Bagaimana 6 Merek Besar Beriklan di Snapchat Discover

Kami telah mengatakannya sebelumnya: beriklan di Snapchat Discover tidak seperti yang lain di luar sana. Di sebagian besar platform sosial, penerbit, merek, dan pengguna semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam ruang yang sama. Namun Discover mengambil pendekatan yang berbeda, menempatkan penyedia konten—dan merek yang beriklan dengan mereka—di depan dan di tengah.

Sebagai platform berita yang dikuratori, Snapchat Discover menyelenggarakan berbagai saluran dari outlet media dan publikasi seperti CNN, ESPN, BuzzFeed, dan Vogue. Ini menawarkan pengalaman konten yang imersif dengan opsi tampilan seperti grafik layar penuh, overlay teks, animasi, dan suara.

Untuk menjangkau pemirsa dan pembaca, merek dapat membuat Iklan Snap—video yang berdurasi hingga 10 detik. Untuk menampilkan iklan ini kepada orang yang tepat, merek dapat menargetkan berdasarkan jenis konten. Misalnya, merek pakaian atletik kemungkinan akan menempatkan iklannya di saluran terkait olahraga seperti ESPN dan Bleacher Report.

Dengan potensi periklanan yang kaya dari Discover, penting bagi pemasar untuk mencermati platform dan merasakan bagaimana perusahaan telah menjangkau audiens utama di sana. Itu sebabnya kami menyelami enam iklan Snapchat Discover paling mengesankan dari merek-merek besar.

1. BMW

Ketika CNN pertama kali meluncurkan saluran Discover pada tahun 2015, BMW adalah sponsor utamanya di Amerika Utara, sehingga pengguna disambut dengan logo BMW di animasi intro Discover CNN.

Sumber gambar

Sponsor juga menampilkan iklan video yang muncul di antara konten Discover CNN, termasuk artikel dan grafik. Iklan untuk BMW i3 ini, misalnya, telah disesuaikan agar sesuai dengan layar potret Snapchat:

Iklan Snapchat CNN bertujuan untuk menarik demografi milenial Snapchat dengan menggunakan nada yang kurang ajar dan hampir seperti percakapan. Publikasi ini juga mencakup tren budaya seperti kebangkitan ekonomi berbagi, serta berita tentang masalah sosial, perjalanan, dan kehidupan setelah kuliah. Maka masuk akal jika BMW memilih saluran ini untuk mempromosikan BMW all-electric-nya, yang dapat menarik minat orang-orang yang tertarik pada cerita tentang lingkungan dan politik keberlanjutan. Seperti yang ditunjukkan oleh Luxury Daily, “Harga kendaraan yang lebih rendah menghadirkannya sebagai pilihan yang masuk akal bagi konsumen aspirasional yang ingin berbelanja secara royal.”

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Pilih penempatan Anda dengan bijak. Menurut sebuah studi baru oleh Nielsen Media Lab, iklan yang dipasangkan dengan konten yang relevan memiliki dampak konsumen 30% lebih tinggi daripada iklan yang dikelilingi oleh konten yang tidak relevan atau konten yang tidak menarik bagi penonton. Dengan memilih mitra distribusi dengan hati-hati, BMW dapat memastikan bahwa iklannya berjalan untuk orang-orang yang kemungkinan besar tertarik dengan apa yang mereka katakan.

2. Gatorade

Gatorade telah lama menjadi mitra AS Terbuka, dan tahun ini, merek minuman tersebut meluncurkan salah satu iklan paling inovatif untuk acara besar tersebut. Perusahaan tidak hanya mengiklankan di saluran Snapchat Discover ESPN, tetapi juga menciptakan permainan gaya 8-bit jadul yang dapat dimainkan pengguna secara langsung di aplikasi.

Sumber gambar

Dikemas dengan 22 level (satu untuk setiap kemenangan Grand Slam Serena Williams), "Serena Match Point" mengundang pengguna untuk bermain sebagai Williams hanya dengan mengetuk layar. Menurut AdAge, iklan menghasilkan waktu rata-rata yang dihabiskan lebih dari tiga menit per orang.

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Berinteraksilah.

3. T-Mobile

T-Mobile adalah salah satu merek pertama yang beriklan di Snapchat Discover dan menghasilkan serangkaian tempat khusus untuk Snapchat. Kampanye perdananya menampilkan laporan langsung tiruan yang mengolok-olok berbagai klise seperti pecandu gym, pengendara sepeda hipster, band folk. Video-videonya pendek dan tajam, masing-masing hanya berdurasi 10 detik, dan aktingnya sengaja dibuat-buat.

Sumber gambar

Di setiap tempat, sesuatu yang disukai subjek tiba-tiba menghilang. Ini terkait dengan slogan T-Mobile, "Jangan kehilangan apa yang tidak Anda gunakan," yang mengacu pada promosi Data Stash perusahaan yang memungkinkan pengguna memutar data mereka. Alur cerita untuk setiap tempat T-mobile dibagi menjadi dua iklan video yang muncul di kedua sisi konten Daily Mail. Begini cara kerjanya: Pertama-tama pengguna akan melihat iklan video, geser ke kiri untuk melihat Snap Surat Harian, lalu geser ke kiri lagi untuk melihat kesimpulan cerita.

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Bicaralah dengan audiens Snapchat. T-Mobile dengan cepat menemukan titik manisnya dengan iklan Snapchat ini: Merek tersebut menyertakan lelucon yang dapat dikaitkan dengan demografi Snapchat; kampanye adalah tentang kehilangan sesuatu (yang berhubungan dengan sifat Snapchat yang fana); dan video diambil dengan cara yang otentik.

4. Sperry

Cosmopolitan berkolaborasi dengan merek sepatu berperahu Sperry untuk membuat iklan asli di Snapchat Discover. Iklan video Sperry, yang menampilkan anak-anak muda yang sedang berlibur, mencerminkan daftar Cosmo ini dengan tips berkemas untuk liburan.

Iklan Sperry ada di rumah di saluran Cosmo—satu-satunya saluran yang secara khusus melayani pemirsa wanita platform sosial. Dan konten Cosmo membuatnya tetap klasik dengan saran hubungan, tip gaya, dan horoskop. Outlet ini terus memberikan berbagai macam artikel pendek dan listicles, dan menggabungkan gaya desain yang terasa orisinal, memanfaatkan gambar layar penuh dan overlay teks dengan baik.

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Berpikirlah asli. Sperry tidak hanya mencocokkan isinya dengan distributornya; itu juga cocok dengan formatnya. Mengambil petunjuk dari listicles Cosmo, iklan tersebut langsung cocok dengan saluran dan ditujukan untuk menjangkau audiens wanita milenium publikasi. Saat menyusun iklan Anda, pertimbangkan untuk membuat konten yang sesuai dengan editorial di sekitarnya. Dengan cara ini, pemirsa tidak akan merasa bahwa pengalaman mereka terganggu, dan mereka akan lebih cenderung mendengarkan apa yang Anda katakan.

5. Gambar Sony

Musim panas ini, Sony Pictures menjadi mitra iklan resmi Snapchat selama Olimpiade. Sepanjang acara dua minggu, perusahaan menjalankan berbagai Iklan Snap untuk mempromosikan rilis digital "Film Angry Birds."

Sumber gambar

“Saat kami merilis The Angry Birds Movie selama sweet spot Olimpiade Musim Panas di mana kami tahu akan ada peningkatan penayangan televisi keluarga secara langsung, kami mendorong kampanye pemasaran lintas saluran 360 di seluruh televisi, digital, dan sosial, ” kata Lexine Wong, evp senior, Pemasaran Seluruh Dunia, Sony Pictures Home Entertainment.

Jelas, Sony Pictures melihat peluang untuk menjangkau pemirsa yang tepat di tempat yang tepat pada waktu yang tepat, dan mereka mengambilnya.

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Manfaatkan acara khusus. Jika Anda tahu ada hari libur atau siaran TV tertentu yang akan menarik minat audiens Anda, ambil kesempatan untuk menjangkau mereka di layar kedua mereka. Lagi pula, mereka kemungkinan akan memeriksa ponsel cerdas mereka untuk pembaruan dan cerita yang relevan. Itu memberi Anda kesempatan untuk menyampaikan pesan Anda dan menarik perhatian mereka.

6. Under Armour

Jika Anda melihat permainan tenis Gatorade di atas dan berpikir, “Wow, keren sekali. Lebih banyak merek mungkin akan mencoba melakukannya segera,” Anda benar. Under Armour sudah menyajikan permainan Snapchat interaktifnya sendiri sebagai bagian dari kampanye terbarunya yang menampilkan bintang NFL, Cam Newton. Berjudul “It Comes From Below,” game ini didasarkan pada iklan video dengan nama yang sama, di mana Newton berlari melalui hutan yang gelap dan menghindari banyak rintangan. Dalam permainan, alih-alih menonton Newton melatih gerak kakinya, pengguna sebenarnya dapat menjadi Newton dan membantunya menyelesaikan kursus.

Untuk membuat orang bermain, Under Armour meluncurkan Iklan Snapchat 10 detik di saluran Snapchat Discover yang berhubungan dengan olahraga. Dengan menggeser ke atas pada iklan, pemirsa dapat memainkan game langsung di aplikasi. Menurut Adweek, Under Armour bertujuan untuk membaca mencapai atlet sekolah menengah dan perguruan tinggi berusia 14-22 tahun yang sudah aktif di Snapchat.

Apa yang dapat dipelajari pemasar: Gunakan kembali dan temukan kembali konten Anda. Under Armour meluncurkan pengalaman iklan yang kompleks dan inovatif, tetapi mereka tidak memulai dari awal. Sebagai gantinya, mereka bekerja dengan materi berkualitas tinggi yang sudah ada (iklan di atas) dan mengubahnya menjadi game yang dibuat hanya untuk antarmuka Snapchat. Dengan menggunakan strategi ini, merek dapat menghemat anggaran dan menyebarkan pesan kohesif di seluruh platform.

Temukan Potensi Iklan Snapchat Anda

Snapchat Discover siap untuk terus menciptakan situasi win-win-win bagi pengguna, merek, dan saluran media. Pengguna Snapchat mendapatkan produk iklan non-invasif (jika Anda tidak menyukainya, geser ke kanan!) yang membuat fungsi inti Snapchat tidak tersentuh; merek mendapatkan format iklan kaya yang baru dan menarik; dan saluran media dapat memiliki bagian dari platform dan melakukan penawaran iklan langsung dengan merek.

Peluang ini seharusnya hanya menjadi lebih bermanfaat saat Snapchat mengembangkan platformnya. Misalnya, itu baru saja memperkenalkan kemampuan baru seperti penargetan audiens yang mirip (ala Facebook) dan penargetan perilaku. Pembaruan desain terbaru Snapchat juga memberikan Discover penempatan yang lebih menonjol di dalam aplikasi.

Pada tingkat ini, iklan Snapchat Discover tidak hanya akan menjadi tempat untuk membaca cerita baru, tetapi juga platform dinamis tempat merek dapat menemukan potensi iklan mereka.