5 Tips Memanfaatkan Snapchat untuk Influencer Marketing

Snapchat, dengan hampir 130 juta pengguna aktif harian, adalah platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Ini berarti semakin menantang bagi merek untuk mendapatkan tempat di umpan pribadi Snapchatter, baik melalui iklan atau melalui konten organik.

Dengan desas-desus bahwa Snapchat mungkin merilis algoritme, merek harus berpikir keras tentang bagaimana mereka dapat tetap relevan (dan terlihat) di Snapchat. Perusahaan seperti Red Bull, Coca-Cola, dan General Electric telah menemukan bahwa berkolaborasi dengan influencer Snapchat dapat menjadi salah satu cara paling efektif untuk menarik perhatian basis pengguna Gen Z dan Milenial platform.

Dan itu adalah strategi yang berhasil. Iklan dari mulut ke mulut (yang mencakup rekomendasi dari mulut ke mulut dari influencer) sejauh ini merupakan sumber rekomendasi yang paling tepercaya. Menurut McKinsey, pemasaran dari mulut ke mulut menggandakan penjualan jika dibandingkan dengan iklan.

Pikirkan pemasaran influencer Snapchat sebagai iklan dari mulut ke mulut tentang steroid. Perusahaan dapat meminta pembuat selera terkenal dengan media sosial yang dipoles, dan menyebarkannya untuk mendukung merek dengan kreativitas dan spontanitas yang hanya dapat diberikan oleh Snapchat.

Saat Anda bersiap untuk meluncurkan kampanye pemasaran influencer Anda di Snapchat, ingatlah tip berikut.

1: Saat mendekati influencer, bersikaplah hormat dan tidak ambigu

Dekati influencer Snapchat berdasarkan preferensi komunikasi mereka, baik melalui email atau telepon. Sebagian besar influencer akan secara eksplisit menyatakan cara menghubungi mereka di profil Twitter atau LinkedIn mereka. Dari sana, perkenalkan merek Anda, tujuan penjangkauan Anda, dan proyek Anda secara keseluruhan.

“Buat pesan penjangkauan yang mendefinisikan posisi unik merek Anda. Ini akan membedakan perusahaan Anda dari merek lain yang menghubungi influencer yang sama,” kata Matthew Kinsman, pendiri Base Creative.

Berikan detail tentang bagaimana merek dapat membantu pemberi pengaruh (apakah itu uang atau manfaat lainnya). Saat Anda menjangkau influencer, ingatlah hal berikut:

• Pelajari tentang mereka sebelum mengusulkan proyek Anda.

• Hubungi mereka dengan persyaratan mereka.

• Tawarkan tujuan yang menarik untuk berkolaborasi.

• Segera tanggapi permintaan mereka.

2: Pilih influencer yang mewujudkan nilai merek Anda

Pemasaran influencer Snapchat melampaui jumlah pengikut. Pada akhirnya, ini tentang memilih influencer yang sesuai dengan misi dan nilai merek Anda.

Influencer populer dengan satu juta pengikut tidak selalu menjamin keterlibatan untuk setiap merek. Dan influencer adalah pembuat konten dengan hak mereka sendiri — bukan hanya cara mudah untuk menjangkau audiens dan membuat mereka meminum Kool-Aid Anda,” tulis Tanya Dua, Brands Reporter di Digiday.

Untuk menemukan influencer yang tepat, pantau interaksi pelanggan Anda di media sosial. Dengan siapa mereka terlibat? Topik apa yang memicu minat mereka, dan siapa influencer media sosial terbesar di sekitar topik tersebut?

Kemudian, amati influencer spesifik tersebut. Bagaimana mereka menanggapi pengikut mereka? Apakah mereka memiliki nilai yang sama dengan merek Anda?

Misalnya, jika influencer adalah penggemar makan sehat yang rajin, kolaborasi dengan merek soda fruktosa tinggi Anda tidak akan cocok. Pilih influencer yang sejalan dengan misi merek Anda; itu akan membuat kampanye Anda jauh lebih kuat.

3: Buat konten bersama dengan influencer untuk keaslian yang lebih besar.

Ingatlah bahwa influencer tahu apa yang mereka lakukan. Mereka memperoleh banyak pengikut dari gambar, podcast, posting blog, atau video YouTube yang dibuat dengan hati-hati. Jadi, daripada mengontrol setiap detail kampanye pemasaran influencer Anda, penting untuk membangun hubungan kolaboratif dengan influencer. Tetap terbuka terhadap ide-ide baru yang mungkin belum pernah dipertimbangkan oleh tim Anda, dan biarkan influencer melakukan yang terbaik: buat konten yang mematikan.

“Merek harus menyadari bahwa ini adalah pekerjaan kami, dan tidak apa-apa untuk memberi kami kebebasan dan kontrol kreatif,” kata Claudia Oshry, wanita di balik persona media sosial terkenal Girl With No Job. “Jangan datang dengan agenda—ini adalah kolaborasi, dan Anda tidak ingin merasa seperti sedang berlari ke tembok.”

Sumber Gambar

Misalnya, merek seperti Covergirl dan Dove telah bekerja dengan influencer Ingrid Nilson untuk memberikan tutorial mini di Snapchat dan YouTube tentang cara menggunakan produk mereka. Kampanye ini bekerja dengan baik karena memiliki nilai tambah yang jelas bagi audiens, dan sangat cocok untuk pemberi pengaruh dan merek.

4: Kembangkan ajakan bertindak untuk kampanye influencer Anda

Jadikan kampanye pemasaran influencer Anda benar-benar berfungsi untuk merek Anda dengan menambahkan ajakan bertindak yang strategis. Anda tidak dapat membagikan tautan, tetapi influencer ahli dalam mendorong tindakan melalui pernyataan berulang dan menggunakan tautan teks yang dihamparkan pada gambar. Misalnya, minta penggemar untuk mengunjungi situs web merek Anda atau mendaftar ke daftar email.

Walt Disney World menyewa influencer Mike Platco, pendongeng Snapchat profesional yang menarik hingga 120.000 tampilan per snap. Seorang mantan guru sekolah dari Boston, Mike memulai karir Snapchat-nya dengan mengambil foto selfie-nya sendiri yang menyertakan gambar-gambar menghibur dan karakter kartun yang unik.

Disney World merekrutnya untuk menghasilkan buzz di sekitar akun Snapchat Kerajaan Ajaib.

Sumber Gambar

Dengan ajakan bertindak seperti "Tambahkan @WaltDisneyWorld di Snapchat," tur Mike ke taman hiburan segera meningkatkan kehadiran Snapchat Disney. Dia menunjukkan kepada penontonnya keajaiban Disney melalui mata seorang influencer.

5: Tuan rumah pengambilalihan influencer Snapchat

Pengambilalihan influencer adalah acara online yang diselenggarakan oleh pengguna di akun yang bukan miliknya. Jadi, jika merek Anda memiliki akun Snapchat, kejutkan basis penggemar Anda dengan foto dari pemimpin industri.

Pengambilalihan memberi audiens Anda pengalaman eksklusif sekaligus meningkatkan eksposur merek Anda. Belum lagi, mereka bisa sangat menyenangkan!

Sumber Gambar

Adidas meminta musisi Pharrell Williams untuk melakukan pengambilalihan di mana ia memposting liputannya sendiri tentang acara peluncuran Adidas. Kisah Snapchat-nya berakhir dengan 3,4 juta tampilan hanya dalam 24 jam. Anda juga dapat melihat melampaui influencer selebritas biasa untuk orang-orang yang populer di ceruk pasar Anda atau yang memiliki kehadiran yang kuat dengan audiens target Anda.

Sumber Gambar

Evan Garber adalah influencer dan ahli strategi Snapchat yang telah merancang kampanye untuk merek besar seperti AT&T, GE, dan NBC. Dia melakukan pengambilalihan akun Snapchat Tenis Terbuka AS, menyoroti permainan kejuaraan. Melalui cerita dan gambar yang lucu, Garber melibatkan dan menghibur para pengikut perusahaan. Jepretan Garber mendorong penggemarnya untuk mengikuti AS Terbuka, membantu meningkatkan kesadaran tentang merek tersebut.

Membungkus

Jika audiens target Anda nongkrong di Snapchat, maka pemasaran influencer bisa menjadi strategi yang efektif untuk merek Anda. Ingat pedoman penting ini: Dekati influencer dengan suatu tujuan, hindari memilih orang hanya berdasarkan jumlah pengikut mereka, berkolaborasi dengan influencer untuk menghasilkan konten yang bermanfaat, menyelenggarakan pengambilalihan influencer, dan jangan lupa untuk menambahkan ajakan bertindak.

Snapchat menjadi lebih populer dari hari ke hari, dan dengan bergabung dengan influencer untuk memanfaatkan keunggulan unik dari platform, Anda dapat membangun kampanye pemasaran yang segar dan menarik untuk merek Anda.