Empat tren iklan media sosial utama untuk tahun 2022

Kekuatan media sosial sebagai ruang bagi merek untuk memfokuskan pengeluaran iklan menjadi semakin tak terbantahkan – jadi memantau tren terbaru dapat menjadi sangat penting untuk kesuksesan.

Menurut Laporan Media Sosial GWI, 95% orang online menggunakan situs dan aplikasi sosial. Persentase ini saja merupakan indikator utama bagi pengambil keputusan merek bahwa media sosial layak untuk diinvestasikan dalam pengeluaran iklan.

Pada akhir tahun 2021, Statista memperkirakan pengeluaran iklan sosial dapat mencapai $153,974 juta – yang diproyeksikan akan tumbuh sebesar 10,93% per tahun menjadi $233,137 juta pada tahun 2025.

Untuk mengimbangi pesaing, Anda harus menjadikan strategi periklanan media sosial yang kuat sebagai aspek penting dari keseluruhan rencana pemasaran Anda.

Sementara 2021 telah menjadi tahun lain yang terkena dampak pandemi, kami telah melihat perubahan dibandingkan dengan tahun 2020, jadi apa yang akan terjadi pada 2022? Pada artikel ini, kita melihat lebih dekat tren iklan sosial. Plus, apa yang berubah dan apa yang bisa menjadi fokus merek Anda untuk tahun depan.

Apa yang akan dicakup oleh panduan tren iklan media sosial kami?

• Media sosial – tantangannya
• Empat tren iklan sosial utama untuk tahun 2022:

1. Keunggulan video
2. Mengotomatiskan produksi iklan sosial
3. Influencer tetap populer – tetapi keaslian dituntut
4. Belanja sela dan pertumbuhan pasca belanja

Media sosial – tantangannya

Mendapatkan hasil maksimal dari iklan dan konten media sosial Anda adalah proses yang lebih bernuansa daripada sekadar memproduksi iklan untuk meningkatkan pendapatan. Penting untuk memiliki pandangan pasar, mengetahui apa yang sedang tren, dan memahami apa yang diinginkan konsumen dari merek Anda.
Seperti yang kita diskusikan tahun lalu, lalu lintas internet global mengalami peningkatan yang tidak mengejutkan karena pandemi, yang menciptakan peningkatan dalam penggunaan media sosial.

Namun, laporan GWI juga menunjukkan penggunaan sosial telah menurun dan stabil seiring kami bergerak hingga tahun 2021.
Laporan tersebut menyoroti bahwa, selama dua tahun terakhir, perilaku pengguna media sosial berkembang untuk lebih condong ke arah membuat koneksi, ditambah mencari hiburan dan berita.

Informasi yang salah – terutama yang terdokumentasi dengan baik tentang Facebook – juga telah menjadi masalah besar bagi media sosial sejak awal pandemi. Meskipun platform berusaha memerangi peningkatan berita palsu, kemungkinan ada ketidakpercayaan seputar konten yang dikonsumsi di ruang ini.

Selama tahun depan, akan menarik untuk melihat bagaimana industri bereaksi untuk memerangi ketidakpercayaan. Namun, meskipun ini adalah masalah nyata, media sosial digunakan dalam jumlah besar, tetap populer, dan ada peluang luar biasa bagi merek untuk melayani konsumen.

Empat tren iklan sosial utama untuk tahun 2022

1. Keunggulan video

Tahun lalu, kami mengatakan bahwa format video akan terus tumbuh – dan momentum itu tampaknya akan berlanjut seiring industri bergerak ke tahun 2022. Selama bertahun-tahun, konten video telah menjadi pemenang keterlibatan yang dijamin untuk merek dan itu akan terus berlanjut.

Twitter mengatakan bahwa video adalah alat periklanan yang paling cepat berkembang di platformnya. Faktanya, Twitter Business melaporkan bahwa ada lebih dari 2 miliar tampilan video di platform setiap hari. Ia juga mengatakan bahwa Tweet yang berisi konten video menerima keterlibatan sepuluh kali lebih banyak daripada yang tidak. Berita bagus untuk tim kreatif Anda adalah bahwa ini juga merupakan pahlawan anggaran. Twitter Business menyatakan bahwa iklan yang berisi video menghemat lebih dari 50% biaya per keterlibatan!

Sebelumnya, kami melaporkan kebangkitan TikTok dan lonjakan cerita di dunia media sosial. Ini telah bergabung dengan format lebih lanjut seperti Reel Instagram dan Snapchat Spotlight untuk meningkatkan konten video sosial.

Setelah meneliti peran yang dapat dimainkan video dalam periklanan, Bannerflow menemukan bahwa konten video dapat menawarkan 85% lebih banyak klik-tayang daripada iklan statis.

Video dapat menjadi kunci strategi periklanan media sosial merek mana pun. Bagaimanapun, ini menarik, menghibur, dan tetap menjadi salah satu tren terbesar di industri ini.

TikTok atau Gulungan?

Dengan begitu banyak pilihan media sosial baru dan mapan, mungkin sulit untuk mengetahui di mana memposisikan upaya periklanan Anda untuk mendapatkan ROI terbaik untuk merek Anda. Sebagai pemimpin digital, Anda memahami bahwa audiens platform berbeda-beda. Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda, sangat penting untuk menargetkan audiens yang tepat.

Untuk membantu, awal tahun ini, Forbes menyoroti penelitian oleh agensi pemasaran influencer Markerly. Studi ini menyelidiki apakah TikTok atau Reels adalah media yang lebih baik untuk menargetkan audiens.

Temuan itu dibagi antara influencer/selebriti dan merek. Ini menunjukkan TikTok lebih baik untuk konten influencer dan selebriti, sementara Instagram Reels berhasil untuk merek.

Misalnya, NBA memposting konten yang sama di kedua platform sebagai eksperimen. Di TikTok menerima lebih dari 63.000 suka, sementara di Reels mengumpulkan 425.000!

Influencer dan selebritas, sementara itu, mengalami hal sebaliknya, dengan sekitar dua kali lipat keterlibatan di TikTok dibandingkan dengan Reels.

Melakukan pekerjaan ekstra untuk menggunakan riset audiens Anda dan memahami platform mana yang paling cocok untuk konten Anda dan metode periklanan akan membantu Anda mengungguli pesaing.

2. Mengotomatiskan produksi iklan sosial

Dengan menggunakan pembuat iklan tingkat berikutnya untuk mengotomatiskan produksi materi iklan kampanye Anda yang lengkap. Lakukan ini, dan sederhananya, Anda dapat menargetkan lebih banyak orang dalam waktu yang lebih singkat. Dengan fungsionalitas pembuat iklan Bannerflow, Anda dapat mendesain dan menganimasikan materi iklan utama yang luar biasa untuk iklan media sosial. Kemudian, dengan mengotomatiskan produksinya, mudah untuk menskalakan master ini di berbagai ukuran dan format iklan dalam hitungan menit.

Dengan teknologi canggih yang ada di ujung jari Anda, Anda dapat mengganti konten umum yang membosankan dengan gambar dan salinan dinamis yang dipersonalisasi menggunakan penempatan iklan HTML5. Selain itu, dengan menggunakan umpan data otomatis dan langsung, Anda dapat menggunakan kembali informasi yang ada untuk meningkatkan dampak materi iklan kampanye merek Anda.

Menawarkan pesan dan materi iklan yang berbeda kepada pelanggan Anda di berbagai platform menunjukkan bahwa Anda adalah merek dinamis yang membuat segala sesuatunya tetap segar.

Pilihan yang tersedia tentu menarik – dan Anda juga bisa menghemat anggaran. Jika kemungkinan pembelanjaan iklan Anda berkurang karena kendala Covid-19, maka otomatisasi bisa menjadi kuncinya. Dengan pembuat iklan, tim kreatif Anda dapat memproduksi semua iklan media sosial dan iklan bergambar e-niaga Anda secara bersamaan di satu tempat.

Pembuat konten intuitif seperti Creative Studio juga sangat mudah digunakan. Studi kasus dari layanan streaming e-book dan audiobook Nextory ini menunjukkan apa yang dapat dicapai untuk kampanye yang menyenangkan dan sukses. Tim Anda dapat dengan cepat dan mudah membuat iklan sosial yang memukau dalam skala besar untuk menghasilkan interaksi dan meningkatkan ROI pada tahun 2022.

3. Influencer tetap populer – tetapi keaslian dituntut

Seperti yang disorot dalam laporan GWI, beberapa influencer Inggris terbang ke Dubai untuk pemotretan pada Januari 2021 di tengah pembatasan pandemi dengan alasan 'pekerjaan penting'. Ini menciptakan reaksi balik, hilangnya pengikut bagi sebagian orang, dan pergeseran tuntutan pengikut.

Bintang dan influencer media sosial telah menjadi komponen utama dari banyak strategi periklanan merek selama bertahun-tahun. Meskipun ini tetap merupakan taktik yang kuat, insiden seperti perjalanan ke Dubai telah mendorong pengikutnya untuk menuntut sesuatu yang berbeda.

Kepercayaan pada influencer dan platform itu sendiri telah berkurang karena konsumen menjadi lebih bijaksana terhadap dunia media sosial. Oleh karena itu, pengikut media sosial mencari influencer yang dapat mereka hubungkan, bersama dengan konten dan iklan yang dapat mereka percayai.

Sementara permintaan akan keaslian telah meningkat, kekuatan influencer tetap ada. 90% responden survei Influencer Marketing Hub mengatakan mereka percaya pemasaran influencer efektif. Lalu bagaimana kedua kebutuhan tersebut dapat terpenuhi?

Bisakah mikro-influencer memainkan peran lebih lanjut?

Tahun lalu kami mendesak merek untuk mempertimbangkan penggunaan mikro-influencer untuk kampanye. Hal ini dapat menjembatani antara memuaskan kebutuhan baru akan sumber yang otentik dan dapat dipercaya serta pemanfaatan influencer yang mapan.

Selama tahun 2021, mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan yang lebih baik daripada mega-influencer. Menurut Influencer Marketing Hub, Rico-influencer memiliki rata-rata 3,86% dibandingkan dengan 1,21% untuk mega-influencer. Faktanya, di TikTok saja, dilaporkan bahwa mikro-influencer mendapatkan tingkat keterlibatan 18%. Rekan-rekan mega mereka di sisi lain hanya mendapatkan 5%.

4. Belanja sela dan pertumbuhan pasca belanja

Berbelanja melalui media sosial menjadi semakin populer, kemungkinan karena dampak pembatasan pandemi. Meskipun banyak konsumen sekarang dapat pergi ke toko fisik, belanja di media sosial terus meningkat.

Vox menyoroti penelitian dari Insider Intelligence yang menunjukkan bahwa pembeli perdagangan sosial tumbuh dari 64 juta pada 2019 menjadi 80 juta pada 2020. Angka itu diperkirakan akan meningkat menjadi lebih dari 100 juta pada 2023.

Oleh karena itu, salah satu tren terbesar media sosial memasuki tahun 2022 adalah in-stream shopping. Dan iklan merek Anda harus mengimbangi!

Hubungan antara media sosial dan e-commerce semakin meningkat. Sekarang ada lebih banyak posting yang dapat dibeli yang mendarat di Facebook dan Instagram seiring dengan berkembangnya fitur. Laporan GWI menunjukkan mereka yang terlibat dalam konten sosial akan tertarik untuk membeli di platform yang mereka gunakan. Dan itu termasuk melalui cerita dan streaming langsung.

Apa itu belanja dalam-aliran atau streaming langsung?

Sering digunakan dalam kolaborasi dengan influencer merek, belanja in-stream atau streaming langsung adalah saat merek 'ditayangkan' di saluran sosial mereka untuk memamerkan dan menjual produk mereka.

Aplikasi media sosial seperti Pinterest, Facebook, dan Instagram semuanya berfokus pada peningkatan penawaran streaming langsung belanja mereka dan YouTube sekarang mengikutinya.

Laporan McKinsey juga menyatakan bahwa metode ini telah menjadi kunci di China, dengan tingkat pertumbuhan gabungan tahunan 280% antara 2017 dan 2020. Ini juga tidak menunjukkan tanda-tanda melambat, karena penjualan live-commerce China diperkirakan mencapai $423 miliar pada 2022.

Menarik, interaktif, dan imersif, jenis taktik periklanan ini dapat memanfaatkan kekuatan pengikut Anda. Serta gunakan pengikut yang sama dari influencer merek Anda untuk menciptakan hasil yang efektif.

Data GWI menunjukkan 13% dari semua yang ada di jejaring sosial mengatakan mereka akan terdorong untuk membeli dengan tombol 'beli'. Sementara itu, 22% dari live streamer sosial mengatakan mereka akan terinspirasi untuk membeli. Perbedaan persentase yang menunjukkan dampak pemasaran saat ini adalah signifikan.

Takeaways utama untuk tren iklan media sosial pada tahun 2022

Memiliki strategi yang kuat dan bervariasi untuk iklan media sosial Anda dan mengikuti tren besar dapat membantu merek Anda mengungguli pesaing.

Video, influencer, dan belanja in-stream semuanya menjadi topik hangat untuk tahun 2022. Terlebih lagi, mereka akan saling bersilangan dan bekerja secara harmonis satu sama lain. Misalnya, menggunakan mikro-influencer untuk memamerkan produk Anda selama acara belanja in-stream dapat membantu kepercayaan konsumen dan memberi Anda ROI yang bagus.

Menggabungkan tren ini dengan penggunaan pembuat iklan yang andal, ditambah dinamisme otomatisasi berarti Anda akan memiliki materi iklan lintas platform yang luar biasa.

Anda juga dapat merasakan sendiri semua fitur platform kami – cukup minta demo dan salah satu pakar kami akan membantu Anda memulai.

Ingin artikel terbaru kami ke inbox Anda? Berlangganan hari ini!