Cara Menggunakan Media Sosial untuk Penggalangan Dana

Kami ingin setiap inisiatif nirlaba, pengusaha, dan tanggung jawab sosial perusahaan menjadi sukses!

Salah satu manfaat dari masyarakat kita yang selalu aktif dan selalu terhubung adalah kekuatan untuk menyatukan orang secara online. Ketika peristiwa yang layak diberitakan terjadi, terutama bencana dan tragedi, berita menyebar dengan cepat, dan banyak orang lebih dari bersedia untuk menyumbangkan apa yang mereka bisa.

Berikut adalah beberapa platform penggalangan dana favorit kami yang dapat Anda pertimbangkan untuk inisiatif penggalangan dana Anda berikutnya.

Mengapa Penggalangan Dana Sosial Berhasil

Penggalangan dana sosial sangat efektif karena beberapa alasan utama. Saat perhatian media berputar dan teman membanjiri umpan berita dengan pembaruan topikal, pengguna media sosial sering merasa termotivasi (atau ditekan, bahkan) untuk menyumbang untuk tujuan yang mereka pedulikan.

Faktanya, menurut studi State of Peer-to-Peer Fundraising 2017, 21% dari dolar penggalangan dana peer-to-peer yang dikumpulkan adalah hasil dari klik langsung di media sosial.

Karena kita dapat mengelola hampir setiap aspek kehidupan kita dari smartphone yang ada di tangan, sangat masuk akal jika organisasi mengumpulkan donasi melalui platform online dan sosial. Platform diatur, cepat, nyaman, aman, dan menyertakan fitur berbagi untuk membantu kampanye apa pun menjadi viral.

Praktik Terbaik Crowdfunding

Kampanye online 30 hari bekerja paling baik

Seperti proyek apa pun, Anda ingin menetapkan tujuan cerdas untuk menjaga diri Anda tetap pada jalurnya. Ini termasuk menetapkan tujuan penggalangan dana yang realistis dan garis waktu yang realistis. Meskipun durasi rata-rata kampanye crowdfunding adalah sekitar 9 minggu, menurut sebuah studi oleh Indiegogo, dari semua kampanye yang mereka analisis yang memenuhi tujuan mereka, hampir sepertiga dari mereka (30,5%) menjalankan kampanye antara 30 dan 39 hari. Anda ingin mempertimbangkan berapa lama Anda dan tim Anda dapat berkomitmen secara realistis untuk terlibat dengan kampanye dan komunitas Anda. Berkomunikasi dan terlibat melalui saluran media sosial membuat ini lebih mudah dikelola, tetapi keterlibatan langsung kemungkinan lebih berhasil daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Dipersiapkan.

Jadwalkan waktu perencanaan yang cukup

Kampanye penggalangan dana dengan kinerja terbaik adalah kampanye yang memiliki tim yang meluangkan waktu untuk menyusun strategi. Menurut Fundly, dibutuhkan sekitar 11 hari untuk mempersiapkan kampanye penggalangan dana yang sukses . Bidik untuk menyisihkan waktu persiapan dua minggu.

Media sosial itu penting

Berbagi itu peduli (dan uang!)

Seperti yang Anda ketahui, media sosial adalah tempat yang bermanfaat untuk memulai kampanye penggalangan dana Anda tanpa hambatan. Pengikut Anda adalah penguat jangkauan organik Anda; berkomunikasi dengan mereka! Dapatkan ini, 12% saham Facebook dikonversi menjadi donasi . Biarkan itu meresap. Baik Anda memilih untuk menggunakan iklan berbayar atau menggunakan 100% postingan sosial organik, berikan alasan kepada audiens Anda untuk membagikan postingan Anda dan jangkauan organik Anda akan melonjak!

Uji berbagai jenis media

Sebarkan berita lebih awal sehingga Anda memiliki momentum saat kampanye dimulai. Pastikan Anda memiliki halaman arahan yang disesuaikan: Anda dapat menggunakan salah satu platform crowdfunding di bawah ini, atau sumber daya seperti One Cause yang dapat membantu Anda dengan mudah menyiapkan situs mikro kampanye dengan pemrosesan pembayaran bawaan. Pastikan untuk memanfaatkan berbagai jenis media termasuk video, gambar, dan .gif untuk mengoptimalkan keterlibatan di halaman kampanye Anda dan di seluruh saluran sosial Anda. Kampanye dengan video pribadi meningkatkan 105% lebih banyak daripada yang tidak.

Manfaatkan kekuatan penargetan sosial

Jika Anda ingin menumbuhkan keterlibatan, mengikuti, atau menjangkau pemirsa baru, cobalah iklan sosial. Hanya 15,17% donasi crowdfunding yang dilakukan di seluler … ingatlah ini saat Anda menyiapkan penempatan di Iklan Facebook tersebut (orang-orang lebih cenderung menyumbang dari desktop mereka).

Melacak jangkauan, keterlibatan, audiens, dan kinerja posting media sosial Anda (yaitu waktu dan hari terbaik untuk memposting, jenis media, saluran, dll.) dapat sangat memakan waktu dan sulit untuk dianalisis. Untungnya, ada alat di luar sana, seperti Rival IQ, yang dapat Anda gunakan untuk melacak dan menguji metrik ini dengan mudah guna membangun strategi media sosial yang lebih baik dan efisien untuk penggalangan dana. Gunakan alat seperti analisis tagar dan iklan Facebook di Rival IQ untuk fokus pada strategi penggalangan dana sosial Anda.

Jangan takut untuk menjangkau markas Anda

Ternyata, orang yang menyumbang untuk tujuan tidak menyumbang karena Anda menangkap mereka pada saat mereka merasa sangat altruistik. Mereka sebenarnya peduli dengan penyebabnya, itulah alasan mengapa mereka terus mengikuti dan mendukung Anda. Dua puluh delapan persen dari donor nirlaba menyumbang untuk kedua kalinya. Awalnya, itu mungkin terdengar kecil, tetapi pikirkan tentang seluruh basis donor Anda… lebih dari seperempat dari mereka akan menyumbang untuk kedua kalinya. Ini adalah penginjil dan pemberi pengaruh Anda. Jangkau mereka untuk melihat apakah mereka ingin berperan aktif dalam membantu Anda mencapai tujuan penggalangan dana Anda.

Perlu dicatat bahwa beberapa ahli berhati-hati agar tidak hanya mengandalkan mekanisme online untuk penggalangan dana. Studi menunjukkan donasi yang dilakukan secara online telah menyusut dari 48 persen dari keseluruhan rata-rata pemberian pada tahun 2014 menjadi 32 persen dari keseluruhan rata-rata pemberian pada tahun 2016. Itu berarti bahwa meskipun lebih banyak orang memberi secara online, jumlah per donasi lebih kecil daripada yang diberikan secara offline. Menurut pendapat kami, pendekatan terbaik adalah pendekatan yang komprehensif.

Buat kampanye menyeluruh yang mencakup taktik modern dan tradisional untuk merekrut donor. Pastikan untuk memantau data yang mengukur kinerja kampanye Anda, termasuk tingkat retensi dan jumlah hadiah rata-rata, untuk memastikan Anda berada di jalur yang benar.

Dengan lebih dari 191 platform crowdfunding yang berbasis di AS, kami mempersempitnya menjadi tiga saluran penggalangan dana online populer: GoFundMe, CrowdRise, dan YouCaring.

Saat membuat pilihan kami, kami memperhatikan kriteria berikut:

• Biaya penggunaan
• Dukungan platform/layanan pelanggan
• Media/promosi
• Kustomisasi halaman
• Laporan/analitik

GoFundMe

Dioptimalkan untuk seluler, GoFundMe adalah platform yang populer dan fleksibel untuk penggalangan dana kampanye. Pencipta dapat menarik uang kapan saja tanpa mempengaruhi kemajuan tujuan keseluruhan. Fitur yang sangat penting adalah jaminan dukungan lima menit, yang menjanjikan bahwa pertanyaan Anda akan dijawab dalam waktu lima menit setelah email Anda dikirim ke dukungan pelanggan.

Tergantung pada penyebabnya, setelah Anda menjangkau media lokal dan penggalangan dana Anda mendapatkan popularitas; GoFundMe mungkin menghubungi Anda dan menawarkan bantuan untuk paparan media lebih lanjut.

Contohnya adalah Steve Sisolak, Ketua Komisi Clark County dari Las Vegas, yang meluncurkan kampanye untuk mengumpulkan $10,0 juta melalui GoFundMe setelah serangan penembakan massal yang mengerikan di Las Vegas. Hanya dalam beberapa hari, kampanye hampir mencapai tujuannya, dengan kontribusi yang terus mengalir. Dalam hal ini, GoFundMe mempromosikan peringatan beranda yang mengiklankan dan secara otomatis mengarahkan pengguna ke halaman Sisolak.

Meskipun gratis untuk meluncurkan kampanye, GoFundMe menarik biaya 5% ditambah biaya pemrosesan kartu kredit dari setiap donasi yang diterima.

Kerumunan Naik

CrowdRise adalah platform bereputasi lain yang kebetulan menjadi bagian dari GoFundMe. Platform yang cepat dan mudah digunakan ini berspesialisasi dalam alat penggalangan dana sosial untuk individu, perusahaan, organisasi nirlaba, acara, bencana, dan banyak lagi.

CrowdRise memberikan banyak insentif kepada merek untuk menggunakan layanan mereka dengan menawarkan:

• Opsi beranda yang dapat disesuaikan
• Poin Dampak (program platform tempat Anda memperoleh poin saat Anda menggalang dana untuk digunakan menuju hadiah dan hadiah)
• Nol persyaratan tujuan atau tenggat waktu
• Khususnya, untuk organisasi nirlaba, CrowdRise menawarkan “Jaminan Harga Terbaik”, yang menjanjikan bahwa CrowdRise hanya akan menerima 3% dari setiap donasi, termasuk biaya kartu kredit.

Dana ditarik secara real time, dan perusahaan memberikan ide penggalangan dana di seluruh kampanye Anda untuk meningkatkan kesuksesan.

Seperti banyak pesaing, CrowdRise gratis untuk memulai, tetapi diperlukan biaya per transaksi. Ketika sponsor menyumbang, mereka diberi pilihan untuk membayar sendiri biayanya atau dipotong biayanya dari sumbangan mereka.

Kamu Peduli

Jika gratis adalah apa yang Anda cari, YouCaring adalah pilihan terbaik Anda. Terima kasih kepada para donatur yang murah hati, layanan ini tidak membebankan biaya platform kepada penggalang dana, hanya biaya pemrosesan donasi (2,9% dan $0,30 per transaksi).

Menawarkan dukungan email, halaman yang disesuaikan, promosi media sosial bawaan, dan penggalangan dana untuk hampir semua tujuan, platform ini juga menerima mata uang internasional untuk kampanye global. Jika diinginkan, Anda dapat menjadikan halaman Anda pribadi. Jangan mengharapkan embel-embel tambahan, seperti ucapan terima kasih otomatis, tetapi Anda akan memiliki akses ke semua alamat email sponsor Anda untuk menghubungi mereka sesuai keinginan.

Sama seperti GoFundMe dan CrowdRise, tidak ada persyaratan tujuan dan dana Anda semua dapat diakses sebelum tanggal tenggat waktu.

Antarmuka yang cepat dan mudah digunakan ini dipilih oleh JJ Watt, ujung pertahanan sepak bola Amerika untuk Houston Texans dari NFL, untuk mengumpulkan $37.097.298 yang menakjubkan untuk bantuan Badai Harvey, lebih dari 185 kali gol awalnya. Lebih dari 200.000 orang menyumbang, yang berarti Watt mendapatkan donatur sebanyak yang dia harapkan dari dolar.

Saat memilih platform yang tepat untuk kampanye Anda, pertimbangkan faktor yang paling penting bagi Anda. Baik itu biaya, metrik, komunikasi langsung dengan donatur, atau semua hal di atas, pastikan layanan yang Anda gunakan sesuai dengan tujuan Anda. Kami akan senang mendengar tentang pengalaman Anda dengan penggalangan dana online. Tinggalkan komentar di bawah dan jangan ragu untuk menyertakan tautan yang relevan ke kampanye Anda sehingga komunitas kami dapat melihat upaya Anda. Terima kasih!

Artikel ini awalnya diterbitkan pada Oktober 2017 dan sejak itu telah diperbarui.