Empat tren periklanan media sosial utama untuk tahun 2023

Kekuatan media sosial sebagai ruang bagi merek untuk memfokuskan pembelanjaan iklan menjadi semakin tak terbantahkan – sehingga memantau tren terbaru dapat menjadi sangat penting untuk meraih kesuksesan.

Menurut Laporan Media Sosial GWI, 95% orang online menggunakan situs dan aplikasi sosial. Persentase ini saja merupakan indikator kunci bagi pembuat keputusan merek bahwa media sosial layak untuk diinvestasikan dalam pengeluaran iklan.

Pada akhir tahun 2021, Statista memperkirakan pengeluaran iklan sosial dapat mencapai $153.974 juta – yang diproyeksikan tumbuh sebesar 10,93% per tahun menjadi $233.137 juta pada tahun 2025.

Untuk mengimbangi pesaing, Anda harus menjadikan strategi periklanan media sosial yang kuat sebagai aspek penting dari keseluruhan rencana pemasaran Anda.

Jadi apa yang akan terjadi di tahun 2023? Dalam artikel ini, kita melihat lebih dekat tren iklan sosial. Plus, apa yang berubah dan apa yang dapat menjadi fokus merek Anda untuk tahun depan.

Apa yang akan dicakup oleh panduan tren iklan media sosial kami?

• Media sosial – tantangannya
• Empat tren iklan sosial utama untuk tahun 2023:

1. Keunggulan video
2. Mengotomatiskan produksi iklan sosial
3. Influencer tetap populer – tetapi keaslian dituntut
4. Belanja in-stream dan pertumbuhan pasca-belanja

Media sosial – tantangannya

Mendapatkan hasil maksimal dari iklan dan konten media sosial Anda adalah proses yang lebih bernuansa daripada sekadar memproduksi iklan untuk meningkatkan pendapatan. Penting untuk memiliki pandangan tentang pasar, mengetahui apa yang sedang tren, dan memahami apa yang diinginkan konsumen dari merek Anda.
Seperti yang telah kita bahas tahun lalu, lalu lintas internet global mengalami peningkatan yang tidak mengejutkan akibat pandemi, yang menyebabkan peningkatan penggunaan media sosial.

Namun, laporan GWI juga menunjukkan bahwa penggunaan sosial telah turun dan stabil seiring dengan pergerakan kita hingga tahun 2021.
Laporan tersebut menyoroti bahwa, selama dua tahun terakhir, perilaku pengguna media sosial berkembang untuk lebih condong ke arah menjalin hubungan, plus mencari hiburan dan berita.

Misinformasi – terutama yang terdokumentasi dengan baik terkait Facebook – juga telah menjadi isu besar bagi media sosial sejak dimulainya pandemi. Meskipun platform mencoba melawan peningkatan berita palsu, kemungkinan ada ketidakpercayaan seputar konten yang dikonsumsi di ruang ini.

Selama tahun depan, akan sangat menarik untuk melihat bagaimana industri bereaksi terhadap ketidakpercayaan. Namun, meskipun ini adalah masalah nyata, media sosial digunakan dalam jumlah besar, tetap populer, dan ada peluang luar biasa bagi merek untuk melayani konsumen.

Empat tren iklan sosial utama untuk tahun 2023

1. Keunggulan video

Tahun lalu, kami mengatakan bahwa format video akan terus berkembang – dan momentum tersebut tampaknya akan berlanjut saat industri memasuki tahun 2023. Selama bertahun-tahun, konten video telah menjadi pemenang keterlibatan yang terjamin untuk merek dan hal itu akan terus berlanjut.

Twitter mengatakan bahwa video adalah alat periklanan dengan pertumbuhan tercepat di platformnya. Faktanya, Twitter Business melaporkan bahwa ada lebih dari 2 miliar penayangan video di platform ini setiap hari. Ia juga mengatakan bahwa Tweet yang berisi konten video menerima keterlibatan sepuluh kali lebih banyak daripada yang tidak. Berita bagus untuk tim kreatif Anda adalah bahwa ini juga merupakan pahlawan anggaran. Twitter Business menyatakan bahwa iklan yang berisi video menghemat biaya per keterlibatan lebih dari 50%!

Sebelumnya, kami melaporkan kebangkitan TikTok dan lonjakan cerita di dunia media sosial. Ini telah digabungkan dengan format lebih lanjut seperti Instagram Reels dan Snapchat Spotlight untuk mendukung konten video sosial.

Setelah meneliti peran yang dapat dimainkan video dalam periklanan, Bannerflow menemukan bahwa konten video dapat menawarkan klik-tayang 85% lebih banyak daripada iklan statis.

Video dapat menjadi kunci strategi periklanan media sosial merek apa pun. Bagaimanapun, ini menarik, menghibur, dan tetap menjadi salah satu tren terbesar di industri ini.

TikTok atau Reel?

Dengan begitu banyak pilihan media sosial baru dan mapan, mungkin sulit untuk mengetahui di mana harus memposisikan upaya periklanan Anda untuk mendapatkan ROI terbaik untuk merek Anda. Sebagai pemimpin digital, Anda memahami bahwa audiens platform berbeda-beda. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda, sangat penting untuk menargetkan audiens yang tepat.

Untuk membantu, awal tahun ini, Forbes menyoroti penelitian oleh agen pemasaran influencer Markerly. Studi ini menyelidiki apakah TikTok atau Reels adalah media yang lebih baik untuk menargetkan audiens.

Temuan itu dibagi antara influencer/selebriti dan merek. Itu menunjukkan TikTok lebih baik untuk konten influencer dan selebriti, sementara Instagram Reels sukses untuk merek.

Misalnya, NBA memposting konten yang sama di kedua platform sebagai percobaan. Di TikTok ia menerima lebih dari 63.000 suka, sedangkan di Reels ia mengumpulkan 425.000!

Influencer dan selebritas, sementara itu, mengalami hal yang sebaliknya, dengan keterlibatan sekitar dua kali lipat di TikTok dibandingkan dengan Reels.

Melakukan pekerjaan ekstra untuk menggunakan penelitian audiens Anda dan memahami platform mana yang paling cocok untuk konten Anda dan metode periklanan akan membantu Anda mengungguli pesaing.

2. Mengotomatiskan produksi iklan sosial

Dengan menggunakan pembuat iklan tingkat berikutnya untuk mengotomatiskan produksi materi iklan kampanye lengkap Anda. Lakukan ini, dan sederhananya, Anda dapat menargetkan lebih banyak orang dalam waktu yang lebih singkat. Dengan fungsionalitas pembuat iklan Bannerflow, Anda dapat merancang dan menganimasikan materi iklan master yang luar biasa untuk iklan media sosial. Kemudian, dengan mengotomatiskan produksinya, sangat mudah untuk menskalakan master ini di berbagai ukuran dan format iklan dalam hitungan menit.

Dengan teknologi canggih di ujung jari Anda, Anda dapat mengganti konten umum yang membosankan dengan gambar dan salinan yang dipersonalisasi dan dinamis menggunakan penempatan iklan HTML5. Selain itu, dengan menggunakan umpan data langsung dan otomatis, Anda dapat menggunakan kembali informasi yang ada untuk meningkatkan dampak materi iklan kampanye merek Anda.

Menawarkan pesan dan materi iklan yang berbeda kepada pelanggan Anda di berbagai platform menunjukkan bahwa Anda adalah merek dinamis yang menjaga semuanya tetap segar.

Pilihan yang tersedia tentu menarik – dan Anda juga dapat menghemat anggaran. Jika kemungkinan pengeluaran iklan Anda berkurang karena kendala Covid-19, otomatisasi bisa menjadi kuncinya. Dengan pembuat iklan, tim kreatif Anda dapat memproduksi semua iklan media sosial dan iklan bergambar e-commerce Anda secara bersamaan di satu tempat.

Kreator intuitif seperti Creative Studio juga sangat mudah digunakan. Studi kasus dari layanan streaming e-book dan buku audio Nextory ini menunjukkan apa yang dapat dicapai untuk kampanye yang menyenangkan dan sukses. Tim Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat iklan sosial yang menakjubkan dalam skala besar untuk menghasilkan keterlibatan dan meningkatkan ROI pada tahun 2023.

3. Influencer tetap populer – tetapi keaslian dituntut

Seperti yang disorot dalam laporan GWI, beberapa influencer Inggris terbang ke Dubai untuk pemotretan pada Januari 2021 di tengah pembatasan pandemi dengan alasan 'pekerjaan penting'. Ini menciptakan reaksi balik, hilangnya pengikut bagi sebagian orang, dan pergeseran tuntutan pengikut.

Bintang dan influencer media sosial telah menjadi komponen utama dari banyak strategi periklanan merek selama bertahun-tahun. Meski ini tetap taktik yang kuat, insiden seperti perjalanan ke Dubai telah mendorong pengikutnya untuk menuntut sesuatu yang berbeda.

Kepercayaan pada influencer dan platform itu sendiri telah menyusut karena konsumen menjadi lebih bijak terhadap dunia media sosial. Oleh karena itu, pengikut media sosial mencari influencer yang dapat mereka kenal, bersama dengan konten dan iklan yang dapat mereka percayai.

Sementara permintaan akan keaslian meningkat, kekuatan pemberi pengaruh tetap ada. 90% responden survei Influencer Marketing Hub mengatakan mereka yakin pemasaran influencer efektif. Lalu bagaimana kedua kebutuhan itu bisa terpenuhi?

Bisakah mikro-influencer memainkan peran lebih lanjut?

Tahun lalu kami mendesak merek untuk mempertimbangkan penggunaan mikro-influencer untuk kampanye. Hal ini dapat menjadi jembatan antara memuaskan kebutuhan baru akan sumber yang otentik dan dapat dipercaya, serta penggunaan influencer yang mapan.

Selama tahun 2021, mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan yang lebih baik daripada mega-influencer. Menurut Influencer Marketing Hub, Rico-influencer memiliki rata-rata 3,86% dibandingkan dengan 1,21% untuk mega-influencer. Faktanya, di TikTok saja, mikro-influencer dilaporkan mendapatkan tingkat keterlibatan 18%. Sebaliknya, rekan mega mereka hanya mendapatkan 5%.

4. Belanja in-stream dan pertumbuhan pos yang dapat dibeli

Berbelanja melalui media sosial menjadi semakin populer, kemungkinan karena dampak dari pembatasan pandemi. Meskipun banyak konsumen sekarang dapat pergi ke toko fisik, belanja di media sosial terus meningkat.

Vox menyoroti penelitian dari Insider Intelligence yang menunjukkan bahwa pembeli perdagangan sosial tumbuh dari 64 juta pada 2019 menjadi 80 juta pada 2020. Angka itu diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari 100 juta pada 2023.

Oleh karena itu, salah satu tren terbesar media sosial yang memasuki tahun 2023 adalah belanja in-stream. Dan iklan merek Anda harus mengimbangi!

Hubungan antara media sosial dan ecommerce semakin meningkat. Sekarang ada lebih banyak postingan yang dapat dibeli di Facebook dan Instagram seiring dengan perkembangan fitur. Laporan GWI menunjukkan mereka yang terlibat dalam konten sosial akan tertarik untuk membeli di platform yang mereka gunakan. Dan itu termasuk melalui cerita dan streaming langsung.

Apa itu belanja in-stream atau livestream?

Sering digunakan dalam kolaborasi dengan pemberi pengaruh merek, belanja in-stream atau streaming langsung adalah saat merek 'tayang langsung' di saluran sosial mereka untuk menampilkan dan menjual produk mereka.

Aplikasi media sosial seperti Pinterest, Facebook, dan Instagram semuanya berfokus untuk meningkatkan penawaran streaming langsung belanja mereka dan YouTube kini mengikutinya.

Sebuah laporan McKinsey juga menyatakan bahwa metode ini telah menjadi kunci di China, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan 280% antara 2017 dan 2020. Ini juga tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, karena penjualan live-commerce China diperkirakan mencapai $423 miliar pada tahun 2023.

Menarik, interaktif, dan imersif, jenis taktik periklanan ini dapat memanfaatkan kekuatan pengikut Anda. Serta gunakan pengikut yang sama dari pemberi pengaruh merek Anda untuk menciptakan hasil yang efektif.

Data GWI menunjukkan 13% dari semua yang ada di jejaring sosial mengatakan bahwa mereka akan didorong untuk membeli dengan tombol 'beli'. Sementara itu, 22% streaming langsung sosial mengatakan bahwa mereka akan terinspirasi untuk membeli. Perbedaan persentase yang menunjukkan dampak pemasaran pada saat itu adalah signifikan.

Pengambilan kunci untuk tren iklan media sosial pada tahun 2023

Memiliki strategi yang kuat dan beragam untuk iklan media sosial Anda dan mengikuti tren besar dapat membantu merek Anda untuk mengungguli persaingan.

Video, influencer, dan belanja in-stream semuanya menjadi topik hangat untuk tahun 2023. Terlebih lagi, mereka akan saling bersilangan dan bekerja secara harmonis satu sama lain. Misalnya, menggunakan mikro-influencer untuk memamerkan produk Anda selama acara belanja in-stream dapat membantu meningkatkan kepercayaan konsumen dan memberi Anda ROI yang besar.

Menggabungkan tren ini dengan penggunaan pembuat iklan yang andal, ditambah dinamisme otomatisasi berarti Anda akan memiliki materi iklan lintas platform yang luar biasa.

Anda juga dapat merasakan sendiri semua fitur platform kami – cukup minta demo dan salah satu pakar kami akan menghubungi Anda untuk membantu Anda memulai.

Ingin artikel terbaru kami ke inbox Anda? Berlangganan hari ini!