Target

Target CPA adalah jumlah rata-rata yang ingin Anda bayarkan sebagai pengiklan untuk setiap konversi individual. Semakin rendah target yang Anda tetapkan, semakin sedikit konversi yang akan Anda dapatkan.

Target CPA, yang terbaik, menetapkan tawaran pada tingkat yang jauh lebih fleksibel. Ini mendorong konversi sebanyak mungkin sesuai target biaya per akuisisi (TCPA). Pengiklan menetapkan TCPA ini. TCPA mengoptimalkan tawaran secara otomatis dan kemudian menawarkan kemampuan penawaran secara real-time untuk menyesuaikan tawaran untuk setiap lelang tunggal.

Bagaimana itu bekerja

Fitur ini menggunakan informasi masa lalu tentang kampanye dan mengevaluasi sinyal kontekstualnya yang ada selama waktu lelang. Bidding Target CPA memilih sendiri bid yang optimal setiap saat, menurut apa yang tampaknya memenuhi syarat.

TCPA dikenal menggunakan data historis dari akun, bersama dengan sinyal kontekstual yang ada selama lelang. TCPA akan menemukan tawaran yang paling sesuai untuk iklan Anda, yang akan ditetapkan untuk mencapai BPA rata-rata, yang akan sama dengan TCPA.

Beberapa konversi biayanya jauh lebih mahal daripada target yang diharapkan, dan beberapa konversi akan lebih murah. Google akan mencoba memastikan bahwa keseluruhan biaya per konversi Anda tetap sama. Perubahan CPA tergantung pada faktor-faktor yang berada di luar kendali Google. Ini termasuk perubahan yang terjadi di situs web Anda atau peningkatan persaingan selama setiap lelang pencarian individual.

Misalnya, Anda memilih Target CPA menjadi $10. Google Ads kemudian akan secara otomatis menetapkan tawaran untuk mencoba mendapatkan konversi sebanyak mungkin untuk Anda. Ini membantu meningkatkan kinerja penawaran Anda di setiap lelang iklan. Untuk tujuan ini, Google menggunakan sinyal waktu nyata seperti browser, waktu, perangkat, lokasi, daftar pemasaran ulang, dan banyak lagi.

Maksimalkan Bidding Konversi

Ini cukup jelas. Memaksimalkan konversi dan menetapkan tawaran secara otomatis yang bisa mendapatkan konversi sebanyak mungkin untuk anggaran harian yang dialokasikan. Ini juga mengoptimalkan strategi di atas melalui kemampuan penawaran waktu lelang. Jika Anda memiliki volume konversi yang rendah atau jika anggaran kampanye Anda terbatas, ini adalah opsi yang lebih sesuai dibandingkan dengan TCPA.

Bagaimana cara kerjanya?

Fitur ini juga menggunakan informasi masa lalu tentang kampanye dan mengevaluasi sinyal kontekstualnya yang ada selama waktu lelang. Bidding Maksimalkan konversi menemukan bid yang sesuai untuk setiap iklan secara otomatis. Itu menghabiskan anggaran sesuai dengan apa yang tampaknya memenuhi syarat untuk itu.

Berikut adalah beberapa tips sebelum Anda mulai bekerja dengan Maksimalkan konversi:

• Periksa anggaran Anda setiap hari. “Maksimalkan konversi” melakukan yang terbaik untuk melihat bahwa Anda membelanjakan semua anggaran Anda. Ini menyiratkan bahwa jika Anda membelanjakan kurang dari yang Anda anggarkan saat ini… maka memaksimalkan konversi dapat membantu Anda secara signifikan.
• Periksa tujuan Anda untuk Pengembalian Investasi . Jika Anda memiliki sasaran ROAS untuk kampanye individual tertentu, seperti laba atas belanja iklan (ROAS) atau target biaya per akuisisi (CPA), Anda dapat menguji strategi bidding TCPA. Seperti strategi bidding “Maksimalkan Konversi”, strategi ini akan memungkinkan Google menetapkan bid secara otomatis untuk setiap lelang. Sasarannya adalah mencapai BPA rata-rata daripada membelanjakan seluruh anggaran Anda untuk menghasilkan jumlah konversi maksimum yang mungkin.

Untuk Siapa Smart Bidding?

Penawaran pintar bekerja dengan baik untuk kedua jenis bisnis, besar dan kecil. Ini dapat membantu mengoptimalkan penawaran dan meningkatkan BPA Anda berdasarkan data yang tersedia untuk masing-masing kampanye. Anda juga disarankan untuk memiliki setidaknya 30 konversi dalam riwayat Anda sehingga ada cukup data untuk bekerja dengan bergerak maju. Tanpa setidaknya 30 konversi, algoritme pembelajaran Google tidak dapat membuat keputusan yang akurat tentang kata kunci mana yang perlu disesuaikan agar Anda mendapatkan hasil yang optimal. Jadi, jangan berpikir bahwa ini adalah skenario tipe "atur, dan lupakan". Pantau perubahan dan hasil untuk hasil terbaik.