Media Sosial Dan Pemilu: Ini Otak Anda, Jangan Dicuci!
Diterbitkan: 2019-04-30Dalam politik, seperti yang terjadi dalam branding produk dan layanan, politisi menciptakan brand mereka
Pemasaran politik memiliki satu tujuan: memenangkan pemilihan dan naik takhta
Ketika kehidupan sosial terbatas pada media sosial, itu menjadi kunci untuk memengaruhi perilaku politik
Janji, agenda, rencana masa depan, dan banyak lagi.
Inilah wajah kampanye pemilu hari ini. Tapi bagaimana politisi dan partai politik berkomunikasi dan terhubung dengan pemilih? Jawaban atas pertanyaan ini terletak pada smartphone Anda. Munculnya media sosial telah mengubah cara komunikasi politik terjadi di seluruh dunia.
Dengan penggunaan, penggunaan berlebihan, dan penyalahgunaan saluran media sosial seperti Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Reddit, dan lainnya, pemilih terus dihujani badai informasi dan informasi yang salah. Namun, yang tidak diketahui pemilih adalah rencana strategi calon untuk mengubah persepsinya.
Pemasaran politik memiliki satu tujuan: memenangkan pemilihan dan naik takhta. Untuk tujuan ini, partai politik mempekerjakan biro humas dan periklanan serta pakar media sosial, yang merancang rencana media jangka pendek maupun jangka panjang. Ilmu politik modern melihat pemilih sebagai konsumen; yang disebut pemimpin dan pelayan publik ingin 'menjual' mereka dan pemilih harus 'membeli' politisi tersebut dalam pemilu.
Dalam politik, seperti yang terjadi dalam branding produk dan layanan, politisi menciptakan brand mereka. Untuk membangun citra yang kuat, para kandidat menempuh segala cara dan cara. Kehadiran media sosial yang meluas adalah cara yang lebih murah untuk membujuk pemilih agar memilih partai atau pemimpin tertentu.
Bagaimana pemilih dipengaruhi atau dibujuk? Apa yang membuat pemilih mengubah persepsi mereka? Apakah politisi termotivasi oleh altruisme? Artikel ini menjawab semua pertanyaan ini dan menyoroti realitas di balik layar media sosial.
Baik, Buruk, Dan, Jelek Pemasaran Politik
Di sini, 'Baik' adalah untuk politisi; untuk pemilih, hanya ada 'Buruk' dan 'Jelek.'
Seorang pemimpin yang sukses menciptakan dalih politik yang kuat. Dalam politik modern, ini adalah tabir asap di mana politisi menyembunyikan motif tersembunyi mereka sementara pemilih melihat gambaran yang sama sekali berbeda di fasad.
Media sosial memainkan peran penting dalam menciptakan fasad di mana para politisi menyembunyikan wajah asli mereka; di depan, mereka menunjukkan kepada publik gambaran indah tentang negara ideal yang ingin mereka ciptakan. Ada banyak saluran pemasaran lain, tetapi media sosial menawarkan jangkauan yang lebih baik kepada massa.
Pertanyaan sejuta dolar tetap ada: Mengapa media sosial?
Untuk menjawab pertanyaan ini, mari kembali ke masa ketika media sosial belum lahir. Kafetaria adalah titik pertemuan, di mana orator terbaik akan menyampaikan pidato berapi-api yang mendukung atau menentang partai politik mana pun.
Sebelumnya, perilaku politik kita dikendalikan terutama oleh teman, keluarga, dan teman sebaya.
- Untuk pemilih pemula yang masih muda, orang tua akan memutuskan pilihan politik mereka
- Untuk orang dewasa, ada teman sebaya dan teman, yang akan membahas situasi politik di negara ini.
Bagaimana media sosial mengubah wajah politik?
Keadaan saat ini telah mengubah perilaku politik kita, yang dipengaruhi oleh media sosial. Dari fajar hingga senja, kami menerima pesan melalui Facebook, Twitter, dan WhatsApp. Konten dihasilkan oleh agen pemasaran dan sel TI pihak. Kandidat juga mempekerjakan ahli media sosial untuk membangun citra yang kuat untuk memenangkan pemilihan.
Kehidupan sosial kita terbatas pada saluran media sosial, dan oleh karena itu, saluran ini telah menjadi pengaruh utama dari perilaku politik kita. TV, Internet, dan Koran hanya dengan sekali klik. Dan orang-orang menikmati kebebasan untuk berkomentar dan mengungkapkan pendapat mereka.
Pukulan Keras The Herd Instinct
Manusia mewarisi naluri kawanan ini. Sejak dahulu kala, para sejarawan telah menuliskan naluri ini di halaman-halaman kronik evolusi manusia. Pada dasarnya, perilaku kawanan ini adalah “kecenderungan alami pada manusia atau hewan untuk berperilaku atau berpikir seperti orang atau hewan lain”.
Alih-alih menggunakan logika atau alasan, orang menggunakan kecenderungan ini untuk mengikuti tanpa mengajukan pertanyaan apa pun. Politisi yang ingin berkuasa menyukai orang seperti itu, yang tidak bertanya. Untuk memanfaatkan mentalitas kawanan ini, pakar media sosial melibatkan orang secara online.
Direkomendasikan untukmu:
Pengusaha Tidak Dapat Menciptakan Startup yang Berkelanjutan dan Skalabel Melalui 'Jugaad': Cit...
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Tapi bagaimana caranya? Latihan melibatkan pemilih ini dimulai dengan pembuatan halaman yang tidak relevan dengan agenda politik apa pun. Awalnya, para ahli menghasilkan konten yang digunakan sebagai umpan untuk menarik orang. Ketika cukup banyak orang bersatu, moderator, perlahan dan pasti, mengubah halaman itu menjadi debat politik.
Orang-orang hampir tidak memperhatikan transformasi bertahap ini dan bergabung dalam perdebatan. Sekarang, moderator mulai memposting konten politik yang agresif untuk mempolarisasi pemilih. Mengikuti mentalitas massa, pengguna juga mengikuti posting tersebut dan dipengaruhi oleh ide-ide moderator.
Ketika moderator merasakan polarisasi pemilih, mereka mempercepat upaya mereka untuk menambahkan lebih banyak halaman untuk mendukung pakaian politik tertentu. Dengan pendapat keras yang mendukung dan menentang partai atau kandidat, "keyakinan sering kali lebih diutamakan daripada alasan dan kesesuaian di atas penilaian individu".
Daya Tarik Audio-Visual
Jangkauan adalah kata kuncinya.
Sebuah smartphone, sarat dengan data murah dan hampir semua aplikasi populer, adalah fenomena paling merajalela di jalanan perkotaan. Hal ini memungkinkan pembuat konten untuk membuat pesan yang memberikan daya tarik audio dan visual kepada pemilih.
Para pemilih secara teratur menerima pesan-pesan semacam itu yang menginspirasi mereka untuk memilih partai atau pemimpin tertentu. Tapi ini tidak terjadi dalam semalam. Tidak seperti media tradisional, media sosial memiliki jangkauan yang lebih baik dan rencana hemat biaya.
Menggunakan pembelajaran mesin, perencana media mendapatkan informasi yang tepat tentang demografi dan psikografi target audiens. Berdasarkan penelitian ini, pesan dibuat dan dikirim ke orang-orang.
Bagaimana Pesan Mempengaruhi Pemilih?
Ini adalah fakta yang diterima secara universal bahwa politik saat ini telah menjadi idola-sentris dan setiap ideologi lainnya dihancurkan. Untuk membuat persona yang terhubung dengan orang, agen pemasaran politik menggunakan alat media sosial yang berbeda. Seorang calon presiden menjadi wajah sebuah partai karena partai tersebut didorong di belakang front yang kuat itu.
Dengan mengadopsi strategi komunikasi yang cerdas, agensi melakukan tindakan ekstrem untuk memfitnah kandidat saingan. Penyemprotan lumpur di media sosial mencapai ketinggian baru saat tanggal pemilihan semakin dekat. Untuk tujuan ini, agensi menggunakan berita palsu dan informasi yang salah. Di latar belakang inilah pemilih harus melihat kasus Cambridge Analytica.
Efek berita palsu, bukti anekdot, dan informasi yang salah
Di lubuk hati kita, manusia dibimbing oleh tribalisme. Karena orang-orang setia kepada suku kami, mereka cenderung mengikuti pemimpin dari suku mereka. Mereka memberikan 'Likes' dan menulis komentar tentang apa yang diposting oleh para pemimpin milik suku mereka. Dengan gerakan ini, orang-orang mendukung dan menyemangati para pemimpin bahkan jika mereka melakukan sesuatu yang salah.
Para pemimpin politik, di sisi lain, mengambil keuntungan dari perilaku dan sikap masyarakat ini. Mereka tahu pemilih dari sukunya akan mempercayai kata-katanya, dan karena itu, mereka mulai menyebarkan informasi yang salah, berita palsu, dan bukti anekdot dari halaman yang dibuat untuk pemasaran media sosial.
Berdasarkan nada komunikasi, orang bereaksi dengan rasa takut, marah, dan benci. Ini adalah seni polarisasi. Pemilih dipisahkan menjadi dua kelompok yang berbeda pendapat. Ini mirip dengan proses mengidentifikasi audiens target Anda dalam pemasaran.
Setelah audiens target diidentifikasi, mudah bagi pemasar untuk menjual produk atau layanan. Dalam pemasaran politik, pemilih adalah konsumen dan kandidat adalah produk.
Pemilih Sebagai Konsumen
Politik adalah semua tentang persepsi. Menurut Kamus Oxford, persepsi adalah “kemampuan untuk melihat, mendengar, atau menyadari sesuatu melalui indera.”
Dalam artikelnya, Vikas Singh menekankan, “Secara historis, politisi berusaha untuk memahami persepsi pemilih dan dengan demikian mempersiapkan strategi komunikasi mereka. Kesadaran pemilih ini dipengaruhi oleh pembelajaran, pengalaman, dan sosialisasi politiknya.”
Gagasan untuk mempersepsikan pemilih sebagai konsumen berasal dari filosofi branding dan pemasaran modern. Pemasar tahu bahwa konsumen memiliki terlalu banyak pilihan untuk dibeli. Untuk menonjol dari keramaian, perusahaan menciptakan kepribadian unik dari merek mereka dan memasukkan elemen manusia ke dalamnya.
Dengan identitasnya yang unik, sebuah merek mengajak konsumen untuk terhubung dengannya karena konsumen “mempersepsikan” produk tertentu sebagai pemecah masalah. Demikian pula, politisi melakukan upaya tulus untuk menjadi produk yang dapat dijual bagi pemilih. Dalam proses pemilihan, pemilih membeli calon.
Karena persepsi terhubung dengan indera, pesan politik yang kuat membangun hubungan emosional antara politisi dan pemilih. Hubungan emosional ini memotivasi pemilih untuk memilih kandidat tertentu. Nyali pribadi pemilih mengalahkan studi logis apa pun tentang para pemimpin politik, dan sebagai hasilnya, seorang kandidat dengan pesan emosional dan kuat berhasil memenangkan suara terakhir.
Kesimpulannya
Dunia maya memungkinkan setiap orang untuk membuat tiruan dari dirinya sendiri. Kepribadian virtual ini bisa sangat berbeda dari kepribadian asli Anda. Politisi memanfaatkan fenomena ini sebagai orang, yang terhubung dengan mereka di media digital hanya melihat bagian dari wajah.
Karena pemilih menggunakan persepsi mereka untuk memilih seorang kandidat, kepribadian virtual ini menaungi akal atau logika. Ketika pemilih pergi untuk memilih, persepsi mereka tentang kandidat tertentu memotivasi mereka untuk memilihnya.