Apa yang Dapat Dipelajari Pemasar Media Sosial Dari MozCon 2019

Apa yang dapat dilakukan SEO untuk strategi media sosial Anda? Membuatnya lebih baik.

MozCon 2019, konferensi SEO yang diadakan di Seattle setiap bulan Juli, diisi oleh pembicara dan peserta dari seluruh dunia yang berfokus pada pentingnya SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari) untuk lalu lintas organik, pengenalan merek, dan tingkat konversi Anda. Lihat rincian MozCon dari hari ke hari jika Anda siap untuk angin puyuh tweet langsung, atau baca di bawah beberapa menonjol dari konferensi yang berhubungan dengan media sosial.

Saya bergabung dalam percakapan ini dengan mengenakan banyak topi: bagian dari peran Pemasaran Digital saya berarti saya seorang SEO yang selalu ingin meningkatkan metrik saya di Google Analytics, dan saya juga seorang pemasar internal untuk alat analitik media sosial. Karena kami hidup dan bernafas dengan metrik media sosial di Rival IQ, kami sangat peduli tentang apa yang berhasil bagi pelanggan kami, tren pemasaran terbaru, dan pembaruan algoritme.

Kerangka berpikir saya tidak hanya berada di kamp "SEO pertama dan selamanya" di MozCon minggu lalu seperti para ilmuwan data yang bersorak di sekitar saya. Tapi untungnya, filosofi di balik SEO secara luas berlaku untuk semua jenis pemasaran digital, khususnya media sosial.

Kemenangan media sosial dapat membantu SEO Anda

Sebelum kita menyelami kejayaan SEO sebagai bagian dari pemasaran digital, penting untuk meneriakkan kekuatan media sosial yang berkaitan dengan SEO. SEO dapat melupakan bahwa berbagi sosial mendapatkan lebih banyak mata, tautan, dan keterlibatan ke konten dan situs web Anda, yang pada gilirannya dapat meningkatkan nilai SEO Anda (termasuk tautan balik dan lalu lintas) secara signifikan.

Pemasaran media sosial kadang-kadang diperlakukan sebagai “adik” dalam pemasaran digital, seringkali merupakan renungan atau ditugaskan ke kelas magang yang berputar, sehingga tidak selalu mendapatkan perlakuan teknis yang dikenal dengan SEO. Idealnya, mengikuti "aturan" SEO terbaru ini untuk konten Anda di media sosial akan menghasilkan keuntungan lalu lintas organik di seluruh papan.

Keahlian penting untuk algoritme

Pembaruan Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Agustus lalu membuat pemasar terhuyung-huyung karena penurunan peringkat, tetapi niat di balik langkah mogul pencarian mega itu adalah untuk melindungi pencari dari informasi buruk yang kebetulan memiliki SEO yang baik. Algoritme Google tidak menyukai situs spam dengan backlink palsu karena membuat kepercayaan pada konten tampak lebih tinggi terlepas dari kualitasnya. Konsultan pemasaran Marie Haynes memiliki nasihat yang sangat bagus dan dapat ditindaklanjuti tentang masalah ini:

Menambahkan bio penulis ke artikel memberi tahu pembaca (dan Google) artikel tersebut dapat dipercaya karena ditulis oleh seorang ahli. Jika artikel Anda tidak berisi saran tingkat ahli, artikel itu mungkin tidak pantas untuk peringkat #1.

Strategi yang sama dapat diterapkan pada media sosial. Misalnya, merek sering bergumul dengan "suara" perusahaan mereka di LinkedIn. Beberapa perusahaan menggunakan individu sebagai pendukung merek, seperti CEO, sementara yang lain menggunakan halaman perusahaan sebagai sumber otoritas merek mereka. Sebagian besar pakar LinkedIn setuju bahwa LinkedIn adalah platform orang-ke-orang dan konten di sana umumnya berkinerja lebih baik dari individu daripada dari halaman perusahaan. Itu bukan untuk mengatakan bahwa beberapa halaman merek tidak membunuhnya di LinkedIn (Bumble dan Rantai Sosial untuk menyebutkan dua), tetapi itu adalah satu tempat di mana kepengarangan menonjol.

Dengan 29.781 pengikut di LinkedIn, 15k+ tayangan video Social Chain sangat mengesankan untuk halaman merek.

Audiens Anda bosan dengan konten yang didorong oleh kata kunci

Ross Simmonds dari Foundation Marketing meminta pemasar untuk berbuat lebih banyak dengan konten daripada daftar isi yang membosankan yang meningkatkan SERP lama. Di MozCon, dia memberikan banyak ide bagus untuk konten yang lebih segar dalam presentasi slide lengkapnya, dan beberapa benar-benar mengejutkan saya.

1. Menggunakan Pengelola Iklan Quora sebagai alat pembuatan topik.

Sekarang sebagai pemasar, kami tahu bahwa forum Tanya Jawab seperti Quora bisa menjadi tempat yang bagus untuk mendapatkan ide, atau menggesek beberapa anekdot menarik (kami melihat Anda, Buzzfeed). Namun Ross mengambil langkah lebih jauh dengan mengilustrasikan bahwa kata kunci di platform iklan Quora mencakup pertanyaan teratas dengan data tampilan mingguan rata-rata. Itulah beberapa data berharga untuk digunakan dalam strategi konten Anda ketika Anda memilih topik dan judul.

2. Contoh lain yang didukung data yang diuraikan Ross adalah bahwa tautan lebih lazim di Reddit daripada di platform sosial lainnya . Mengetahui kasus penggunaan khusus saluran ini harus menjadi bagian dari setiap strategi sosial Anda serta SEO. Temukan apa yang berhasil di mana pun Anda memposting iklan dan gunakan untuk menentukan apa yang Anda bagikan di platform itu.

Sepanjang presentasinya, Ross menggarisbawahi perlunya kesesuaian saluran-pengguna, yang berarti menelusuri perilaku audiens Anda pada platform tertentu, memahami apa yang mereka inginkan, dan memberikannya kepada mereka.

Tips Ross untuk Reddit adalah mencari subreddits untuk nama atau URL situs pesaing sehingga Anda dapat melihat apa yang sedang ramai dibicarakan di forum. Di luar Reddit, Anda dapat memeriksa lanskap Rival IQ Anda untuk situs atau URL guna melihat apa yang dibagikan pesaing Anda dengan fitur URL yang Diposkan kami.

Konten Reaktif Berharga di Media Sosial

Kepala Humas dan Konten Aira Shannon McGurik dengan sempurna merangkum mengapa gelarnya sangat penting untuk SEO. Konten yang bervariasi penting untuk strategi SEO yang sukses yang dapat bertahan dari pembaruan algoritme dan topik yang sedang tren. McGruick memisahkan konten bergaya jurnalisme menjadi tiga ember.

Menyesuaikan konten dan promosi PR Anda terhadap ketiga jenis tulisan ini akan mencakup semua dasar Anda dalam hal SEO.

1. Konten yang Direncanakan: Konten di kalender Anda, termasuk pembaruan produk, artikel berstrategi berdasarkan penelitian kata kunci, penulisan ulang konten lama, dll.

• Contoh: Anda menulis posting blog tentang 10 hal teratas untuk vlog di perjalanan Anda.
• Kembali: Ketika pengguna mencari “10 hal teratas untuk vlog di perjalanan Anda” konten Anda mengungguli SERP sebelumnya “9 hal teratas untuk vlog di perjalanan Anda.”

2. Konten Reaktif: Konten Anda merupakan respons terhadap suatu peristiwa secara real time.

• Contoh: Google mengubah algoritmenya dan Anda menge-tweet tentangnya segera setelah Anda mengetahuinya.
• Kembali: Tweet Anda menjadi viral.

3. Konten Reaktif yang Direncanakan: Pembaruan pada konten atau kumpulan data yang ada atau konten perencanaan seputar peristiwa tertentu.

• Contoh: Setiap musim gugur situs web Anda merilis kampanye tentang prospek tanaman apel di Washington Timur dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi resep kue Thanksgiving.
• Kembali: Saat mengutip penelitian tentang apel tahun ini, artikel Anda ditautkan sebagai sumber. Pengikut merek Anda dapat mengharapkan konten ini disegarkan.

Konten reaktif khususnya menonjol bagi saya karena mengemulasi semua bagian terbaik dari PR. Dengan cara PR yang segar dan relevan dengan percakapan, konten reaktif dengan cepat merespons tren dalam pencarian, data baru, berita, dan banyak lagi, dengan wawasan yang bijaksana. Berbeda dengan berita, konten reaktif memberi jalan kepada opini atau tanggapan penulis. Ketiga variasi tersebut adalah strategi hebat untuk diterapkan dalam konten Anda, tidak hanya untuk pembaca yang terlibat, tetapi juga untuk membuat konten yang ingin ditautkan kembali oleh jurnalis dan blogger lain.

McGurik kemudian menjelaskan bahwa meskipun konten yang direncanakan diperlukan, seringkali menjadi "pertama" dalam topik yang sedang tren lebih cenderung mendapat peringkat daripada yang menurut Anda diinginkan orang. Terdengar akrab? Konten reaktif dapat melampaui SEO ke media sosial. Kita semua tahu semakin cepat tweet, semakin relevan. Kira-kira 1/3 konten di situs Anda harus meniru ketepatan waktu PR itu dan menjadi yang pertama mendokumentasikan temuan dan meningkatkan otoritas.

Mengenakan helm selam SEO Anda

Saya dan rekan saya Blair Feehan menyelam jauh ke dalam SERP dengan maskot Moz, Roger

Secara keseluruhan, MozCon lebih dari sekadar konferensi SEO. Prinsip-prinsip kualitas, kecerdikan, dan akal yang menjadi dasar SEO yang baik adalah tema menyeluruh untuk pemasaran yang kuat secara umum. SEO selalu menjadi bagian favorit saya dari pemasaran digital (shh! Jangan beritahu email), jadi menarik untuk mengubah kerangka berpikir saya dan menerapkan tips terbaik dari MozCon ke pemasaran media sosial. Lagi pula, apakah Anda memasarkan di Facebook atau Google, Anda tetap mengikuti aturan mereka.

Konten, apakah itu posting blog, tweet, atau SERP, menang secara online saat itu yang terbaik. Inilah sebabnya mengapa pencarian dan algoritma sosial sama-sama menghasilkan aturan baru setiap hari untuk menantang pemasar menjadi lebih baik. Semoga Anda terinspirasi untuk mencobanya dengan takeaways teratas dari MozCon 2019.

Beberapa mention penting lainnya dari MozCon 2019

Mereka tidak spesifik media sosial tetapi presentasi ini menonjol di konferensi 2019. Lihat dek slide jika Anda siap untuk wawasan yang lebih ahli.

• Presentasi Emily Triplett Lentz tentang cara mengaudit konten Anda untuk inklusivitas dan aksesibilitas adalah praktik yang bermanfaat bagi siapa pun yang menempatkan konten secara online.
• Pembicaraan Paul Shapiro tentang mendefinisikan ulang SEO teknis mencakup banyak peretasan hebat untuk merampingkan situs Anda dan membuat algoritme lebih bahagia. Dia juga menyediakan Skrip Python yang dia gunakan dalam praktik sehingga Anda dapat membersihkan SEO teknis situs Anda sendiri.
• Ruth Burr Reedy mengambil skor kualitas untuk manusia dan mesin sebagai pengganti perubahan terbaru Google dan argumen SEO yang berulang kali memberi kami akhir yang pasti dari argumen.
• Presentasi utama dari pendiri dan mantan CEO Moz Rand Fishkin tentang berinvestasi di masa depan pencarian dan perubahan yang telah kita lihat sejauh ini tahun ini. (Awasi anggukan untuk Laporan Tolok Ukur Industri Media Sosial 2019 dari Rival IQ!)